De ce actualizarea iOS 14 face ca SEO organic să fie și mai esențial

Imaginați-vă că sunteți într-o cameră aglomerată și căutați o cale de ieșire. Dintr-o dată, cineva te apucă de mână și te duce la două uși așezate una lângă alta. Arată spre ușa din stânga și vă spun că este ieșirea. Ai încredere în ei?

Un scenariu ca acesta se desfășoară pe internet în fiecare secundă din fiecare zi. Oamenii caută răspunsuri. Când o companie apucă un căutător de mână și îl conduce spre ușă, este posibil ca acesta să nu știe că compania a monitorizat obiceiurile de navigare și datele de utilizare ale aplicației.

Și apoi iOS 14 intră în cameră ...

Prin intermediul platformei iOS a Apple, companiile folosesc datele aplicațiilor oamenilor pentru a le difuza reclame personalizate. Anterior, nu trebuia să obțineți permisiunea unui utilizator pentru a face acest lucru.

Dar acum, odată cu noua actualizare iOS 14, utilizatorii trebuie să opteze pentru a face posibilă reclame personalizate și direcționate.

Datorită noului sistem de operare Apple, SEO organic este mai relevant și mai necesar ca niciodată. Să aruncăm o privire în interiorul motorului și să vedem ce determină această dezvoltare.

Ce este atât de unic despre iOS 14?

IOS 14 de la Apple a fost lansat în septembrie 2020. Pur și simplu, dacă sunteți un brand cu o aplicație în App Store-ul Apple, peisajul pentru reclame personalizate pentru utilizatorii iOS pare mai stâncos din cauza iOS 14. Totul se învârte în jurul identificării utilizatorilor. pentru agenții de publicitate (IDFA).

Nici o cale, IDFA

Anterior, când un utilizator iOS descărca o aplicație din App Store, dezvoltatorul aplicației (editorul) - și orice agenți de publicitate la care este afiliat dezvoltatorul - au obținut acces la IDFA- ul utilizatorului.

IDFA permite o serie întreagă de tactici publicitare personalizate și direcționate și fluxuri de venituri. Editorii de aplicații și agenții de publicitate nu vor avea acces IDFA pe iOS 14 decât dacă utilizatorul acordă permisiunea.

Numai în SUA există peste 100 de milioane de utilizatori de iPhone , reprezentând aproape 50% din utilizatorii de smartphone-uri. iOS 14 face mai dificil pentru companii să livreze anunțuri direcționate către un segment imens al populației.

Și ce dacă? Nu este doar o mare afacere pentru Facebook?

Deoarece Facebook este cel mai mare furnizor de date cu aplicații din App Store, se pare că dezvoltarea iOS 14 ar afecta cel mai mult Facebook. Înaintea lansării iOS 14, Facebook a spus că schimbarea ar trebui să-și afecteze „dramatic” rețeaua de public . Rețeaua de audiență a Facebook este programul de marketing profitabil care se hrănește cu datele utilizatorilor Facebook.

Facebook a anunțat că nu va mai încerca nici măcar să colecteze IDFA-ul utilizatorilor iOS. Acest lucru va face cel puțin confuz lucrurile pentru agenții de publicitate din Rețeaua de public.

Potrivit Facebook, schimbarea „va avea implicații puternice pentru companiile care fac publicitate pe dispozitive mobile și pe web”. Aceasta nu este doar o mare problemă pentru agenții de publicitate Facebook. Chiar și Google spune că „editorii și agenții de publicitate care se bazează pe software-ul său publicitar mobil vor avea rezultate mai slabe fără acces IDFA”.

Prin urmare, venitul dvs. publicitar va scădea dacă sunteți editor de aplicații și / sau agent de publicitate .

De ce crește acest lucru SEO organic?

Actualizarea iOS 14 demonstrează un adevăr foarte important despre lumea marketingului digital. Nu poți controla ce va face o companie ca Apple. Nu puteți controla utilizatorii de tehnologie. Dar vă puteți controla propria prezență digitală prin SEO organic .

SEO organic folosește optimizarea conținutului pentru a vă crește vizibilitatea în motoarele de căutare. Cel mai important, SEO organic folosește ceea ce știi despre publicul tău. Nu aveți nevoie de date despre aplicații - puteți folosi datele motorului de căutare și alte surse de date.

Ce cuvinte cheie folosește publicul dvs.? Care sunt ratele de clic (CTR) pentru linkurile dvs., indiferent dacă sunt backlink sau rezultate ale motorului de căutare? Ce pagini de pe site-ul dvs. atrag cel mai mult trafic? Cât din traficul respectiv provine de la utilizatorii de telefonie mobilă?

