İçerik Sendikasyonu: Nedir ve SEO'ya Nasıl Yardımcı Olabilir?

İçerik sendikasyonu, içerik pazarlama sürecinin en önemli parçalarından biridir. Orijinal makaleyi (veya infografik, video veya herhangi bir materyal gerçekten) yazmak ve yayınlamak yalnızca ilk adımdır. Bilgilendirici, eğlenceli, değerli ve paylaşılabilir bir şey yaratsanız bile, etrafınızda onu okuyup tüketecek gerçek insanlar olmadığı sürece bunun pek bir anlamı olmaz.

Sendikasyon, parçayı daha geniş bir kitleye sunarak bu sorunu çözmeye çalışır. Bir içerik pazarlama programına yeni başlayan veya sadık bir okuyucu kitlesi olmayan markalar için bu, bulmacanın kesinlikle önemli bir parçasıdır.

Yine de, “sendikasyon” terimi belirsizdir ve çalışmanızı daha fazla sayıda insana ulaştırmak için tasarlanmış bir dizi teknik, süreç ve stratejiye atıfta bulunabilir. Bu kadar çok seçenek mevcutken, markanız için ileriye dönük en iyi rotaya karar vermek zor olabilir.

Bu kılavuzda, içerik sendikasyonu için daha geniş bir çerçeve oluşturmanıza yardımcı olmak istiyoruz - bunun ne olduğunu, neden önemli olduğunu ve daha büyük çevrimiçi markaların yıllardır yararlandığı avantajları deneyimlemek için nasıl uygulayabileceğinizi anlamanıza yardımcı olacak bir çerçeve.

Dalışa hazırsanız, başlayalım!

İçerik Sendikasyonu nedir?

İçerik dağıtımı, içeriğin üçüncü taraf web siteleri tarafından yeniden yayınlanmasını tanımlamak için kullanılan bir terimdir. Her türlü dijital içerik sendikasyona tabi tutulabilir. Buna geleneksel blog gönderileri ve haber makaleleri, videolar, resimler, bilgi grafikleri ve basın bültenleri dahildir.

Bugünün çevrimiçi dünyasında sendikasyon yapılan içeriğin türü 25 yıl öncesine göre biraz farklı görünebilir, ancak sendikasyon kitle iletişim araçları var olduğundan beri var olmuştur. Worldwide Web'den önce, gazeteler ve dergiler genellikle serbest yazarlardan, yerel yayınlardan ve kesirli okuyucuya sahip daha küçük gazetelerden gelen içeriği bir araya getirdi.

İçerik sendikasyonunun hem o zamanlar hem de şimdiki amacı, her iki taraf için de karşılıklı olarak yararlı bir sonuç sağlamaktır. İçeriği sendikasyon için sunan kişi/şirket çok daha geniş bir kitleye erişim kazanır. Ortak içeriği yayınlayan yayın, dahili kaynaklara yatırım yapmak zorunda kalmadan ücretsiz ve/veya isteğe bağlı içeriğe erişim sağlar.

İçerik Sendikasyonunun Yararları ve Avantajları

Bu kılavuzda, içeriği sendikasyon ortağına sağlayan işletme perspektifinden öncelikle içerik sendikasyonuna odaklanıyoruz. Başka bir deyişle, içeriğinizi bir araya getirmenin web sitenizi ve markanızı nasıl etkileyebileceğini keşfetmek istiyoruz.

Bunu akılda tutarak, en önemli avantajlardan bazıları (daha yüksek görünürlük dışında):

1. Yönlendirme Trafiği

İlk fayda doğrudan yönlendirme trafiğidir. Ne zaman bir gönderi yayınlasanız, genellikle sitenize bir tür yönlendirme bağlantısı vardır. Ve genellikle oldukça belirgindirler.

Gönderinin üstünde ve/veya altında, genellikle şuna benzer bir şey görürsünüz: “ Bu gönderi ilk olarak…” veya Bu içerik ilk olarak…” tarihinde yayınlanmıştır ve web sitenize geri dönen bir köprü bulunur. İnsanların bir yüzdesi bağlantıya tıklar ve sitenizin ziyaretçisi olur.

