Sindikasi Konten: Apa itu dan Bagaimana Cara Membantu SEO?

Sindikasi konten adalah salah satu bagian terpenting dari proses pemasaran konten. Menulis dan menerbitkan artikel asli (atau infografis, atau video, atau materi apa pun, sungguh) hanyalah langkah pertama. Bahkan jika Anda membuat sesuatu yang informatif, menghibur, berharga, dan dapat dibagikan, itu tidak akan berarti banyak kecuali ada orang-orang di sekitar yang membaca dan mengkonsumsinya.

Sindikasi mencoba memecahkan masalah itu dengan membuat karya itu tersedia untuk khalayak yang lebih luas. Untuk merek yang baru memulai program pemasaran konten atau mereka yang tidak memiliki pembaca setia, ini adalah bagian yang sangat penting dari teka-teki.

Namun, istilah "sindikasi" tidak jelas, dan dapat merujuk pada sejumlah teknik, proses, dan strategi yang dirancang untuk membuat pekerjaan Anda tersedia untuk lebih banyak orang. Dengan begitu banyak pilihan yang tersedia, mungkin sulit untuk memutuskan rute terbaik untuk merek Anda.

Dalam panduan ini, kami ingin membantu Anda membangun kerangka kerja yang lebih luas untuk sindikasi konten – kerangka yang membantu Anda memahami apa itu, mengapa itu penting, dan bagaimana Anda dapat menjalankannya untuk merasakan manfaat yang telah dinikmati oleh merek online yang lebih besar selama bertahun-tahun.

Jika Anda siap untuk menyelam, kita akan mulai!

Apa itu Sindikasi Konten?

Sindikasi konten adalah istilah yang digunakan untuk menggambarkan penerbitan ulang konten oleh situs web pihak ketiga. Semua jenis konten digital dapat disindikasikan. Ini termasuk posting blog tradisional dan artikel berita, video, gambar, infografis, dan siaran pers.

Jenis konten yang disindikasikan di dunia online saat ini mungkin terlihat sedikit berbeda dari 25 tahun yang lalu, tetapi sindikasi telah ada selama ada media massa. Sebelum Worldwide Web, surat kabar dan majalah sering mensindikasikan konten dari penulis lepas, publikasi lokal, dan surat kabar yang lebih kecil dengan pembaca fraksional.

Tujuan sindikasi konten, baik dulu maupun sekarang, adalah untuk memberikan hasil yang saling menguntungkan bagi kedua belah pihak. Individu/perusahaan yang menawarkan konten untuk sindikasi memperoleh akses ke audiens yang lebih luas. Publikasi yang menerbitkan konten sindikasi mendapatkan akses ke konten gratis dan/atau sesuai permintaan tanpa harus menginvestasikan sumber daya internal.

Manfaat dan Keuntungan Sindikasi Konten

Dalam panduan ini, kami berfokus terutama pada sindikasi konten dari perspektif bisnis yang menyediakan konten kepada mitra sindikasi. Dengan kata lain, kami ingin mengeksplorasi bagaimana sindikasi konten Anda dapat memengaruhi situs web dan merek Anda.

Dengan mengingat hal ini, berikut adalah beberapa manfaat utama (selain visibilitas yang lebih tinggi):

1. Lalu Lintas Rujukan

Manfaat pertama adalah lalu lintas rujukan langsung. Setiap kali Anda memiliki posting sindikasi, biasanya ada semacam tautan rujukan kembali ke situs Anda. Dan mereka umumnya cukup menonjol.

Di bagian atas dan/atau bawah postingan, Anda biasanya akan melihat sesuatu seperti: “ Postingan ini awalnya muncul di…” atau Konten ini pertama kali dipublikasikan pada…” dengan hyperlink kembali ke situs web Anda. Persentase orang akan mengklik tautan dan menjadi pengunjung di situs Anda.

