Почему обновление iOS 14 делает органическое SEO еще более важным

Представьте, что вы находитесь в переполненной комнате и ищете выход. Внезапно кто-то хватает вас за руку и ведет к двум дверям, стоящим рядом. Они указывают на дверь слева и говорят, что это выход. Вы им доверяете?

Подобный сценарий разыгрывается в Интернете каждую секунду каждого дня. Люди ищут ответы. Когда компания хватает пользователя за руку и ведет к двери, он может не знать, что компания отслеживает его привычки просмотра и данные об использовании приложений.

А потом iOS 14 входит в комнату ...

Через платформу Apple iOS компании используют данные приложений людей для показа им персонализированной рекламы. Раньше для этого не нужно было получать разрешение пользователя.

Но теперь, с новым обновлением iOS 14, пользователи должны выбрать, чтобы сделать возможной таргетированную персонализированную рекламу.

Благодаря новой операционной системе Apple, органическое SEO актуально и необходимо, как никогда. Давайте заглянем внутрь движка и посмотрим, что движет этим развитием.

Что такого уникального в iOS 14?

IOS 14 от Apple была выпущена в сентябре 2020 года. Проще говоря, если вы являетесь брендом с приложением в Apple App Store, ландшафт персонализированной рекламы для пользователей iOS выглядит более нестабильным из-за iOS 14. Все это вращается вокруг идентификации пользователей. для рекламодателей (IDFA).

Ни в коем случае, IDFA

Ранее, когда пользователь iOS загружал приложение из App Store, разработчик приложения (издатель) и все рекламодатели, с которыми он связан, получали доступ к IDFA пользователя.

IDFA позволяет использовать целый ряд персонализированных целевых рекламных тактик и потоков доходов. Издатели приложений и рекламодатели не получат доступ к IDFA на iOS 14, если пользователь не предоставит разрешение.

Только в США насчитывается более 100 миллионов пользователей iPhone , что составляет почти 50% пользователей смартфонов. iOS 14 усложняет компаниям доставку целевой рекламы огромному сегменту населения.

И что? Разве это не большое дело для Facebook?

Поскольку Facebook является крупнейшим поставщиком данных с приложениями в App Store, похоже, что разработка iOS 14 больше всего повлияет на Facebook. В преддверии выпуска iOS 14 Facebook заявил, что это изменение должно «резко» повредить его Audience Network . Сеть аудитории Facebook - это прибыльная маркетинговая программа, которая использует данные пользователей Facebook.

Facebook объявил, что больше не будет даже пытаться собирать IDFA пользователей iOS. Это, по крайней мере, запутает рекламодателей в Audience Network.

Согласно Facebook, это изменение «будет иметь серьезные последствия для компаний, которые размещают рекламу на мобильных устройствах и в Интернете». Это не только большая проблема для рекламодателей Facebook. Даже Google заявляет, что «издатели и рекламодатели, которые полагаются на его программное обеспечение для мобильной рекламы, получат более слабые результаты без доступа к IDFA».

Следовательно, ваш доход от рекламы будет уменьшаться, если вы являетесь издателем приложения и / или рекламодателем .

Почему это улучшает органическое SEO?

Обновление iOS 14 демонстрирует очень важную правду о мире цифрового маркетинга. Вы не можете контролировать, что собирается делать такая компания, как Apple. Вы не можете контролировать пользователей технологий. Но вы можете контролировать свое цифровое присутствие с помощью органического SEO .

Органическое SEO использует оптимизацию контента для увеличения вашей видимости в поисковых системах. Самое главное, что органическое SEO использует то, что вы знаете о своей аудитории. Вам не нужны данные приложения - вместо этого вы можете использовать данные поисковой системы и другие источники данных.

Какие ключевые слова использует ваша аудитория? Каков рейтинг кликов (CTR) для ваших ссылок, будь то обратные ссылки или результаты поисковых систем? Какие страницы вашего сайта привлекают больше всего трафика? Какая часть этого трафика поступает от мобильных пользователей?

Данные по ключевым словам, CTR и данные о трафике - все это часть арсенала органического SEO. С помощью этих и других наборов данных вы можете создавать контент и оптимизировать свой веб-сайт, чтобы привлечь 100 миллионов пользователей iPhone, которые теперь ищут собственные ответы, потому что им не показывают персонализированную рекламу.

