콘텐츠 신디케이션: 그것이 무엇이며 어떻게 SEO에 도움이 됩니까?

콘텐츠 신디케이션은 콘텐츠 마케팅 프로세스에서 가장 중요한 부분 중 하나입니다. 원본 기사(또는 인포그래픽, 비디오 또는 모든 자료)를 작성하고 게시하는 것은 첫 번째 단계일 뿐입니다. 유익하고, 재미있고, 가치 있고, 공유할 수 있는 것을 만들더라도 주변에 실제로 읽고 소비할 사람이 없으면 의미가 없습니다.

신디케이션은 그 작품을 더 많은 청중이 이용할 수 있도록 함으로써 그 문제를 해결하려고 시도합니다. 이제 막 콘텐츠 마케팅 프로그램을 시작하는 브랜드나 충성도 높은 독자층이 없는 브랜드에게 이것은 퍼즐의 절대적으로 필수적인 부분입니다.

그러나 "신디케이션"이라는 용어는 모호하며 더 많은 사람들이 귀하의 작업을 사용할 수 있도록 설계된 일련의 기술, 프로세스 및 전략을 나타낼 수 있습니다. 사용할 수 있는 옵션이 너무 많기 때문에 브랜드를 위한 최선의 경로를 결정하기 어려울 수 있습니다.

이 가이드에서는 콘텐츠 신디케이션을 위한 보다 광범위한 프레임워크를 구축하는 데 도움을 드리고자 합니다. 이 프레임워크는 콘텐츠 신디케이션이 무엇인지, 왜 중요한지, 대규모 온라인 브랜드가 수년간 누려온 혜택을 경험하기 위해 실행하는 방법을 이해하는 데 도움이 됩니다.

뛰어들 준비가 되셨다면 시작하겠습니다!

콘텐츠 신디케이션이란 무엇입니까?

콘텐츠 신디케이션은 제3자 웹사이트에서 콘텐츠를 다시 게시하는 것을 설명하는 데 사용되는 용어입니다. 모든 유형의 디지털 콘텐츠를 신디케이트할 수 있습니다. 여기에는 전통적인 블로그 게시물과 뉴스 기사, 비디오, 이미지, 인포그래픽 및 보도 자료가 포함됩니다.

오늘날 온라인 세계에서 배급되는 콘텐츠의 유형은 25년 전과 약간 다를 수 있지만 배급은 매스 미디어가 있는 한 오래 전부터 존재해 왔습니다. Worldwide Web 이전에 신문과 잡지는 종종 프리랜서 작가, 지역 간행물 및 소수의 독자층을 가진 소규모 신문의 콘텐츠를 신디케이트했습니다.

콘텐츠 신디케이션의 목적은 그때나 지금이나 양쪽 모두에게 상호 유익한 결과를 제공하는 것입니다. 신디케이션을 위해 콘텐츠를 제공하는 개인/회사는 훨씬 더 많은 청중에게 접근할 수 있습니다. 신디케이트된 콘텐츠를 게시하는 출판물은 내부 리소스를 투자하지 않고도 무료 및/또는 주문형 콘텐츠에 액세스할 수 있습니다.

콘텐츠 신디케이션의 이점 및 특전

이 가이드에서는 신디케이트된 파트너에게 콘텐츠를 제공하는 비즈니스의 관점에서 콘텐츠 신디케이션에 주로 초점을 맞추고 있습니다. 즉, 콘텐츠 신디케이션이 웹사이트와 브랜드에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 살펴보고자 합니다 .

이를 염두에 두고 다음과 같은 몇 가지 주요 이점(높은 가시성을 제외하고)은 다음과 같습니다.

1. 추천 트래픽

첫 번째 이점은 직접 추천 트래픽입니다. 게시물이 신디케이트될 때마다 일반적으로 귀하의 사이트로 돌아가는 일종의 추천 링크가 있습니다. 그리고 그들은 일반적으로 꽤 유명합니다.

게시물의 상단 및/또는 하단에는 일반적으로 " 이 게시물이 처음 게시된 날짜..." 또는 이 콘텐츠가 처음 게시된 날짜..." 와 같은 내용이 웹사이트로 다시 연결되는 하이퍼링크와 함께 표시됩니다. 일정 비율의 사람들이 링크를 클릭하여 사이트 방문자가 됩니다.