2. SEO

Bildiğiniz gibi, geri bağlantılar arama motoru optimizasyonunda önemli bir rol oynar ve Google ve diğer arama motorları için en iyi birkaç sıralama faktöründen biridir. Ortak bir içerik ortağından bağlantı almak, yetkili bir geri bağlantı ve sitenize görünür bir giriş sağlar.

3. Aboneler

İçeriğinizin nasıl dağıtıldığına ve sitenize geri kullandığınız harekete geçirici mesaj veya bağlantı türüne bağlı olarak, e-posta aboneleri ve olası satışlar alabilirsiniz.

Girişimci Sara Peterson kısa süre önce EliteDaily'de makalelerinden birini yayınladı. Gönderinin sonunda, editörlerden şöyle bir biyografi eklemek için izin aldı:

“Sarah Peterson, insanları sevmedikleri kariyerlere asla razı olmaya teşvik ettiği Unsettle.org'un yazarıdır. Esneklik ve özgürlük kazanabilmeniz ve yaşadığınız işi yapabilmeniz için bir yaşam tarzı işletmesi için mükemmel fikri bulmak için ücretsiz kursuna kaydolun.”

Bir öncü mıknatısı indirmek için bu basit bağlantı, Sarah'nın birkaç gün içinde 1.000 yeni abone toplamasını sağladı. O zamandan beri insanlara süreci nasıl tekrarlayabileceğinizi göstermeye başladı.

4. Markalaşma

Marka bilinci oluşturma açısından, şirketiniz için daha fazla görünürlük ve görünürlük elde etmek harika bir şeydir. Her gönderi yayınladığınızda, okuyucularla güven oluşturmanın bir yolu olarak logonuzu ve marka adınızı ekleyebilir/eklemelisiniz. (Orijinal bağlantıya asla tıklamasalar veya web sitenizi ziyaret etmeseler bile, orada gelecekteki bir değiş tokuşta güven uyandırabilecek bir miktar maruz kalma var.)

5. Kaynak Maksimizasyonu

Son olarak, içerik sendikasyonu, sürdürülebilir bir içerik oluşturma yöntemidir. Elinizdeki kaynakları en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olur ve sürekli olarak tekrar tekrar yeni içerik yayınlama ihtiyacını ortadan kaldırır.

Yeniden Amaca Yönelik Konuk Bloglama ve Sendikasyon Karşılaştırması

İnsanların içeriği tartışırken kullandığı birçok farklı kelime öbeği ve terim vardır. En iyi terimlerden üçünü inceleyelim ve nasıl benzer ancak farklı olduklarını açıklayalım.

• Yeniden kullanım. Mevcut bir içerik parçasını alıp farklı bir ortama veya formata uyacak şekilde değiştirdiğinizde, içeriği yeniden tasarlarsınız. İçeriğin amacını değiştirmenin klasik bir örneği, bir podcast bölümünü alıp onu bir blog gönderisine (veya tam tersi) dönüştürmenizdir.
• Misafir Bloglama. Bir misafir blog gönderisi yayınladığınızda, aslında başka hiçbir yerde yayınlanmayan yepyeni bir gönderi yazıyorsunuz ve ardından bunu kendi biyografiniz ve alan adınıza bir geri bağlantıyla üçüncü taraf bir web sitesinde yayınlıyorsunuz.
• İçerik Sendikasyonu. Son olarak, içerik sendikasyonu var (bu makalenin konusu da bu). Bu, mevcut bir içerik parçasını alıp başka bir platforma ortak olduğunuz zamandır. Yayıncının benzersiz editoryal gereksinimlerine uyması için başlıkta, biçimlendirmede ve/veya temel yapıda bazı değişiklikler olsa da, ortak içerik genellikle kelimesi kelimesine yapılır.

Gördüğünüz gibi, bu üç kavram oldukça yakından ilişkilidir. Ancak, yürütme ve uygulama biraz farklıdır. Bunu anlamak, içerik stratejiniz hakkında akıllı ve kasıtlı kararlar vermenizi sağlayacaktır.

3 Katmanlı İçerik Sendikasyonu

İçerik dağıtımı hakkında düşünmenin birçok farklı yolu vardır. Ancak bir yol, genel kampanya için hem bir sıra hem de bir önem derecesi belirleyen bir dizi üç “katman” içinde bakmaktır.

