Dlaczego aktualizacja iOS 14 sprawia, że ​​organiczne SEO jest jeszcze bardziej istotne?

Wyobraź sobie, że jesteś w zatłoczonym pokoju i szukasz wyjścia. Nagle ktoś chwyta cię za rękę i prowadzi do dwojga drzwi ustawionych obok siebie. Wskazują na drzwi po lewej i mówią, że to wyjście. Czy im ufasz?

Taki scenariusz rozgrywa się w Internecie w każdej sekundzie każdego dnia. Ludzie szukają odpowiedzi. Kiedy firma chwyta wyszukiwarkę za rękę i prowadzi ją do drzwi, może ona nie wiedzieć, że firma monitoruje jej nawyki przeglądania i dane o korzystaniu z aplikacji.

A potem iOS 14 wchodzi do pokoju…

Za pośrednictwem platformy iOS firmy Apple firmy wykorzystują dane z aplikacji użytkowników, aby wyświetlać im spersonalizowane reklamy. Wcześniej nie trzeba było uzyskać pozwolenia użytkownika, aby to zrobić.

Ale teraz, dzięki nowej aktualizacji iOS 14, użytkownicy muszą wyrazić zgodę, aby umożliwić kierowanie, spersonalizowane reklamy.

Ze względu na nowy system operacyjny Apple, organiczne SEO jest bardziej odpowiednie i potrzebne niż kiedykolwiek. Zajrzyjmy do wnętrza silnika i zobaczmy, co napędza ten rozwój.

Co jest takiego wyjątkowego w iOS 14?

iOS 14 firmy Apple został wydany we wrześniu 2020 r. Mówiąc najprościej, jeśli jesteś marką z aplikacją w sklepie Apple App Store, krajobraz spersonalizowanych reklam dla użytkowników iOS wygląda bardziej rockowo ze względu na iOS 14. Wszystko kręci się wokół identyfikacji użytkowników dla reklamodawców (IDFA).

Nie ma mowy, IDFA

Wcześniej, gdy użytkownik iOS pobierał aplikację ze sklepu App Store, programista aplikacji (wydawca) oraz wszyscy reklamodawcy, z którymi jest powiązany, uzyskiwali dostęp do IDFA użytkownika .

IDFA umożliwia korzystanie z wielu spersonalizowanych, ukierunkowanych taktyk reklamowych i strumieni przychodów. Wydawcy aplikacji i reklamodawcy nie uzyskają dostępu IDFA w systemie iOS 14, chyba że użytkownik udzieli pozwolenia.

W samych Stanach Zjednoczonych jest ponad 100 milionów użytkowników iPhone'a , co stanowi prawie 50% użytkowników smartfonów. iOS 14 utrudnia firmom dostarczanie ukierunkowanych reklam do ogromnego segmentu populacji.

Więc co? Czy to nie tylko wielka sprawa dla Facebooka?

Ponieważ Facebook jest największym dostawcą danych z aplikacjami w App Store, wydaje się, że rozwój iOS 14 wpłynie najbardziej na Facebooka. Przed wydaniem iOS 14 Facebook powiedział, że zmiana musiała „drastycznie” zaszkodzić jego Audience Network . Facebook's Audience Network to lukratywny program marketingowy, który żywi się danymi użytkowników Facebooka.

Facebook ogłosił, że nie będzie już nawet próbował zbierać IDFA użytkowników iOS. To przynajmniej sprawi, że reklamodawcy w Audience Network będą naprawdę mylący .

Według Facebooka zmiana „będzie mieć poważne konsekwencje dla firm, które reklamują się na urządzeniach mobilnych i w Internecie”. To nie tylko wielka sprawa dla reklamodawców Facebooka. Nawet Google twierdzi, że „wydawcy i reklamodawcy, którzy polegają na swoim oprogramowaniu do reklam mobilnych, będą uzyskiwać słabsze wyniki bez dostępu do IDFA”.

