لماذا يجعل تحديث iOS 14 SEO العضوي أكثر أهمية

تخيل أنك في غرفة مزدحمة وتتصفح للعثور على مخرج. فجأة ، يمسك شخص ما بيدك ويقودك إلى بابين يقعان جنبًا إلى جنب. يشيرون إلى الباب على اليسار ويقولون لك إنه المخرج. هل تثق بهم؟

يتم عرض مثل هذا السيناريو على الإنترنت كل ثانية من كل يوم. يبحث الناس عن إجابات. عندما تمسك شركة ما بالباحث باليد وتقوده إلى الباب ، فقد لا يعرف الباحث أن الشركة كانت تراقب عادات تصفح الباحث وبيانات استخدام التطبيق.

ثم يدخل نظام iOS 14 إلى الغرفة ...

من خلال نظام iOS من Apple ، تستخدم الشركات بيانات تطبيقات الأشخاص لتقديم إعلانات مخصصة لهم. في السابق ، لم يكن عليك الحصول على إذن المستخدم للقيام بذلك.

ولكن الآن ، مع تحديث iOS 14 الجديد ، يحتاج المستخدمون إلى الاشتراك لجعل الإعلانات المستهدفة والمخصصة ممكنة.

نظرًا لنظام التشغيل الجديد من Apple ، أصبحت مُحسّنات محرّكات البحث العضوية أكثر صلة وضرورية من أي وقت مضى. دعنا نلقي نظرة داخل المحرك ونرى ما الذي يدفع هذا التطور.

ما الذي يميز iOS 14؟

تم إصدار iOS 14 من Apple في سبتمبر من عام 2020. ببساطة ، إذا كنت علامة تجارية لها تطبيق في متجر تطبيقات Apple ، فإن مشهد الإعلانات المخصصة لمستخدمي iOS يبدو أكثر صرامة بسبب نظام التشغيل iOS 14. كل هذا يدور حول تعريف المستخدمين للمعلنين (IDFA).

بأي حال من الأحوال ، IDFA

في السابق ، عندما قام مستخدم iOS بتنزيل تطبيق من App Store ، فإن مطور التطبيق (الناشر) - وأي معلنين ينتسب إليهم المطور - حصلوا على حق الوصول إلى IDFA الخاص بالمستخدم.

يتيح IDFA مجموعة كاملة من التكتيكات الإعلانية المخصصة والمستهدفة وتدفقات الإيرادات. لن يحصل ناشرو التطبيق والمعلنون على وصول IDFA على iOS 14 ما لم يمنح المستخدم الإذن.

يوجد أكثر من 100 مليون مستخدم iPhone في الولايات المتحدة وحدها ، يمثلون ما يقرب من 50٪ من مستخدمي الهواتف الذكية. يجعل iOS 14 من الصعب على الشركات تقديم إعلانات مستهدفة لشريحة كبيرة من السكان.

وماذا في ذلك؟ أليست هذه مجرد صفقة كبيرة على Facebook؟

نظرًا لأن Facebook هو أكبر تاجر للبيانات مع التطبيقات في متجر التطبيقات ، يبدو أن تطوير iOS 14 سيؤثر على Facebook أكثر. قبل إصدار iOS 14 ، قال Facebook إن التغيير كان لا بد له من الإضرار "بشكل كبير" بشبكة الجمهور . شبكة جمهور Facebook هي برنامج تسويق مربح يتغذى على بيانات مستخدمي Facebook.

أعلن Facebook أنه لن يحاول بعد الآن جمع IDFA لمستخدمي iOS. سيؤدي هذا ، على أقل تقدير ، إلى جعل الأمور مربكة حقًا للمعلنين في شبكة الجمهور.

وفقًا لـ Facebook ، فإن التغيير "سيكون له آثار ضارة على الشركات التي تعلن على الأجهزة المحمولة وعبر الويب". هذه ليست مجرد مشكلة كبيرة لمعلني Facebook. حتى Google تقول إن "الناشرين والمعلنين الذين يعتمدون على برامج إعلانات الجوال الخاصة بها سيواجهون نتائج أضعف بدون الوصول إلى IDFA".

لذلك ، ستنخفض أرباح إعلانك إذا كنت ناشرًا للتطبيق و / أو معلنًا .

لماذا يؤدي هذا إلى رفع مستوى تحسين محركات البحث العضوي؟

يوضح تحديث iOS 14 حقيقة مهمة للغاية حول عالم التسويق الرقمي. لا يمكنك التحكم في ما ستفعله شركة مثل Apple. لا يمكنك التحكم في مستخدمي التكنولوجيا. ولكن يمكنك التحكم في تواجدك الرقمي من خلال تحسين محركات البحث العضوية .

