¿Cuánto tiempo debe durar una publicación de blog?

Durante demasiado tiempo, los especialistas en marketing de contenido se han rascado la cabeza preguntándose sobre la longitud ideal de una publicación de blog. Todos sabemos que no hay un límite inferior o superior establecido en lo que respecta a la longitud de lo que escribimos, pero también sabemos que hay un poco de arte y ciencia para determinar qué contenido funciona mejor que otros.

La respuesta corta es que una publicación de blog debe ser tan larga como sea necesaria, dentro de lo razonable. Digo esto como alguien que es plenamente consciente de la firme creencia de muchos especialistas en marketing de que el contenido de formato largo es el rey a los ojos de Google. Hoy discutiremos por qué es importante el recuento de palabras, cómo crear una pieza que se clasifique y cómo determinar la longitud ideal de su próxima publicación.

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¿Por qué importa el recuento de palabras?

Se sabe desde hace mucho tiempo que Google premia el contenido excelente, que naturalmente tiende a ser más largo que el contenido promedio. Pero, ¿la longitud en sí tiene un impacto en la clasificación? Los datos de Ahrefs sugieren que sí:

(Fuente de imagen)

Como puede ver, la correlación entre el recuento de palabras y el tráfico orgánico es leve, pero todavía no es nada despreciable. Incluso un ligero impulso a su clasificación orgánica puede tener un gran impacto en sus resultados.

Sin embargo, cuando le preguntas a Google sobre el recuento de palabras directamente, te dirán que la longitud no importa. En agosto de 2019, John Mueller de Google respondió a un hilo de Reddit sobre el recuento de palabras con esto:

Seis meses después, a principios de 2020, Mueller reiteró su postura en Twitter:

Entonces, ¿por qué existe la correlación que vimos anteriormente? La respuesta, le diría Mueller, es que el recuento de palabras no es la causa del aumento en la clasificación, sino más bien el subproducto de responder las preguntas de los lectores más a fondo que todos los demás. Ser más completo requiere más palabras, por supuesto, por lo que vemos la correlación entre la duración y el tráfico orgánico. Pero lo que Google realmente está recompensando es la calidad del contenido, no la extensión.

En lugar de intentar incluir más palabras en sus publicaciones, aquí le mostramos cómo pensar en escribir su próximo artículo.

Dar la mejor respuesta en cualquier lugar de Internet

Los blogs son excelentes por varias razones: son económicos para comenzar, altamente escalables y fácilmente monetizables. Sin embargo, el problema con los blogs es que es difícil predecir qué publicaciones funcionarán bien y cuáles no. Todos los especialistas en marketing de contenido conocen la frustración de recibir goteos de tráfico orgánico de las publicaciones que pensaban que eran minas de oro, y la sensación igualmente confusa de recibir inundaciones de tráfico por las publicaciones que publicaron en una hora.

Al tratar de descifrar esto, es útil recordar que los lectores acuden a su blog por una razón y solo una razón: para obtener una respuesta a su pregunta. Google lo sabe, por eso recompensa a los sitios web que hacen el mejor trabajo al responder la pregunta que creen que los lectores están tratando de responder, incluso si esa pregunta es diferente de la pregunta que ingresaron.

No es sorprendente que, por lo general, dar la mejor respuesta implica profundizar en el tema sobre el que está escribiendo. Llegar a la cima de Google, entonces, generalmente requiere acertar en todos los puntos abordados dentro de las 3-5 publicaciones principales, además de agregar sus propias ideas en la parte superior. Si lo hace de manera eficaz, es muy probable que escriba una publicación mejor que la de sus competidores. Como mínimo, realizar este ejercicio te dará una idea de la duración que debería tener tu publicación.

Si desea conocer las preguntas que los humanos reales están haciendo sobre su palabra clave, en lugar de solo los datos que obtiene de herramientas como Ahrefs, busque su palabra clave en Reddit y preste especial atención a los hilos con más votos positivos en los últimos doce meses. Los Redditors son un grupo anómalo, y siempre me sorprende el tipo de preguntas que se hacen sobre mi tema. Cuando incluyo las respuestas a las preguntas principales de Reddit en mi publicación (asumiendo que son relevantes, por supuesto), mi artículo da un gran paso adelante a los ojos de Google. Esta es solo una forma de superar a otros blogueros, aunque es muy eficaz.

La longitud ideal depende de la palabra clave

Los diferentes temas requieren diferentes recuentos de palabras para clasificar y, según la dificultad de su palabra clave, debe ajustar la longitud de la publicación que escribe.

Las palabras clave con un puntaje de dificultad alto tienden a tener una barra alta: los lectores están relativamente satisfechos con las respuestas que ya existen, por lo que debe trabajar duro para llegar a la página uno. Cuando me encuentro con una palabra clave muy difícil (una palabra clave con un puntaje de dificultad de alrededor de 60 o más), tiendo a escribir una publicación extremadamente larga, como esta sobre ingresos pasivos que tiene más de 12,000 palabras.