Datele cuvintelor cheie, CTR-urile și datele despre trafic fac parte din arsenalul SEO organic. Cu aceste seturi de date și multe altele, puteți să creați conținut și să vă optimizați site-ul web pentru a atrage cei 100 de milioane de utilizatori de iPhone care își caută acum propriile răspunsuri, deoarece nu li se afișează reclame personalizate.

SEO înlocuiește reclamele de unică folosință cu conținut de înaltă valoare

Un sondaj a arătat că 52% dintre oameni consideră că personalizarea anunțurilor nu este etică . SEO are capacitatea de a-i implica pe acești oameni și apoi pe unii, arătându-le conținut pe care îl vor iubi. De-a lungul timpului, pe măsură ce continuați să interacționați cu publicul dvs. prin conținut optimizat, care este valoros pentru utilizator, clasamentul motorului dvs. de căutare se îmbunătățește. Publicul tău crește.

Acest lucru are un efect de compunere. Cu cât clasați mai multe cuvinte cheie, cu atât câștigați mai multe clicuri și veți crește cota de public. O singură postare de blog veșnic verde poate continua să câștige clicuri, distribuiri și trafic de la an la an. Imaginați-vă ce pot face mai multe postări grozave.

Conținutul de înaltă valoare ajută la captarea clienților potențiali și a vânzărilor

Imaginați-vă acest lucru: pe măsură ce continuați să publicați conținut excelent, obțineți linkuri și vă optimizați site-ul, marca dvs. începe să devină un nume obișnuit și un lider de gândire. Pe măsură ce aceste blocuri se acumulează în timp, vă apropiați din ce în ce mai aproape de poziția unu în motoarele de căutare pentru cele mai valoroase cuvinte cheie.

După cum știe orice agent de marketing, acest tip de vizibilitate ridicată se poate traduce cu ușurință în clienți potențiali și vânzări. Acest lucru se datorează faptului că o strategie SEO excelentă ajută paginile dvs. de produse să se claseze pe prima pagină pentru interogări de investigații comerciale .

Nici nu trebuie să vă ajustați sau să măriți bugetul pentru a face ca SEO organic să funcționeze pentru dvs. Este ușor să treceți cheltuielile publicitare plătite la SEO. Nu trebuie să continuați să pompați bani în reclame care au un ROI îndoielnic.

Este posibil ca reclamele să fie blocate sau ignorate de utilizatori. SEO continuă să se bazeze pe sine, iar blocanții publicitari nu pot atinge rezultatele căutării organice.

Acum există un ROI incert pentru anunțuri către 100 de milioane de utilizatori iOS, deoarece personalizarea anunțurilor este mai dificilă. Cu SEO organic, banii dvs. de marketing nu vor merge către destinații de plasare incerte - în schimb, veți investi în marca dvs. și veți crea valoare pentru utilizator, care este un mod dovedit de a câștiga trafic pe site-ul web .

BINE! Dă-mi niște strategii organice grozave

Strategiile SEO organice sunt tactici care vă vor ajuta pe site-ul dvs. (sau pe site-ul clientului dvs.) să reușească și să capteze un public pe termen lung. Concentrați-vă corect pe aceste strategii și veți:

• Reglați-vă propunerea de valoare;
• Concentrați-vă asupra publicului țintă;
• Sporiți-vă conducerea gândirii;
• Umpleți golurile de conținut și îmbunătățiți clasamentul cuvintelor cheie;
• Generați clienți potențiali.

Conținut excelent, link-uri și SEO tehnic sunt cei trei piloni principali ai unei strategii SEO eficiente.

Conținut strălucitor

Primul lucru pe care ar trebui să-l știți despre conținutul superior este acesta: este foarte specific și foarte vizat. Există două tipuri de conținut pe care le puteți utiliza pentru a obține rezultatele pe care le căutați:

Conținut conectabil

Postări de blog și ghiduri de resurse care atrag atenția; acesta este conținut pe site-ul dvs. pe care oamenii vor dori să îl conecteze și să îl partajeze, deoarece oferă informații valoroase, este relevant și este de înaltă calitate.

Conținutul conectabil vă ajută să vă atingeți obiectivele SEO prin:

• Stabilirea mărcii dvs. ca lider de gândire : conținutul informativ la nivel înalt face clar pentru consumatori și motoarele de căutare că vă cunoașteți nișa;
• Canalizarea traficului și „legarea sucului” către paginile dvs. de bani : atunci când oamenii fac legături către conținutul dvs. care poate fi conectat, poate genera trafic și crește semnalele de clasare pentru conversia paginilor;
• Întrucât paginile de conținut care pot fi conectate sunt pagini cu pâlnie de sus , le veți folosi pentru a vă conecta la paginile de pâlnie mediană și de pâlnie de jos de pe site-ul dvs.;
• Pe măsură ce paginile dvs. de pâlnie de top atrag atenția, crește semnalele de clasare pentru paginile dvs. de bani, care sunt paginile de pâlnie de jos către care vă conectați.