يستخدم Organic SEO تحسين المحتوى لزيادة ظهورك في محركات البحث. الأهم من ذلك ، أن مُحسّنات محرّكات البحث العضوية تستخدم ما تعرفه عن جمهورك. لا تحتاج إلى بيانات التطبيق - يمكنك استخدام بيانات محرك البحث ومصادر البيانات الأخرى بدلاً من ذلك.

ما الكلمات الرئيسية التي يستخدمها جمهورك؟ ما هي نسب النقر إلى الظهور (CTRs) للروابط الخاصة بك ، سواء كانت روابط خلفية أو نتائج محرك بحث؟ ما الصفحات على موقع الويب الخاص بك التي تجذب أكبر عدد من الزيارات؟ كم من هذه الحركة تأتي من مستخدمي الجوال؟

تعد بيانات الكلمات الرئيسية ونسبة النقر إلى الظهور وبيانات حركة المرور جزءًا من ترسانة SEO العضوية. باستخدام مجموعات البيانات هذه والمزيد ، يمكنك إنشاء محتوى وتحسين موقع الويب الخاص بك لجذب 100 مليون مستخدم iPhone الذين يبحثون الآن عن إجاباتهم الخاصة لأنهم لا يتم عرض إعلانات مخصصة لهم.

يستبدل SEO الإعلانات التي يمكن التخلص منها بمحتوى عالي القيمة

كشفت دراسة استقصائية أن 52٪ من الأشخاص يعتقدون أن تخصيص الإعلانات أمر غير أخلاقي . لدى مُحسّنات محرّكات البحث القدرة على إشراك هؤلاء الأشخاص ثم بعضهم من خلال إظهار المحتوى الذي سيحبونه. بمرور الوقت ، بينما تستمر في التفاعل مع جمهورك من خلال محتوى محسّن يكون ذا قيمة للمستخدم ، تتحسن تصنيفات محرك البحث لديك. جمهورك ينمو.

هذا له تأثير مضاعف. كلما زاد عدد الكلمات الرئيسية التي تقوم بترتيبها ، زاد عدد النقرات التي تكسبها ، وزادت حصة جمهورك. يمكن أن تستمر مشاركة مدونة واحدة دائمة الخضرة في كسب النقرات والمشاركات وحركة المرور على أساس سنوي. تخيل ما يمكن أن تفعله المشاركات الرائعة المتعددة.

يساعد المحتوى عالي القيمة في جذب العملاء المحتملين والمبيعات

تخيل هذا: بينما تستمر في نشر محتوى رائع ، وكسب روابط ، وتحسين موقعك ، تبدأ علامتك التجارية في أن تصبح اسمًا مألوفًا وقائدًا للفكر. نظرًا لأن هذه الكتل تتراكم بمرور الوقت ، فأنت تقترب أكثر فأكثر من وضع أحدها في محركات البحث للكلمات الرئيسية الأكثر قيمة.

كما يعلم كل مسوق ، فإن هذا النوع من الظهور العالي يمكن أن يترجم بسهولة إلى عملاء محتملين ومبيعات. ذلك لأن إستراتيجية تحسين محركات البحث الرائعة تساعد على تصنيف صفحات منتجك في الصفحة الأولى لاستفسارات التحقيق التجاري .

لا يتعين عليك حتى تعديل ميزانيتك أو زيادتها لجعل مُحسنات محركات البحث العضوية تعمل من أجلك. من السهل تبديل الإنفاق الإعلاني المدفوع إلى تحسين محركات البحث. لا يتعين عليك الاستمرار في ضخ الأموال في الإعلانات التي لها عائد استثمار مشكوك فيه.

من المحتمل أن يتم حظر الإعلانات أو تجاهلها من قبل المستخدمين. يستمر تحسين محركات البحث (SEO) في البناء على نفسه ولا يمكن لحاجبات الإعلانات لمس نتائج البحث العضوية.

يوجد الآن عائد استثمار غير مؤكد للإعلانات لـ 100 مليون مستخدم iOS لأن تخصيص الإعلانات أكثر صعوبة. باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث العضوية ، لن يتم توجيه دولاراتك التسويقية نحو مواضع إعلانات غير مؤكدة - بدلاً من ذلك ، ستستثمر في علامتك التجارية وتخلق قيمة للمستخدم ، وهي طريقة مجربة لكسب زيارات موقع الويب .

