iOS 14 Güncellemesi Neden Organik SEO'yu Daha Temel Hale Getiriyor?

Kalabalık bir odada olduğunuzu ve bir çıkış yolu bulmaya çalıştığınızı hayal edin. Aniden, biri elinizden tutar ve sizi yan yana yerleştirilmiş iki kapıya götürür. Soldaki kapıyı işaret ediyorlar ve size bunun çıkış olduğunu söylüyorlar. Onlara güveniyor musun?

Her gün her saniye internette böyle bir senaryo oynanıyor. İnsanlar cevaplar arıyor. Bir şirket, arama yapan kişiyi elinden tutup kapıya yönlendirdiğinde, arama yapan kişi, şirketin arama yapan kişinin tarama alışkanlıklarını ve uygulama kullanım verilerini izlediğini bilmeyebilir.

Ve Sonra iOS 14 Odaya Giriyor…

Apple'ın iOS platformu aracılığıyla şirketler, kişiselleştirilmiş reklamlar sunmak için kişilerin uygulama verilerini kullanır. Önceden, bunu yapmak için bir kullanıcının iznini almanız gerekmiyordu.

Ancak şimdi, yeni iOS 14 güncellemesiyle, kullanıcıların hedefli, kişiselleştirilmiş reklamları mümkün kılmak için kaydolmaları gerekiyor.

Apple'ın yeni işletim sistemi nedeniyle, organik SEO her zamankinden daha alakalı ve gerekli. Şimdi motorun içine bir göz atalım ve bu gelişmeyi neyin yönlendirdiğini görelim.

iOS 14 Hakkında Benzersiz Olan Ne?

Apple'ın iOS 14'ü 2020 yılının Eylül ayında piyasaya sürüldü. Basitçe söylemek gerekirse, Apple'ın App Store'unda uygulaması olan bir markaysanız, iOS kullanıcılarına yönelik kişiselleştirilmiş reklamlar için ortam, iOS 14 nedeniyle daha zorlu görünüyor. Tüm bunlar, kullanıcıların Kimlik Bilgileri etrafında dönüyor. Reklamverenler için (IDFA).

Olmaz, IDFA

Daha önce, bir iOS kullanıcısı App Store'dan bir uygulama indirdiğinde, uygulama geliştiricisi (yayıncı) - ve geliştiricinin bağlı olduğu tüm reklamverenler - kullanıcının IDFA'sına erişim elde ediyordu .

IDFA, bir dizi kişiselleştirilmiş, hedefli reklam taktiği ve gelir akışı sağlar. Kullanıcı izin vermedikçe, uygulama yayıncıları ve reklamverenleri iOS 14'te IDFA erişimi almayacak.

Yalnızca ABD'de, akıllı telefon kullanıcılarının yaklaşık %50'sini temsil eden 100 milyondan fazla iPhone kullanıcısı var. iOS 14, şirketlerin nüfusun büyük bir kesimine hedefli reklamlar sunmasını zorlaştırıyor.

Ne olmuş? Bu Sadece Facebook İçin Büyük Bir Fırsat Değil mi?

Facebook, App Store'daki uygulamalarla en büyük veri satıcısı olduğundan, iOS 14 geliştirmesinin Facebook'u en çok etkileyeceği görülüyor. iOS 14 sürümünden önce Facebook, değişikliğin Audience Network'e "önemli ölçüde" zarar vereceğini söyledi. Facebook'un Audience Network'ü, Facebook kullanıcılarının verilerini besleyen kazançlı bir pazarlama programıdır.

Facebook, artık iOS kullanıcılarının IDFA'sını toplamaya çalışmayacağını duyurdu. Bu, en azından Audience Network'teki reklamverenler için işleri gerçekten kafa karıştırıcı hale getirecektir .

Facebook'a göre, değişikliğin "mobil cihazlarda ve web'de reklam veren işletmeler için ciddi sonuçları olacak." Bu sadece Facebook reklamverenleri için önemli bir şey değil. Google bile, "mobil reklam yazılımına güvenen yayıncıların ve reklamverenlerin IDFA erişimi olmadan daha zayıf sonuçlar yaşayacaklarını" söylüyor .

