Alexa Peters sobre ángulos únicos de presentación de informes y la industria del cannabis (preguntas y respuestas)

Content Crafters es una serie de entrevistas en la que deconstruimos las herramientas, los consejos y las tácticas que utilizan los mejores bloggers para realizar tanto trabajo. se irá en cuestión de minutos con recomendaciones prácticas que puede probar de inmediato. ¡Vamos a sumergirnos!

Alexa Peters es una escritora y editora independiente con sede en Seattle, WA.

Su trabajo se centra principalmente en temas de arte y cultura, bienestar y viajes / turismo. El trabajo de Alexa ha aparecido en The Seattle Times, The Washington Post, Leafly, Thrillist, Smart Girls de Amy Poehler y muchas otras publicaciones.

En esta entrevista, cubriremos sus antecedentes, influencias y pensamientos sobre el marketing de contenidos, así como su interés en el nicho de escritura de cannabis y algunos consejos para escritores emergentes.

Puede encontrarla en Twitter en @itsallwritebyme o en su sitio web aquí.

¿Cómo empezaste a escribir por cuenta propia? ¿Cuál es tu historia de origen?

Siempre me he sentido llamado a escribir. Desde muy joven, hice pequeños fanzines marcados con crayones con mis amigos, escribí varios diarios y me inscribí en todos los honores y clases de inglés avanzado que pude. Entonces, una vez que llegué a la universidad, no fue una sorpresa para nadie que declarara mi especialización en escritura creativa y nunca la cambiara.

Me gradué magna cum laude con una licenciatura en escritura creativa en 2014, pero mientras todavía estaba en la Western Washington University, hice un sitio web simple para mí como escritor y comencé a lanzar todas las revistas imaginables.

Al comenzar, estaba tirando muchos espaguetis a la pared y esperaba que se pegaran. Smart Girls de Amy Poehler me pidió que escribiera una columna sobre mujeres músicas y artistas que me inspiraron. A partir de ahí, aprendí a reportar sobre la marcha, leyendo a otros y perfeccionando mis habilidades para entrevistas y redacción con prueba y error.

Eso fue hace ocho años. Desde entonces, he tenido historias publicadas en Seattle Magazine, No Depression, Leafly, Paste Magazine, Thrillist, The Seattle Times y The Washington Post, junto con muchas otras publicaciones de calidad impresas y en línea.

Diversifiqué mi negocio de escritura y comencé a cubrir temas de cannabis, viajes / turismo y estilo de vida, además de las artes. ¡Comencé a trabajar como autónomo a tiempo completo y a pagar mis facturas!

En cuanto al marketing de contenidos, unos años después de la universidad, llamé la atención de una pequeña pero brillante empresa de publicidad musical en Shoreline, WA llamada Hearth PR, y me ofrecieron un concierto allí como publicista de una gira a tiempo parcial. Acepté el trabajo para complementar mi escritura periodística y descubrí que había mucho que aprender en el mundo del marketing.

Si bien todavía prefiero quedarme en el lado del periodismo, esa experiencia me preparó para algunos grandes trabajos de marketing de contenido con Visit Seattle, Seattle Magazine y algunos artistas y músicos individuales.

Y, a pesar de los quejidos de muchos periodistas de la vieja escuela que consideran poco ético cruzar el mundo de las relaciones públicas y el periodismo, he descubierto que estar familiarizado con ambos tipos de redacción es una ventaja, siempre y cuando sea transparente sobre mi papel para el lector.

¿Hay algo en particular en tu experiencia, personalidad o conjunto de habilidades que creas que te convierte en un gran publicista / escritor de contenido?

Mi papá es músico de jazz profesional y profesor de música autónomo. Esto fue crucial para mi desarrollo como empresario de escritura porque me mostró que podía salir por mi cuenta y prosperar, que ganarme la vida con mi arte era posible y que si sigues trabajando en algo, valdrá la pena.

Además, fue realmente inspirador y positivo estar rodeado de gente de la música y el arte todo el tiempo. Definitivamente me hizo querer dedicarme al periodismo artístico y cultural y también me enseñó a apreciar la belleza.

