内容联合：它是什么以及它如何帮助 SEO？

内容联合是内容营销过程中最重要的部分之一。 撰写和发布原始文章（或信息图、视频或任何材料，真的）只是第一步。 即使你创造了一些信息丰富、有趣、有价值和可分享的东西，除非周围有真正的人阅读和消费它，否则它没有多大意义。

Syndication 试图通过向更广泛的受众提供该作品来解决该问题。 对于刚刚开始内容营销计划的品牌或那些没有忠实读者的品牌来说，这绝对是难题的重要组成部分。

尽管如此，“联合”一词还是含糊不清的，可以指旨在使更多人可以使用您的工作的一系列技术、流程和策略。 有这么多选择，可能很难为您的品牌决定最佳路线。

在本指南中，我们希望帮助您建立一个更广泛的内容联合框架 - 一个帮助您了解内容联合的框架，该框架可帮助您了解内容联合的内容、重要性以及如何执行以体验大型在线品牌多年来享有的好处。

如果你准备好潜水，我们就开始吧！

什么是内容联合？

内容联合是用于描述第三方网站重新发布内容的术语。 可以联合任何类型的数字内容。 这包括传统的博客文章和新闻文章、视频、图像、信息图表和新闻稿。

当今网络世界中联合的内容类型可能看起来与 25 年前略有不同，但只要有大众媒体，联合就一直存在。 在万维网出现之前，报纸和杂志经常联合来自自由作家、本地出版物和具有部分读者群的较小报纸的内容。

无论当时还是现在，内容联合的目的都是为双方提供互惠互利的结果。 为联合提供内容的个人/公司可以获得更广泛的受众。 发布联合内容的出版物无需投资内部资源即可访问免费和/或点播内容。

内容联合的好处和好处

在本指南中，我们主要从向联合合作伙伴提供内容的业务角度关注内容联合。 换句话说，我们想探索联合您的内容如何影响您的网站和品牌。

考虑到这一点，以下是一些最大的好处（除了更高的可见性）：

1. 推荐流量

第一个好处是直接推荐流量。 每当您有一个帖子辛迪加时，通常都会有某种推荐链接回到您的网站。 而且他们通常都很突出。

在帖子的顶部和/或底部，您通常会看到类似以下内容：“此帖子最初出现在……”或“此内容最初发布于……”，并带有返回您网站的超链接。 一定比例的人会点击该链接并成为您网站的访问者。

2. 搜索引擎优化

您可能知道，反向链接在搜索引擎优化中发挥着重要作用，并且是 Google 和其他搜索引擎的少数排名因素之一。 从联合内容合作伙伴处获取链接可提供权威的反向链接和进入您网站的可见途径。

3. 订阅者

根据您的内容的联合方式以及您使用的返回站点的号召性用语或链接的类型，您可能能够获取电子邮件订阅者和潜在客户。

企业家 Sara Peterson 最近在 EliteDaily 上发表了她的一篇文章。 在帖子的最后，她得到了编辑的许可，附上了一篇生物，内容如下：

“莎拉·彼得森 (Sarah Peterson) 是 Unsettle.org 的作者，在那里她鼓励人们永远不要满足于他们不喜欢的职业。 注册她的免费课程，为生活方式企业找到完美的创意，这样您就可以获得灵活性和自由，并从事自己的工作。”

这个下载磁铁的简单链接让莎拉在几天内积累了 1,000 名新订户。 从那以后，她继续向人们展示如何重复这个过程。

4. 品牌塑造

从品牌推广的角度来看，为您的公司获得更多的知名度和曝光度是一件好事。 每次您联合发布帖子时，您都可以/应该包含您的徽标和品牌名称，以此作为与读者建立信任的一种方式。 （即使他们从不点击原始链接或访问您的网站，仍然有一些曝光可以激发对未来交流的信任。）

5. 资源最大化

最后，内容联合是一种可持续的内容创作方法。 它可以帮助您最大限度地利用手头的资源，并避免不断地一遍又一遍地发布新内容的需要。

重新利用与访客博客与联合

人们在讨论内容时会使用许多不同的短语和术语。 让我们探索三个最重要的术语，并解释它们的相似之处和不同之处。

• 重新利用。 当您获取现有内容，然后对其进行更改以适应不同的媒体或格式时，您就是在重新利用该内容。 内容再利用的一个经典例子是，当您将播客片段转换为博客文章时（反之亦然）。
• 来宾博客。 当您发布访客博客文章时，您实际上是在撰写一篇从未在其他任何地方发布过的全新文章，然后将其发布在第三方网站上，并附有您自己的个人简介和指向您域名的反向链接。
• 内容联合。 最后，还有内容联合（这就是本文要讨论的内容）。 这是当您获取现有内容并将其联合到另一个平台时。 联合内容通常是逐字逐句完成的，但可能会对标题、格式和/或基本结构进行一些更改，以满足出版商的独特编辑要求。