2. 검색 엔진 최적화

아시다시피 백링크는 검색 엔진 최적화에서 중요한 역할을 하며 Google 및 기타 검색 엔진에서 가장 높은 순위 요소 중 하나입니다. 신디케이트된 콘텐츠 파트너로부터 링크를 얻으면 신뢰할 수 있는 백링크와 사이트에 대한 가시적인 침투를 제공합니다.

3. 가입자

콘텐츠가 신디케이트되는 방식과 클릭 유도문안 또는 사이트로 다시 연결하는 링크의 유형에 따라 이메일 구독자와 리드를 받을 수 있습니다.

기업가 Sara Peterson은 최근 EliteDaily에 그녀의 기사 중 하나를 게시했습니다. 게시물 말미에 그녀는 편집자로부터 다음과 같은 약력을 포함하도록 허가를 받았습니다.

“Sarah Peterson은 Unsettle.org의 저자입니다. 그녀는 사람들이 좋아하지 않는 직업에 절대 정착하지 말라고 격려합니다. 그녀의 무료 과정에 등록하여 라이프스타일 비즈니스에 대한 완벽한 아이디어를 찾아 유연성과 자유를 얻고 당신이 사는 일을 할 수 있습니다.”

리드 마그넷을 다운로드할 수 있는 이 간단한 링크를 통해 Sarah는 며칠 만에 1,000명의 새로운 구독자를 축적할 수 있었습니다. 그녀는 계속해서 사람들에게 이 과정을 반복할 수 있는 방법을 보여주었습니다.

4. 브랜딩

브랜딩 관점에서 볼 때 회사에 대한 더 많은 가시성과 노출을 얻는 것은 좋은 일입니다. 게시물을 신디케이트할 때마다 독자와의 신뢰를 구축하는 방법으로 로고와 브랜드 이름을 포함할 수 있습니다. (그들이 원래 링크를 클릭하지 않거나 귀하의 웹사이트를 방문하지 않더라도 미래 교환에 대한 신뢰를 촉발할 수 있는 노출이 여전히 있습니다.)

5. 자원 극대화

마지막으로 콘텐츠 신디케이션은 콘텐츠 제작의 지속 가능한 방법입니다. 보유하고 있는 리소스를 최대화하는 데 도움이 되며 계속해서 계속해서 새로운 콘텐츠를 게시할 필요가 없습니다.

용도 변경 vs. 게스트 블로깅 vs. 신디케이션

사람들이 콘텐츠를 논의할 때 사용하는 다양한 구문과 용어가 있습니다. 상위 용어 중 세 가지를 살펴보고 어떻게 유사하면서도 다른지 설명하겠습니다.

• 용도 변경. 기존 콘텐츠를 다른 매체나 형식에 맞게 변경하면 콘텐츠의 용도가 변경됩니다. 콘텐츠 용도 변경의 전형적인 예는 팟캐스트 에피소드를 블로그 게시물로 전환하는 경우입니다(또는 그 반대의 경우도 마찬가지).
• 게스트 블로깅. 게스트 블로그 게시물을 게시하는 것은 실제로 다른 곳에 게시된 적이 없는 완전히 새로운 게시물을 작성한 다음 자신의 약력과 도메인에 대한 백링크가 있는 타사 웹사이트에 게시하는 것입니다.
• 콘텐츠 신디케이션. 마지막으로 콘텐츠 신디케이션(이 기사의 내용)이 있습니다. 이것은 기존 콘텐츠를 가져와서 다른 플랫폼으로 신디케이트하는 경우입니다. 신디케이트된 콘텐츠는 일반적으로 단어 단위로 수행되지만 게시자의 고유한 편집 요구 사항에 맞게 제목, 형식 및/또는 기본 구조가 약간 변경될 수 있습니다.

보시다시피 이 세 가지 개념은 매우 밀접하게 관련되어 있습니다. 그러나 실행과 적용은 약간 다릅니다. 이를 이해하면 콘텐츠 전략에 대해 현명하고 의도적인 결정을 내릴 수 있습니다.