Sin embargo, si una palabra clave tiene una puntuación de dificultad baja, hay más espacio para que acceda a la primera página. La relación entre la dificultad de las palabras clave y la longitud requerida está lejos de ser perfecta, pero es una buena guía.

Cuanto más tiempo no siempre es mejor

Muchos especialistas en marketing de contenido se centran tanto en el recuento de palabras que se olvidan de añadir el valor por el que empezaron a escribir. Si su objetivo es 5.000 palabras para un tema que se puede cubrir en 2.000 o menos, los lectores saltarán a otra publicación que lo cubra de manera más sucinta.

Google sabe cuándo está escribiendo contenido delgado, y su clasificación SERP caerá si adquiere el hábito de escribir publicaciones largas e incoherentes que ofrecen poco valor. En su lugar, agregue todo el valor que pueda con la menor cantidad de palabras posible y luego continúe con la siguiente publicación.

Obtenga información sobre lo que están haciendo otros blogueros

Hasta ahora, hemos establecido que el contenido más extenso generalmente se desempeña mejor en Google, pero que el impacto de una mayor extensión es un subproducto de mayor calidad, no un factor de clasificación en sí mismo. Sin embargo, si todavía tiene curiosidad acerca de la longitud de las publicaciones existentes, Frase es una forma rápida de averiguarlo.

Cuando crea un informe Frase, una de las métricas calculadas es el recuento promedio de palabras de las publicaciones de mayor rango para su palabra clave en particular. Siempre recomiendo escribir una publicación que sea más larga que el promedio actual que ofrece Frase, ya que eso te obligará a ser más completo que esas publicaciones.

Por ejemplo, el informe Frase para la palabra clave "mejores boletines de inversión" muestra que el recuento promedio de palabras de las veinte publicaciones principales es de alrededor de 2200 palabras. Sabía esto desde el principio y decidí agregar varias secciones adicionales a mi desglose de los boletines principales, lo que llevó mi publicación a 4.400 palabras. Parece haber funcionado: mi artículo actualmente ocupa el puesto número 2 en Google por la palabra clave.

Cómo mejorar las publicaciones de tu blog con menos palabras

Dado que el conteo de palabras por sí solo está lejos de ser lo único que importa cuando se trata de clasificar en Google, aquí hay algunas formas de agregar más valor a sus publicaciones con menos palabras.

Agregar tablas y datos

Parte de la creación de contenido valioso viene con la presentación de pruebas de lo que está diciendo. Una buena forma de hacerlo es incluir tablas, cuadros, gráficos y otras representaciones de datos para probar su punto. Cuanto más valide un gráfico o una tabla de lo que estás hablando, más sólido será tu contenido. Además, las tablas generalmente se comunican con muchas menos palabras.

Por ejemplo, esta publicación sobre los buzones de correo virtuales superiores ocupa el quinto lugar para la palabra clave "mejor buzón de correo virtual". Tiene una alta calificación porque es más completo que otras publicaciones sobre el tema y también porque está lleno de tablas útiles que organizan los datos de una manera fácil de leer. Ninguna de las otras publicaciones principales tiene tablas de comparación tan sólidas, lo que sugiere que esta es una de las cosas que le gustan a Google, y es por eso que está recompensando esta publicación con una clasificación tan alta.

Insertar videos

Durante mucho tiempo se ha creído que incrustar videos en las publicaciones de su blog los lleva a obtener una mejor clasificación, ya que Google es propietario de YouTube y quiere que todos usemos más la plataforma de videos. Sin embargo, desarrollar videos personalizados para cada publicación puede llevar mucho tiempo, por lo que si está vendido en video, sugiero subcontratar la creación o usar una herramienta como Biteable o Fastreel para crear videos de alta calidad mediante arrastrar y soltar.

Por supuesto, así como la relevancia de las palabras en su publicación es importante, la relevancia del video que inserta también es importante. Como regla general, inserte videos que agreguen una nueva perspectiva o información adicional a lo que ya ha escrito. Google tiene un conocimiento sorprendentemente bueno de lo que contiene un video (nuevamente, es dueño de YouTube), así que no se sienta perezoso al elegir qué videos incluir.

Conclusión

Los blogs son una excelente manera de construir una marca, pero esa marca solo será tan fuerte como el contenido que cree. Si desea construir una marca duradera, entonces, necesita contenido de primer nivel, y el contenido de primer nivel suele ser largo. Sin embargo, recuerde que la correlación no es igual a la causalidad; el hecho de que un artículo sea largo no significa que sea bueno.

Entonces, ¿cuánto tiempo debe tener una publicación de blog? La respuesta, por supuesto, es "depende". Depende del tipo de contenido que estés escribiendo, el tema que elijas y la competencia que existe. Si elige una palabra clave con poca dificultad, no necesitará una publicación muy larga; si elige uno difícil, generalmente necesitará mucho más.

Sin embargo, no olvide que puede agregar valor a su publicación a través de más que solo palabras: las tablas, los datos únicos y los videos también cuentan. Entonces, antes de escribir 5,000 palabras en su próxima publicación, pregúntese: ¿realmente vale la pena?