Además, soy empático. Esto me hace muy intuitivo cuando se trata de los estados de ánimo y sentimientos de los entrevistados, lo que puede ayudarme a ser un entrevistador más eficaz. También me ayuda a ponerme en el lugar de un lector potencial y considerar el contenido desde múltiples perspectivas diferentes.

¿Cómo elegiste tu nicho? ¿Qué te interesó en escribir sobre el cannabis / la industria del cannabis ?

Hablé de historia de la música y toqué el piano de jazz con mi papá desde que era pequeño. Entonces, cuando pensé en escribir, comencé con lo que más conozco y amo: la música.

Por lo tanto, comencé a escribir perfiles de mujeres artistas que amaba para Smart Girls de Amy Poehler, luego comencé a hacer algunos resúmenes de jazz para Paste Magazine, y cubrí música country y americana para Fretboard Journal y No Depression. A partir de ahí, me ramifiqué en otras formas de arte. eso me interesó, como la comedia y el teatro, y me dio curiosidad comentar las tendencias y patrones culturales que vi en el arte.

En 2017, acepté un trabajo en el Seattle Times como asistente nuevo en el departamento de Funciones, donde dirigí el calendario de eventos nocturnos y escribí sobre música hasta 2018. Sigo escribiendo mucho sobre arte y cultura a nivel nacional, y en Seattle, donde yo vivo.

En cuanto a la escritura de cannabis, la fiebre verde cayó en mi regazo.

En 2016, estaba almorzando con la talentosa escritora autónoma, Claire Dederer, cuando me habló del sitio de información sobre cannabis, Leafly, y me animó a presentarles. En ese momento, Leafly estaba buscando escritores y su esposo, el aclamado periodista ambiental, Bruce Barcott, era editor allí. Terminó tomando una idea que yo tenía sobre bluegrass y cannabis y eso me ha llevado a un trabajo muy divertido con Leafly por el que estoy realmente agradecido: Bruce es uno de mis editores favoritos para trabajar.

A principios de 2019, un editor de CannabisMD vio parte del trabajo que hice con Leafly y poco después me pidió que me uniera a ellos como redactora. Este es un momento tan emocionante para la industria del cannabis, por lo que es una maravilla informar sobre lo que está sucediendo en el espacio en este momento.

¿Qué tan importante crees que es para los escritores independientes elegir un nicho? ¿Cómo te ha ayudado en tu carrera?

Creo que tener un nicho es realmente importante, especialmente si quieres crear contenido a tiempo completo.

Tener un nicho o "ritmo", como dicen en las salas de redacción, le permite profundizar realmente en un tema y convertirse en un experto. Eso lo hace más comercializable como escritor y, lo que es más importante, ayuda al público a involucrarse más profundamente con un tema a través de usted.

Dicho esto, tener un nicho no significa que no puedas ser flexible y escribir sobre otras cosas que te interesan; eso también es bueno. Pero tener algunos enfoques te hace parecer más serio y profesional, creo, y puede ser realmente gratificante aprovechar tu conocimiento de un tema y crear una comunidad alrededor de tu nicho con publicistas, fuentes y otros escritores.

¿Cómo se crea una pieza de contenido que se destaca en un espacio abarrotado? ¿Cómo se ve el contenido destacado y extraordinario?

El ángulo que tomes lo es todo, especialmente si estás en un espacio lleno de gente.

Si todo el mundo escribe sobre las consecuencias financieras de los aranceles de Trump, por ejemplo, podría haber algo nuevo que decir desde el punto de vista medioambiental o de interés humano.

Creo que el contenido destacado comienza con un nuevo ángulo sólido y termina con una investigación exhaustiva, una verificación meticulosa de los hechos y una redacción ingeniosa. Algunos de los mejores consejos que he recibido sobre cómo encontrar ángulos únicos provienen de una charla que dio la brillante periodista ganadora del Pulitzer, Jacqui Banaszynski, que edita Nieman Storyboard. ¡Recomiendo ampliamente ese recurso!