콘텐츠 신디케이션의 3단계

콘텐츠 신디케이션에 대해 생각하는 방법은 다양합니다. 그러나 한 가지 방법은 전체 캠페인에 대한 순서와 중요성의 정도를 결정하는 일련의 세 가지 "계층"으로 보는 것입니다.

각 계층에는 개별 브랜드가 선택할 수 있는 다양한 옵션이 있습니다. 그러나 일반적으로 모든 브랜드는 "Tier 1" 신디케이션에 중점을 두고 "Tier 2" 신디케이션과 "Tier 3" 신디케이션에 집중해야 합니다.

계층 1: 외부 게시자 및 블로그

첫 번째 계층은 사람들이 이미 자료를 찾고 읽는 데 사용하고 있는 플랫폼에 게시하는 것입니다. 예를 들어, 게시물을 작성하여 업계 최고의 온라인 잡지에 제출하면 현재 귀하의 블로그에서 자연스럽게 생성되는 소수의 독자 대신 수천 명의 활성 독자가 볼 수 있습니다.

상상할 수 있듯이 이러한 유형의 콘텐츠 전략에는 많은 옵션이 있습니다. 콘텐츠 분야의 신흥 브랜드는 지역 게시자, 소규모 게시자, 틈새 블로그 및 포럼으로 제한될 가능성이 높지만 경험이 풍부한 콘텐츠 마케터는 전국 매장으로 이동할 수 있습니다.

이러한 외부 형태의 신디케이션은 하나의 외부 포스트에만 국한되지 않습니다. 오프사이트 혜택을 얻기 위해 게시물을 작성하고 오프사이트에 게시할 필요가 없습니다. 예를 들어 자신의 블로그에 기사를 게시하고 이를 인용하는 외부 게시자로부터 링크를 얻을 수 있습니다. 독창적인 연구와 독창적인 주장을 작성할수록 이러한 종류의 링크에 자연스럽게 끌릴 가능성이 높아집니다. Reddit 및 StumbleUpon과 같은 소셜 북마크 사이트를 활용하는 옵션도 있습니다. 이 사이트는 사용자가 제출한 콘텐츠를 받아 독자에게 배포할 수 있습니다.

계층 2: 직접 소셜 미디어 신디케이션

하나 이상의 오프사이트 게시자와 관계가 설정되면 신디케이션의 다음 단계는 소셜 미디어 신디케이션입니다.

이 계층은 오프사이트에 게시하는 것보다 훨씬 간단합니다. 외부 게시자와 관계를 구축하거나 자연스럽게 링크를 끌어들이는 대신 배포를 완전히 제어할 수 있습니다.

대부분의 브랜드는 콘텐츠가 처음 게시될 때 콘텐츠를 대대적으로 홍보하고, 발췌문이나 제목을 게시하고 링크로 사람들을 끌어들인 다음, 몇 주 또는 몇 달에 걸쳐 같은 기사를 가끔씩 다양한 재배포로 후속 조치를 취합니다. 처음에 본 적이 없는 사람들을 위해 더 많은 트래픽을 유도합니다.)

이 중 대부분은 유기적으로 수행할 수 있지만 대부분의 소셜 플랫폼은 게시물의 도달 범위를 확장하기 위해 유료 부스트도 제공합니다. 우리는 또한 모든 소셜 미디어 플랫폼이 평등하지 않으며 같은 방식으로 사용되어서도 안 된다는 점을 언급해야 합니다. Facebook은 가장 큰 사용자 기반을 가지고 있지만 사용자가 Facebook에서 기사를 공유하도록 유도하는 것은 LinkedIn에서 기사를 공유하도록 유도하는 것과 동일하지 않습니다. 플랫폼을 알고 청중을 파악하십시오.

Tier 3: 인플루언서

마지막으로 소셜 인플루언서는 오프사이트 및 전통적인 소셜 신디케이션 패턴을 확립한 후에만 설명해야 합니다. 플랫폼이나 네트워크가 아닌 개인을 상대하게 되므로 개인 프레젠테이션(짧은 프레젠테이션일지라도)을 작성하고 지속적인 관계를 유지하기 위해 노력하여 미래에 그들과 공유할 기회를 공고히 해야 합니다.

