5 trampas de aislar la construcción de enlaces

La construcción de enlaces no puede existir en el vacío.

Como un comercializador ocupado, puede caer en la trampa de ver la construcción de enlaces como una especie de bala de plata. Sabe que los enlaces son importantes para la visibilidad de la búsqueda, pero no tiene tiempo para lanzar y administrar una campaña de adquisición de enlaces usted mismo.

Por eso existen proveedores como Page One Power, ¿verdad? ¿No puede simplemente pagarle a una agencia de enlaces externos para que le proporcione enlaces mientras se concentra en otros proyectos y observa cómo se disparan sus clasificaciones?

No exactamente.

En Page One Power, un hilo común que vemos con nuestros proyectos más exitosos es que existe una verdadera asociación.

Esto significa que tenemos la oportunidad de trabajar con nuestro cliente como parte de su equipo de marketing en lugar de estar aislados como un proveedor externo. Con estos proyectos también podemos influir y consultar otros aspectos importantes de la estrategia SEO que afectan a los enlaces.

Ciertamente, hay excepciones: las estrategias de marketing de nuestros clientes y las necesidades de SEO son tan únicas como sus negocios. Algunos clientes están más en sintonía con la construcción de enlaces y ya han integrado la adquisición de enlaces en su plan de marketing, lo que nos da la oportunidad de centrarnos únicamente en asegurar los enlaces. Pero incluso en estas situaciones, debe existir una línea de comunicación abierta y coherente.

Los proyectos sostenibles implican la integración de la construcción de enlaces en un plan de marketing holístico más amplio. Cuando la adquisición de enlaces se separa en un silo, surgen varios problemas:

1. Los problemas en el sitio disminuyen el valor del enlace.
2. El contenido creado no se puede vincular.
3. Se pierden oportunidades clave de marketing.
4. Se pierden oportunidades de enlace.
5. Las campañas de enlaces se estancan.

Hoy quiero discutir las trampas de aislar la construcción de enlaces y explicar por qué nuestras campañas son más efectivas cuando se asocian con otros servicios de SEO y funciones de marketing.

1. Los problemas en el sitio disminuyen el valor del enlace

Si los equipos de construcción de enlaces no tienen medios para influir en la optimización técnica y en la página, sus esfuerzos se verán obstaculizados.

Los enlaces son herramientas poderosas para mejorar la visibilidad de la búsqueda, pero si apuntan a sitios mal optimizados, no harán mucha diferencia. Los problemas técnicos comunes, como la velocidad de la página y la mala experiencia en dispositivos móviles, pueden disminuir el valor de los enlaces a estas páginas.

Por estas razones, siempre recomendamos una auditoría completa del sitio antes de lanzar una campaña de enlaces. Estas auditorías pueden resaltar problemas para que pueda resolverlos antes de comenzar la adquisición de enlaces para asegurarse de obtener el máximo valor de sus enlaces.

Por supuesto, una auditoría única no es suficiente para mantener un sitio optimizado. Pueden surgir nuevos problemas durante el curso de una campaña de enlaces, y si la construcción de enlaces está aislada, no habrá forma de comunicarse y solucionar estos problemas.

Los equipos de adquisición de enlaces deben trabajar en estrecha colaboración con los desarrolladores, asegurando que exista una línea de comunicación abierta y consistente para optimizar el rendimiento del sitio web, maximizando los beneficios de la construcción de enlaces.

2. El contenido creado no se puede vincular

Los equipos de construcción de enlaces deben estar alineados con los creadores de contenido porque los enlaces deben ser considerados durante todo el proceso de creación de contenido.

Si desea crear activos vinculables, debe incorporar la dignidad de los enlaces desde el principio. Esto significa que sus creadores de contenido están consultando con los creadores de enlaces sobre las variables que afectan la capacidad de enlace, como:

• Oportunidades de vinculación interna.
• Estrategias y contenido de la competencia.
• Busque oportunidades y brechas de contenido.
• Atributos comunes de contenido bien vinculado.
• Posibles prospectos de enlaces asociados con varios temas.

Estos factores deben tenerse en cuenta antes de que se creen nuevos contenidos y páginas para garantizar la máxima calidad de los enlaces. La ideación de contenido y la estrategia de construcción de enlaces deben ir de la mano.

Específicamente, la investigación de palabras clave es tan importante para la creación de contenido como lo es para la construcción de enlaces. La investigación realizada para la adquisición de enlaces también debe aplicarse a la ideación de contenido para asegurarse de que las páginas nuevas estén optimizadas para oportunidades de búsqueda y enlaces.