نعم! أعطني بعض الاستراتيجيات العضوية الرائعة

استراتيجيات SEO العضوية هي تكتيكات ستساعد موقع الويب الخاص بك (أو موقع عميلك) على النجاح وجذب جمهور على المدى الطويل. ركز على هذه الاستراتيجيات بشكل صحيح ، وسوف:

• صقل عرض القيمة الخاص بك ؛
• ركز على جمهورك المستهدف ؛
• زيادة قيادتك الفكرية ؛
• سد فجوات المحتوى وتحسين تصنيف الكلمات الرئيسية ؛
• توليد العملاء المحتملين.

يعد المحتوى الرائع والروابط وتحسين محركات البحث الفنية الركائز الأساسية الثلاثة لاستراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة.

محتوى متلألئ

أول شيء يجب أن تعرفه عن المحتوى المتفوق هو هذا: إنه محدد للغاية ومستهدف للغاية. هناك نوعان من المحتوى يمكنك استخدامهما للحصول على النتائج التي تبحث عنها:

محتوى قابل للربط

منشورات المدونة وأدلة الموارد التي تجذب الانتباه ؛ هذا هو المحتوى الموجود على موقعك الذي سيرغب الأشخاص في الارتباط به ومشاركته لأنه يقدم معلومات قيمة وملائمة وذات جودة عالية.

يساعدك المحتوى القابل للربط على تحقيق أهداف تحسين محركات البحث الخاصة بك عن طريق:

• ترسيخ علامتك التجارية كقائد فكري : يوضح المحتوى عالي المستوى والغني بالمعلومات للمستهلكين ومحركات البحث أنك تعرف مكانتك ؛
• توجيه حركة المرور و "عصير الارتباط" إلى صفحات الأموال الخاصة بك : عندما يرتبط الأشخاص بالمحتوى القابل للربط ، يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة حركة المرور وزيادة إشارات الترتيب لتحويل الصفحات ؛
• نظرًا لأن صفحات المحتوى القابلة للربط هي صفحات ذات مسار علوي ، فستستخدمها للربط بصفحات منتصف مسار التحويل والصفحات السفلية على موقعك ؛
• نظرًا لأن صفحات المسار العلوي تجذب الانتباه ، فإنها تزيد من إشارات الترتيب لصفحات المال الخاصة بك ، وهي صفحات مسار التحويل السفلي التي ترتبط بها.

المحصلة هي زيادة في إشارات الترتيب وحركة المرور لصفحاتك المتوسطة والسفلى.

مثال المحتوى القابل للربط

لنفترض ، على سبيل المثال ، أنك ناشر تطبيق. أكبر ناشري التطبيقات - ليس مفاجأة! - مطورو الألعاب المحمولة مثل MachineZone و Supercell.

إذا كنت ترغب في جذب جميع لاعبي iOS الموجودين هناك والذين سيكون الوصول إليهم الآن أصعب بسبب التحديث الجديد ، فإن المحتوى عالي الجودة القابل للربط سيمنح هؤلاء اللاعبين بعض المعلومات التي يقدرونها.

تعد مشاركة IGN على GTA 5 Cheats and Secrets مثالًا جيدًا:

مقاييس الصفحة :

• تصنيف الكلمات الرئيسية : 5000 ؛
• حركة المرور : 309300 ؛
• تكلفة المرور : 217،500 دولار أمريكي ؛
• حركة المرور ذات العلامات التجارية : 853 ؛
• حركة المرور غير المرتبطة بعلامات تجارية : 308400.

تقدم هذه الصفحة الكثير من اللاعبين (أكثر من 300000) بعض المعلومات المفيدة. إنها لا تحاول بيع أي شيء لـ IGN وهي في المركز الثاني في Google لكلمة رئيسية بحجم بحث يصل إلى 450.000.

من خلال نشر شبكة واسعة ، فإن مشاركة IGN على قرصنة GTA 5 تجذب أيضًا جمهورًا واسعًا. هذا يزيد من وضوح الموقع ويزيد من فرصه في جذب المعلنين والمشتركين.

محتوى يركز على الكلمات الرئيسية

يستهدف المحتوى الذي يركز على الكلمات الرئيسية الكلمات الرئيسية التي يستخدمها جمهورك في عمليات البحث كل يوم ؛ كما أنه يستهدف الكلمات الرئيسية التي يصنفها منافسوك في حين أنك لست كذلك. في كثير من الأحيان ، يتم ضبطها بشكل أفضل مع عروضك داخل مكانتك أكثر من المحتوى القابل للربط.

