Qu'est-ce que le référencement sur la page ? Principes de base de l'optimisation et meilleures pratiques

Créer un site Web optimisé peut être difficile. Non seulement les concepteurs de sites Web et les créateurs de contenu doivent tenir compte de leur public cible, mais ils doivent également créer un contenu convivial pour les robots et les robots. Il est difficile d'équilibrer l'expérience utilisateur et les considérations techniques de référencement, en particulier parce que vous devez le rendre naturel.

Le référencement sur page mérite une place dans votre stratégie globale de référencement, quelle que soit sa difficulté. Avant de considérer votre contenu optimisé, assurez-vous d'avoir coché les cases suivantes.

Liste de contrôle SEO sur la page

Le référencement sur la page concerne les utilisateurs et les robots. Les pages doivent être pleines de contenu unique et utile, contenir des références pertinentes et être organisées de manière intuitive. Il est important que les personnes et les robots puissent facilement évaluer le contenu et reconnaître sa valeur.

Optimisation des mots clés

Les mots-clés sont un moyen de permettre aux moteurs de recherche et au cerveau humain de savoir de quoi parle le contenu d'une page. Si un article contient plusieurs instances de « référencement sur la page » (comme celui-ci, par exemple), cela donne au lecteur une idée de ce dont parle l’article.

Bien que cela puisse sembler une bonne idée d'inclure ou de répéter autant de mots-clés que possible sur une page, ce n'est en fait pas conseillé. Cette pratique est appelée « bourrage de mots-clés » et, étant donné qu'elle offre une expérience sous-optimale au lecteur, elle est généralement pénalisée par les moteurs de recherche. Bien que la densité des mots clés soit toujours une considération valable dans le référencement sur la page, il y a des éléments bien plus importants sur lesquels se concentrer.

De plus, il est important de varier vos mots-clés. Ciblez quelques mots-clés principaux dans le contenu de votre corps, et même des mots-clés à longue traîne, qui sont souvent des questions ou des phrases pointues associées à des publics cibles motivés. Capter l'attention de ces lecteurs peut aider une page à se classer plus haut qu'elle ne le pourrait pour des mots-clés plus courts et plus compétitifs.

L'optimisation des mots clés est une tâche complexe et bon nombre des points suivants concernent la manière de gérer correctement les mots clés. Une page doit les satisfaire toutes avant de pouvoir être considérée comme « optimisée par mot-clé ».

Optimisation des balises de titre

Le texte cliquable qui apparaît pour une page sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) est la balise de titre. Il doit contenir des mots-clés pertinents tout en donnant une bonne idée du contenu de la page.

Les balises de titre sont également ce que les réseaux sociaux afficheront lors du partage, et les bots y prêtent une attention particulière, donc inclure des mots-clés vous aidera à optimiser votre page dans son ensemble.

Les balises de titre ne sont pas limitées par des caractères, mais par la largeur en pixels. Google affichera les balises de titre jusqu'à 600 pixels. Si vous dépassez cette limite, la balise de titre sera tronquée, signifiée par des ellipses. 600 pixels correspondent généralement à 50 ou 60 caractères, vous devriez donc avoir beaucoup de place, mais si vous n'êtes pas sûr, Moz propose un outil facile à utiliser pour vérifier les balises de titre potentielles.

Étiquettes d'en-tête : H1, H2, H3

Les en-têtes peuvent souvent être le texte le plus important d'une page.

Du point de vue de l'expérience utilisateur, l'ajout de balises d'en-tête fournit un raccourci vers un sous-sujet spécifique qu'un lecteur peut rechercher. Par exemple, les lecteurs de cette page ont peut-être déjà une connaissance superficielle de l'optimisation des mots clés et des balises de titre, mais souhaitent simplement savoir comment gérer les en-têtes.

Les H1 sont les titres en haut d'une page. Sur cette page, c'est le "Qu'est-ce que le référencement sur la page ? Principes de base des optimisations et meilleures pratiques" en haut. Les moteurs de recherche accordent également une attention particulière aux H1, similaires à votre balise de titre. Cependant, les H1 doivent être grammaticalement corrects et résumer plus directement le sujet du contenu de la page.

Les H2 sont des sous-titres pour diviser davantage le contenu d'une page. Par exemple, « Liste de contrôle SEO sur la page » est un H2 sur la page que vous lisez actuellement. Les mots-clés à longue traîne doivent être inclus dans les H2 pour aider à diversifier la concentration de vos mots-clés sur une page donnée.

Les H3 sont des sous-en-têtes sous les H2. « Optimisation des mots clés », « Optimisation des balises de titre » et « En-têtes : H1, H2, H3 » sont tous des H3 sur cette page. Encore une fois, ces en-têtes offrent la possibilité de couvrir des mots-clés plus variés.

Contenu sur la page

Fournir un contenu utile est l'une des considérations les plus importantes à garder à l'esprit lors de la conception de contenu sur la page, mais cela peut être le plus difficile à faire correctement. Votre contenu doit répondre à des questions, aborder un problème réel ou apporter des solutions. Bref, ça devrait être utile.

Votre contenu doit également être facile à lire, organisé de manière logique et clairement axé sur le sujet. De plus, un contenu plus long fonctionne généralement mieux dans les SERP, car il fournit généralement des informations plus utiles, à condition qu'il soit correctement optimisé.

Cependant, cela ne signifie pas que chaque page doit être un roman - en fait, certaines personnes peuvent simplement rechercher un simple calculateur d'intérêts, ou une autre ressource tout aussi simple qui contient peu de texte.