2. SEO

Seperti yang Anda ketahui, backlink memainkan peran penting dalam optimasi mesin pencari dan merupakan salah satu dari beberapa faktor peringkat teratas untuk Google dan mesin pencari lainnya. Mendapatkan tautan dari mitra konten tersindikasi memberikan tautan balik yang otoritatif dan terlihat masuk ke situs Anda.

3. Pelanggan

Bergantung pada bagaimana konten Anda disindikasikan dan jenis ajakan bertindak atau tautan yang Anda gunakan kembali ke situs Anda, Anda mungkin dapat mengambil pelanggan dan prospek email.

Pengusaha Sara Peterson baru-baru ini menerbitkan salah satu artikelnya di EliteDaily. Di akhir postingan, dia mendapat izin dari editor untuk menyertakan bio yang berbunyi:

“Sarah Peterson adalah penulis Unsettle.org, di mana dia mendorong orang untuk tidak pernah puas dengan karier yang tidak mereka sukai. Daftar untuk kursus gratisnya untuk menemukan ide sempurna untuk bisnis gaya hidup sehingga Anda bisa mendapatkan fleksibilitas dan kebebasan dan melakukan pekerjaan yang Anda jalani.”

Tautan sederhana untuk mengunduh magnet utama ini memungkinkan Sarah mengumpulkan 1.000 pelanggan baru dalam hitungan hari. Sejak itu dia menunjukkan kepada orang-orang bagaimana Anda dapat mengulangi prosesnya.

4. Merek

Dari perspektif branding, mendapatkan lebih banyak visibilitas dan eksposur untuk perusahaan Anda adalah hal yang hebat. Setiap kali Anda mensindikasikan sebuah posting, Anda dapat/harus menyertakan logo dan nama merek Anda sebagai cara membangun kepercayaan dengan pembaca. (Bahkan jika mereka tidak pernah mengklik tautan asli atau mengunjungi situs web Anda, masih ada beberapa paparan di sana yang dapat memicu kepercayaan dalam pertukaran di masa mendatang.)

5. Maksimalisasi Sumber Daya

Terakhir, sindikasi konten adalah metode pembuatan konten yang berkelanjutan. Ini membantu Anda memaksimalkan sumber daya yang Anda miliki dan mencegah kebutuhan untuk terus-menerus menerbitkan konten baru berulang kali.

Repurposing vs. Guest Blogging vs. Sindikasi

Ada banyak frasa dan istilah berbeda yang digunakan orang saat mendiskusikan konten. Mari kita jelajahi tiga istilah teratas dan jelaskan bagaimana mereka serupa namun berbeda.

• Penggunaan kembali Saat Anda mengambil bagian konten yang sudah ada dan kemudian mengubahnya agar sesuai dengan media atau format yang berbeda, Anda mengubah tujuan konten tersebut. Contoh klasik dari repurposing konten adalah ketika Anda mengambil episode podcast dan mengubahnya menjadi posting blog (atau sebaliknya).
• Blog Tamu. Saat Anda mempublikasikan posting blog tamu, Anda sebenarnya sedang menulis posting baru yang belum pernah dipublikasikan di tempat lain dan kemudian menerbitkannya di situs web pihak ketiga dengan bio Anda sendiri dan tautan balik ke domain Anda.
• Sindikasi Konten. Akhirnya, ada sindikasi konten (yang menjadi topik artikel ini). Ini adalah saat Anda mengambil konten yang ada dan mensindikasikan ke platform lain. Konten sindikasi biasanya dilakukan berdasarkan kata demi kata, meskipun mungkin ada beberapa perubahan pada judul, format, dan/atau struktur dasar agar sesuai dengan persyaratan editorial unik penerbit.

Seperti yang Anda lihat, ketiga konsep ini terkait erat. Namun, eksekusi dan aplikasinya sedikit berbeda. Memahami hal ini akan memungkinkan Anda membuat keputusan yang cerdas dan disengaja tentang strategi konten Anda.

3 Tingkatan Sindikasi Konten

Ada banyak cara berbeda untuk memikirkan sindikasi konten. Tetapi salah satu caranya adalah dengan melihatnya dalam serangkaian tiga “tingkatan”, yang menentukan urutan dan tingkat kepentingan kampanye secara keseluruhan.