يساعدك المحتوى الذي يركز على الكلمات الرئيسية على تحقيق أهداف تحسين محركات البحث عن طريق:

• عرض محركات البحث وجمهورك على أنك خبير في الموضوع : لدى الأشخاص استفسارات محددة تتعلق بمكانتك ولديك إجابات عليها ؛
  • تزداد احتمالية ترتيبك على محركات البحث بالنسبة للكلمات الرئيسية عند إرسال إشارات مستهدفة ؛
• ملء مسار التحويل الخاص بك : إن تغطية الكلمات الرئيسية ذات الحجم المنخفض والكلمات الرئيسية طويلة الذيل يمنحك كل قطع اللغز لإكمال مسار التسويق الخاص بك ؛
• زيادة قدرتك التنافسية : ألق نظرة على أي من المنافسين ذوي التصنيف الأعلى - من المحتمل أن يكون لديهم مجموعة واسعة من المحتوى الذي يتناول كلمات رئيسية أكثر من منافسيك ذوي الترتيب الأدنى.

سوف ترتبط صفحاتك ذات المسار العلوي ، والقابلة للربط ، والتي تجذب الانتباه بالمحتوى الذي يركز على الكلمات الرئيسية. يساعد هذا محركات البحث في ترتيبك بالنسبة للكلمات الرئيسية المهمة وصفحات مسار التحويل السفلي.

مثال على المحتوى الذي يركز على الكلمات الرئيسية

تخيل الآن أنك شركة مرتبطة بالصحة والعافية تقوم عادةً بالإعلان عن بعض مستخدمي تطبيقات iOS. من بين هؤلاء المستخدمين ، أنت تعلم أن البعض قد يعاني من الصداع النصفي من وقت لآخر.

مثال جيد على المحتوى الذي يركز على الكلمات الرئيسية في مجال الصحة والعافية هو منشور Healthline حول الطرق الطبيعية لتقليل أعراض الصداع النصفي :

مقاييس الصفحة :

• تصنيف الكلمات الرئيسية : 125؛
• حركة المرور : 4600 ؛
• تكلفة المرور : 8700 دولار.

الكلمة الرئيسية الأعلى ترتيبًا لهذه الصفحة هي "علاج طبيعي للصداع النصفي". لاحظ أنها طويلة ومحددة نسبيًا. حجم استعلام البحث عن هذه الكلمة الرئيسية ليس ضخمًا - إنه 880. يحتل Healthline المرتبة الأولى بالنسبة لها ، وفي غضون شهر اكتسب الموقع 413 زائرًا لهذه الكلمة الرئيسية وحدها.

هذه هي الطريقة التي يعمل بها المحتوى الذي يستهدف الكلمات الرئيسية - فهو يجذب جمهورًا مستهدفًا من المؤكد أنه سيعود لأنهم يعرفون أن موقعك يقدم معلومات ومنتجات يمكنهم استخدامها.

بينما تستمر في إضافة محتوى مستهدف إلى موقع الويب الخاص بك ، ستقوم محركات البحث بالزحف إلى موقعك ورؤية إشاراتك المحسنة. ستخبرهم خصوصيتك بالضبط بما تريد ترتيبه.

في المقابل ، من المرجح أن تقوم محركات البحث بترتيب صفحاتك أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) لاستعلامات محددة. في هذا الصدد ، تتخصص Page One Power في إستراتيجية محتوى الخدمة الكاملة وإنشاءه لزيادة عائد الاستثمار إلى أقصى حد.

الروابط النجمية

لا تكتمل إستراتيجية المحتوى الفعالة بدون الروابط الخلفية ذات الصلة التي تُظهر أن المحتوى الخاص بك موثوق. تساعد خدمات بناء الروابط الخاصة بنا على زيادة إشارات سلطة موقع الويب الخاص بك ، والإشارات الدلالية ، والأهمية الموضوعية لمحركات البحث. تتضمن تكتيكات بناء الروابط لدينا ما يلي:

• بناء ارتباط الموارد : نقوم بتخصيص هذه الخدمة بناءً على احتياجاتك.
• سنقوم بتأمين الروابط إلى موقع الويب الخاص بك من مواقع الويب ذات الصلة التي تحدد مواردك كصفحات يجب على المستخدمين زيارتها.
• بناء رابط المحتوى : نكتب لك محتوى استراتيجيًا مخصصًا ونبني روابط إليه باستمرار.
• نقوم أيضًا بالعمل القانوني لضمان ارتباط مواقع الويب والمدونات الموثوقة ذات الصلة بالمحتوى الموجود مسبقًا لموقع الويب الخاص بك.

