Algoritmo de frescura de Google: la guía completa
Publicado: 2021-03-24El algoritmo Google Freshness se anunció en noviembre de 2011. La idea detrás de este algoritmo es mostrar el contenido más actualizado en la parte superior de los resultados de búsqueda.
Es un algoritmo que busca distinguir entre dos tipos de contenido: (a) contenido que requiere frescura y (b) contenido que no.
El algoritmo reconoce que no todo el contenido necesita ser actualizado. Por ejemplo, un artículo sobre el saqueo de Roma por los godos en 410 d.C. no requiere frescura: el contenido publicado sobre ese tema hace diez años será tan preciso como el contenido publicado hace una semana.
Pero la consulta: "¿quién es el alcalde de Nueva York?" requiere frescura. El motor de búsqueda necesita encontrar la respuesta actual a esa pregunta. Este es un ejemplo de QDF o 'consulta merece actualización'.
La razón para introducir el algoritmo de frescura de Google es que gran parte de la información en Internet comienza a perder su valor después de un cierto período de tiempo.
Se llama decaimiento de contenido, y así es como se ve:
(Fuente de imagen)
Algoritmo de frescura de Google y QDF
El algoritmo Query Demands Freshness (QDF) reconoce tres tipos diferentes de contenido que son sensibles a la frescura:
- Eventos actuales, por ejemplo, un terremoto, un golpe, la muerte de un líder mundial, etc.
- Eventos que se repiten regularmente, por ejemplo, los resultados de los partidos de fútbol de la Premier League, los márgenes de beneficio trimestrales de las multinacionales, etc.
- Actualizaciones frecuentes, por ejemplo, tecnología de teléfonos inteligentes, calentamiento global, actualizaciones de algoritmos de Google, etc.
Pero, ¿qué pasa con el contenido de hoja perenne? ¿Eso tiene que ser fresco? Algunos contenidos parecen ser inmunes a la prueba de frescura.
Por ejemplo, tengo un artículo sobre blogs que ha ocupado la posición # 1 en los resultados de búsqueda durante más de un año.
¿Debería actualizar ese artículo?
¡Definitivamente no!
De hecho, aquí hay un consejo valioso : si tiene publicaciones de blog en las posiciones n. ° 1, n. ° 2 o n. ° 3, ¡no las toque! Cualquier cambio que hagas despertará al gigante y hará que reevalúe el ranking de esa página.
Actualización de la página frente a la actualización de todo el sitio
El algoritmo de frescura de Google reconoce dos tipos de frescura de contenido:
- frescura del contenido de una página web en particular
- frescura del contenido en un sitio web en su conjunto
Si bien el contenido imperecedero no necesita actualizarse de forma regular, los sitios web que agregan contenido nuevo con más frecuencia parecen tener un mejor rendimiento en los resultados de búsqueda.
Un sitio web que agrega un artículo nuevo cada semana generalmente funcionará mejor que un sitio web que agrega contenido nuevo cada dos meses.
Cómo optimizar para el algoritmo de frescura de Google
Entonces, ¿qué debe hacer para mantenerse en el lado bueno del algoritmo de frescura de Google?
Dos cosas:
- Agregue contenido nuevo a su página web
- Actualizar la marca de tiempo
En un artículo anterior hablé sobre cómo mover los artículos de la Página # 2 a la Página # 1 de los resultados de búsqueda. Señalé que mejorar las publicaciones de blog de la página 2 ofrece un retorno de la inversión (de tiempo) mucho mayor que la creación de contenido nuevo.
Lo mismo se aplica a cualquier publicación de blog que se ubique en la Página # 1.
De hecho, una vez que haya alcanzado una cierta masa crítica de artículos publicados, su mejor retorno de la inversión sería actualizar y mejorar las publicaciones de blogs existentes.
¿Por qué un artículo actualizado funciona mejor en las SERP?
