Por qué la actualización de iOS 14 hace que el SEO orgánico sea aún más esencial

Imagina que estás en una habitación llena de gente y estás navegando para encontrar una salida. De repente, alguien te agarra de la mano y te lleva a dos puertas colocadas una al lado de la otra. Señalan la puerta de la izquierda y te dicen que es la salida. ¿Confías en ellos?

Un escenario como este se desarrolla en Internet cada segundo de cada día. La gente busca respuestas. Cuando una empresa agarra a un buscador de la mano y lo lleva a la puerta, es posible que el buscador no sepa que la empresa ha estado monitoreando los hábitos de navegación del buscador y los datos de uso de la aplicación.

Y luego iOS 14 entra en la habitación ...

A través de la plataforma iOS de Apple, las empresas utilizan los datos de las aplicaciones de las personas para ofrecerles anuncios personalizados. Anteriormente, no era necesario obtener el permiso de un usuario para hacer esto.

Pero ahora, con la nueva actualización de iOS 14, los usuarios deben optar por hacer posible la publicidad dirigida y personalizada.

Debido al nuevo sistema operativo de Apple, el SEO orgánico es más relevante y necesario que nunca. Echemos un vistazo al interior del motor y veamos qué está impulsando este desarrollo.

¿Qué tiene de especial iOS 14?

El iOS 14 de Apple se lanzó en septiembre de 2020. En pocas palabras, si eres una marca con una aplicación en la App Store de Apple, el panorama de los anuncios personalizados para los usuarios de iOS parece más complicado debido a iOS 14. Todo esto gira en torno a la identificación de los usuarios. para anunciantes (IDFA).

De ninguna manera, IDFA

Anteriormente, cuando un usuario de iOS descargaba una aplicación de la App Store, el desarrollador de la aplicación (editor) y cualquier anunciante con el que estaba afiliado el desarrollador obtenían acceso al IDFA del usuario.

El IDFA permite una gran cantidad de tácticas publicitarias específicas y personalizadas y flujos de ingresos. Los editores de aplicaciones y los anunciantes no obtendrán acceso IDFA en iOS 14 a menos que el usuario otorgue permiso.

Hay más de 100 millones de usuarios de iPhone solo en los EE. UU., Lo que representa casi el 50% de los usuarios de teléfonos inteligentes. iOS 14 hace que sea más difícil para las empresas ofrecer anuncios dirigidos a un gran segmento de la población.

¿Y qué? ¿No es esto solo un gran problema para Facebook?

Dado que Facebook es el mayor traficante de datos con aplicaciones en la App Store, parecería que el desarrollo de iOS 14 afectaría más a Facebook. Antes del lanzamiento de iOS 14, Facebook dijo que el cambio estaba destinado a dañar "dramáticamente" su Audience Network . Audience Network de Facebook es el lucrativo programa de marketing que se alimenta de los datos de los usuarios de Facebook.

Facebook anunció que ya ni siquiera intentaría recopilar el IDFA de los usuarios de iOS. Esto, como mínimo, hará que las cosas sean realmente confusas para los anunciantes de Audience Network.

Según Facebook, el cambio "tendrá implicaciones contundentes para las empresas que se anuncian en dispositivos móviles y en la web". Esto no es solo un gran problema para los anunciantes de Facebook. Incluso Google dice que "los editores y anunciantes que dependen de su software de publicidad móvil experimentarán resultados más débiles sin acceso a IDFA".

Por lo tanto, sus ingresos publicitarios disminuirán si es un editor de aplicaciones o un anunciante .

¿Por qué esto eleva el SEO orgánico?

La actualización de iOS 14 demuestra una verdad muy importante sobre el mundo del marketing digital. No se puede controlar lo que va a hacer una empresa como Apple. No puedes controlar a los usuarios de tecnología. Pero puedes controlar tu propia presencia digital a través del SEO orgánico .

El SEO orgánico utiliza la optimización de contenido para aumentar su visibilidad en los motores de búsqueda. Lo más importante es que el SEO orgánico utiliza lo que sabes sobre tu audiencia. No necesita datos de la aplicación; en su lugar, puede utilizar los datos del motor de búsqueda y otras fuentes de datos.