Dlatego Twoje przychody z reklam zmniejszą się, jeśli jesteś wydawcą aplikacji i/lub reklamodawcą .

Dlaczego to podnosi poziom organicznego SEO?

Aktualizacja iOS 14 pokazuje bardzo ważną prawdę o świecie marketingu cyfrowego. Nie możesz kontrolować, co zamierza zrobić firma taka jak Apple. Nie możesz kontrolować użytkowników technologii. Ale możesz kontrolować swoją obecność w internecie poprzez organiczne SEO .

Pozycjonowanie organiczne wykorzystuje optymalizację treści, aby zwiększyć Twoją widoczność w wyszukiwarkach. Co najważniejsze, organiczne SEO wykorzystuje to, co wiesz o swoich odbiorcach. Nie potrzebujesz danych aplikacji — zamiast tego możesz użyć danych wyszukiwarek i innych źródeł danych.

Jakich słów kluczowych używają Twoi odbiorcy? Jakie są współczynniki klikalności (CTR) dla Twoich linków, niezależnie od tego, czy są to linki zwrotne, czy wyniki wyszukiwania? Które strony w Twojej witrynie przyciągają największy ruch? Jaka część tego ruchu pochodzi od użytkowników mobilnych?

Dane słów kluczowych, CTR i dane o ruchu są częścią arsenału organicznego SEO. Dzięki tym zbiorom danych i nie tylko, możesz tworzyć treści i optymalizować swoją witrynę, aby przyciągnąć 100 milionów użytkowników iPhone'a, którzy teraz szukają własnych odpowiedzi, ponieważ nie wyświetlają im spersonalizowanych reklam.

SEO zastępuje reklamy jednorazowe treściami o wysokiej wartości

Badanie wykazało, że 52% osób uważa, że ​​personalizacja reklam jest nieetyczna . SEO ma możliwość zaangażowania tych osób, a także poprzez pokazanie im treści, które pokochają. Z biegiem czasu, gdy nadal angażujesz się w kontakt z odbiorcami za pomocą zoptymalizowanych treści, które są cenne dla użytkownika, Twoje pozycje w wyszukiwarkach poprawiają się. Twoja publiczność rośnie.

Ma to efekt złożony. Im więcej słów kluczowych zajmujesz w rankingu, tym więcej zarabiasz kliknięć i zwiększasz swój udział w widowni. Pojedynczy, wiecznie zielony post na blogu może z roku na rok uzyskiwać kliknięcia, udostępnienia i ruch. Wyobraź sobie, co może zrobić wiele świetnych postów.

Treści o wysokiej wartości pomagają w zdobywaniu potencjalnych klientów i sprzedaży

Wyobraź to sobie: gdy publikujesz świetne treści, zarabiasz linki i optymalizujesz swoją witrynę, Twoja marka zaczyna być powszechnie znaną marką i liderem myśli. W miarę jak te bloki nawarstwiają się w czasie, zbliżasz się coraz bardziej do pierwszej pozycji w wyszukiwarkach dla najbardziej wartościowych słów kluczowych.

Jak wie każdy marketer, tego typu wysoka widoczność może łatwo przełożyć się na leady i sprzedaż. Dzieje się tak, ponieważ świetna strategia SEO pomaga w pozycjonowaniu stron produktów na pierwszej stronie zapytań dochodzeniowych .

Nie musisz nawet dostosowywać ani zwiększać budżetu, aby organiczne SEO działało dla Ciebie. Przestawienie płatnych wydatków na reklamę na SEO jest łatwe. Nie musisz ciągle pompować pieniędzy w reklamy, które mają wątpliwy zwrot z inwestycji.

Reklamy mogą być blokowane lub ignorowane przez użytkowników. SEO wciąż buduje się na sobie, a programy blokujące reklamy nie mogą dotykać organicznych wyników wyszukiwania.