Dalam setiap tingkatan, ada sejumlah opsi berbeda untuk dipilih oleh masing-masing merek. Namun sebagai aturan umum, semua merek harus fokus pada sindikasi “Tingkat 1”, diikuti oleh sindikasi “Tingkat 2”, dan tentu saja kemudian “Tingkat 3”.

Tingkat 1: Penerbit dan Blog Eksternal

Tingkat pertama adalah tentang dipublikasikan di platform yang sudah digunakan orang untuk menemukan dan membaca materi. Misalnya, Anda dapat menulis posting dan mengirimkannya ke majalah online industri terkemuka, yang dapat membuatnya dilihat oleh beberapa ribu pembaca aktif, bukan hanya sedikit yang dihasilkan blog Anda saat ini secara alami.

Seperti yang Anda bayangkan, ada banyak opsi untuk jenis strategi konten ini. Merek-merek yang muncul di kancah konten kemungkinan akan terbatas pada penerbit lokal, penerbit kecil, dan blog dan forum khusus untuk pekerjaan mereka, sementara pemasar konten yang lebih berpengalaman dapat naik ke outlet nasional.

Bentuk sindikasi eksternal ini juga tidak terbatas pada pos eksternal tunggal. Anda tidak perlu menulis posting dan mempublikasikannya di luar situs untuk mendapatkan manfaat di luar situs. Misalnya, Anda dapat mempublikasikan artikel Anda di blog Anda sendiri dan mendapatkan tautan dari penerbit eksternal yang mengutipnya; semakin banyak penelitian orisinal dan klaim unik yang Anda tulis, semakin besar kemungkinan Anda akan secara alami menarik tautan semacam ini. Ada juga opsi untuk memanfaatkan situs bookmark sosial seperti Reddit dan StumbleUpon, yang menerima potongan konten yang dikirimkan pengguna untuk didistribusikan kepada pembacanya.

Tingkat 2: Sindikasi Media Sosial Lurus

Setelah hubungan Anda dengan satu atau lebih penerbit di luar lokasi terjalin, tingkat sindikasi berikutnya adalah sindikasi media sosial.

Tingkat ini jauh lebih sederhana daripada dipublikasikan di luar situs; alih-alih mencoba membangun hubungan dengan penerbit eksternal atau menarik tautan secara alami, Anda akan memiliki kendali penuh atas distribusi Anda.

Sebagian besar merek memilih untuk mendorong konten mereka saat pertama kali diterbitkan, memposting kutipan atau judul dan menarik orang dengan tautan, kemudian menindaklanjuti selama berminggu-minggu dan berbulan-bulan dengan redistribusi bervariasi sesekali dari artikel yang sama (ke menarik lebih banyak lalu lintas bagi mereka yang tidak melihatnya pertama kali).

Banyak dari ini dapat dilakukan secara organik, tetapi sebagian besar platform sosial juga menawarkan peningkatan berbayar untuk memperluas jangkauan posting. Kami juga harus menyebutkan bahwa tidak semua platform media sosial sama, dan tidak boleh digunakan dengan cara yang sama; Facebook memiliki basis pengguna terbesar, tetapi apa yang menarik pengguna untuk membagikan artikel di Facebook tidak sama dengan apa yang menarik mereka untuk membagikannya di LinkedIn. Ketahui platform Anda, dan kenali audiens Anda.

Tingkat 3: Influencer

Terakhir, influencer sosial hanya boleh dibicarakan setelah Anda menetapkan pola sindikasi sosial di luar lokasi dan tradisional. Karena Anda akan berurusan dengan individu daripada platform atau jaringan, Anda harus membuat penawaran individual (walaupun singkat), dan berusaha mempertahankan hubungan yang berkelanjutan untuk memperkuat peluang Anda dibagikan oleh mereka di masa depan.