如您所见，这三个概念非常相关。 但是，执行和应用程序略有不同。 了解这一点将使您能够对内容策略做出明智而有意识的决定。

内容联合的 3 层

有很多不同的方式来考虑内容联合。 但一种方法是从一系列三个“层次”中看待它，这三个“层次”决定了整个活动的顺序和重要性。

在每一层中，都有许多不同的选项供各个品牌选​​择。 但作为一般规则，所有品牌都应该关注“一级”联合，其次是“二级”联合，当然然后是“三级”。

第 1 层：外部发布者和博客

第一层是在人们已经用来查找和阅读材料的平台上发布。 例如，您可以写一篇文章并将其提交给行业领先的在线杂志，这可以让数千名活跃读者看到它，而不是您的博客目前自然生成的少数读者。

正如您想象的那样，这种类型的内容策略有很多选择。 内容领域的新兴品牌可能仅限于本地出版商、小型出版商、小众博客和论坛，而更有经验的内容营销人员可以升级到全国网点。

这种外部联合形式也不限于单一的外部帖子。 您不必撰写帖子并将其发布到异地即可获得异地收益。 例如，您可以在自己的博客上发表文章，并从外部出版商那里获得引用它的链接； 您撰写的原创研究和独特声明越多，您自然吸引此类链接的可能性就越大。 还可以选择利用 Reddit 和 StumbleUpon 等社交书签网站，这些网站接受用户提交的内容并将其分发给读者。

第 2 层：直接社交媒体联合

一旦您与一个或多个异地出版商建立了关系，下一层联合就是社交媒体联合。

这一层比在异地发布要简单得多； 无需尝试与外部发布商建立关系或自然地吸引链接，您将完全控制您的分发。

大多数品牌选择在第一次发布时大力推动他们的内容，发布摘录或标题并通过链接吸引人们，然后在数周和数月的时间内跟进，偶尔对同一文章进行不同的重新分发（以为那些第一次没有看到它的人吸引更多流量）。

其中大部分可以有机地完成，但大多数社交平台也提供付费推广以扩大帖子的覆盖范围。 我们还应该提到，并非所有社交媒体平台都是平等的，不应以相同的方式使用； Facebook 拥有最大的用户群，但吸引用户在 Facebook 上分享文章的因素与吸引他们在 LinkedIn 上分享文章的因素不同。 了解您的平台，了解您的受众。

第 3 层：影响者

最后，只有在您建立了异地和传统的社会联合模式后，才应与社会影响者联系。 由于您将与个人而不是平台或网络打交道，因此您必须进行个人推介（尽管是简短的），并努力维持持续的关系，以巩固您将来与他们分享的机会。

影响者是拥有大量追随者和大量累积尊重的社交媒体用户； 让他们分享您的一篇文章可以向成千上万的新潜在读者开放您的受众。 如果您已经获得了专门的社交追随者和来自非现场出版商的一些额外知名度，这将进一步提高您的权威。

这种三层系统并未涵盖可用于内容联合的所有选项； 它遗漏了一些值得注意的渠道，例如付费流量、电子邮件群发和订阅者提要。 但它确实代表了一个以最少的方向和努力获得充足流量、可见性、链接和权限的重要机会。

当您为内容联合制定计划时，请尽可能严格遵守此三层系统； 在尝试了不同的个人频道后，您很快就会找到适合您的品牌和受众的节奏。

内容联合提示和最佳实践

想要充分利用您的内容联合策略？ 遵循这些提示和最佳实践将确保您以最少的资源产生最大的价值：

1.克服对重复内容的恐惧

多年来，人们对联合数字内容的想法感到害怕。 他们担心自己会被谷歌罚款。 当然，我们也有认真的理由。 正如谷歌解释的那样：

在某些情况下，故意跨域复制内容以试图操纵搜索引擎排名或赢得更多流量。 当访问者在一组搜索结果中看到基本相同的重复内容时，此类欺骗性做法可能会导致糟糕的用户体验。

然而，谷歌多年来变得越来越聪明。 他们现在明白可以出于合法原因联合内容。 因此，他们不再有重复的惩罚。

话虽如此，但确实存在一些与联合相关的担忧。 例如，Google 可以根据您的原始网站内容对辛迪加进行排名。 （这窃取了 SEO 的突出地位。）这几天很少发生，但如果发生了，你只需提供一个返回原始的规范链接，随着时间的推移一切都会得到解决。

2. 创造非凡的内容

无论您是联合内容还是将 100% 的精力和精力集中在网站内容上，质量都是至高无上的。 重点应始终放在创建出色的内容上。

当您开发出让读者满意并提供有形价值的高质量内容时，您将不会在联合发布时遇到任何问题。 辛迪加合作伙伴正在寻找能够很好地为读者服务且质量得到普遍认可的内容。

3.使用Nofollow标签进行内部链接

为了弥补潜在的大量反向链接问题，请在您的链接上使用“rel=nofollow”标签，以确保 Google 不会读取它们。 这将允许您的链接对每个用户正常运行，从而产生推荐流量，但将防止因黑帽反向链接过程而引起注意的可能性。 即便如此，确保内容的每个实例都是独一无二的仍然是一个好主意。