Bu nedenle, bir uygulama yayıncısı ve/veya reklamverenseniz reklam geliriniz düşecektir .

Bu Neden Organik SEO'yu Yükseltiyor?

iOS 14 güncellemesi, dijital pazarlama dünyası hakkında çok önemli bir gerçeği gözler önüne seriyor. Apple gibi bir şirketin ne yapacağını kontrol edemezsiniz. Teknoloji kullanıcılarını kontrol edemezsiniz. Ancak organik SEO ile kendi dijital varlığınızı kontrol edebilirsiniz.

Organik SEO, arama motorlarında görünürlüğünüzü artırmak için içerik optimizasyonunu kullanır. En önemlisi, organik SEO, kitleniz hakkında bildiklerinizi kullanır. Uygulama verilerine ihtiyacınız yok; bunun yerine arama motoru verilerini ve diğer veri kaynaklarını kullanabilirsiniz.

Kitleniz hangi anahtar kelimeleri kullanıyor? İster geri bağlantı ister arama motoru sonuçları olsun, bağlantılarınız için tıklama oranları (TO) nedir? Web sitenizdeki hangi sayfalar en çok trafiği çekiyor? Bu trafiğin ne kadarı mobil kullanıcılardan geliyor?

Anahtar kelime verileri, TO'lar ve trafik verileri, organik SEO'nun cephaneliğinin bir parçasıdır. Bu veri kümeleri ve daha fazlasıyla, kişiselleştirilmiş reklamlar gösterilmediği için artık kendi yanıtlarını arayan 100 milyon iPhone kullanıcısını çekmek için içerik oluşturabilir ve web sitenizi optimize edebilirsiniz.

SEO Tek Kullanımlık Reklamları Yüksek Değerli İçerikle Değiştiriyor

Bir anket , insanların %52'sinin reklam kişiselleştirmenin etik olmadığını düşündüğünü ortaya koydu. SEO, bu insanları ve ardından bazılarını sevecekleri içeriği göstererek meşgul etme yeteneğine sahiptir. Zaman içinde, kullanıcı için değerli olan optimize edilmiş içerik aracılığıyla hedef kitlenizle etkileşim kurmaya devam ettikçe, arama motoru sıralamalarınız iyileşir. Seyirciniz büyüyor.

Bu bileşik bir etkiye sahiptir. Ne kadar çok anahtar kelime için sıralama yaparsanız, o kadar fazla tıklama kazanırsınız ve kitle payınızı artırırsınız. Her zaman yeşil kalan tek bir blog yazısı, yıldan yıla tıklama, paylaşım ve trafik kazanmaya devam edebilir. Birden fazla harika gönderinin neler yapabileceğini hayal edin.

Yüksek Değerli İçerik, Potansiyel Müşterileri ve Satışları Yakalamaya Yardımcı Olur

Şunu hayal edin: Harika içerikler yayınlamaya, bağlantılar kazanmaya ve sitenizi optimize etmeye devam ettikçe, markanız bir hane adı ve bir düşünce lideri olmaya başlar. Bu bloklar zamanla biriktikçe, en değerli anahtar kelimeleriniz için arama motorlarında birinci sıraya daha da yaklaşıyorsunuz.

Her pazarlamacının bildiği gibi, bu tür yüksek görünürlük, kolayca olası satışlara ve satışlara dönüşebilir. Bunun nedeni, harika bir SEO stratejisinin, ürün sayfalarınızın ticari araştırma sorguları için birinci sayfada sıralanmasına yardımcı olmasıdır .

Organik SEO'nun işinize yaraması için bütçenizi ayarlamanız veya artırmanız bile gerekmez. Ücretli reklam harcamalarını SEO'ya geçirmek kolaydır. YG'si şüpheli olan reklamlara para pompalamaya devam etmek zorunda değilsiniz.

Reklamların kullanıcılar tarafından engellenmesi veya göz ardı edilmesi olasıdır. SEO kendini geliştirmeye devam ediyor ve reklam engelleyiciler organik arama sonuçlarına dokunamıyor.