SEO заменяет одноразовую рекламу ценным контентом

Опрос показал, что 52% людей считают персонализацию рекламы неэтичной . У SEO есть возможность привлечь этих людей, а затем и некоторых, показав им контент, который им понравится. Со временем, по мере того как вы продолжаете взаимодействовать со своей аудиторией с помощью оптимизированного контента, представляющего ценность для пользователя, ваш рейтинг в поисковых системах улучшается. Ваша аудитория растет.

Это имеет сложный эффект. Чем больше ключевых слов вы ранжируете, тем больше кликов вы зарабатываете и увеличиваете долю аудитории. Один вечнозеленый пост в блоге может приносить клики, репосты и трафик из года в год. Представьте себе, на что способны несколько отличных постов.

Ценный контент помогает привлекать потенциальных клиентов и продавать

Представьте себе это: по мере того, как вы продолжаете публиковать отличный контент, зарабатывать ссылки и оптимизировать свой сайт, ваш бренд начинает становиться именем нарицательным и лидером мнений. По мере того, как эти блоки накапливаются с течением времени, вы приближаетесь к первой позиции в поисковых системах по наиболее ценным ключевым словам.

Как известно каждому маркетологу, такая заметность может легко привести к появлению потенциальных клиентов и продаж. Это потому, что отличная стратегия SEO помогает страницам вашего продукта ранжироваться на первой странице по запросам коммерческих расследований .

Вам даже не нужно корректировать или увеличивать свой бюджет, чтобы органическое SEO работало на вас. Перевести расходы на платную рекламу на SEO легко. Вам не нужно постоянно вкладывать деньги в рекламу с сомнительной рентабельностью инвестиций.

Пользователи могут заблокировать или проигнорировать рекламу. SEO продолжает развиваться, и блокировщики рекламы не могут затронуть обычные результаты поиска.

В настоящее время рентабельность инвестиций для 100 миллионов пользователей iOS является неопределенной, потому что персонализировать рекламу сложнее. С органическим SEO ваши маркетинговые деньги не пойдут на ненадежное размещение рекламы - вместо этого вы инвестируете в свой бренд и создадите ценность для пользователя, что является проверенным способом увеличения посещаемости веб-сайта .

OK! Предложите мне несколько отличных органических стратегий

Органические стратегии SEO - это тактика, которая поможет вашему сайту (или сайту вашего клиента) добиться успеха и привлечь аудиторию в долгосрочной перспективе. Сосредоточьтесь на этих стратегиях правильно, и вы:

• Настройте свое ценностное предложение;
• Ориентируйтесь на свою целевую аудиторию;
• Увеличьте свое интеллектуальное лидерство;
• Заполнить пробелы в содержании и улучшить рейтинг ключевых слов;
• Привлекайте потенциальных клиентов.

Хороший контент, ссылки и техническое SEO - три основных столпа эффективной стратегии SEO.

Игристое содержимое

Первое, что вы должны знать о превосходном контенте, это то, что он очень конкретный и очень целевой. Есть два типа контента, который вы можете использовать для получения желаемых результатов:

Связываемый контент

Сообщения в блогах и справочники по ресурсам, привлекающие внимание; это контент на вашем сайте, на который люди захотят ссылаться и поделиться, потому что он предлагает ценную информацию, актуален и высокого качества.

Связываемый контент помогает вам достичь ваших целей SEO за счет:

• Утверждение вашего бренда как лидера мнений : информативный контент высшего уровня дает понять потребителям и поисковым системам, что вы знаете свою нишу;
• Направление трафика и «ссылочный сок» на ваши денежные страницы : когда люди ссылаются на ваш ссылочный контент, это может стимулировать трафик и повышать ранжирующие сигналы для преобразования страниц;
• Поскольку страницы с содержанием ссылок являются страницами верхней воронки , вы будете использовать их для ссылки на страницы средней и нижней воронки на вашем сайте;
• По мере того, как ваши страницы с верхней воронкой привлекают внимание, это увеличивает сигналы ранжирования для ваших денежных страниц, которые являются страницами нижней воронки, на которые вы ссылаетесь.