في النهاية ، يتم استهداف الروابط الرائعة للمساعدة في تحسين تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك. تعرض محفظة الروابط الخلفية الخاصة بك محركات البحث التي تنتمي إليها كإجابة عضوية على استفسارات البحث.

التقنية / تحسين محركات البحث على الصفحة

تعتبر خدمات تحسين محركات البحث (SEO) الفنية وعلى الصفحة هي الجزء الأخير من اللغز. تهدف إلى تحسين كل صفحة على موقع الويب الخاص بك ، يضمن مُحسّنات محرّكات البحث التقني أن الروابط التي نوفرها لك ستكون فعالة قدر الإمكان. تشمل هذه الخدمات:

• تدقيق تحسين محركات البحث في الموقع : هل تعمل التعليمات البرمجية الخاصة بك كما ينبغي؟ هل هناك أخطاء لم تلاحظها؟  
• البحث عن الكلمات الرئيسية : هل تم تحسين موقعك بشكل صحيح لكلماتك الرئيسية؟ هل هناك كلمات رئيسية مهمة تفتقدها؟
• استعادة العقوبة : هل تلقى موقعك ضربة من Google أو أي محرك بحث آخر؟ كيف يمكنك علاجه؟
• هجرات موقع الويب : هل تقوم بتغيير اسم المجال الخاص بك وتخشى أن تفقد تصنيفك؟
• تشخيص الفاقد المروري : هل حدث انخفاض في حركة المرور؟ إذا كان الأمر كذلك ، فلماذا وماذا يمكنك أن تفعل لإصلاحه؟
• إطلاق موقع ويب جديد : ما الذي يمكنك فعله للتأكد من أن موقعك الجديد في أفضل مكان ممكن في البداية؟

سنجيب عن كل هذه الأسئلة من أجلك. والأفضل من ذلك ، سنقدم لك مجموعة واضحة من الحلول.

هل تبحث عن طريقة سريعة وسهلة لمراجعة موقع الويب الخاص بك بحثًا عن أخطاء فنية؟ قم بتنزيل خارطة طريق تحسين محركات البحث التقنية المجانية هذه لإجراء تدقيق بسيط والتعرف على المشكلات الأكثر شيوعًا وانتشارًا التي تصيب مواقع الويب.

بعد ذلك ، يقوم جمهورك بدورهم. عندما يبحثون عن إجابات على الاستفسارات ، يظهر المحتوى الخاص بك في SERPs. عندما ينقرون للوصول إلى المحتوى الخاص بك ، فإنهم يرون موقعًا لامعًا ومفيدًا ، وتزداد حركة المرور الخاصة بك ، ومن المرجح أن ترى عملاء متوقعين جدد.

SEO العضوي هو الحل للإعلانات غير الفعالة

يعمل تحسين محركات البحث الاستثنائي على تحسين نظامك الغذائي وممارسة الرياضة حتى تتمكن من عيش حياة طويلة وصحية وناجحة. الإعلانات المدفوعة هي قطع ملابس باهظة الثمن تحمل علامة تجارية. سوف تبلى قريبا بما فيه الكفاية. فأنت بحاجة لشراء المزيد.

في النهاية ، يأتي تحديث iOS 14 في قلب مشكلة الإعلانات. حتى قبل التحديث ، كان عليك الاستمرار في ضخ الأموال في الإعلانات لتظل مرئية لجمهورك. إذا توقفت عن دفع المال ، فقد فقدت الرؤية.

الآن ، حتى لو واصلت إنفاق الأموال على الإعلانات ، فلن تكون فعالة كما كانت من قبل. يمكن تغيير شروط وأحكام الإعلان على أي منصة في أي وقت. هذه أرضية مهتزة للوقوف عليها.

بدلاً من ذلك ، سيكون لتحسين محركات البحث الرائع تأثير دائم. سيستخدم الأشخاص دائمًا محركات البحث للعثور على المعلومات والمنتجات التي يحتاجون إليها. بينما تحتفظ بالمحتوى الخاص بك ، ومحفظة الروابط الخلفية ، والموقع في شكل أفضل ، ستكون دائمًا هناك لتحية الأشخاص في الصفحة الأولى.