Influencer adalah pengguna media sosial dengan banyak pengikut dan banyak rasa hormat kumulatif; mendapatkan salah satu artikel Anda dibagikan oleh mereka dapat membuka audiens Anda ke ribuan pembaca potensial baru. Jika Anda sudah memiliki pengikut sosial khusus dan visibilitas ekstra dari penerbit di luar situs, ini akan lebih meningkatkan otoritas Anda.

Sistem tiga tingkat ini tidak mencakup setiap opsi yang tersedia untuk sindikasi konten; itu meninggalkan beberapa saluran penting, seperti lalu lintas berbayar, ledakan email, dan umpan pelanggan. Tapi itu memang mewakili peluang penting untuk mendapatkan banyak lalu lintas, visibilitas, tautan, dan otoritas dengan sedikit arahan dan upaya.

Patuhi sistem 3 tingkat ini sedekat mungkin saat Anda membuat rencana untuk sindikasi konten Anda; setelah bereksperimen dengan saluran individual yang berbeda, Anda akan segera menemukan ritme yang sesuai dengan merek dan pemirsa Anda dengan sempurna.

Kiat Sindikasi Konten dan Praktik Terbaik

Ingin mendapatkan hasil maksimal dari strategi sindikasi konten Anda? Mengikuti tip dan praktik terbaik ini akan memastikan Anda menghasilkan nilai maksimum dengan sumber daya minimal:

1. Atasi Ketakutan Anda akan Konten Duplikat

Selama bertahun-tahun, orang-orang terintimidasi oleh pemikiran mensindikasikan konten digital. Mereka takut akan ditampar dengan penalti Google yang mahal. Dan tentu saja ada alasan untuk berhati-hati. Seperti yang dijelaskan Google:

Dalam beberapa kasus, konten sengaja diduplikasi di seluruh domain dalam upaya untuk memanipulasi peringkat mesin pencari atau memenangkan lebih banyak lalu lintas. Praktik penipuan seperti ini dapat mengakibatkan pengalaman pengguna yang buruk, saat pengunjung melihat konten yang sama secara substansial berulang dalam serangkaian hasil penelusuran.

Namun, Google menjadi lebih pintar selama bertahun-tahun. Dan mereka sekarang memahami bahwa konten dapat disindikasikan untuk alasan yang sah. Dengan demikian, mereka tidak lagi memiliki hukuman duplikat.

Dengan itu dikatakan, ada beberapa kekhawatiran asli yang terkait dengan sindikasi. Misalnya, Google dapat memberi peringkat sindikat di atas konten situs web asli Anda. (Yang mencuri keunggulan SEO.) Ini jarang terjadi akhir-akhir ini, tetapi jika ya, Anda cukup memberikan tautan kanonik kembali ke aslinya dan semuanya akan berjalan seiring waktu.

2. Buat Konten Luar Biasa

Tidak masalah jika Anda mensindikasikan konten atau memfokuskan 100 persen energi dan upaya Anda pada konten di tempat Anda, kualitas tetap yang utama. Penekanannya harus selalu pada pembuatan konten yang luar biasa.

Saat Anda mengembangkan konten berkualitas tinggi yang memuaskan pembaca dan memberikan nilai nyata, Anda tidak akan mengalami kesulitan untuk melakukan sindikasi. Mitra sindikat mencari konten yang akan melayani pembaca mereka dengan baik, dan kualitasnya diakui secara universal.

3. Gunakan Tag Nofollow untuk Tautan Internal

Untuk mengatasi potensi masalah backlink yang berat, gunakan tag “rel=nofollow” pada tautan Anda untuk memastikan bahwa Google tidak membacanya. Ini akan memungkinkan tautan Anda berfungsi secara normal untuk setiap pengguna, sehingga menghasilkan lalu lintas rujukan, tetapi akan mencegah kemungkinan diketahuinya proses tautan balik topi hitam. Meski begitu, tetap merupakan ide bagus untuk memastikan setiap konten Anda unik.