Результатом является увеличение сигналов ранжирования и трафика для ваших страниц в средней и нижней части последовательности.

Пример связанного содержимого

Скажем, например, вы издатель приложения. Крупнейшие издатели приложений - неудивительно! - разработчики мобильных игр, такие как MachineZone и Supercell.

Если вы хотите обратиться ко всем тем геймерам iOS, которых теперь будет труднее достучаться из-за нового обновления, высококачественный фрагмент связанного контента предоставит этим геймерам некоторую информацию, которую они ценят.

Сообщение IGN о читах и ​​секретах GTA 5 является прекрасным примером:

Показатели страницы :

• Ключевые слова в рейтинге : 5000;
• Трафик : 309 300;
• Стоимость трафика : 217 500 долларов США;
• Брендовый трафик : 853;
• Небрендовый трафик : 308 400.

Эта страница дает тонну геймеров (более 300 000) полезной информации. Он не пытается ничего продать для IGN и занимает второе место в Google по ключевому слову с объемом поиска 450 000.

Пост IGN о взломах GTA 5 привлекает широкую аудиторию. Это увеличивает видимость сайта и увеличивает его шансы на привлечение рекламодателей и подписчиков.

Контент, ориентированный на ключевые слова

Контент, ориентированный на ключевые слова, ориентирован на ключевые слова, которые ваша аудитория использует в своих поисках каждый день; он также нацелен на ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, а вы - нет. Часто он более адаптирован к вашим предложениям в вашей нише, чем контент, на который можно ссылаться.

Контент, ориентированный на ключевые слова, поможет вам достичь целей SEO за счет:

• Показывая поисковые системы и вашу аудиторию, вы являетесь экспертом в предметной области : у людей есть конкретные запросы, относящиеся к вашей нише, и у вас есть на них ответы;
  • Поисковые системы с большей вероятностью ранжируют вас по ключевым словам, когда вы отправляете целевые сигналы;
• Заполнение вашей воронки : Охват ключевых слов с небольшим объемом и ключевых слов с длинным хвостом дает вам все части головоломки для завершения вашей маркетинговой воронки;
• Повышение вашей конкурентоспособности : взгляните на любого из ваших конкурентов с самым высоким рейтингом - скорее всего, у них есть широта содержания, адресованная большему количеству ключевых слов, чем у ваших конкурентов с более низким рейтингом.

Ваши привлекающие внимание страницы в верхней части последовательности будут ссылаться на ваш контент, ориентированный на ключевые слова. Это помогает поисковым системам ранжировать вас по важным ключевым словам и страницам нижней последовательности.

Пример содержания, ориентированного на ключевые слова

А теперь представьте, что вы - компания, связанная со здоровьем и благополучием, которая обычно рекламирует определенные пользователи приложений iOS. Вы знаете, что некоторые из этих пользователей время от времени могут страдать от мигрени.

Прекрасным примером контента, ориентированного на ключевые слова в нише здоровья и благополучия, является публикация Healthline о естественных способах уменьшения симптомов мигрени :

Показатели страницы :

• Ключевые слова в рейтинге : 125;
• Трафик : 4600;
• Стоимость трафика : 8700 долларов.

Ключевое слово на этой странице - «естественное лекарство от мигрени». Обратите внимание, что он относительно длинный и конкретный. Объем поисковых запросов по этому ключевому слову невелик - это 880. Healthline занимает первое место по нему, и в течение месяца сайт заработал 413 посетителей только по этому ключевому слову.

Вот как работает контент, ориентированный на ключевые слова - он привлекает целевую аудиторию, которая обязательно вернется, потому что они знают, что ваш сайт предлагает информацию и продукты, которые они могут использовать.

По мере того, как вы продолжаете добавлять на свой сайт целевой контент, поисковые системы будут сканировать ваш сайт и видеть ваши улучшенные сигналы. Ваша специфика подскажет им, что именно вы хотите получить в рейтинге.

В свою очередь, поисковые системы с большей вероятностью будут ранжировать ваши страницы выше на страницах результатов поисковой системы (SERP) по конкретным запросам. В связи с этим Page One Power специализируется на стратегии создания и создания контента с полным спектром услуг, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций.