¿Qué palabras clave usa su audiencia? ¿Cuáles son las tasas de clics (CTR) de sus enlaces, ya sean backlinks o resultados de motores de búsqueda? ¿Qué páginas de su sitio web generan más tráfico? ¿Cuánto de ese tráfico proviene de usuarios móviles?

Los datos de palabras clave, los CTR y los datos de tráfico son parte del arsenal del SEO orgánico. Con estos conjuntos de datos y más, puede crear contenido y optimizar su sitio web para atraer a los 100 millones de usuarios de iPhone que ahora buscan sus propias respuestas porque no se les muestran anuncios personalizados.

SEO reemplaza los anuncios desechables con contenido de alto valor

Una encuesta reveló que el 52% de las personas sienten que la personalización de anuncios no es ética . El SEO tiene la capacidad de involucrar a estas personas y luego a algunas mostrándoles contenido que les encantará. Con el tiempo, a medida que continúa interactuando con su audiencia a través de contenido optimizado que es valioso para el usuario, su clasificación en los motores de búsqueda mejora. Tu audiencia crece.

Esto tiene un efecto agravante. Cuantas más palabras clave tenga en la clasificación, más clics obtendrá y aumentará la participación de su audiencia. Una sola publicación de blog permanente puede seguir obteniendo clics, acciones y tráfico año tras año. Imagínese lo que pueden hacer varias publicaciones geniales.

El contenido de alto valor ayuda a capturar clientes potenciales y ventas

Imagínese esto: a medida que sigue publicando contenido excelente, obteniendo enlaces y optimizando su sitio, su marca comienza a convertirse en un nombre familiar y un líder intelectual. A medida que estos bloques se acumulan con el tiempo, te acercas cada vez más a la posición uno en los motores de búsqueda para tus palabras clave más valiosas.

Como todo profesional de marketing sabe, este tipo de alta visibilidad puede traducirse fácilmente en clientes potenciales y ventas. Esto se debe a que una excelente estrategia de SEO ayuda a que las páginas de sus productos se ubiquen en la página uno para las consultas de investigación comercial .

Ni siquiera tiene que ajustar o aumentar su presupuesto para que el SEO orgánico funcione para usted. Es fácil cambiar la inversión en publicidad paga a SEO. No tiene que seguir inyectando dinero en anuncios que tienen un ROI cuestionable.

Es probable que los usuarios bloqueen o ignoren los anuncios. El SEO sigue desarrollándose sobre sí mismo y los bloqueadores de anuncios no pueden tocar los resultados de búsqueda orgánicos.

Ahora hay un ROI incierto para los anuncios para 100 millones de usuarios de iOS porque la personalización de anuncios es más difícil. Con el SEO orgánico, su inversión en marketing no se destinará a ubicaciones de anuncios inciertas; en cambio, invertirá en su marca y creará valor para el usuario, que es una forma comprobada de ganar tráfico en el sitio web .

¡OK! Dame algunas estrategias orgánicas geniales

Las estrategias de SEO orgánico son tácticas que ayudarán a su sitio web (o el sitio de su cliente) a tener éxito y captar una audiencia a largo plazo. Concéntrese en estas estrategias correctamente y podrá:

• Ajuste su propuesta de valor;
• Concéntrese en su público objetivo;
• Aumente su liderazgo de pensamiento;
• Llenar las lagunas de contenido y mejorar la clasificación de las palabras clave;
• Generar cables.

Excelente contenido, enlaces y SEO técnico son los tres pilares principales de una estrategia de SEO efectiva.

Contenido chispeante

Lo primero que debe saber sobre el contenido superior es esto: es muy específico y muy dirigido. Hay dos tipos de contenido que puede utilizar para obtener los resultados que busca:

Contenido enlazable

Publicaciones de blogs y guías de recursos que atraen la atención; este es el contenido de su sitio al que la gente querrá vincular y compartir porque ofrece información valiosa, es relevante y es de alta calidad.

El contenido enlazable lo ayuda a lograr sus objetivos de SEO al:

• Establecimiento de su marca como líder intelectual: el contenido informativo de alto nivel deja en claro a los consumidores y los motores de búsqueda que usted conoce su nicho;
• Canalización de tráfico y "link juice" a sus páginas de dinero : cuando las personas enlazan con su contenido enlazable, puede generar tráfico y aumentar las señales de clasificación para las páginas de conversión;
• Dado que las páginas de contenido enlazable son páginas de embudo superior , las utilizará para enlazar a páginas de embudo medio y embudo inferior en su sitio;
• A medida que sus páginas del embudo superior atraen la atención, aumentan las señales de clasificación para sus páginas de dinero, que son las páginas del embudo inferior a las que se vincula.