Si crea contenido optimizado para enlaces, tendrá mucho más éxito asegurando enlaces que valen la pena. Sin embargo, si su equipo de construcción de enlaces está aislado y no puede guiar la creación de contenido, podría desperdiciar dólares de marketing elaborando contenido que no atraerá enlaces ni visitantes.

3. Se pierden oportunidades clave de marketing

Los departamentos de marketing desarticulados crean brechas que conducen a oportunidades perdidas; este es el caso cuando la adquisición de enlaces está aislada.

Las actividades e interacciones asociadas con la construcción de enlaces se alinean naturalmente con otros objetivos y estrategias de marketing. Por ejemplo, a menudo hacemos conexiones durante nuestro alcance de enlaces que beneficiarían al equipo de relaciones públicas de un cliente. Sin embargo, si nos separamos del resto de los esfuerzos de marketing del cliente, no podemos hacer presentaciones valiosas que puedan beneficiar los objetivos generales.

Cuando aísla la adquisición de enlaces, puede perderse:

• Descuentos en publicidad.
• Patrocinios y participación en eventos.
• Posibilidades de involucrar a los embajadores de la marca.
• Asociaciones de marketing o proyectos de co-marketing.
• Oportunidades para gestionar la reputación y la marca.
• Canales de participación e interacción con la comunidad.
• Y más.

El objetivo de la construcción de enlaces es hacer conexiones digitales entre sitios web, pero un subproducto natural del proceso es que las conexiones del mundo real ocurren entre los humanos involucrados.

El aspecto de construcción de relaciones de la adquisición de enlaces puede beneficiar a otros esfuerzos de marketing, a menos que trate la construcción de enlaces como una función separada.

4. Se pierden las oportunidades de enlace

Cuando la construcción de enlaces no está integrada en otras estrategias de marketing, se pierden importantes oportunidades de enlaces.

Las desventajas de la construcción de enlaces que no se comunican con el resto de su equipo de marketing van en ambos sentidos. No solo se perderá las oportunidades de marketing que descubra el equipo de enlaces, sino que también se perderán las posibles oportunidades de enlace que se descubran a partir del trabajo de relaciones públicas o del marketing que realice.

Existe una multitud de oportunidades de enlaces que surgen simplemente de las funciones diarias de su negocio. Éstos incluyen:

• Entrevistas.
• Testimonios.
• Fusiones y adquisiciones.
• Becas y descuentos.
• Asociaciones y asociaciones.
• Participación en eventos o patrocinio.
• Etc.

Los enlaces no son el foco de estas actividades o de los equipos que las ejecutan y, a menos que su equipo de adquisición de enlaces esté involucrado, la equidad del enlace se dejará sobre la mesa.

5. Bloquear campañas de enlaces

Poner la construcción de enlaces en un silo obstaculizará el progreso de su campaña.

Cuando su equipo de enlaces está desconectado del resto de su marketing, todo se ralentiza. A menudo trabajamos con nuestros clientes para impulsar las iniciativas a través de los procesos de aprobación y, cuando estamos separados del departamento de marketing del cliente, realmente puede empantanar el proyecto.

La integración de la construcción de enlaces en los procesos de marketing diarios crea canales de comunicación más fluidos, lo que puede ayudar a que un proyecto de enlaces obtenga el impulso necesario para impulsar los resultados. La incorporación de la adquisición de enlaces en los sistemas de marketing existentes también fomenta la aceptación de la alta dirección.

Cuando la construcción de enlaces se clasifica como un servicio exclusivo, desconectado del resto de sus esfuerzos de marketing, a menudo vemos confusión por parte de la alta dirección y malentendidos sobre el valor de la construcción de enlaces. Esto conduce a expectativas desalineadas a corto plazo que pueden descarrilar un proyecto antes de que realmente se ponga en marcha.

Debe confiar en otro propietario del sitio para publicar un enlace a su sitio, lo que significa que partes de la adquisición de enlaces están fuera de su control; esto significa que la puntualidad es crucial cuando se trata de los elementos de la adquisición de enlaces que están bajo su control. Los retrasos prolongados pueden generar relaciones tensas y oportunidades perdidas.

La construcción de enlaces en silos puede paralizar una campaña.

Revisar

La construcción de enlaces no debe desviarse del resto de su marketing. La adquisición de enlaces funciona mejor cuando forma parte de una estrategia de SEO más amplia. Para revisar, las desventajas de aislar la construcción de enlaces incluyen:

1. Los problemas en el sitio disminuyen el valor del enlace.
2. El contenido creado no se puede vincular.
3. Se pierden oportunidades clave de marketing.
4. Se pierden oportunidades de enlace.
5. Las campañas de enlaces se estancan.

Integre la construcción de enlaces en su plan de marketing general para asegurarse de que todas sus estrategias funcionen juntas y se apoyen entre sí para lograr el éxito en la búsqueda.