¿Qué hace que un enlace sea "autorizado"?

Puede responder a esta pregunta recitando el número de autoridad de dominio de un sitio web o consultando la puntuación del flujo de confianza. Pero, ¿y si te dijera que estas métricas no tienen nada que ver con Google y su definición de autoridad? ¿Dónde más puede buscar para determinar la autoridad de un enlace?

Puede comenzar mirando el motor de búsqueda en sí.

El algoritmo de Google da prioridad a los usuarios , es decir, a los buscadores. Aunque los enlaces a otros sitios web pueden parecer un proceso automático y robótico, es importante recordar que hay humanos reales detrás de la pantalla que deciden enlazar a su sitio web . El objetivo de Google siempre girará en torno al valor del usuario. La relevancia es otro indicador clave de la calidad. Es el pegamento que mantiene unida una campaña de construcción de enlaces. Al hacer de la relevancia su enfoque, creará mejores activos vinculables a los que las audiencias reales querrán vincularse. El alcance continúa con ellos cuando sus propias audiencias reciben un valor que es genuinamente relevante para ellos.

Su estrategia general de optimización de motores de búsqueda (SEO) debe incluir estrategias de construcción de enlaces para su contenido de varios sitios en la web. La introducción de PageRank hizo que Google hiciera algo diferente a lo que habían hecho los motores de búsqueda hasta ese momento. Dejaron de utilizar principalmente palabras clave como factor de clasificación y comenzaron a implementar más enlaces. Hoy en día, debido a este cambio, los enlaces entrantes, salientes e internos son extremadamente beneficiosos para sus objetivos de SEO .

De los tres tipos, los enlaces entrantes tienen la mayor ventaja de SEO. Si el propietario de un sitio decide enlazar a otro sitio, demuestra que el sitio web al que está enlazando es una fuente de información creíble y autorizada. Sin embargo, no todos los enlaces entrantes son iguales. Como propietario de un sitio, querrá asegurarse de que el sitio web que enlaza con el suyo tenga una reputación confiable con buena autoridad.

Entonces, ¿qué hace que un enlace entrante sea autorizado? Comienza dejando de lado las métricas de terceros y usando la relevancia y el valor humano como su proverbial estrella del norte.

El problema con las métricas de terceros

En toda la industria del SEO, es posible que escuche hablar de diferentes tipos de métricas, que incluyen:

• Autoridad de dominio
• Autoridad de la página
• Flujo de confianza
• Flujo de citas
• Calificación de dominio

He tenido innumerables conversaciones en las que los clientes potenciales comienzan a preguntar sobre la autoridad mínima de dominio (DA) en los enlaces. Si bien apuntar solo al mínimo se ha convertido en un estándar en la industria, esta línea de pensamiento está equivocada.

Estas métricas pueden servir para llenar un vacío en la base de datos de conocimiento de SEO, pero es importante tener en cuenta que son métricas de terceros y no están asociadas con Google. Estas métricas fueron creadas por Moz, Majestic y Ahrefs, líderes en la industria de SEO, y son solo estimaciones del poder de clasificación de un sitio. Dado que Google no da su "salsa secreta" para la clasificación, estos sitios intentan llenar ese vacío de conocimiento con métricas propias. Además, existen otros problemas relacionados con las métricas de terceros:

• Las métricas se pueden manipular fácilmente
• Los sitios de terceros no tienen los mismos recursos que Google
• Los cambios en las URL pueden sesgar las métricas
• Muchos especialistas en marketing solo confían en estas métricas

Debido a estos problemas potenciales, junto con las variaciones entre los sitios, los especialistas en marketing no deben confiar completamente en las métricas de terceros al realizar esfuerzos de construcción de enlaces.

Pertinencia

La búsqueda de enlaces relevantes puede ayudar a mostrar a los motores de búsqueda de qué se trata su sitio mientras se mantiene dentro de las pautas de Google. Antes de que Google aplicara la actualización de Penguin, el volumen de enlaces desempeñaba un papel importante en la clasificación. Sin embargo, muchos webmasters usaron y abusaron de este método al participar en tácticas de construcción de enlaces de sombrero negro, lo que provocó que muchos sitios de baja calidad se clasificaran en la página de resultados del motor de búsqueda cuando no deberían haberlo hecho.

Recientemente, se le preguntó a John Mueller de Google si el número total de enlaces en un sitio afectaba las clasificaciones en Google. Aunque habló sobre algunos factores diferentes, el único factor de calidad que mencionó fue la relevancia:

“Tratamos de entender qué es relevante para un sitio web, cuánto debemos sopesar estos enlaces individuales y el número total de enlaces no importa en absoluto. Porque podría crear millones de enlaces en millones de sitios web si quisiera, y podríamos ignorarlos todos ".

Google utiliza la relevancia como punto de referencia para las clasificaciones porque ayuda a eliminar el desorden y las tonterías y filtrar los sitios web que no coinciden con los tipos de sitios que tiene sentido para usted tener en su perfil de backlinks.