ROI z reklam dla 100 milionów użytkowników iOS jest teraz niepewny, ponieważ personalizacja reklam jest trudniejsza. Dzięki organicznemu SEO Twoje pieniądze na marketing nie zostaną przeznaczone na niepewne miejsca docelowe reklam — zamiast tego zainwestujesz w swoją markę i stworzysz wartość dla użytkownika, co jest sprawdzonym sposobem na zarabianie na ruchu w witrynie .

OK! Daj mi kilka świetnych strategii organicznych

Strategie organicznego SEO to taktyki, które pomogą Twojej witrynie (lub witrynie Twojego klienta) odnieść sukces i zdobyć publiczność w dłuższej perspektywie. Skoncentruj się poprawnie na tych strategiach, a będziesz:

• Dostosuj swoją propozycję wartości;
• Skoncentruj się na grupie docelowej;
• Zwiększ swoje przywództwo myślowe;
• Uzupełnij luki w treści i popraw rankingi słów kluczowych;
• Generuj leady.

Świetne treści, linki i techniczne SEO to trzy główne filary skutecznej strategii SEO.

Musujące treści

Pierwszą rzeczą, którą powinieneś wiedzieć o najwyższej jakości treści, jest to: jest ona bardzo konkretna i bardzo ukierunkowana. Istnieją dwa rodzaje treści, których możesz użyć, aby uzyskać wyniki, których szukasz:

Treść, którą można połączyć

Posty na blogach i przewodniki po zasobach, które przyciągają uwagę; są to treści w Twojej witrynie, do których ludzie będą chcieli łączyć się i udostępniać, ponieważ oferuje cenne informacje, jest trafne i wysokiej jakości.

Treści, które można łączyć, pomagają osiągnąć cele SEO poprzez:

• Ugruntowanie swojej marki jako lidera myśli : treści informacyjne na najwyższym poziomie wyjaśniają konsumentom i wyszukiwarkom, że znasz swoją niszę;
• Kierowanie ruchu i „sok linków” do stron z pieniędzmi : Kiedy ludzie zamieszczają linki do treści, do których można łączyć, może to zwiększyć ruch i zwiększyć sygnały rankingowe dla konwersji stron;
• Ponieważ strony z treścią, do których można łączyć, są stronami na samym początku ścieżki , użyjesz ich do utworzenia linków do stron ze środkowej i dolnej ścieżki w swojej witrynie.
• Ponieważ strony z najwyższym ścieżką przyciągają uwagę, zwiększa to sygnały rankingowe dla stron z pieniędzmi, które są stronami z dolnego lejka, do których prowadzisz link.

Rezultatem jest wzrost sygnałów w rankingu i ruchu na stronach ze środkowej i dolnej ścieżki.

Przykład zawartości, którą można połączyć

Załóżmy na przykład, że jesteś wydawcą aplikacji. Najwięksi wydawcy aplikacji — nic dziwnego! — twórcy gier mobilnych, tacy jak MachineZone i Supercell.

Jeśli chcesz odwołać się do wszystkich graczy na iOS, do których teraz będzie trudniej dotrzeć z powodu nowej aktualizacji, wysokiej jakości zawartość, którą można połączyć, da tym graczom cenne informacje.

Post IGN na temat kodów i sekretów do GTA 5 jest dobrym przykładem:

Dane strony :

• Rankingowe słowa kluczowe : 5000;
• Ruch : 309 300;
• Koszt ruchu : 217 500 USD;
• Ruch markowy : 853;
• Ruch niemarkowy: 308 400.

Ta strona dostarcza wielu graczom (ponad 300 000) przydatnych informacji. Nie próbuje niczego sprzedać za IGN i jest na drugiej pozycji w Google dla słowa kluczowego z liczbą wyszukiwań 450 000.

Zarzucając szeroką sieć, post IGN na temat hacków do GTA 5 przyciąga również szeroką publiczność. Zwiększa to widoczność witryny i zwiększa jej szanse na przyciągnięcie reklamodawców i subskrybentów.