Artık 100 milyon iOS kullanıcısına yönelik reklamlar için belirsiz bir yatırım getirisi var çünkü reklam kişiselleştirme daha zor. Organik SEO ile, pazarlama harcamalarınız belirsiz reklam yerleşimlerine gitmeyecek - bunun yerine markanıza yatırım yapacak ve web sitesi trafiği kazanmanın kanıtlanmış bir yolu olan kullanıcı için değer yaratacaksınız.

TAMAM! Bana Bazı Harika Organik Stratejiler Verin

Organik SEO stratejileri, web sitenizin (veya müşterinizin sitesinin) başarılı olmasına ve uzun vadede bir kitle yakalamasına yardımcı olacak taktiklerdir. Bu stratejilere doğru bir şekilde odaklanın ve şunları yapacaksınız:

• Değer teklifinizde ince ayar yapın;
• Hedef kitlenize odaklanın;
• Düşünce liderliğinizi artırın;
• İçerik boşluklarını doldurun ve anahtar kelime sıralamalarını iyileştirin;
• Müşteri adayları oluşturun.

Harika içerik, bağlantılar ve teknik SEO, etkili bir SEO stratejisinin üç temel direğidir.

Köpüklü İçerik

Üstün içerik hakkında bilmeniz gereken ilk şey şudur: çok spesifik ve çok hedefe yöneliktir. Aradığınız sonuçları elde etmek için kullanabileceğiniz iki tür içerik vardır:

Bağlanabilir İçerik

Dikkat çeken blog yazıları ve kaynak kılavuzları; bu, değerli bilgiler sunduğu, alakalı ve yüksek kaliteli olduğu için insanların bağlantı vermek ve paylaşmak isteyeceği sitenizdeki içeriktir.

Bağlanabilir içerik, SEO hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olur:

• Markanızı bir düşünce lideri olarak kurmak: Üst düzey, bilgilendirici içerik, tüketicilere ve arama motorlarına nişinizi bildiğinizi açıkça gösterir;
• Para sayfalarınıza trafik akışı ve "bağlantı suyu" : İnsanlar bağlantı verilebilir içeriğinize bağlantı verdiğinde, trafik çekebilir ve sayfaları dönüştürmek için sıralama sinyallerini artırabilir;
• Bağlantı verilebilir içerik sayfaları, huni üst kısmındaki sayfalar olduğundan , bunları sitenizdeki huninin ortası ve alt kısmı olan sayfalara bağlantı vermek için kullanırsınız;
• Dönüşüm hunisinin en üstündeki sayfalarınız dikkat çekerken, bağlantı verdiğiniz huni alt sayfaları olan para sayfalarınız için sıralama sinyallerini artırır.

Sonuç, huni orta ve alt sayfalarınız için sıralama sinyallerinde ve trafikte bir artıştır.

Bağlanabilir İçerik Örneği

Örneğin, bir uygulama yayıncısı olduğunuzu varsayalım. En büyük uygulama yayıncıları - sürpriz değil! — MachineZone ve Supercell gibi mobil oyun geliştiricileri.

Yeni güncelleme nedeniyle artık ulaşılması daha zor olacak tüm iOS oyuncularına hitap etmek istiyorsanız, yüksek kaliteli bir bağlanabilir içerik bu oyunculara değer verdikleri bazı bilgileri verecektir.

IGN'nin GTA 5 Hileleri ve Sırları hakkındaki gönderisi güzel bir örnek:

Sayfa metrikleri :

• Sıralama anahtar kelimeleri : 5.000;
• Trafik : 309.300;
• Trafik maliyeti : 217.500 $;
• Markalı trafik : 853;
• Markasız trafik : 308.400.

Bu sayfa bir ton oyuncuya (300.000'den fazla) bazı yararlı bilgiler verir. IGN için bir şey satmaya çalışmıyor ve 450.000 arama hacmine sahip bir anahtar kelime için Google'da ikinci sırada.

Geniş bir ağ oluşturarak, IGN'nin GTA 5 hack'leri hakkındaki gönderisi de geniş bir kitleyi yakalar. Bu, sitenin görünürlüğünü artırır ve reklamverenleri ve aboneleri çekme şansını artırır.

