Tácticas de construcción de enlaces 2021: conocimiento de más de 10 años de creación de enlaces

A pesar de todas las publicaciones de "construcción de enlaces está muerta" y "simplemente hacer obtención de enlaces" (¿lo que sea?) A lo largo de los años, estamos en 2021 y los enlaces siguen siendo tan importantes como siempre.

La investigación de la industria y los estudios de casos continúan demostrando una fuerte correlación entre los vínculos de retroceso y las clasificaciones de búsqueda. Vemos esta conexión todos los días con nuestros clientes que invierten en la adquisición de enlaces para mejorar su clasificación y visibilidad. Aquí hay un proyecto reciente en el que hemos trabajado donde los enlaces han tenido un impacto positivo en las clasificaciones en solo cuatro cortos meses:

Esta consulta competitiva (Dificultad de palabras clave de 55, según Ahrefs) fue de alta prioridad para el cliente y tiene más de 2.000 búsquedas mensuales.

Está claro que la creación de contenido útil y valioso y la promoción de esas páginas para enlaces relevantes y autorizados sigue siendo la receta para el éxito en SEO en 2021.

Dado que he cubierto el tema de la creación de contenido de búsqueda en otro lugar, quiero centrarme en la adquisición de enlaces en esta publicación.

Entonces, ¿qué tácticas de construcción de enlaces funcionan en 2021?

En esta publicación, quiero responder esa pregunta compartiendo cómo estamos creando enlaces en Page One Power en 2021.

Tácticas de construcción de enlaces para 2021

En Page One Power, hemos estado obteniendo vínculos para nuestros clientes durante más de diez años y hay un tema general que describe cómo construimos vínculos: identificar y enfatizar el valor .

Independientemente del nicho, el cliente o el sitio web, hemos podido proteger los enlaces porque identificamos algo valioso sobre las marcas o los sitios de nuestros clientes, y luego promocionamos ese valor a los sitios y audiencias relevantes en la web.

Si bien identificar y enfatizar el valor es la filosofía rectora detrás de toda nuestra construcción de enlaces, en términos de tácticas de construcción de enlaces hay tres tácticas generales en las que nuestros esfuerzos de adquisición de enlaces pueden agruparse:

• Promoción de recursos
• Mencione la construcción de enlaces
• Y construcción de enlaces de contenido.

Hemos descubierto que estas tácticas escalan y casi todos los sitios web pueden ejecutar de manera efectiva al menos una de estas tácticas para los enlaces. Me sumergiré en cada táctica y explicaré cómo aplicar un enfoque basado en valores para asegurar enlaces de manera efectiva en 2021 y más allá.

Promoción de recursos

No hay nada mejor que tener un recurso al que la gente quiera vincularse. Tener una página que sea única, interesante o la mejor de su clase ya lo coloca a la vanguardia en términos de construcción de enlaces.

Sin embargo, aún debe promocionar manualmente sus activos para asegurarse de que aquellos que estén dispuestos a vincular realmente conozcan su existencia. Ya tienes valor, ahora necesitas enfatizarlo y promoverlo.

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La promoción de recursos es un término general que utilizamos en Page One Power para describir cualquier actividad que implique la promoción de un recurso con el fin de adquirir un enlace. Los recursos pueden tomar muchas formas diferentes, desde contenido enlazable en su sitio web hasta aspectos únicos de su negocio.

Algunos tipos comunes de activos vinculables que promovemos para los clientes incluyen:

• Páginas interactivas como herramientas, cuestionarios, calculadoras, etc.
• Atractivos gráficos e infografías.
• Investigación original y estudios de casos.
• Contenido de texto de formato largo.
• eBooks y tutoriales.
• Videos
• Etc.

En términos de su negocio, su propia marca (si es reconocible) puede promocionarse como un recurso si tiene una marca establecida. Más allá de la reputación de la marca, también puede promocionar su negocio con enlaces basados ​​en el valor único que brinda a los clientes y a su comunidad.