Treści skoncentrowane na słowach kluczowych

Treści skoncentrowane na słowach kluczowych są kierowane na słowa kluczowe, których Twoi odbiorcy używają codziennie w swoich wyszukiwaniach; jest również kierowany na słowa kluczowe, na które twoi konkurenci są w rankingu, podczas gdy ty nie. Często jest to bardziej dopasowane do Twojej oferty w Twojej niszy niż zawartość, którą można połączyć.

Treść skoncentrowana na słowach kluczowych pomaga osiągnąć cele SEO poprzez:

• Pokazując wyszukiwarkom i odbiorcom, że jesteś ekspertem w danej dziedzinie : ludzie mają konkretne zapytania związane z Twoją niszą, a Ty masz na nie odpowiedzi;
  • Wyszukiwarki z większym prawdopodobieństwem uszeregują Cię pod kątem słów kluczowych, gdy wysyłasz ukierunkowane sygnały;
• Wypełnianie lejka : uwzględnienie słów kluczowych o mniejszej objętości i słów kluczowych z długim ogonem to wszystkie elementy układanki potrzebne do ukończenia lejka marketingowego;
• Zwiększanie konkurencyjności : spójrz na jednego z konkurentów o najwyższej pozycji w rankingu — są szanse, że mają szeroki zakres treści adresujących więcej słów kluczowych niż konkurenci o niższej pozycji.

Twoje najlepsze strony ścieżki, które można połączyć, przyciągające uwagę będą zawierać linki do treści skoncentrowanych na słowach kluczowych. Pomaga to wyszukiwarkom w rankingu pod kątem ważnych słów kluczowych i stron na dole ścieżki.

Przykład treści skoncentrowanej na słowach kluczowych

Teraz wyobraź sobie, że jesteś firmą związaną ze zdrowiem i dobrym samopoczuciem, która zwykle reklamuje się niektórym użytkownikom aplikacji na iOS. Spośród tych użytkowników wiesz, że niektórzy mogą od czasu do czasu cierpieć na migreny.

Dobrym przykładem treści skoncentrowanych na słowach kluczowych w niszy zdrowia i dobrego samopoczucia jest post Healthline na temat naturalnych sposobów zmniejszania objawów migreny :

Dane strony :

• Słowa kluczowe rankingu : 125;
• Ruch : 4600;
• Koszt ruchu : 8700 USD.

Najwyższe słowo kluczowe na tej stronie to „naturalne lekarstwo na migrenę”. Zwróć uwagę, że jest stosunkowo długi i szczegółowy. Liczba wyszukiwanych haseł dla tego słowa kluczowego nie jest ogromna — wynosi 880. Healthline zajmuje pierwsze miejsce w rankingu, aw ciągu miesiąca witryna uzyskała 413 odwiedzających dla tego słowa kluczowego.

W ten sposób działa treść kierowana na słowa kluczowe — przyciąga grupę docelową, która na pewno wrócą, ponieważ wiedzą, że Twoja witryna oferuje informacje i produkty, z których mogą skorzystać.

Kontynuując dodawanie ukierunkowanych treści do witryny, wyszukiwarki będą indeksować Twoją witrynę i widzieć lepsze sygnały. Twoja specyfika powie im dokładnie, na co chcesz się zakwalifikować.

Z kolei wyszukiwarki mają większe szanse na umieszczenie Twoich stron wyżej na stronach wyników wyszukiwania (SERP) dla określonych zapytań. W związku z tym Page One Power specjalizuje się w kompleksowej strategii i tworzeniu treści, aby zmaksymalizować zwrot z inwestycji.

Gwiezdne linki

Skuteczna strategia treści nie jest kompletna bez odpowiednich linków zwrotnych, które pokazują, że treść jest autorytatywna. Nasze usługi budowania linków pomagają zwiększyć autorytet Twojej witryny, sygnały semantyczne i trafność tematyczną dla wyszukiwarek. Nasze taktyki budowania linków obejmują:

• Tworzenie linków do zasobów : dostosowujemy tę usługę do Twoich potrzeb.
• Zabezpieczymy linki do Twojej witryny z odpowiednich witryn, które identyfikują Twoje zasoby jako strony, które powinni odwiedzić ich użytkownicy.
• Tworzenie linków do treści : Piszemy dla Ciebie niestandardowe, strategiczne treści i stale budujemy do nich linki.
• Dokładamy również wszelkich starań, aby odpowiednie, wiarygodne witryny i blogi zawierały linki do wcześniej istniejących treści w Twojej witrynie.