인플루언서는 많은 팔로워와 누적 존경을 받는 소셜 미디어 사용자입니다. 기사 중 하나를 공유하면 수천 명의 새로운 잠재 독자에게 청중을 열 수 있습니다. 이미 전용 소셜 팔로어가 있고 오프사이트 게시자로부터 추가 가시성이 있는 경우 권한을 더욱 높일 수 있습니다.

이 3계층 시스템은 콘텐츠 신디케이션에 사용할 수 있는 모든 옵션을 다루지는 않습니다. 유료 트래픽, 이메일 폭발 및 구독자 피드와 같은 몇 가지 주목할만한 채널은 생략합니다. 그러나 최소한의 방향과 노력으로 충분한 트래픽, 가시성, 링크 및 권한을 얻을 수 있는 중요한 기회를 나타냅니다.

콘텐츠 신디케이션 계획을 세울 때 이 3계층 시스템을 최대한 준수하십시오. 다양한 개별 채널을 실험한 후에 곧 브랜드와 청중에게 완벽하게 맞는 리듬을 찾을 수 있습니다.

콘텐츠 신디케이션 팁 및 모범 사례

콘텐츠 신디케이션 전략을 최대한 활용하고 싶으십니까? 다음 팁과 모범 사례를 따르면 최소한의 리소스로 최대 가치를 창출할 수 있습니다.

1. 중복 콘텐츠에 대한 두려움 극복

수년 동안 사람들은 디지털 콘텐츠를 신디케이트한다는 생각에 겁을 먹었습니다. 그들은 값비싼 Google 처벌을 받을까 두려워했습니다. 그리고 분명히 양심적이어야 할 이유가 있습니다. Google은 다음과 같이 설명합니다.

경우에 따라 검색 엔진 순위를 조작하거나 더 많은 트래픽을 확보하기 위해 콘텐츠가 도메인 간에 의도적으로 복제됩니다. 이와 같은 사기 행위는 방문자가 검색 결과 집합 내에서 반복되는 실질적으로 동일한 콘텐츠를 볼 때 좋지 않은 사용자 경험을 초래할 수 있습니다.

그러나 Google은 수년에 걸쳐 더 똑똑해졌습니다. 이제 그들은 합법적인 이유로 콘텐츠를 신디케이트할 수 있다는 사실을 이해하고 있습니다. 따라서 더 이상 중복 패널티가 없습니다.

즉, 신디케이션과 관련된 몇 가지 진정한 우려가 있습니다. 예를 들어, Google은 원본 웹사이트 콘텐츠보다 신디케이트의 순위를 매길 수 있습니다. (이는 SEO의 명성을 앗아갑니다.) 요즘에는 이런 일이 거의 발생하지 않지만, 그럴 경우 원본에 대한 표준 링크를 제공하기만 하면 모든 것이 시간이 지남에 따라 해결됩니다.

2. 뛰어난 콘텐츠 만들기

콘텐츠를 신디케이션하거나 온사이트 콘텐츠에 100% 에너지와 노력을 집중하는 것은 중요하지 않습니다. 품질이 가장 중요합니다. 항상 뛰어난 콘텐츠를 만드는 데 중점을 두어야 합니다.

독자를 만족시키고 실질적인 가치를 제공하는 고품질 콘텐츠를 개발하면 신디케이션에 문제가 없을 것입니다. 신디케이트 파트너는 독자들에게 좋은 서비스를 제공할 콘텐츠를 찾고 있으며 품질은 보편적으로 인정받고 있습니다.

3. 내부 링크에 Nofollow 태그 사용

잠재적인 심각한 백링크 문제를 보완하려면 링크에 "rel=nofollow" 태그를 사용하여 Google에서 읽지 않도록 하십시오. 이렇게 하면 링크가 각 사용자에 대해 정상적으로 작동하여 추천 트래픽이 생성되지만 블랙햇 백링크 프로세스에 대해 주의를 끌 가능성은 방지됩니다. 그럼에도 불구하고 콘텐츠의 각 인스턴스가 고유한지 확인하는 것이 좋습니다.