Звездные ссылки

Эффективная контентная стратегия не будет полной без соответствующих обратных ссылок, которые показывают, что ваш контент является авторитетным. Наши услуги по созданию ссылок помогают повысить авторитетность вашего сайта, семантические сигналы и актуальную релевантность для поисковых систем. Наша тактика построения ссылок включает:

• Создание ссылок на ресурсы : мы настраиваем эту услугу в соответствии с вашими потребностями.
• Мы защитим ссылки на ваш веб-сайт с соответствующих веб-сайтов, которые идентифицируют ваши ресурсы как страницы, которые должны посещать их пользователи.
• Создание ссылок на контент : мы пишем для вас индивидуальный стратегический контент и постоянно создаем на него ссылки.
• Мы также делаем все возможное, чтобы соответствующие авторитетные веб-сайты и блоги ссылались на уже существующий контент вашего веб-сайта.

В конечном счете, отличные ссылки нацелены на то, чтобы помочь улучшить рейтинг ваших ключевых слов. Ваш портфель обратных ссылок показывает поисковые системы, к которым вы принадлежите, как обычный ответ на поисковые запросы.

Техническое / внутреннее SEO

Наши технические услуги и услуги по поисковой оптимизации на странице - последняя часть головоломки. Направленная на оптимизацию каждой страницы вашего веб-сайта, техническая SEO-оптимизация гарантирует, что ссылки, которые мы предоставляем для вас, будут максимально эффективными. Эти услуги включают:

• Внутренний SEO-аудит : ваш код работает так, как должен? Есть ошибки, которых вы не заметили?  
• Исследование ключевых слов : правильно ли оптимизирован ваш сайт для ваших ключевых слов? Есть ли важные ключевые слова, которые вам не хватает?
• Взыскание штрафа. Попадал ли ваш сайт под удар Google или какой-либо другой поисковой системы? Как это исправить?
• Миграция веб-сайтов : вы меняете свое доменное имя и беспокоитесь, что потеряете свой рейтинг?
• Диагностика потери трафика: остановился ли трафик? Если да, то почему и что вы можете сделать, чтобы это исправить?
• Запуск нового веб-сайта : что вы можете сделать, чтобы с самого начала убедиться, что ваш новый сайт находится в наилучшем возможном месте?

Мы ответим вам на все эти вопросы. Более того, мы дадим вам четкий набор решений.

Ищете быстрый и простой способ проверить свой сайт на наличие технических ошибок? Загрузите эту бесплатную техническую дорожную карту SEO, чтобы провести простой аудит и выявить наиболее распространенные и распространенные проблемы, с которыми сталкиваются веб-сайты.

Затем ваша аудитория вносит свой вклад. Когда они ищут ответы на запросы, ваш контент появляется в поисковой выдаче. Когда они нажимают, чтобы получить доступ к вашему контенту, они видят блестящий и полезный сайт, ваш трафик увеличивается, и вы с большей вероятностью увидите новых потенциальных клиентов.

Органическое SEO - решение проблемы неэффективной рекламы

Исключительный SEO улучшает вашу диету и режим упражнений, чтобы вы могли прожить долгую, здоровую и успешную жизнь. Платная реклама - это дорогая одежда известных брендов. Они скоро изнашиваются. Тогда вам нужно покупать больше.

В конечном итоге обновление iOS 14 решает проблему с рекламой. Даже до обновления вам приходилось вкладывать деньги в рекламу, чтобы оставаться видимым для вашей аудитории. Если вы перестали платить деньги, вы потеряли видимость.

Теперь, даже если вы продолжите тратить деньги на рекламу, она не будет такой же эффективной, как раньше. Условия размещения рекламы на любой платформе могут измениться в любой момент. Это некоторая шаткая почва, на которой стоит стоять.

С другой стороны, хороший SEO будет иметь длительное влияние. Люди всегда будут использовать поисковые системы для поиска нужной информации и продуктов. Сохраняя свой контент, портфолио обратных ссылок и сайт в отличной форме, вы всегда будете там, чтобы приветствовать людей на первой странице.