4. 网络和谈判

内容联合不是偶然发生的。 很少（如果有的话）有人会接近您并请求您允许联合您的内容。 您几乎总是必须是进行外展活动的人。 这使得网络成为一项非常重要的投资。

以内容联合为目的的网络很像访客博客和影响者营销的网络。 在提出要求之前，您必须找到正确的来源并建立健康的关系。

一旦你提出要求，就准备好进行谈判。 无论是收费的，还是您正在充实有关帖子的显示、链接或记入方式的详细信息，请准备好提供一些以获得一些。

5. 优先考虑品牌知名度

您并不总是可以完全控制这一点，但只要您发布访客博客或联合您的内容，就尽您所能让您的品牌可见。 大多数网站都提供一个简介或几行文字来表明帖子是由外部来源提供的，但询问是否可以使用更强大的品牌标注，例如徽标或更突出的作者简介。

6. 使用联合作为次要策略

这是这里的关键要点。 联合，无论您是尝试多次重复发布还是使用访客发布，都应该是您主要内容目标的次要策略。 一个可靠的营销策略需要以优秀的书面内容为基础，并且该内容应该以您的名字和品牌出现在您的网站上。 您发布的任何其他帖子都应补充和增强此策略，而不是与之竞争。

7. 投资重组和分裂

正如本文前面所讨论的，联合只是最大化您的内容资源的一种方式。 如果你不喜欢联合和/或相信你可以在其他地方获得更好的价值，你可以尝试重新格式化或拆分。

我们已经讨论过重新格式化/重新调整用途，但分裂是另一个独特的想法。 在这里，您可以获取一大块内容，例如一篇 3,000 字的博客文章，然后将其拆分为可以在不同平台和媒体上共享的小片段。

例如，一篇博文可以分成 15 个社交媒体帖子、一张信息图、几张听力图，甚至是一段动画视频。

联合网站内容时谨慎使用的 3 个理由

虽然内容联合非常有效，但它必须与一两粒盐一起使用。 在网络上随意复制和粘贴您的内容可能弊大于利。 你需要有一个明确的策略并精确地执行。

虽然我们当然支持良好的联合，但这里有一些谨慎使用的原因：

1. 可能导致过度反向链接

联合您的内容通常涉及多个指向您网站的链接，以提高您的网页排名并吸引更多的直接网络流量。

但是，过度反向链接或使用相似的内容通过 SEO 的链接构建服务从多个外部来源链接到您的网站可被视为一种操纵行为，并可能受到 Google 的处罚。

通过自然方式（例如访客博客和手动链接构建）构建反向链接比通过联合内容要好得多。

2. 你可能会失去一些品牌“果汁”

根据您尝试联合内容的位置，您可能会获得几行认可——文章顶部或底部的简短介绍说“这篇文章是由 _______ 撰写的”。 有些人会花时间阅读本文，了解更多关于您的信息，并发现您是同样精彩内容的可靠来源。 但不幸的是，大多数人只会从表面上阅读您的作品。 由于他们首先看到的是外部网站，因此他们可能会将您的内容专门与该外部网站相关联。

同样，如果您的现场访问者经常看到您在其他地方发布的内容，他们可能会对您的网站和品牌失去兴趣。

您的现场内容营销策略旨在让用户熟悉您的业务并对其感兴趣。 您的工作是为他们提供别处无法获得的独特体验。

如果你给他们完全相同的体验，但在不同的网站上，那么他们有什么理由留在你的网站上？

在某些方面，在其他网站上联合您的内容会削弱您作为利基专家的权威。

在外部站点上偶然发现与您相同的文章的用户可能会对您是个人思想领袖的想法失去信心。

3. 你可能会被超越

这是一个严重的危险，特别是对于新的或低权限的站点。 想象一下，您创建了一篇名为“如何制作草莓奶昔”的博客文章，并将其发布到多个权威性高于您的网站上。 的确，他们更大的受众群体意味着您将立即获得更广泛的影响力和新读者的巨大机会，但如果有人搜索“如何制作草莓奶昔”，您的联合主持人可能会出现在 SERP 的顶部，将您的网站埋在底部。 您仍有可能获得他们的一些流量，但为什么在您不需要的情况下给他们一个头把交椅呢？

与 SEO.co 联系

当正确调整并仔细监控时，内容联合可以作为您整体营销策略的一部分。 但总的来说，访客博客、社交媒体发布和社交书签都是更优越、更安全的策略，它们实现了相同的目标，即提高 SEO 的可见性和更大的反向链接机会。 如果您有兴趣提高搜索引擎排名并获得更高的网络流量，那么更一致的长期策略是您的最佳选择。

在 SEO.co，我们不仅仅是一家 SEO 公司。 我们相信可以帮助品牌制定全面的、以内容为中心的战略，以提高品牌知名度、提高知名度、增加流量并最终产生转化。 我们做现场工作，包括博客写作、链接建设和技术搜索引擎优化。

有兴趣了解更多吗？ 立即联系我们，我们很乐意为您提供免费的现场评估！