Her katmanda, bireysel markaların seçebileceği bir dizi farklı seçenek vardır. Ancak genel bir kural olarak, tüm markalar “Tier 1” sendikasyona, ardından “Tier 2” sendikasyona ve tabii ki “Tier 3”e odaklanmalıdır.

1. Aşama: Harici Yayıncılar ve Bloglar

İlk aşama, tamamen insanların materyal bulmak ve okumak için kullandıkları platformlarda yayınlanmakla ilgilidir. Örneğin, bir gönderi yazabilir ve onu, blogunuzun şu anda doğal olarak ürettiği birkaç kişi yerine birkaç bin aktif okuyucu tarafından görülebilecek önde gelen bir endüstri çevrimiçi dergisine gönderebilirsiniz.

Tahmin edebileceğiniz gibi, bu tür içerik stratejisi için birçok seçenek var. İçerik sahnesinde yükselen markalar, çalışmaları için büyük olasılıkla yerel yayıncılar, küçük yayıncılar ve niş bloglar ve forumlarla sınırlı olurken, daha deneyimli içerik pazarlamacıları ulusal satış noktalarına geçebilir.

Bu harici sendikasyon biçimi, tekil bir harici gönderiyle de sınırlı değildir. Site dışı avantajlar elde etmek için bir gönderi yazıp site dışında yayınlamanız gerekmez. Örneğin, makalenizi kendi blogunuzda yayınlayabilir ve harici bir yayıncıdan alıntı yaparak bir bağlantı kazanabilirsiniz; hakkında ne kadar özgün araştırma ve benzersiz iddialar yazarsanız, bu tür bağlantıları doğal olarak çekme olasılığınız o kadar artar. Ayrıca, okuyucularına dağıtmak için kullanıcı tarafından gönderilen içeriği kabul eden Reddit ve StumbleUpon gibi sosyal yer imi sitelerinden yararlanma seçeneği de vardır.

2. Aşama: Düz Sosyal Medya Sendikasyonu

Bir veya daha fazla site dışı yayıncıyla ilişkiniz kurulduktan sonra, bir sonraki sendikasyon aşaması sosyal medya sendikasyonudur.

Bu katman, site dışında yayınlanmaktan çok daha basittir; harici yayıncılarla ilişkiler kurmaya veya doğal olarak bağlantılar çekmeye çalışmak yerine, dağıtımınız üzerinde tam kontrole sahip olacaksınız.

Çoğu marka, içeriği ilk yayınlandığında, bir alıntı veya başlık yayınlayarak ve insanları bir bağlantıyla çekerek, ardından haftalar ve aylar boyunca aynı makalenin ara sıra çeşitli yeniden dağıtımlarıyla takip ederek içeriklerinde büyük bir baskı yapmayı seçer. ilk kez görmeyenler için daha fazla trafik çeker).

Bunların çoğu organik olarak yapılabilir, ancak çoğu sosyal platform, gönderilerin erişimini genişletmek için ücretli destek de sunar. Tüm sosyal medya platformlarının eşit olmadığını ve aynı şekilde kullanılmaması gerektiğini de belirtelim; Facebook en geniş kullanıcı tabanına sahiptir, ancak bir kullanıcıyı Facebook'ta bir makaleyi paylaşmaya çeken şey, onları LinkedIn'de bir makaleyi paylaşmaya çeken şeyle aynı değildir. Platformlarınızı tanıyın ve hedef kitlenizi tanıyın.

3. Aşama: Etkileyenler

Son olarak, sosyal etkileyiciler yalnızca site dışı ve geleneksel bir sosyal sendikasyon modeli oluşturduğunuzda ortaya çıkarılmalıdır. Platformlar veya ağlar yerine bireylerle ilgileneceğiniz için, bireysel konuşmalar (kısa da olsa) yapmanız ve gelecekte onlar tarafından paylaşılma şansınızı sağlamlaştırmak için devam eden ilişkileri sürdürmeye çalışmanız gerekecek.