Ostatecznie świetne linki mają na celu poprawę rankingu słów kluczowych. Twoje portfolio linków zwrotnych pokazuje wyszukiwarki, do których należysz, jako organiczną odpowiedź na zapytania.

SEO techniczne/na stronie

Nasze usługi techniczne i SEO on-page to ostatni element układanki. Nastawione na optymalizację każdej strony w Twojej witrynie, techniczne SEO zapewnia, że ​​linki, które dla Ciebie pozyskamy, będą tak skuteczne, jak to tylko możliwe. Usługi te obejmują:

• Audyt SEO na miejscu : Czy Twój kod działa tak, jak powinien? Czy są błędy, których nie zauważyłeś?  
• Badanie słów kluczowych : czy Twoja witryna jest prawidłowo zoptymalizowana pod kątem słów kluczowych? Czy brakuje ważnych słów kluczowych?
• Odzyskiwanie kar : czy Twoja witryna została trafiona przez Google lub inną wyszukiwarkę? Jak możesz temu zaradzić?
• Migracje stron internetowych : Zmieniasz nazwę domeny i martwisz się, że stracisz swoje pozycje w rankingu?
• Diagnoza utraty ruchu : czy ruch się zmniejszył? Jeśli tak, dlaczego i co możesz zrobić, aby to naprawić?
• Uruchomienie nowej witryny : co możesz zrobić, aby Twoja nowa witryna znajdowała się w najlepszym możliwym miejscu od samego początku?

Odpowiemy na wszystkie te pytania za Ciebie. Co więcej, przedstawimy Ci jasny zestaw rozwiązań.

Szukasz szybkiego i łatwego sposobu na sprawdzenie swojej witryny pod kątem błędów technicznych? Pobierz tę bezpłatną techniczną mapę drogową SEO, aby przeprowadzić prosty audyt i wyłapać najczęstsze i najpowszechniejsze problemy, które nękają witryny internetowe.

Następnie twoi odbiorcy wykonują swoją część. Gdy szukają odpowiedzi na zapytania, Twoja treść pojawia się w SERPach. Kiedy klikają, aby uzyskać dostęp do Twoich treści, widzą błyszczącą i pomocną witrynę, zwiększa się Twój ruch i masz większe szanse na znalezienie nowych potencjalnych klientów.

Pozycjonowanie organiczne jest rozwiązaniem na nieskuteczne reklamy

Wyjątkowe SEO poprawia Twoją dietę i reżim ćwiczeń, dzięki czemu możesz żyć długo, zdrowo i pomyślnie. Płatne reklamy to drogie, markowe ubrania. Niedługo się zużyją. Następnie musisz kupić więcej.

Ostatecznie aktualizacja iOS 14 trafia w sedno problemu z reklamami. Jeszcze przed aktualizacją trzeba było pompować pieniądze w reklamy, aby były widoczne dla odbiorców. Jeśli przestałeś płacić, straciłeś widoczność.

Teraz, nawet jeśli nadal będziesz wydawać pieniądze na reklamy, nie będą one tak skuteczne, jak wcześniej. Warunki reklamowania się na dowolnej platformie mogą w każdej chwili ulec zmianie. To jest jakiś chwiejny grunt, na którym można stanąć.

Alternatywnie, świetne SEO będzie miało trwały wpływ. Ludzie zawsze będą korzystać z wyszukiwarek, aby znaleźć informacje i produkty, których potrzebują. Gdy utrzymujesz swoje treści, portfolio linków zwrotnych i witrynę w doskonałym stanie, zawsze będziesz tam, aby witać ludzi na pierwszej stronie.