4. Jaringan dan Negosiasi

Sindikasi konten tidak terjadi secara kebetulan. Jarang (jika pernah) seseorang mendekati Anda dan meminta izin untuk mensindikasikan konten Anda. Anda hampir selalu harus menjadi orang yang melakukan penjangkauan. Dan ini membuat jaringan menjadi investasi yang sangat penting.

Jaringan untuk tujuan sindikasi konten sangat mirip dengan jaringan untuk blogging tamu dan pemasaran influencer. Anda harus menemukan sumber yang tepat dan membangun hubungan yang sehat sebelum mengajukan pertanyaan.

Setelah Anda mengajukan permintaan, bersiaplah untuk negosiasi. Baik itu untuk biaya, atau Anda menyempurnakan detail tentang bagaimana pos akan ditampilkan, ditautkan, atau dikreditkan, bersiaplah untuk memberikan beberapa untuk mendapatkan beberapa.

5. Prioritaskan Visibilitas Merek

Anda tidak selalu memiliki kendali penuh atas hal ini, tetapi lakukan apa yang Anda bisa untuk membuat merek Anda terlihat setiap kali Anda memposting blog tamu atau mensindikasikan konten Anda. Sebagian besar situs menawarkan uraian atau beberapa baris untuk menunjukkan bahwa sebuah pos disediakan oleh sumber luar, tetapi tanyakan apakah mungkin untuk menampilkan info merek yang lebih kuat, seperti logo atau bio penulis yang lebih menonjol.

6. Gunakan Sindikasi sebagai Strategi Sekunder

Ini adalah takeaway kunci di sini. Sindikasi, apakah Anda mencoba untuk mengulang posting beberapa kali atau menggunakan posting tamu, harus menjadi strategi sekunder untuk tujuan konten utama Anda. Strategi pemasaran yang solid membutuhkan basis yang kuat dalam konten tertulis yang bagus, dan konten itu harus ada di situs Anda dengan nama dan merek Anda. Posting lain yang Anda buat harus melengkapi dan meningkatkan strategi ini, bukan bersaing dengannya.

7. Berinvestasi dalam Pemformatan Ulang dan Pecahan

Seperti yang dibahas sebelumnya dalam artikel ini, sindikasi hanyalah salah satu cara untuk memaksimalkan sumber daya konten Anda. Jika Anda merasa tidak nyaman melakukan sindikasi dan/atau yakin Anda bisa mendapatkan nilai yang lebih baik di tempat lain, Anda dapat mencoba memformat ulang atau memecah.

Kami telah membahas pemformatan ulang/penugasan ulang, tetapi splintering adalah ide unik lainnya. Di sinilah Anda mengambil satu konten besar, seperti posting blog 3.000 kata, dan kemudian membaginya menjadi potongan-potongan kecil yang dibagikan di berbagai platform dan media.

Misalnya, sebuah posting blog dapat dipecah menjadi 15 posting media sosial, infografis, beberapa audiogram, dan bahkan video animasi.

3 Alasan untuk Berhati-hati Saat Menyindikasikan Konten Situs Web

Sementara sindikasi konten sangat efektif, itu harus digunakan dengan satu atau dua butir garam. Menyalin dan menempelkan konten Anda secara sembarangan di web dapat lebih berbahaya daripada menguntungkan. Anda harus memiliki strategi yang jelas dan mengeksekusi dengan presisi.

Meskipun kami adalah pendukung sindikasi yang baik, berikut adalah beberapa alasan untuk berhati-hati:

1. Dapat Menyebabkan Backlinking Berlebihan

Sindikasi konten Anda biasanya melibatkan beberapa tautan yang mengarah kembali ke situs Anda dalam upaya meningkatkan peringkat halaman Anda dan menarik lebih banyak lalu lintas web langsung.

Namun, menautkan balik terlalu berlebihan atau menggunakan konten serupa untuk menautkan ke situs Anda dari berbagai sumber eksternal melalui layanan pembuatan tautan untuk SEO dapat dilihat sebagai praktik manipulatif, dan dapat dihukum oleh Google.