Influencer’lar, geniş takipçi kitlesi olan ve büyük ölçüde saygı gören sosyal medya kullanıcılarıdır; makalelerinizden birinin onlar tarafından paylaşılması, hedef kitlenizi binlerce yeni potansiyel okuyucuya açabilir. Zaten özel bir sosyal takipçiniz varsa ve site dışı yayıncılardan ekstra görünürlük elde ettiyseniz, bu, otoritenizi artırmak için daha da ileri gidecektir.

Bu üç katmanlı sistem, içerik dağıtımı için mevcut her seçeneği kapsamaz; ücretli trafik, e-posta patlamaları ve abone beslemeleri gibi bir avuç kayda değer kanalı dışarıda bırakır. Ancak, minimum miktarda yön ve çaba ile bol trafik, görünürlük, bağlantılar ve yetki elde etmek için kritik bir fırsatı temsil eder.

İçerik dağıtımınız için bir plan oluştururken bu 3 katmanlı sisteme mümkün olduğunca sıkı sıkıya bağlı kalın; farklı bireysel kanallarla denemeler yaptıktan sonra, kısa sürede markanıza ve hedef kitlenize mükemmel şekilde uyan bir ritim bulacaksınız.

İçerik Sendikasyonu İpuçları ve En İyi Uygulamalar

İçerik sendikasyon stratejinizden en iyi şekilde yararlanmak ister misiniz? Bu ipuçlarını ve en iyi uygulamaları takip etmek, minimum kaynakla maksimum değer üretmenizi sağlayacaktır:

1. Yinelenen İçerik Korkunuzu Aşın

Uzun yıllar boyunca, dijital içeriğin birleştirilmesi düşüncesiyle insanlar korkutuldu. Pahalı bir Google cezasıyla tokatlanacaklarından korktular. Ve kesinlikle vicdanlı olmak için bir sebep var. Google'ın açıkladığı gibi:

Bazı durumlarda, arama motoru sıralamalarını manipüle etmek veya daha fazla trafik kazanmak amacıyla içerik kasıtlı olarak alanlar arasında çoğaltılır. Bunun gibi aldatıcı uygulamalar, bir ziyaretçinin bir dizi arama sonucu içinde büyük ölçüde aynı içeriği tekrar ettiğini gördüğünde, kötü bir kullanıcı deneyimine neden olabilir.

Ancak, Google yıllar içinde daha akıllı hale geldi. Ve artık içeriğin meşru nedenlerle sendikasyon yapılabileceğini anlıyorlar. Bu nedenle, artık bir mükerrer cezaya sahip değiller.

Bununla birlikte, sendikasyonla ilgili bazı gerçek endişeler var. Örneğin, Google, sendikayı orijinal web sitenizin içeriğine göre sıralayabilir. (Bu, SEO'nun öne çıkmasını sağlar.) Bu, bugünlerde nadiren olur, ancak olursa, orijinale geri kanonik bir bağlantı sağlarsınız ve her şey zamanla yoluna girer.

2. Olağanüstü İçerik Yaratın

İster içerik paylaşıyor olun, ister enerjinizin ve çabanızın yüzde 100'ünü site içeriğinize odaklayın, fark etmez, kalite en üst düzeydedir. Vurgu her zaman istisnai içerik oluşturmaya olmalıdır.

Okuyucuları tatmin eden ve somut değer sağlayan yüksek kaliteli içerik geliştirdiğinizde, sendikasyon konusunda herhangi bir sorun yaşamayacaksınız. Sendika ortakları, okuyucularına iyi hizmet edecek içerik arıyor ve kalite evrensel olarak kabul ediliyor.

3. Dahili Bağlantılar için Nofollow Etiketleri Kullanın

Potansiyel ağır geri bağlantı sorununu telafi etmek için, Google'ın onları okumadığından emin olmak için bağlantılarınızda “rel=nofollow” etiketlerini kullanın. Bu, bağlantılarınızın her kullanıcı için normal şekilde çalışmasına izin verecek, böylece yönlendirme trafiği oluşturacak, ancak siyah şapka geri bağlantı işlemi için fark edilme olasılığını önleyecektir. Buna rağmen, içeriğinizin her bir örneğinin benzersiz olduğundan emin olmak yine de iyi bir fikirdir.