Rezultatul este o creștere a semnalelor de clasare și a traficului pentru paginile dvs. de canal intermediar și inferior.

Exemplu de conținut conectabil

Să presupunem, de exemplu, că sunteți editor de aplicații. Cei mai mari editori de aplicații sunt - nicio surpriză! - dezvoltatori de jocuri mobile precum MachineZone și Supercell.

Dacă doriți să faceți apel la toți jucătorii iOS de acolo care vor fi acum mai greu de atins datorită noii actualizări, un conținut de înaltă calitate care le poate oferi acestor jucători niște informații pe care le apreciază.

Postarea IGN pe Trucuri și secrete GTA 5 este un bun exemplu:

Valori de pagină :

• Cuvinte cheie clasate: 5.000;
• Trafic : 309.300;
• Costul traficului : 217.500 USD;
• Trafic de marcă : 853;
• Trafic fără marcă : 308.400.

Această pagină oferă o mulțime de jucători (peste 300.000) câteva informații utile. Nu încearcă să vândă nimic pentru IGN și se află pe poziția doi în Google pentru un cuvânt cheie cu un volum de căutare de 450.000.

Distribuind o rețea largă, postarea IGN pe hackerii GTA 5 captează, de asemenea, un public larg. Acest lucru crește vizibilitatea site-ului și crește șansele acestuia de a atrage agenți de publicitate și abonați.

Conținut axat pe cuvinte cheie

Conținutul axat pe cuvinte cheie vizează cuvintele cheie pe care publicul dvs. le folosește în căutările lor în fiecare zi; vizează, de asemenea, cuvintele cheie pentru care concurentii dvs. se clasează, în timp ce dvs. nu. Adesea, este mai bine adaptat ofertelor dvs. în nișa dvs. decât conținutul care poate fi conectat.

Conținutul axat pe cuvinte cheie vă ajută să vă atingeți obiectivele SEO prin:

• Afișarea motoarelor de căutare și a publicului dvs. sunteți un expert în materie : oamenii au întrebări specifice legate de nișa dvs. și aveți răspunsurile la acestea;
  • Motoarele de căutare sunt mai predispuse să vă claseze în funcție de cuvinte cheie atunci când trimiteți semnale vizate;
• Completarea pâlniei : acoperirea cuvintelor cheie cu volum mai redus și a cuvintelor cheie cu coadă lungă vă oferă toate piesele puzzle-ului pentru a finaliza pâlnia dvs. de marketing;
• Creșterea competitivității : aruncați o privire la oricare dintre concurenții dvs. de top - sunt șanse să aibă o gamă largă de conținut care să se adreseze mai multor cuvinte cheie decât concurenților dvs. de rang inferior.

Paginile dvs. de top, care pot fi conectate și atrag atenția, se vor conecta la conținutul dvs. axat pe cuvinte cheie. Acest lucru vă ajută motoarele de căutare să vă clasifice în funcție de cuvinte cheie importante și pagini cu canalul inferior.

Exemplu de conținut axat pe cuvinte cheie

Acum imaginați-vă că sunteți o companie legată de sănătate și bunăstare, care în mod normal face publicitate anumitor utilizatori de aplicații iOS. Dintre acești utilizatori, știți că unii pot suferi din când în când de migrene.

Un bun exemplu de conținut axat pe cuvinte cheie în nișa de sănătate și sănătate este postarea Healthline despre modalități naturale de a reduce simptomele migrenei :

Valori de pagină :

• Cuvinte cheie în clasament : 125;
• Trafic : 4.600;
• Costul traficului : 8.700 USD.

Cuvântul cheie de top din această pagină este „leac natural pentru migrenă”. Rețineți că este relativ lung și specific. Volumul interogărilor de căutare pentru acest cuvânt cheie nu este mare - este 880. Healthline ocupă locul 1 pentru acesta și, în decurs de o lună, site-ul a câștigat 413 vizitatori doar pentru acest cuvânt cheie.

Așa funcționează conținutul direcționat în funcție de cuvinte cheie - atrage un public direcționat care va reveni cu siguranță, deoarece știe că site-ul dvs. oferă informații și produse pe care le pot folosi.

Pe măsură ce adăugați în continuare conținut direcționat pe site-ul dvs., motoarele de căutare vă vor accesa cu crawlere site-ul și vă vor vedea semnalele îmbunătățite. Specificitatea dvs. le va spune exact la ce doriți să vă clasați.