Jauh lebih baik untuk membangun backlink melalui cara alami, seperti blogging tamu dan pembuatan tautan manual, daripada melalui konten sindikasi.

2. Anda Bisa Kehilangan Beberapa Merek “Jus”

Tergantung di mana Anda mencoba untuk mensindikasikan konten Anda, Anda mungkin akan mendapatkan beberapa baris pengakuan – uraian singkat di bagian atas atau bawah artikel yang mengatakan “postingan ini ditulis oleh _______.” Beberapa orang akan meluangkan waktu untuk membaca ini, mempelajari lebih lanjut tentang Anda, dan menemukan bahwa Anda adalah sumber yang dapat diandalkan untuk konten yang sama hebatnya. Namun sayangnya, kebanyakan orang hanya akan membaca karya Anda secara langsung. Dan karena tempat pertama yang mereka lihat adalah situs eksternal, mereka mungkin mengaitkan konten Anda secara eksklusif dengan situs eksternal tersebut.

Demikian juga, pengunjung situs Anda dapat kehilangan minat pada situs web dan merek Anda jika mereka terus-menerus melihat konten Anda dipublikasikan di tempat lain.

Strategi pemasaran konten di tempat Anda dirancang untuk membuat pengguna terbiasa dan tertarik dengan bisnis Anda. Tugas Anda adalah memberi mereka pengalaman unik yang tidak bisa mereka dapatkan di tempat lain.

Jika Anda memberi mereka pengalaman yang sama persis, tetapi di situs yang berbeda, lalu apa alasan mereka harus bertahan di situs Anda?

Dalam beberapa hal, sindikasi konten Anda di situs lain melemahkan otoritas Anda sebagai ahli di niche Anda.

Seorang pengguna yang menemukan artikel Anda yang identik di situs eksternal mungkin kehilangan kepercayaan pada gagasan bahwa Anda adalah seorang pemimpin pemikiran individu.

3. Anda Bisa Diungguli

Ini adalah bahaya serius, terutama untuk situs baru atau dengan otoritas rendah. Bayangkan Anda membuat posting blog yang disebut "Cara Membuat Milkshake Strawberry" dan sindikasikan itu di beberapa situs yang memiliki otoritas lebih tinggi dari Anda. Benar, volume audiens mereka yang lebih besar berarti Anda akan mendapatkan jangkauan yang lebih luas secara instan dan peluang besar bagi pembaca baru, tetapi jika seseorang menelusuri "cara membuat milkshake stroberi", host sindikasi Anda dapat muncul di bagian atas SERP, dengan situs Anda terkubur di bagian bawah. Ada kemungkinan Anda masih akan mendapatkan beberapa lalu lintas mereka, tetapi mengapa memberi mereka posisi teratas saat Anda tidak perlu melakukannya?

Terhubung Dengan SEO.co

Ketika ditempa dengan benar dan dipantau dengan cermat, sindikasi konten dapat berfungsi sebagai bagian dari strategi pemasaran Anda secara keseluruhan. Tetapi secara umum, blogging tamu, posting media sosial, dan bookmark sosial semuanya jauh lebih unggul, strategi yang lebih aman yang mencapai tujuan yang sama untuk meningkatkan visibilitas dan peluang backlink yang lebih besar untuk SEO. Jika Anda tertarik untuk meningkatkan peringkat mesin pencari Anda dan mencapai lalu lintas web yang lebih tinggi, strategi jangka panjang yang lebih konsisten adalah pilihan terbaik Anda.

Di SEO.co, kami bukan hanya perusahaan SEO. Kami percaya dalam membantu merek mengembangkan strategi menyeluruh yang berpusat pada konten yang meningkatkan pencitraan merek, menghasilkan visibilitas, mendorong lalu lintas, dan pada akhirnya menghasilkan konversi. Kami melakukan pekerjaan di tempat itu, termasuk penulisan blog, pembuatan tautan, dan SEO teknis.

Tertarik untuk mempelajari lebih lanjut? Hubungi kami hari ini dan kami akan dengan senang hati memberi Anda penilaian situs gratis!