Google AdWords Grants : comment les organisations à but non lucratif peuvent-elles prendre de l'avance

Les subventions Google AdWords sont une excellente occasion pour les organisations à but non lucratif de mieux faire connaître leurs grandes causes.

Qu'est-ce que les subventions Google AdWords ?

Google AdWords Grants est le programme PPC de Google pour les organisations à but non lucratif. C'est entièrement gratuit : les organisations à but non lucratif peuvent recevoir jusqu'à 10 000 $ (Google Grants fonctionne en dollars) par mois pour la publicité PPC sur le réseau de recherche Google, ce qui leur permet d'atteindre un grand nombre de donateurs ou de bénévoles potentiels avec 329 $ par jour à dépenser !

Comment demander des subventions AdWords

1. Vérifiez que vous êtes éligible ici. Vous devez être un organisme à but non lucratif et un organisme de bienfaisance enregistré.
2. Postulez ici pour le programme à but non lucratif. Cela devrait être approuvé dans quelques jours.
3. Postulez au programme AdWords Grant et assurez-vous d' ignorer le processus de facturation. Cela peut alors prendre plusieurs semaines pour être approuvé.
4. Configurez votre compte AdWords.
5. Soumettez votre compte pour examen.

Décider de vos objectifs pour votre compte Google AdWords

Une fois que vous avez créé votre compte, vous devez réfléchir à ce que vous voulez réaliser. La création d'objectifs peut vous aider à décider quelles annonces vous souhaitez développer et comment structurer vos campagnes PPC.

• L'objectif le plus évident serait d'accroître la notoriété de la marque, ce qui est réalisable avec un budget aussi important
• Pour mesurer une augmentation des inscriptions à la newsletter
• Pour mesurer une augmentation des dons

Pour mesurer ces augmentations, vous pouvez définir des objectifs dans Google Analytics pour suivre les inscriptions à la newsletter ou les pages de remerciement pour les dons.

Conseils AdWords pour Google Grants

La majorité des organisations à but non lucratif ne dépensent pas le budget de 10 000 $ chaque mois. Comme le clic maximum est de 2 $, dépenser 10 000 $ est encore plus difficile. La restriction de 2 $ sur les clics signifie que vous ne pouvez pas enchérir plus haut pour les phrases qui comptent le plus pour votre organisation.

La gestion d'un compte AdWords Grant est différente d'un compte standard. Comme le budget est gratuit, vous n'avez pas besoin d'être aussi strict qu'avec un budget PPC normal. Vous pouvez expérimenter et cibler divers mots-clés et emplacements tout en faisant mieux connaître les différents aspects des services de votre organisation à but non lucratif.

Large liste de mots clés

En fonction des produits et services pour lesquels vous souhaitez vous faire connaître, vous pouvez utiliser le planificateur de mots clés de Google pour développer des listes de mots clés et trouver de nouvelles opportunités. Avec un CPC de 2 $, vous aurez peut-être du mal à vous classer pour des termes populaires, mais le planificateur de mots-clés peut vous aider à trouver de nouvelles expressions à classer à 2 $ ou moins par clic.

Avec un compte PPC normal, vous resterez probablement à l'écart des mots-clés de type "requête large", car cela grignoterait votre budget en un rien de temps. Mais l'utilisation de requêtes larges ou de modificateurs de requêtes larges est une bonne stratégie pour AdWords Grants, car vos annonces seront diffusées pour un plus large éventail d'expressions liées à votre organisation, ce qui ne peut être qu'une bonne chose.

Penser à long terme

Pensez à vos objectifs commerciaux à long terme et développez des publicités en fonction de ceux-ci. Avez-vous un événement saisonnier majeur que vous devez promouvoir? Envisagez-vous une course amusante l'année prochaine? Avec un budget aussi important, vous pouvez créer des publicités en fonction de vos futurs événements et collectes de fonds – et c'est absolument gratuit !