Anahtar Kelime Odaklı İçerik

Anahtar kelime odaklı içerik, hedef kitlenizin her gün aramalarında kullandığı anahtar kelimeleri hedefler; ayrıca, siz değilken rakiplerinizin sıraladığı anahtar kelimeleri de hedefler. Çoğu zaman, niş içindeki tekliflerinize bağlanabilir içerikten daha ince ayar yapılır.

Anahtar kelime odaklı içerik, SEO hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olur:

• Arama motorlarına ve hedef kitlenize konunun uzmanı olduğunuzu gösterme : İnsanların sizin alanınızla ilgili belirli soruları vardır ve bunların cevapları sizdedir;
  • Arama motorlarının, hedeflenmiş sinyaller gönderirken sizi anahtar kelimeler için sıralamaları daha olasıdır;
• Dönüşüm huninizi doldurma : Düşük hacimli anahtar kelimeleri ve uzun kuyruklu anahtar kelimeleri kapsamak, pazarlama huninizi tamamlamanız için size bulmacanın tüm parçalarını verir;
• Rekabet gücünüzü artırma : En üst sıradaki rakiplerinizden herhangi birine bir göz atın - alt sıradaki rakiplerinizden daha fazla anahtar kelimeye hitap eden geniş bir içeriğe sahip olma ihtimalleri vardır.

Dönüşüm hunisinin en üstünde yer alan, bağlantı verilebilir, dikkat çekici sayfalarınız, anahtar kelime odaklı içeriğinize bağlantı verecektir. Bu, arama motorlarının sizi önemli anahtar kelimeler ve dönüşüm hunisinin alt kısmındaki sayfalar için sıralamasına yardımcı olur.

Anahtar Kelime Odaklı İçerik Örneği

Şimdi, normalde belirli iOS uygulaması kullanıcılarına reklam veren, sağlık ve zindelik ile ilgili bir şirket olduğunuzu hayal edin. Bu kullanıcılardan bazılarının zaman zaman migren çekebileceğini biliyorsunuz.

Sağlık ve zindelik nişindeki anahtar kelime odaklı içeriğe güzel bir örnek, Healthline'ın migren semptomlarını azaltmanın doğal yollarıyla ilgili yazısıdır:

Sayfa metrikleri :

• Sıralama anahtar kelimeleri : 125;
• Trafik : 4.600;
• Trafik maliyeti : 8.700 dolar.

Bu sayfa için en üst sıradaki anahtar kelime “migren için doğal tedavi”dir. Nispeten uzun ve spesifik olduğunu unutmayın. Bu anahtar kelime için arama sorgusu hacmi çok büyük değil - 880. Healthline bunun için bir numara ve bir ay içinde site sadece bu anahtar kelime için 413 ziyaretçi kazandı.

Anahtar kelime hedefli içerik bu şekilde çalışır - sitenizin kullanabilecekleri bilgi ve ürünler sunduğunu bildikleri için geri geleceğinden emin olacak bir hedef kitle çeker.

Web sitenize hedefli içerik eklemeye devam ettikçe, arama motorları sitenizi tarayacak ve iyileştirilmiş sinyallerinizi görecektir. Özgünlüğünüz onlara tam olarak ne için sıralamak istediğinizi söyleyecektir.

Buna karşılık, arama motorlarının, belirli sorgular için arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) sayfalarınızı daha üst sıralara koyma olasılığı daha yüksektir. Bu bağlamda, Page One Power, yatırım getirinizi en üst düzeye çıkarmak için tam hizmet içerik stratejisi ve oluşturma konusunda uzmanlaşmıştır.

Yıldız Bağlantıları

Etkili bir içerik stratejisi, içeriğinizin güvenilir olduğunu gösteren alakalı geri bağlantılar olmadan tamamlanmış sayılmaz. Bağlantı kurma hizmetlerimiz , web sitenizin yetki sinyallerini, anlamsal sinyallerini ve arama motorlarıyla ilgili güncel alaka düzeyini artırmaya yardımcı olur. Bağlantı kurma taktiklerimiz şunları içerir:

• Kaynak bağlantısı oluşturma : Bu hizmeti ihtiyaçlarınıza göre özelleştiriyoruz.
• Kaynaklarınızı, kullanıcılarının ziyaret etmesi gereken sayfalar olarak tanımlayan ilgili web sitelerinden web sitenize bağlantıların güvenliğini sağlayacağız.
• İçerik bağlantısı oluşturma : Sizin için özel, stratejik içerik yazıyoruz ve buna sürekli olarak bağlantılar oluşturuyoruz.
• Ayrıca, alakalı, yetkili web sitelerinin ve blogların web sitenizin önceden var olan içeriğine bağlantı vermesini sağlamak için gerekli çalışmaları yapıyoruz.