También puede ganar enlaces promocionando:

• Citas autorizadas, charlas y entrevistas con empleados.
• Eventos comunitarios y de la industria organizados por su marca.
• Ofertas exclusivas como descuentos o becas.
• Imágenes y logotipos asociados con su negocio.
• Etc.

Si tiene algo que sería valioso para una audiencia y beneficiaría a otros sitios web, puede promover ese recurso para enlaces en línea.

Para obtener más información sobre la construcción de enlaces de recursos, consulte estos artículos de expertos:

• Guía paso a paso para la construcción de enlaces de recursos por Benjamin Beck
• Creación de enlaces de páginas de recursos: la guía definitiva por Christopher Gimmer
• 9 ideas de activos tangibles vinculables y cómo crear vínculos con ellos por Jason Acidre

Mencionar Link Building

Convertir menciones de marca en enlaces es otra táctica de construcción de enlaces imperecedera que vale la pena ejecutar en 2021. Si ha trabajado para construir una marca respetada y valiosa, la gente hablará sobre su negocio en línea. Encontrar estas menciones puede proporcionar información sobre el cliente, oportunidades de creación de relaciones y, por supuesto, vínculos.

Las menciones de marcas no vinculadas han sido históricamente una de nuestras técnicas de construcción de enlaces de mayor conversión en Page One Power (con marcas más establecidas, hemos visto más de 20-25% de conversiones con estos enlaces).

Por lo general, estas oportunidades se convierten a un ritmo más alto porque los sitios web con los que contactamos ya mencionan a nuestro cliente de alguna manera. En estos casos, un sitio web externo ya ha identificado el valor en nuestro cliente y simplemente nos aseguramos de que el reconocimiento incluya un enlace.

Las oportunidades de mención no se limitan a su marca. Hay una variedad de formas en las que su empresa puede ser mencionada, y eventualmente vinculada, en línea. Las posibles oportunidades de enlace incluyen menciones de:

• La C-suite u otros empleados públicos
• Eventos y lugares patrocinados por la empresa
• Investigaciones y publicaciones patentadas
• Marcas antiguas o mal escritas
• Nombres únicos de productos y servicios
• Y mascotas y logotipos de empresas.

Todo lo que sea exclusivo o específico de su empresa representa una posible oportunidad de enlace de mención si recibe cobertura en línea. Usando modificadores de búsqueda, puede encontrar estas menciones y convertirlas en valiosos vínculos de retroceso.

Por supuesto, los enlaces de mención se basan en el hecho de que otra persona ha encontrado su marca lo suficientemente valiosa o interesante como para hablar en línea. Pero si ha establecido una marca conocida dentro de su industria, es probable que estas menciones estén disponibles y representen oportunidades de enlaces principales.

Puede encontrar información más detallada sobre la construcción de enlaces de menciones en estos excelentes recursos:

• 10 pasos para convertir menciones de marca en enlaces por Neil Reeve-Newson
• Una guía simple para convertir menciones de marca (no vinculadas) en vínculos por Rohit Palit
• Aprovechamiento de menciones de marca para marketing y enlaces por Andrew Dennis (yo)

Construcción de enlaces de contenido

Contribuir con contenido útil a otros sitios web es un método probado para adquirir enlaces relevantes. Compartir su propia experiencia personal puede ser otra forma de promover su valor en otros sitios web.

En lugar de promocionar una página existente, puede ofrecer valor creando algo único e interesante para la audiencia de otro sitio. Esta estrategia puede ser útil cuando no tiene muchos activos en su sitio web.

Sin embargo, en Page One Power históricamente hemos tenido el mayor éxito con la construcción de enlaces de contenido cuando nuestro cliente tiene una biblioteca de contenido sólida construida y constantemente agrega contenido nuevo.