Una publicación de blog actualizada puede tener contenido actualizado o una marca de tiempo actualizada o ambos.
Es importante señalar aquí que existen dos mecanismos que operan cuando actualiza la marca de tiempo en una publicación de blog:
1. Motor de búsqueda: el algoritmo detecta que su contenido se ha actualizado
2. Comportamiento humano: cuando los buscadores escanean los fragmentos en una página de resultados de búsqueda, naturalmente tienden a hacer clic en los que tienen la fecha más reciente.
En WordPress, puede cambiar la fecha de publicación haciendo clic en 'Edición rápida' debajo del título de la publicación del blog:
Una advertencia : algunos webmasters cambian la fecha de publicación sin actualizar el contenido de la página web. Como demuestran los estudios de caso a continuación, puede obtener un impulso de clasificación simplemente cambiando la fecha de publicación a la fecha actual. Sin embargo, sería muy cauteloso al hacer esto: Google podría verlo como un intento de "jugar" al sistema. Mi consejo: si actualizas la marca de tiempo, asegúrate de agregar (o cambiar) al menos el 10% del contenido del artículo.
Cómo mostrar una fecha de 'última modificación'
Descargue e instale 'WP Last Modified Info' de Sayan Datta.
Una vez activado, use estas configuraciones:
Luego vaya a la pestaña Esquema y elija el 'Modo predeterminado'. Esto asegurará que la información de su 'última modificación' se muestre a los motores de búsqueda:
Luego, cuando actualice una publicación de blog, simplemente inserte este código corto al comienzo del artículo:
El complemento ahora agregará una fecha de 'Última actualización' a la publicación o artículo de su blog:
La frescura de Google como factor de clasificación: dos estudios de caso
La mayoría de los artículos comerciales difícilmente encajarían en el perfil que describí anteriormente para "la consulta exige frescura".
Por lo tanto, podría pensar que el contenido relacionado con la empresa no sería sensible al algoritmo de frescura de Google.
Pero los siguientes dos estudios de caso muestran todo lo contrario.
- Estudio de caso 01
En el primer estudio de caso (publicado en Moz), Anthony Nelson de NorthsideSEO realizó una prueba para medir el efecto de cambiar la fecha de publicación sin realizar ningún cambio en el contenido de los artículos.
La prueba se realizó en abril de 2015.
Nelson realizó la prueba en 16 publicaciones de blog que habían estado en línea durante al menos un año.
Las características clave de estas publicaciones de blog fueron:
- las publicaciones del blog se volvieron a publicar el 17 de abril y las fechas de publicación cambiaron al 15 de abril o al 16 de abril
- el contenido no fue cambiado ni editado de ninguna manera
- los temas eran perennes
- ninguna de las publicaciones se compartió intencionalmente en las redes sociales
- ninguna de las publicaciones adquirió nuevos enlaces externos durante el período de la prueba
- cada publicación de blog mostraba la fecha de publicación en la página
Este fue el tráfico que recibió cada publicación de blog en las cuatro semanas anteriores a la reedición:
(Fuente de imagen)
Y este fue el tráfico que recibió cada publicación en las cuatro semanas posteriores a la reedición:
(Fuente de imagen)
Como grupo, estas 16 publicaciones de blog recibieron un aumento del 66% en el tráfico como resultado del cambio de fecha de publicación.
Una publicación recibió un aumento del tráfico del 663%.
Es probable que dos factores influyan en el aumento del tráfico:
- Cuando se restablecieron las fechas de publicación, las publicaciones del blog se encontraron nuevamente en la página de inicio del blog. La página de índice le habrá dado a estas publicaciones de blog el jugo de enlace equivalente a un 'tiro en el brazo'.
- La tasa de clics de estas publicaciones de blog habría aumentado drásticamente cuando los usuarios vieron una fecha de publicación muy reciente.