4. Ağ ve Pazarlık Yapın

İçerik sendikasyonu tesadüfen gerçekleşmez. Nadiren (eğer olursa) birisi size yaklaşır ve içeriğinizi dağıtmak için sizden izin ister. Neredeyse her zaman sosyal yardım yapan kişi olmak zorunda kalacaksınız. Bu da ağ oluşturmayı çok önemli bir yatırım haline getiriyor.

İçerik sendikasyonu amacıyla ağ oluşturma, konuk bloglama ve etkileyici pazarlama için ağ oluşturmaya çok benzer. Sormadan önce doğru kaynakları bulmalı ve sağlıklı bir ilişki kurmalısınız.

Soruyu yaptıktan sonra, müzakerelere hazır olun. İster bir ücret karşılığında olsun, ister gönderinin nasıl görüntüleneceğini, bağlanacağını veya kredilendirileceğini ayrıntılandırıyor olun, biraz almak için biraz vermeye hazır olun.

5. Marka Görünürlüğüne Öncelik Verin

Bunun üzerinde her zaman tam kontrole sahip değilsiniz, ancak bir misafir blogu yayınladığınızda veya içeriğinizi bir araya getirdiğinizde markanızın görünür olmasını sağlamak için elinizden geleni yapın. Çoğu site, bir gönderinin dış bir kaynak tarafından sağlandığını göstermek için bir tanıtım yazısı veya birkaç satır sunar, ancak bir logo veya daha belirgin bir yazar biyografisi gibi daha güçlü bir marka açıklamasını kullanmanın mümkün olup olmadığını sorar.

6. Sendikasyonu İkincil Strateji Olarak Kullanın

Buradaki anahtar paket servisi budur. Sendikasyon, ister bir gönderiyi birden çok kez tekrarlamaya çalışın, ister misafir gönderisini kullanın, birincil içerik hedeflerinize göre ikincil bir strateji olmalıdır. Sağlam bir pazarlama stratejisi, harika yazılı içerikte sağlam bir temele ihtiyaç duyar ve bu içerik, adınız ve markanızla birlikte sitenizde olmalıdır. Yaptığınız diğer gönderiler bu stratejiyi tamamlamalı ve geliştirmelidir, onunla rekabet etmemelidir.

7. Yeniden Biçimlendirme ve Parçalamaya Yatırım Yapmak

Bu makalenin başlarında tartışıldığı gibi, dağıtım, içerik kaynaklarınızı en üst düzeye çıkarmanın yalnızca bir yoludur. Sendika kurmaktan rahatsızsanız ve/veya başka bir yerde daha iyi değer elde edebileceğinize inanıyorsanız, yeniden biçimlendirmeyi veya parçalamayı deneyebilirsiniz.

Yeniden biçimlendirmeyi/yeniden amaçlandırmayı zaten tartıştık, ancak parçalama başka bir benzersiz fikir. Burası, 3.000 kelimelik bir blog yazısı gibi büyük bir içerik parçasını aldığınız ve ardından farklı platformlar ve ortamlarda paylaşılan küçük parçalara böldüğünüz yerdir.

Örneğin, bir blog gönderisi 15 sosyal medya gönderisine, bir infografik, birkaç odyogram ve hatta animasyonlu bir videoya bölünebilir.

Web Sitesi İçeriğini Paylaşırken Dikkatli Kullanmak için 3 Neden

İçerik sendikasyonu oldukça etkili olmakla birlikte, bir veya iki tane tuz ile kullanılmalıdır. İçeriğinizi rastgele kopyalayıp web'e yapıştırmak, yarardan çok zarar verebilir. Net bir stratejiye sahip olmanız ve hassasiyetle yürütmeniz gerekir.

Kesinlikle iyi bir sendikasyonun savunucuları olsak da, burada dikkatli olmak için bazı nedenler var:

1. Aşırı Geri Bağlantıya Neden Olabilir

İçeriğinizi dağıtmak, genellikle sayfa sıralamanızı artırmak ve daha fazla doğrudan web trafiği çekmek için sitenize geri dönen birkaç bağlantı içerir.

Ancak, SEO için bağlantı kurma hizmetleri aracılığıyla birden fazla dış kaynaktan sitenize bağlantı vermek için çok fazla geri bağlantı veya benzer içerik kullanmak, manipülatif bir uygulama olarak görülebilir ve Google tarafından cezalandırılabilir.