4. 네트워크 및 협상

콘텐츠 신디케이션은 우연히 발생하지 않습니다. 드물게 누군가가 귀하에게 접근하여 귀하의 콘텐츠를 신디케이트할 수 있는 권한을 요청할 것입니다. 당신은 거의 항상 봉사 활동을 하는 사람이 되어야 합니다. 그리고 이것은 네트워킹을 매우 중요한 투자로 만듭니다.

콘텐츠 신디케이션을 위한 네트워킹은 게스트 블로깅 및 인플루언서 마케팅을 위한 네트워킹과 매우 유사합니다. 질문하기 전에 올바른 출처를 찾고 건강한 관계를 구축해야 합니다.

일단 요청을 했다면 협상을 준비하십시오. 그것이 유료이든, 게시물이 어떻게 표시, 링크 또는 적립되는지에 대한 세부 사항을 구체화하고 있든, 일부를 얻기 위해 일부를 제공할 준비를 하십시오.

5. 브랜드 가시성을 우선시하라

항상 이를 완전히 제어할 수 있는 것은 아니지만 게스트 블로그를 게시하거나 콘텐츠를 신디케이트할 때마다 브랜드가 눈에 띄도록 할 수 있는 일을 하십시오. 대부분의 사이트는 게시물이 외부 소스에서 제공되었음을 나타내기 위해 광고 문구 또는 몇 줄을 제공하지만 로고나 더 유명한 저자 약력과 같은 더 강력한 브랜드 콜아웃을 표시할 수 있는지 묻습니다.

6. 신디케이션을 2차 전략으로 사용

이것이 여기서 핵심 테이크아웃입니다. 게시를 여러 번 반복하거나 게스트 게시를 사용하든 관계없이 신디케이션은 기본 콘텐츠 목표에 대한 보조 전략이어야 합니다. 견고한 마케팅 전략은 훌륭한 서면 콘텐츠에 대한 확고한 기반을 필요로 하며 그 콘텐츠는 귀하의 이름과 브랜드와 함께 귀하의 사이트에 있어야 합니다. 다른 게시물은 이 전략과 경쟁하지 말고 보완하고 강화해야 합니다.

7. 재포맷 및 분할 투자

이 문서의 앞부분에서 설명한 것처럼 신디케이션은 콘텐츠 리소스를 최대화하는 한 가지 방법일 뿐입니다. 신디케이트하는 것이 불편하거나 다른 곳에서 더 나은 가치를 얻을 수 있다고 믿는 경우 다시 포맷하거나 분할을 시도할 수 있습니다.

우리는 이미 형식 변경/재 용도에 대해 논의했지만, 분할은 또 다른 독특한 아이디어입니다. 여기에서 3,000단어의 블로그 게시물과 같은 하나의 큰 콘텐츠를 가져온 다음 여러 플랫폼과 매체에서 공유할 수 있도록 작은 조각으로 나눕니다.

예를 들어, 블로그 게시물은 15개의 소셜 미디어 게시물, 인포그래픽, 몇 개의 오디오그램, 심지어 애니메이션 비디오로 쪼개질 수 있습니다.

웹사이트 콘텐츠를 배포할 때 주의해야 하는 3가지 이유

콘텐츠 신디케이션은 매우 효과적이지만 한 두 알의 소금과 함께 사용해야 합니다. 웹에서 콘텐츠를 임의로 복사하여 붙여넣는 것은 득보다 실이 많을 수 있습니다. 명확한 전략을 가지고 정확하게 실행해야 합니다.

우리는 확실히 좋은 신디케이션을 지지하지만 주의해야 할 몇 가지 이유는 다음과 같습니다.

1. 과도한 백링크로 이어질 수 있음

콘텐츠 신디케이션에는 일반적으로 페이지 순위를 높이고 보다 직접적인 웹 트래픽을 유치하기 위해 사이트로 다시 연결되는 여러 링크가 포함됩니다.

그러나 너무 과도하게 백링크하거나 유사한 콘텐츠를 사용하여 SEO용 링크 구축 서비스를 통해 여러 외부 소스에서 귀하의 사이트로 링크하는 것은 조작 행위로 간주될 수 있으며 Google에서 처벌을 받을 수 있습니다.