Sonuç olarak, anahtar kelime sıralamanızı iyileştirmeye yardımcı olmak için harika bağlantılar hedeflenir. Backlink portföyünüz, ait olduğunuz arama motorlarını arama sorgularına organik bir cevap olarak gösterir.

Teknik/Sayfa İçi SEO

Teknik ve sayfa içi SEO hizmetlerimiz yapbozun son parçasıdır. Web sitenizdeki her sayfayı optimize etmeye yönelik teknik SEO, sizin için sağladığımız bağlantıların mümkün olduğunca etkili olmasını sağlar. Bu hizmetler şunları içerir:

• Yerinde SEO denetimi : Kodunuz olması gerektiği gibi çalışıyor mu? Fark etmediğiniz hatalar var mı?  
• Anahtar kelime araştırması : Siteniz anahtar kelimeleriniz için doğru şekilde optimize edildi mi? Kaçırdığınız önemli anahtar kelimeler var mı?
• Ceza kurtarma : Siteniz Google'dan veya başka bir arama motorundan isabet aldı mı? Nasıl giderebilirsin?
• Web sitesi geçişleri : Alan adınızı değiştiriyor ve sıralamanızı kaybedeceğinizden mi endişeleniyorsunuz?
• Trafik kaybı teşhisi : Trafik düştü mü? Eğer öyleyse, neden ve düzeltmek için ne yapabilirsiniz?
• Yeni web sitesi lansmanı : Yeni sitenizin başlangıçta mümkün olan en iyi yerde olduğundan emin olmak için ne yapabilirsiniz?

Tüm bu soruları sizin için cevaplayacağız. Daha da iyisi, size net çözümler sunacağız.

Web sitenizi teknik hatalar için incelemenin hızlı ve kolay bir yolunu mu arıyorsunuz? Basit bir denetim yapmak ve web sitelerini rahatsız eden en yaygın ve yaygın sorunları yakalamak için bu ücretsiz teknik SEO yol haritasını indirin.

Ardından, kitleniz üzerine düşeni yapar. Sorgulara yanıt aradıklarında, içeriğiniz SERP'lerde görünür. İçeriğinize erişmek için tıkladıklarında, parlak ve yararlı bir site görürler, trafiğiniz artar ve yeni potansiyel müşteriler görme olasılığınız artar.

Organik SEO Etkisiz Reklamların Çözümüdür

Olağanüstü SEO, uzun, sağlıklı ve başarılı bir yaşam sürebilmeniz için diyetinizi ve egzersiz rejiminizi iyileştirir. Ücretli reklamlar pahalı, markalı giyim parçalarıdır. Yakında tükenirler. O zaman daha fazlasını satın almanız gerekir.

Sonuç olarak, iOS 14 güncellemesi, reklamlarla ilgili sorunun özüne iniyor. Güncellemeden önce bile, kitlenize görünür olmak için reklamlara para pompalamaya devam etmeniz gerekiyordu. Para ödemeyi bırakırsanız, görünürlüğü kaybedersiniz.

Şimdi, reklamlara para harcamaya devam etseniz bile, reklamlar eskisi kadar etkili olmayacak. Herhangi bir platformda reklam vermenin hüküm ve koşulları her an değişebilir. Bu, üzerinde durmak için titrek bir zemin.

Alternatif olarak, harika SEO'nun kalıcı bir etkisi olacaktır. İnsanlar ihtiyaç duydukları bilgi ve ürünleri bulmak için her zaman arama motorlarını kullanacaklardır. İçeriğinizi, geri bağlantı portföyünüzü ve sitenizi en iyi durumda tutarken, insanları birinci sayfada selamlamak için her zaman orada olacaksınız.