En fin de compte, en vous concentrant sur la fourniture à l'utilisateur de quelque chose d'utile, quelle que soit sa longueur, vous serez en mesure de fournir un contenu faisant autorité.

Liens internes et sortants

La création de liens vers du contenu et des sources pertinents, à la fois internes et externes, est une bonne pratique en matière de référencement.

Les liens internes aident à transmettre l'autorité d'une page à une autre sur le même site et les liens externes sont généralement utilisés pour citer une source ou un lien vers une page utile pour les lecteurs. Bien que certains puissent voir les liens externes avec scepticisme, un lien vers un contenu de qualité est bon pour votre page. Le lien montre que le contenu couvre un sujet similaire et est associé à la source externe. Cela peut aider à remplir un réseau d'informations faisant autorité sur le sujet, et votre contenu fait partie de ce réseau.

Qu'il s'agisse d'un lien interne ou externe, faites attention au texte d'ancrage, qui est le texte cliquable réel attaché au lien.

Le texte d'ancrage donne aux robots d'exploration un aperçu du type de contenu auquel le lien est associé et peut jouer un rôle dans le classement. Un texte d'ancrage précis améliore également l'expérience du lecteur, alors assurez-vous que le texte d'ancrage est descriptif et fidèle à la cible ou à la source.

URL descriptives

Certaines URL ne sont qu'une chaîne de caractères aléatoires. Bien que cela sépare certainement une page d'une autre, cela le fait d'une mauvaise manière pour tout lecteur humain. Lorsque les URL se terminent par du charabia, les lecteurs ne comprennent pas sur quoi ils cliquent ou à quoi s'attendre de la page.

De plus, les URL peuvent aider à associer des mots clés, alors prenez le temps de créer une URL descriptive unique pour vos pages.

Vitesse de chargement des pages

Google tient compte de la rapidité avec laquelle une page se charge. Les pages qui prennent trop de temps à charger auront un taux de rebond plus élevé - le pourcentage de visiteurs qui cliquent sur la page et reviennent sans interagir avec quoi que ce soit d'autre sur le site. De toute évidence, le taux de rebond augmente si une page prend trop de temps à charger, car les lecteurs perdront patience et essaieront de trouver une autre page qui leur fournira les réponses qu'ils recherchent dans un délai plus court.

Les problèmes de vitesse peuvent être limités à une seule page ou s'étendre à l'ensemble de votre site. Dans les deux cas, il s'agit souvent d'un problème technique de référencement. La découverte du problème peut nécessiter un examen de votre code, une restructuration du site ou un audit technique.

Images

Le contenu avec des images sera généralement préféré au contenu sans images. Du point de vue du lecteur, les images offrent un aperçu visuel du contenu à venir, et les lecteurs peuvent traiter une image beaucoup plus rapidement qu'un paragraphe de texte.

Spécifiez des descriptions alternatives pour chacune de vos images afin d'indiquer aux moteurs de recherche de quoi parle l'image, car les moteurs de recherche ne peuvent pas voir comme nous le pouvons. En outre, ces descriptions peuvent associer davantage la page à des mots-clés pertinents, en supposant que l'image représente en fait quelque chose de pertinent. De plus, ils fournissent une description pour les personnes utilisant des outils de synthèse vocale.

Multimédia

Le texte ne suffit pas toujours.

Parfois, une page a besoin d'un clip audio ou même d'une vidéo pour être vraiment utile. C'est une excellente avenue à prendre du point de vue de l'utilisateur, en supposant que cela ne ralentit pas la vitesse de chargement des pages.

Cependant, les moteurs de recherche peuvent avoir des problèmes pour explorer le multimédia.

Afin de contourner ce problème, une page doit inclure des transcriptions pour tout multimédia inclus. Les outils et les calculatrices sont souvent populaires auprès des lecteurs, mais toutes les pages les fournissant doivent inclure des en-têtes décrivant l'outil.

Analyse du référencement sur la page et optimisation supplémentaire

La liste de contrôle ci-dessus ne couvre que les bases.

Afin de surveiller avec précision les performances d'un site, utilisez Google Search Console et Analytics. Ces outils fournissent des informations détaillées sur la façon dont les utilisateurs et les robots d'exploration interagissent avec votre site.

Google juge également les sites avec une métrique appelée EAT, ou Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness. Ceci est déterminé en tenant compte de la liste de contrôle ci-dessus, mais également de certains facteurs plus complexes.

L'autorité d'une page est également liée à son autorité de domaine. Une page peut être de meilleure qualité que le reste du site, mais si un domaine entier fait autorité, cela peut aider à booster une page singulière.

L'acquisition de backlinks peut aider à renforcer l'autorité de la page ou du domaine, car chaque fois qu'un site est lié à un autre, ils transmettent l'autorité. Une fois qu'un site est entièrement optimisé, il peut bénéficier de tous les backlinks qu'il acquiert. Cependant, plus une page est optimisée, plus il est probable que le contenu puisse acquérir des liens en premier lieu.

Dans tous les cas, la stratégie de référencement sur la page est plus compliquée que beaucoup ne le pensent initialement. L'optimisation correcte d'une page consiste en plusieurs tâches à forte intensité de main-d'œuvre qui nécessitent une maintenance continue. Assurez-vous donc de sécuriser les éléments de la liste de contrôle ci-dessus lors de la création de vos pages Web.