게스트 블로깅 및 수동 링크 구축과 같은 자연스러운 수단을 통해 백링크를 구축하는 것이 신디케이트된 콘텐츠를 통해 구축하는 것보다 훨씬 낫습니다.

2. 일부 브랜드 "주스"를 잃을 수 있습니다.

콘텐츠를 신디케이트하려는 위치에 따라 기사 상단이나 하단에 "이 게시물은 _______이(가) 작성했습니다."라는 짧은 문구가 표시되어 몇 줄의 인정을 받을 수 있습니다. 어떤 사람들은 시간을 할애하여 이 글을 읽고 귀하에 대해 자세히 알아보고 귀하가 비슷한 훌륭한 콘텐츠의 신뢰할 수 있는 출처임을 알게 될 것입니다. 그러나 불행히도 대부분의 사람들은 당신의 글을 액면 그대로 읽을 것입니다. 그리고 처음 본 곳이 외부 사이트였기 때문에 귀하의 콘텐츠를 해당 외부 사이트와 독점적으로 연관시킬 수 있습니다.

마찬가지로, 사이트 방문자가 다른 곳에 게시된 콘텐츠를 지속적으로 보게 되면 웹사이트와 브랜드에 대한 관심을 잃을 수 있습니다.

온사이트 콘텐츠 마케팅 전략은 사용자가 귀하의 비즈니스에 익숙하고 관심을 가질 수 있도록 설계되었습니다. 당신의 임무는 그들에게 다른 곳에서는 얻을 수 없는 독특한 경험을 제공하는 것입니다.

당신이 그들에게 똑같은 경험을 다른 사이트에서 제공한다면 그들이 당신의 사이트에 머물러야 하는 이유는 무엇입니까?

어떤 면에서 다른 사이트에 콘텐츠를 신디케이트하면 틈새 시장의 전문가로서의 권위가 훼손됩니다.

외부 사이트에서 귀하의 동일한 기사를 우연히 발견한 사용자는 귀하가 개인의 선구자라는 생각에 대한 믿음을 잃을 수 있습니다.

3. 순위를 매길 수 있습니다.

이것은 특히 새롭거나 권한이 낮은 사이트의 경우 심각한 위험입니다. "딸기 밀크쉐이크 만드는 방법"이라는 블로그 게시물을 만들고 귀하보다 더 높은 권한을 가진 여러 사이트에서 이를 신디케이트한다고 상상해 보십시오. 사실, 더 많은 청중이 있다는 것은 새로운 독자에게 즉시 더 넓은 도달 범위와 엄청난 기회를 제공할 수 있음을 의미하지만 누군가가 "딸기 밀크쉐이크 만드는 방법"을 검색하면 신디케이션 호스트가 SERP의 맨 위에 나타날 수 있습니다. 귀하의 사이트가 맨 아래에 묻혀 있습니다. 여전히 트래픽의 일부를 얻을 수 있는 기회가 있지만 필요하지 않은데도 최고의 위치를 ​​제공해야 하는 이유는 무엇입니까?

SEO.co와 연결

적절하고 주의 깊게 모니터링하면 콘텐츠 신디케이션이 전체 마케팅 전략의 일부로 작동할 수 있습니다. 그러나 일반적으로 게스트 블로깅, 소셜 미디어 게시 및 소셜 북마크는 모두 SEO에 대한 가시성 향상 및 백링크 기회 확대라는 동일한 목표를 달성하는 훨씬 우수하고 안전한 전략입니다. 검색 엔진 순위를 높이고 더 높은 웹 트래픽을 달성하는 데 관심이 있다면 더 일관되고 장기적인 전략이 최선의 선택입니다.

SEO.co에서 우리는 단순한 SEO 회사가 아닙니다. 우리는 브랜드가 브랜딩을 개선하고, 가시성을 높이고, 트래픽을 유도하고, 궁극적으로 전환을 생성하는 균형 잡힌 콘텐츠 중심 전략을 개발할 수 있도록 도와야 한다고 믿습니다. 우리는 블로그 작성, 링크 구축 및 기술 SEO를 포함한 현장 작업을 수행합니다.

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