Lo primero que pensé cuando vi estos resultados fue "¿cómo es que el algoritmo de actualización de Google no pudo detectar que se trataba de contenido antiguo con una nueva fecha?"
Pero cuando observa más de cerca los dos factores que causan el aumento del tráfico, ambos escapan al control del algoritmo de Google.
El factor (1) fue el resultado de que la publicación del blog saltó a la parte superior del rollo del blog (y obtuvo una nueva dosis de equidad de enlace) y el factor (2) fue el resultado de que los buscadores hicieron clic en fragmentos que tenían una fecha de publicación más reciente.
La conclusión de esta prueba: aparentemente, puede "fingir" frescura y obtener un impulso de tráfico (o al menos podría hacerlo en 2015).
- Estudio de caso 02
Gael Breton de Authority Hacker realizó una prueba similar.
Usó el complemento que mencioné al principio de este artículo para reemplazar la fecha original de publicación con una nueva fecha de publicación.
En una muestra de publicaciones de blog re-publicadas, su tráfico orgánico aumentó en más del 50% únicamente porque se actualizó la fecha de publicación en la parte superior de la publicación del blog.
Así es como se veía su tráfico en una de estas publicaciones antes y después del experimento:
Gael Breton lo atribuye al 'algoritmo de frescura' que se puso en marcha. En mi opinión, se parece más a los dos factores que anoté anteriormente:
- Mayor cantidad de enlaces desde la página de inicio
- Tasas de clics más altas de los buscadores que ven que el contenido es muy reciente
Cualquiera que sea el caso, es otra demostración de que cambiar la fecha por sí solo puede darle a su contenido un impulso masivo en el tráfico.
Lo interesante de la prueba de Gael Breton es que se realizó a principios de 2019.
En otras palabras, la técnica que utilizó Anthony Nelson en 2015 todavía funciona hoy.
Conclusión
Con la introducción del algoritmo de frescura de Google, Google tiene un sesgo hacia el contenido fresco. Pero esto se aplica a determinadas categorías de contenido más que a otras.
Pero como demuestran estos dos experimentos, incluso el contenido imperecedero puede obtener un gran aumento en el tráfico con una simple actualización.
En estos dos estudios de caso, todo lo que se cambió fue la marca de tiempo en la publicación del blog. En ambos estudios, las publicaciones de muestra recibieron un crecimiento de más del 50% en el tráfico en las semanas posteriores a la actualización.
Sin embargo, si bien esta puede ser una forma rápida y fácil de aumentar su tráfico, le advierto que no debe cambiar las fechas de publicación sin agregar también contenido nuevo a sus artículos.
Preguntas frecuentes
Google anunció el 10 de febrero de 2021 que Passage Ranking estaba disponible para consultas en inglés en los Estados Unidos. El ranking de pasajes es una nueva tecnología utilizada por el algoritmo de Google que puede clasificar pasajes individuales dentro de los resultados de búsqueda (SERP) según la consulta de búsqueda de los usuarios. Antes de la clasificación de pasajes, solo se podían clasificar las páginas individuales. Luego, el buscador tenía que encontrar el pasaje que era relevante para su consulta.
En 2018, Google informó más de 3,000 mejoras en su algoritmo de búsqueda: eso es un promedio de casi 9 actualizaciones de algoritmo por día. Pero estos son ajustes menores al algoritmo. Las actualizaciones importantes del algoritmo de Google se denominan actualizaciones principales y ocurren varias veces al año. En 2020 hubo tres actualizaciones principales de Google: la actualización principal de enero de 2020, la actualización principal de mayo de 2020 y la actualización principal de diciembre de 2020.
Nadie fuera de Google sabe exactamente qué contiene el algoritmo de Google o exactamente cómo funciona. Los observadores creen que puede haber más de 200 factores de clasificación diferentes dentro del algoritmo de Google. Generalmente se cree que los factores de clasificación más importantes son: (1) Contenido, (2) Enlaces y (3) Rendimiento.
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