Y un consejo que me resultó difícil de aprender: la profundidad de su investigación puede hacer que su pieza destaque. Tengo la mala costumbre de apurar el proceso de investigación, así que, cuando siento que he reunido lo suficiente para empezar a escribir, me reto a al menos otros quince minutos de indagación sobre mi tema. Definitivamente enriquece la pieza.

¿Cuál es una tendencia irritante en el marketing de contenidos que desearía que desapareciera?

Reimpresión de comunicados de prensa. Pocos los leen, así que ¿para qué molestarse? Es mejor que consigas que un escritor elabore una narrativa sobre el tema o que lo omitas por completo.

Por el contrario, ¿qué es una táctica subestimada o algo que ha visto que es eficaz y que casi nadie más está haciendo todavía?

Aprovechando el SEO. Creo que cada sala de redacción o publicación debería tener un especialista en SEO, y muchas no lo tienen.

¿Cómo mantienes tus habilidades afiladas y continúas aprendiendo? ¿Cuál es su proceso de mejora continua con respecto a la redacción, el marketing de contenidos, el SEO u otros temas digitales?

Mantengo mis habilidades afiladas leyendo de la manera más amplia y constante que puedo, y creando una comunidad con otros escritores como yo.

No puede saber qué temas o ángulos están de moda entre los lectores, o qué estrategias de marketing de contenido realmente están llegando a los consumidores, a menos que tenga una idea de cómo es el panorama de los medios. Esa es la información que se obtiene al leer y compartir experiencias con otros amigos escritores. Esto es más importante que nunca en este momento porque las cosas están cambiando muy rápidamente en la industria de los medios.

Solo en los últimos 6 meses, por ejemplo, dos de los semanarios alternativos de Seattle se han hundido y una publicación preexistente ha ampliado su alcance de cobertura. Los escritores tenemos que estar preparados para adaptarnos a estos cambios y apoyarnos unos a otros a través de ellos.

Además, en las discusiones con otros escritores en el campo, puede tener una idea de dónde necesita mejorar en su escritura real, lo cual es invaluable. Llevo a otros escritores y creadores de contenido a tomar un café al menos dos veces al mes.

¿Cuál es una lección de su educación en inglés que se queda con usted en su carrera hoy y sigue siendo útil?

"Muéstralo, no lo digas". En otras palabras, no le digas a la gente que la tetera te quemó. Describe tu mano con ampollas, la sensación del calor, el olor a carne chamuscada. Usa los sentidos. Descubrí que esta es la clave para una escritura poderosa.

¿Cuál es su consejo para un ambicioso especialista en marketing de contenido junior que busca hacer crecer su carrera?

En primer lugar, cuando no tenga idea de adónde va o si va, continúe. A menudo les digo a los nuevos periodistas y creadores de contenido frustrados que no deben esperar un camino a seguir porque ya no hay uno. Mientras hablamos, una nueva industria de medios se está configurando frente a Internet. Así que saca tu machete y empieza a cortar las enredaderas de la jungla por ti mismo.

Aparecerá el nuevo camino, solo continúa.

Una buena forma de seguir adelante es tratar de enmarcar todo el cambio y el tumulto como algo positivo, porque por frustrante que sea, trae oportunidades. Este es un momento emocionante para estar en los medios, ya que todos aprendemos cómo utilizar mejor las nuevas herramientas tecnológicas.

Manténgase alerta y busque formas de innovar. Lleve a otros escritores a tomar un café y escuche sus historias de supervivencia. ¿Cómo lo hicieron? ¿Cómo lo están haciendo? Descubrí que la unión por la incertidumbre puede ser una fuente de inspiración y comunidad.

Si no estuvieras haciendo marketing de contenidos, ¿qué estarías haciendo?

Sería consejero. Me encanta la idea de ayudar a las personas a apoyarse en su dolor para encontrar la paz, y soy un gran defensor de la salud mental y el cuidado personal.

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