Ciblage géographique

Que vous soyez une organisation caritative locale ou nationale, le ciblage géographique peut vous aider. Si vous êtes une organisation locale, vous pouvez vous assurer que vous dépensez tout votre budget en ciblant vos annonces dans votre ville, votre village ou la région au sens large.

Par exemple, un organisme de bienfaisance basé à Nottingham pourrait cibler Derby, Leicester et d'autres régions des East Midlands pour développer la notoriété de la marque. De même, les organisations caritatives nationales peuvent utiliser Google Analytics pour voir quelles sont les villes les plus populaires pour votre cause.

Vous devriez également penser au ciblage géographique pour des événements spécifiques ou pour des collectes de fonds spécifiques à un lieu.

Mots clés à exclure

Même si vous avez beaucoup d'argent à dépenser, vous devez toujours ajouter des mots clés à exclure afin que vos annonces n'apparaissent pas pour des termes de recherche non pertinents ou préjudiciables. Mais vous pouvez être plus détendu qu'avec un compte PPC normal. Parcourez le rapport sur les termes de recherche pour voir s'il y a des mots clés négatifs que vous devez ajouter.

Rapport sur les termes de recherche

Une fois que vos annonces sont diffusées, vous pouvez utiliser le rapport sur les termes de recherche pour trouver des idées de nouvelles annonces et campagnes. Si vos mots clés sont en « requête large », vous allez apparaître pour un large éventail d'expressions sans rapport, et le rapport sur les termes de recherche et les identifiera pour que vous les ajoutiez à votre liste de mots clés négatifs.

Structure de compte organisée

Même si vous dépensez essentiellement de l'argent gratuit, il est toujours important de s'assurer que votre compte est organisé. Consultez cet article de blog pour obtenir des conseils sur la configuration de vos campagnes AdWords.

Pages de destination

Grâce à Google Grants, vous pourriez recevoir des centaines de nouveaux visiteurs par mois. Mais si vous envoyez vos utilisateurs vers une mauvaise page de destination, vous ne pourrez pas convertir ces utilisateurs en nouveaux donateurs. Mettez à jour les pages de destination vers lesquelles vous envoyez vos nouveaux visiteurs. Assurez-vous qu'ils sont engageants et qu'ils communiquent clairement vos messages clés.

Niveau de qualité

Le niveau de qualité reste un facteur important pour Ad Grants. Développez des pages de destination très pertinentes basées sur les mots-clés sur lesquels vous enchérissez. Cela augmentera le score de qualité de vos annonces et augmentera le classement de vos annonces dans les résultats des moteurs de recherche.

À faire et à ne pas faire pour les subventions AdWords

Voici quelques règles de gestion de Google Grants :

Fais:

• Vérifiez votre compte tous les quinze jours pour vous assurer du bon déroulement de vos campagnes
• Rediriger les utilisateurs vers le site Web que Google a approuvé dans votre demande
• Lors de la promotion de produits et services, tous les profits doivent aller à votre programme

Ne pas :

• N'envoyez pas vos utilisateurs vers un domaine non approuvé
• La publicité commerciale est interdite
• N'envoyez pas les utilisateurs vers des pages de destination contenant un certain nombre de liens vers d'autres sites Web
• Ne proposez pas de produits financiers et ne demandez pas de dons de véhicules ou de biens
• Votre site Web ne peut pas afficher Google AdSense ou des liens publicitaires

Conclusion

AdWords Grants est une excellente opportunité pour toute organisation à but non lucratif. Une fois que vous dépensez les 10 000 $ chaque mois, Google est même connu pour augmenter le budget avec Google GrantsPro.

Lisez notre article de blog précédent sur Google Grants ici. Lisez les exemples de réussite des subventions Google de Google ici.

Si vous souhaitez de l'aide pour gérer votre compte Google AdWords Grants, veuillez nous contacter dès aujourd'hui.

Si vous avez besoin d'aide avec votre n'hésitez pas à nous contacter.