El resultado es un aumento en las señales de clasificación y el tráfico para sus páginas del embudo medio e inferior.

Ejemplo de contenido enlazable

Digamos, por ejemplo, que es un editor de aplicaciones. Los mayores editores de aplicaciones lo son, ¡no es de extrañar! - Desarrolladores de juegos móviles como MachineZone y Supercell.

Si desea atraer a todos los jugadores de iOS que ahora serán más difíciles de alcanzar debido a la nueva actualización, una pieza de contenido enlazable de alta calidad les dará a esos jugadores información que valoran.

La publicación de IGN sobre Trucos y secretos de GTA 5 es un buen ejemplo:

Métricas de la página :

• Clasificación de palabras clave : 5,000;
• Tráfico : 309,300;
• Costo de tráfico : 217.500 dólares;
• Tráfico de marca : 853;
• Tráfico sin marca : 308,400.

Esta página ofrece a un montón de jugadores (más de 300.000) información útil. No está tratando de vender nada para IGN y está en la posición número dos en Google para una palabra clave con un volumen de búsqueda de 450.000.

Al lanzar una amplia red, la publicación de IGN sobre los trucos de GTA 5 también captura una amplia audiencia. Esto aumenta la visibilidad del sitio y aumenta sus posibilidades de atraer anunciantes y suscriptores.

Contenido centrado en palabras clave

El contenido centrado en palabras clave se dirige a las palabras clave que su audiencia utiliza en sus búsquedas todos los días; también apunta a las palabras clave que sus competidores están clasificando mientras que usted no. A menudo, está más ajustado a sus ofertas dentro de su nicho que el contenido enlazable.

El contenido centrado en palabras clave lo ayuda a lograr sus objetivos de SEO al:

• Al mostrar los motores de búsqueda y su audiencia, es un experto en la materia : las personas tienen consultas específicas relacionadas con su nicho y usted tiene las respuestas;
  • Es más probable que los motores de búsqueda lo clasifiquen por palabras clave cuando envía señales específicas;
• Llenar su embudo : cubrir las palabras clave de menor volumen y las palabras clave de cola larga le brinda todas las piezas del rompecabezas para completar su embudo de marketing;
• Aumento de su competitividad : eche un vistazo a cualquiera de sus competidores de mayor rango; es probable que tengan una gran variedad de contenido que aborde más palabras clave que sus competidores de menor rango.

Sus páginas principales, enlazables y que llaman la atención se vincularán a su contenido centrado en palabras clave. Esto ayuda a que los motores de búsqueda lo clasifiquen según las palabras clave importantes y las páginas del embudo inferior.

Ejemplo de contenido centrado en palabras clave

Ahora imagine que es una empresa relacionada con la salud y el bienestar que normalmente se anuncia a ciertos usuarios de aplicaciones de iOS. De esos usuarios, usted sabe que algunos pueden sufrir migrañas de vez en cuando.

Un buen ejemplo de contenido centrado en palabras clave en el nicho de la salud y el bienestar es la publicación de Healthline sobre formas naturales de reducir los síntomas de la migraña :

Métricas de la página :

• Clasificación de palabras clave : 125;
• Tráfico : 4.600;
• Costo de tráfico : $ 8,700.

La palabra clave de mayor rango para esta página es "cura natural para la migraña". Tenga en cuenta que es relativamente extenso y específico. El volumen de consultas de búsqueda para esta palabra clave no es enorme: es 880. Healthline ocupa el primer lugar en la clasificación y, en un mes, el sitio obtuvo 413 visitantes solo para esta palabra clave.

Así es como funciona el contenido orientado por palabras clave: atrae a una audiencia específica que seguramente regresará porque saben que su sitio ofrece información y productos que pueden usar.

A medida que continúe agregando contenido dirigido a su sitio web, los motores de búsqueda rastrearán su sitio y verán sus señales mejoradas. Tu especificidad les dirá exactamente para qué quieres clasificar.