Mediante la implementación de la actualización de Penguin, Google se aseguró de que los tipos de enlaces fueran importantes. Ahora, los webmasters necesitan obtener enlaces que sean naturales y relevantes porque los enlaces irrelevantes se han convertido en una señal de alerta para Google y para los lectores humanos. Por ejemplo, si una pizzería recomienda un determinado producto para el cabello, es posible que no se tome en serio su recomendación. Los enlaces funcionan de la misma manera.

Para determinar la relevancia , observe cuatro niveles diferentes:

• Dominio a dominio : el sitio que enlaza con su sitio es relevante; está en el mismo nicho o industria. Ésta es la forma más débil de relevancia del enlace.
• Dominio a página : la página que enlaza con su dominio es relevante. Si la página que enlaza contigo es irrelevante, existe la posibilidad de que no tenga sentido contextual y podría considerarse manipuladora.
• Página a página : la página que enlaza con su página es relevante. Este nivel de relevancia puede ayudar a señalar páginas de servicios o páginas de productos que normalmente son difíciles de vincular.
• Enlace a la página : el enlace es relevante en la página. El enlace debe encajar con el contenido que lo rodea o podría ser marcado tanto por Google como por lectores humanos.

Al ejecutar enlaces entrantes a través de cada capa de relevancia, puede determinar mejor qué enlaces son relevantes para su sitio.

Valor humano

Los resultados de la búsqueda deben responder a la intención del buscador y, en última instancia, mantener a las personas usando el motor de búsqueda. Al centrarse en el valor humano de su motor de búsqueda, Google domina el mercado de búsqueda. Los expertos en SEO también pueden beneficiarse de centrarse en los valores humanos a través de sus vínculos de retroceso.

Una vez, un cliente me envió algunos ejemplos de sitios que otra empresa construyó para él. A primera vista, parecían buenos sitios, tenían puntajes de alta autoridad y parecían ser al menos algo relevantes. Sin embargo, cuando miré los artículos que se publicaban en el sitio, noté una tendencia. Todos los artículos del sitio tenían enlaces de texto de anclaje de coincidencia exacta que apuntaban a páginas promocionales en otros sitios.

Muy rápidamente, me di cuenta de lo que estaba pasando. Alguien había creado la autoridad de un sitio para poder vender enlaces. Este no era un sitio real que enlazaba con lo que su audiencia consideraba valioso, ¡era una fábrica de enlaces! Por eso es importante buscar signos de compromiso e interacción humanos, sitios que brinden un valor real a los humanos.

Para incorporar valor humano en su proceso de construcción de enlaces, tenga en cuenta estas tres mejores prácticas cuando busque enlaces:

• Conéctese con el webmaster
• Demuestre que comprende a su audiencia
• Muéstreles cómo su pieza proporciona un valor único

Al medir la efectividad de sus esfuerzos de construcción de enlaces, infunda valor humano en ellos recordando:

• Establezca metas específicas.
• Concentre los esfuerzos en torno a esos objetivos.
• Benchmark donde comenzó.
• Supervise su progreso.

Al combinar el valor humano con sus esfuerzos de construcción de enlaces, se asegura de obtener enlaces de sitios que tienen audiencias reales y tienen un propósito fuera del SEO.

¿Dónde encajan las métricas de terceros?

Cuando se creó Google por primera vez, la gente utilizó las métricas de PageRank para descubrir sitios valiosos. Sin embargo, Google ocultó el PageRank porque la gente se estaba centrando demasiado en las métricas. Incluso Google puede ver los peligros de usar solo métricas para medir la autoridad de un sitio. Si confía únicamente en las métricas para encontrar sitios autorizados, podría perderse valiosas oportunidades de vínculos de retroceso.

Por ejemplo, si encuentra un sitio relevante al que su enlace podría agregar valor, pero lo descarta porque tiene un DA bajo, es una oportunidad perdida. En cambio, estas métricas se pueden utilizar como pautas para medir la autoridad, pero de ninguna manera deberían ser el "fin de todo, ser todo" para sus evaluaciones. Muchos sitios de nicho tienen DA más bajos y pueden ser muy relevantes. Estos son sitios valiosos para perfiles de backlinks y para establecer una autoridad de actualidad.

Por qué este enfoque mejora su construcción de enlaces

Al mantener la relevancia y el valor humano como su enfoque principal para encontrar vínculos de retroceso autorizados, amplía efectivamente el grupo de sitios web disponibles. De esta manera, puede utilizar métricas de terceros como guía para determinar el compromiso, los perfiles de backlinks, la calidad del contenido y otras métricas de autoridad. Aún así, confiar solo en métricas de terceros reducirá su vista y debilitará sus estrategias de construcción de enlaces. A medida que monitorea los resultados de su campaña de construcción de enlaces, puede descubrir diferentes beneficios como aumentos en las clasificaciones, el tráfico y la participación, todo esto mientras su métrica de autoridad permanece igual. Esto es común y es otra razón por la que es importante observar todas las métricas de construcción de enlaces, no solo una. Sin embargo, ¿cambiaría el tráfico real y las clasificaciones por el crecimiento de métricas de terceros? No muchos lo harían.

Si desea clasificar en las SERP, tendrá que jugar según las reglas de Google. Google tiene enlaces relevantes, no solo backlinks, en alta consideración por el ranking. Aunque Google está dirigido por algoritmos, el corazón del motor de búsqueda reside en el valor humano.