De manera similar, hemos tenido el mayor éxito con los clientes que tienen un embudo de marketing completamente desarrollado con: contenido informativo superior del embudo, contenido medio persuasivo del embudo y conversión de páginas. El paso en falso más común que todavía vemos que los clientes hacen es solo construir las dos secciones inferiores (medio y conversión) de su embudo.

La clave para crear vínculos con contenido externo es identificar qué atrae a los clientes potenciales a su sitio. Considerar:

• ¿Cuáles son los puntos débiles de sus clientes?
• ¿Qué tipo de preguntas hacen sus clientes?
• ¿Qué problemas o problemas comunes resuelve su producto o servicio?
• Etc.

Al escribir contenido que brinde soluciones a los problemas de su público, también está ofreciendo valor al propietario del sitio y puede asegurar los enlaces citando su sitio web.

Por supuesto, aún necesitará tener algo que valga la pena vincular en el contenido para invitados que cree si desea proteger los vínculos de retroceso.

La mayoría de los editores en estos días son lo suficientemente inteligentes como para detectar un enlace irrelevante o innecesario que solo está en el contenido para beneficiar al SEO. Sin embargo, si está proporcionando contenido revelador que ayude legítimamente a su audiencia, y sus enlaces lo respaldan, puede tener éxito asegurando enlaces con contenido para invitados.

A menudo tenemos clientes con sitios más nuevos que carecen de recursos enlazables o del reconocimiento de marca necesario para promover la promoción de recursos y mencionar enlaces. La construcción de enlaces de contenido brinda la oportunidad de aprovechar otras plataformas (normalmente más grandes) para la exposición y los enlaces al ofrecer valor en forma de contenido experto.

Para los sitios que producen constantemente contenido valioso en la parte superior del embudo, la protección de enlaces a través de contenido externo puede ser especialmente eficaz.

Aquí hay más lectura sobre la construcción de enlaces de contenido y cómo usar esta táctica de manera efectiva:

• La guía definitiva para usar blogs invitados como estrategia de construcción de enlaces por Dmitry Dragilev
• La guía definitiva para blogs invitados por Brian Dean
• Publicación de invitados con "victoria cuádruple": cómo agregar valor como Ramit Sethi por Tom Demers

Conclusión

La construcción de enlaces debe ser uno de los servicios de SEO en los que se concentre en 2021.

La búsqueda continúa siendo un canal de marketing principal en línea, y los enlaces continúan teniendo una gran influencia en la visibilidad en las clasificaciones de búsqueda y palabras clave. En Page One Power, hemos pasado los últimos diez años probando y ajustando nuestras tácticas de adquisición de enlaces para maximizar la eficiencia. Después de revisar nuestros propios procesos, quedó claro que la fuerza impulsora detrás de cada vínculo que aseguramos es el valor.

El valor puede tomar muchas formas, pero siempre que pueda identificar con precisión el valor que proporciona su sitio o marca, puede aprovechar ese valor para los enlaces en línea.

Por lo general, promover su valor toma la forma de una de estas tres tácticas principales:

• Promoción de recursos.
• Mencione la construcción de enlaces.
• Y construcción de enlaces de contenido.

Sin embargo, tenga en cuenta que no las tres opciones están siempre disponibles para cada campaña, ya que su sitio web, marketing, fuerza de marca, etc. determinarán la oportunidad. Los requisitos para cada uno son los siguientes:

• Promoción de recursos : debe desarrollar activos e investigar activamente o tener una marca que sea reconocida como un recurso en sí mismo.
• Mencione la construcción de enlaces : debe participar activamente en los esfuerzos de relaciones públicas y publicidad o tener una marca establecida que sea de interés periodístico.
• Construcción de enlaces de contenido : debe invertir en contenido en su propio sitio para tener recursos que valga la pena citar.

Asegurar enlaces es un trabajo arduo, pero con un enfoque en el valor único que ofrece su negocio y una combinación saludable de estas tácticas, puede tener éxito en la construcción de enlaces y hacer crecer su presencia en línea en 2021.