La rândul lor, este mai probabil ca motoarele de căutare să vă claseze paginile mai sus în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) pentru interogări specifice. În această privință, Page One Power este specializată în strategia și crearea de conținut cu servicii complete pentru a vă maximiza rentabilitatea investiției.

Legături stelare

O strategie eficientă de conținut nu este completă fără backlink-uri relevante care arată că conținutul dvs. este autoritar. Serviciile noastre de link-building vă ajută să creșteți semnalele de autoritate ale site-ului dvs. web, semnalele semantice și relevanța actuală pentru motoarele de căutare. Tacticile noastre de construire a legăturilor includ:

• Construirea link-ului de resurse : personalizăm acest serviciu în funcție de nevoile dvs.
• Vom securiza link-uri către site-ul dvs. web de la site-uri web relevante care vă identifică resursele ca pagini pe care utilizatorii lor ar trebui să le acceseze.
• Crearea de linkuri de conținut : scriem pentru dvs. conținut personalizat și strategic și construim continuu linkuri către acesta.
• De asemenea, depunem eforturi pentru a ne asigura că site-urile web și blogurile relevante și autorizate se leagă de conținutul preexistent al site-ului dvs.

În cele din urmă, legăturile excelente sunt vizate pentru a vă ajuta să vă îmbunătățiți clasamentul cuvintelor cheie. Portofoliul dvs. de backlink arată motoarele de căutare pe care le aparțineți ca răspuns organic la interogările de căutare.

SEO tehnic / on-page

Serviciile noastre tehnice și SEO on-page reprezintă ultima piesă a puzzle-ului. Orientat spre optimizarea fiecărei pagini de pe site-ul dvs., SEO tehnic asigură că linkurile pe care vi le procurăm vor fi cât mai eficiente posibil. Aceste servicii includ:

• Audit SEO la fața locului : funcționează codul dvs. așa cum ar trebui? Există erori pe care nu le-ai observat?  
• Cercetarea cuvintelor cheie : site-ul dvs. este optimizat corect pentru cuvintele dvs. cheie? Există cuvinte cheie importante care vă lipsesc?
• Recuperarea penalizării : site-ul dvs. a primit o lovitură de la Google sau de la orice alt motor de căutare? Cum o puteți remedia?
• Migrații de site-uri web : vă schimbați numele de domeniu și vă faceți griji că vă veți pierde clasamentul?
• Diagnosticul de pierdere a traficului: traficul a scăzut? Dacă da, de ce și ce poți face pentru a remedia problema?
• Lansarea unui nou site web : ce puteți face pentru a vă asigura că noul dvs. site se află în cel mai bun loc posibil la început?

Vă vom răspunde la toate aceste întrebări. Și mai bine, vă vom oferi un set clar de soluții.

Căutați o modalitate rapidă și ușoară de a vă examina site-ul web pentru a găsi erori tehnice? Descărcați această foaie de parcurs tehnică gratuită SEO pentru a efectua un audit simplu și pentru a surprinde cele mai frecvente și mai frecvente probleme care afectează site-urile web.

Apoi, publicul dvs. își face partea. Când caută răspunsuri la întrebări, conținutul dvs. apare în SERP-uri. Când dau clic pentru a accesa conținutul dvs., văd un site strălucitor și util, traficul dvs. crește și este mai probabil să vedeți noi clienți potențiali.

SEO organic este soluția pentru reclame ineficiente

SEO excepțional vă îmbunătățește dieta și regimul de exerciții fizice, astfel încât să puteți trăi o viață lungă, sănătoasă și de succes. Anunțurile plătite sunt piese de îmbrăcăminte scumpe, cu nume de marcă. Se vor epuiza destul de curând. Atunci trebuie să cumperi mai mult.

În cele din urmă, actualizarea iOS 14 intră în centrul problemei cu anunțurile. Chiar înainte de actualizare, a trebuit să continuați să strângeți bani în reclame pentru a rămâne vizibili publicului. Dacă ai încetat să plătești bani, ai pierdut vizibilitatea.

Acum, chiar dacă tot cheltuiți bani pe reclame, acestea nu vor fi la fel de eficiente ca înainte. Termenii și condițiile pentru publicitate pe orice platformă se pot modifica în orice moment. Acesta este un teren neclintit pe care să stai.

Alternativ, SEO excelent va avea un impact durabil. Oamenii vor folosi întotdeauna motoarele de căutare pentru a găsi informații și produse de care au nevoie. Pe măsură ce vă păstrați conținutul, portofoliul de backlink și site-ul într-o formă top-top, veți fi întotdeauna acolo pentru a saluta oamenii de la prima pagină.