A su vez, es más probable que los motores de búsqueda clasifiquen sus páginas más arriba en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) para consultas específicas. En este sentido, Page One Power se especializa en la creación y estrategia de contenido de servicio completo para maximizar su ROI.

Enlaces estelares

Una estrategia de contenido eficaz no está completa sin vínculos de retroceso relevantes que demuestren que su contenido tiene autoridad. Nuestros servicios de creación de enlaces ayudan a aumentar las señales de autoridad, las señales semánticas y la relevancia temática de su sitio web para los motores de búsqueda. Nuestras tácticas de construcción de enlaces incluyen:

• Construcción de enlaces de recursos : personalizamos este servicio en función de sus necesidades.
• Aseguraremos enlaces a su sitio web desde sitios web relevantes que identifican sus recursos como páginas que los usuarios deben visitar.
• Construcción de enlaces de contenido : escribimos contenido estratégico personalizado para usted y continuamente construimos enlaces a él.
• También hacemos el trabajo de campo para asegurarnos de que los sitios web y blogs relevantes y autorizados se vinculen con el contenido preexistente de su sitio web.

En última instancia, los excelentes enlaces están destinados a ayudar a mejorar la clasificación de sus palabras clave. Su cartera de backlinks muestra los motores de búsqueda a los que pertenece como una respuesta orgánica a las consultas de búsqueda.

SEO técnico / en la página

Nuestros servicios de SEO técnicos y on-page son la pieza final del rompecabezas. Orientado a optimizar cada página de su sitio web, el SEO técnico garantiza que los enlaces que le proporcionamos serán lo más eficaces posible. Estos servicios incluyen:

• Auditoría de SEO en el sitio : ¿Su código funciona como debería? ¿Hay errores que no ha notado?  
• Investigación de palabras clave : ¿Su sitio está optimizado correctamente para sus palabras clave? ¿Hay palabras clave importantes que le faltan?
• Recuperación de multas : ¿Su sitio ha recibido un golpe de Google o de cualquier otro motor de búsqueda? ¿Cómo puedes remediarlo?
• Migraciones de sitios web : ¿Está cambiando su nombre de dominio y le preocupa perder su clasificación?
• Diagnóstico de pérdida de tráfico: ¿disminuyó el tráfico? Si es así, ¿por qué y qué puede hacer para solucionarlo?
• Lanzamiento de un nuevo sitio web : ¿Qué puede hacer para asegurarse de que su nuevo sitio esté en el mejor lugar posible desde el principio?

Responderemos todas estas preguntas por ti. Aún mejor, le daremos un conjunto claro de soluciones.

¿Busca una forma rápida y sencilla de revisar su sitio web en busca de errores técnicos? Descargue esta hoja de ruta técnica de SEO gratuita para ejecutar una auditoría simple y detectar los problemas más comunes y omnipresentes que afectan a los sitios web.

A continuación, su audiencia hace su parte. Cuando buscan respuestas a consultas, su contenido aparece en las SERP. Cuando hacen clic para acceder a su contenido, ven un sitio brillante y útil, su tráfico aumenta y es más probable que vea nuevos clientes potenciales.

El SEO orgánico es la solución a los anuncios ineficaces

El SEO excepcional mejora su régimen de dieta y ejercicio para que pueda vivir una vida larga, saludable y exitosa. Los anuncios pagados son prendas caras de marcas reconocidas. Pronto se desgastarán. Entonces necesitas comprar más.

En última instancia, la actualización de iOS 14 se centra en el problema de los anuncios. Incluso antes de la actualización, tenía que seguir inyectando dinero en anuncios para seguir siendo visible para su audiencia. Si dejaba de pagar dinero, perdía visibilidad.

Ahora, incluso si sigue gastando dinero en anuncios, no serán tan efectivos como antes. Los términos y condiciones de la publicidad en cualquier plataforma pueden cambiar en cualquier momento. Este es un terreno inestable sobre el que pararse.

Alternativamente, un buen SEO tendrá un impacto duradero. Las personas siempre utilizarán los motores de búsqueda para encontrar la información y los productos que necesitan. Mientras mantienes tu contenido, portafolio de backlinks y sitio en excelente forma, siempre estarás ahí para saludar a las personas en la página uno.