Konuk bloglama ve manuel bağlantı oluşturma gibi doğal yollarla geri bağlantılar oluşturmak, ortak içerikten çok daha iyidir.

2. Bazı Marka “Meyve Sularını” Kaybedebilirsiniz

İçeriğinizi nerede paylaşmaya çalıştığınıza bağlı olarak, muhtemelen birkaç satırlık tanınma kazanacaksınız - makalenin üstünde veya altında "bu gönderi _______ tarafından yazıldı" yazan kısa bir tanıtım yazısı. Bazı insanlar bunu okumak, hakkınızda daha fazla bilgi edinmek ve benzer harika içerikler için güvenilir bir kaynak olduğunuzu keşfetmek için zaman ayıracaktır. Ama ne yazık ki, çoğu insan yazınızı yalnızca gerçek değerinden okuyacaktır. Ve ilk gördükleri yer harici bir site olduğundan, içeriğinizi münhasıran o harici siteyle ilişkilendirebilirler.

Aynı şekilde, site ziyaretçileriniz, içeriğinizin başka yerlerde yayınlandığını sürekli olarak görürlerse web sitenize ve markanıza olan ilgilerini kaybedebilir.

Yerinde içerik pazarlama stratejiniz, kullanıcıları işletmenizle tanıştırmak ve ilgilenmek için tasarlanmıştır. Göreviniz onlara başka hiçbir yerde elde edemeyecekleri benzersiz bir deneyim yaşatmak.

Onlara aynı deneyimi farklı bir sitede veriyorsanız, sitenizde kalmaları için ne sebep var?

Bazı yönlerden, içeriğinizi başka sitelerde paylaşmak, niş alanınızda uzman olarak otoritenizi zayıflatır.

Harici bir sitede sizinkiyle aynı makaleye rastlayan bir kullanıcı, sizin bireysel bir düşünce lideri olduğunuz fikrine olan inancını kaybedebilir.

3. Sırada Yükselebilirsiniz

Bu, özellikle yeni veya düşük yetkili siteler için ciddi bir tehlikedir. “Çilekli Milkshake Nasıl Yapılır” adında bir blog yazısı oluşturduğunuzu ve bunu sizinkinden daha yüksek otoriteye sahip birkaç sitede yayınladığınızı hayal edin. Doğru, daha büyük kitle hacmi, anında daha geniş bir erişim ve yeni okuyucular için büyük bir fırsat elde edeceğiniz anlamına gelir, ancak birisi "çilekli milkshake nasıl yapılır" diye arama yaparsa, sendikasyon sunucularınız SERP'in en üstünde görünebilir, siteniz altta gömülü olarak. Yine de trafiklerinin bir kısmını elde etme şansınız var, ancak zorunda olmadığınızda neden onlara en üst sırayı veriyorsunuz?

SEO.co ile bağlantı kurun

Doğru şekilde sertleştirildiğinde ve dikkatli bir şekilde izlendiğinde, içerik sendikasyonu genel pazarlama stratejinizin bir parçası olarak çalışabilir. Ancak genel olarak, konuk bloglama, sosyal medya gönderileri ve sosyal yer imi, SEO için artan görünürlük ve daha fazla geri bağlantı fırsatları gibi aynı hedeflere ulaşan çok daha üstün, daha güvenli stratejilerdir. Arama motoru sıralamalarınızı büyütmek ve daha yüksek web trafiği elde etmekle ilgileniyorsanız, daha tutarlı, uzun vadeli stratejiler en iyi seçeneğinizdir.

SEO.co'da biz sadece bir SEO şirketi değiliz. Markaların markalaşmayı iyileştiren, görünürlük oluşturan, trafik çeken ve nihayetinde dönüşüm sağlayan çok yönlü, içerik merkezli stratejiler geliştirmelerine yardımcı olmaya inanıyoruz. Blog yazma, bağlantı kurma ve teknik SEO dahil olmak üzere bu yerinde işleri yapıyoruz.

Daha fazlasını öğrenmek ister misiniz? Bugün bizimle iletişime geçin ve size ücretsiz bir site değerlendirmesi sunmaktan mutluluk duyacağız!