Il n'y a pas de trophées de participation dans la recherche

Méritez-vous une récompense juste pour vous être présenté ? Pour simplement exister, à un certain moment et à un certain endroit ?

Dans le contexte des sports pour les jeunes, c'est la prémisse derrière les trophées de participation : un lest contre la mauvaise estime de soi, garantissant que les jeunes athlètes sachent que, rien qu'en essayant, ils sont déjà des gagnants.

Dans le contexte du référencement, pour une raison quelconque, le problème ne semble pas être aussi polarisant. Année après année, site après site, j'entends la même chose : « Pourquoi je ne suis pas classé ? J'ai fait du référencement et utilisé tous mes mots-clés.

Désolé de le dire (en fait pas si désolé), mais il n'y a pas de trophées de participation pour le référencement. Si vous voulez gagner, vous devez être le meilleur – pas simplement « vous présenter » sur le Web.

Vous ne méritez pas de gagner - vous le gagnez

Les critiques affirment que les trophées de participation créent des attentes irréalistes - que la vie n'est jamais aussi facile ou accommodante, et que les enfants qui obtiennent des trophées de participation sont préparés pour de futurs échecs et déceptions. Comme le disent les experts, les milléniaux élevés dans une culture tolérante aux trophées de participation deviennent des adultes avec une attitude de droit, de paresse et toute autre critique que vous pouvez imaginer appliquer aux «enfants de nos jours».

Une attitude extrêmement similaire imprègne le monde de la recherche – dans lequel certaines personnes pensent que, simplement parce que vous avez un site Web, vous « méritez » d'être classé dans Google. Au risque de passer pour une vieille personne acariâtre :

Avoir un site ne vous donne pas droit à une visibilité dans les résultats de recherche. Dire que vous avez « fait du référencement » et « utilisé vos mots-clés », c’est comme dire que vous auriez dû prendre la première place parce que vous vous êtes présenté au match. Google ne décerne pas de trophées de participation. Si vous voulez « gagner » dans la recherche, vous devez rivaliser, pas seulement exister.

Que faut-il pour gagner ?

Une partie de la raison pour laquelle les gens détestent l'idée même des trophées de participation est qu'ils récompensent une étape au-dessus de toutes les autres, sans tenir compte de toute autre mesure de succès, de performance ou d'engagement.

Qu'est-ce qui est ignoré, dévalorisé ou laissé de côté lorsque nous décernons des trophées de participation aux enfants ? Que faut-il réellement pour qu'un athlète réussisse?

• Bons fondamentaux (force, conditionnement, endurance, etc);
• Pratique (bâtir la mémoire musculaire, manipuler l'équipement, se déplacer en uniforme, améliorer la précision/la dextérité/le contrôle);
• Coordination (apprendre à communiquer avec vos coéquipiers et votre entraîneur, construire une stratégie ou un plan de match, apprendre à prendre des décisions et à communiquer de nouvelles stratégies en temps réel);
• Se présenter (à venir préparé et prêt à jouer, avec tout l'équipement nécessaire et tous les membres de l'équipe/votre entraîneur) ;
• Exécution (en utilisant en fait tout ce qui précède : stratégie, communication, mémoire musculaire, et al);
• Adaptation (savoir lire la compétition, le terrain, votre équipe, et s'adapter pour répondre à ces conditions changeantes et à d'autres variables) ;
• Dévouement (répéter tout ce qui précède par habitude, toujours se fixer de nouveaux objectifs pour se mettre au défi de s'améliorer, apprendre des revers et des pertes, apprendre de la compétition, ne jamais tenir la victoire pour acquise).

Vous n'avez pas besoin d'être un athlète, ou même d'avoir un sport spécifique en tête, pour voir le problème ici. Les trophées de participation prennent l'étape la plus simple (bien qu'essentielle) d'être là et le rendent digne d'être récompensé.

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La vraie vie, en revanche, ne fait pas de telles concessions à l'estime de soi ou à la dévalorisation du travail acharné. Pourquoi alors, quand on parle de SEO, quelqu'un s'attendrait-il à ce que la situation soit différente ?

Que faut-il pour se classer dans la recherche ?

À bien des égards, un bon référencement n'est pas différent d'un bon athlétisme ; les détails peuvent varier, mais les principes sont les mêmes. Et contrairement au monde du sport, la compétition pour apparaître dans les SERP de Google n'a pas de mi-temps, pas de fin et ne manque pas d'outsiders attendant dans les coulisses pour prendre votre place au sommet. Que font les gagnants pour gagner (et s'accrocher) aux premières places ?

• Bons fondamentaux (SEO technique : structure du site et HTML propres, crawlabilité, pas d'erreurs perturbant l'expérience utilisateur ou la capacité des bots à lire et indexer le site) ;
• Practice aka Research (recherche de mots clés en cours pour rester à jour sur la façon dont les gens recherchent et quelle langue ils utilisent, maintenir et mettre à jour votre site) ;
• Coordination (apprendre à communiquer avec votre marketing, vos ventes, votre développement Web et toutes les autres équipes/départements/parties prenantes de votre site, élaborer une stratégie pour votre référencement, apprendre à interpréter les données pertinentes pour les rendre exploitables par votre équipe) ;
• Se présenter (publier votre site Web, configurer et gérer votre compte Google Analytics, vous assurer que vous êtes exploré et indexé correctement) ;
• Exécution (en utilisant réellement tout ce qui précède - stratégie, communication, maintenance et recherche - pour créer un contenu de haute qualité et optimiser pleinement votre site pour les humains et les moteurs de recherche) ;
• Adaptation (savoir comment étudier la concurrence, les SERP, votre site, et comment s'adapter et répondre aux conditions changeantes et autres variables) ;
• Dévouement (répéter tout ce qui précède par habitude, toujours fixer de nouveaux objectifs pour informer votre création et recherche de contenu, évaluer et améliorer/mettre à jour/supprimer l'ancien contenu tiré de la compétition, et ne jamais prendre la victoire pour acquise).

Je sais qu'il n'est pas très concis ou satisfaisant que la réponse soit un cycle en sept parties sans raccourcis, mais, encore une fois, pourquoi la recherche devrait-elle être différente de toute autre forme de succès ?

Vous obtenez ce pour quoi vous travaillez, et si vous ne travaillez pas aussi dur que la concurrence, vous ne gagnez pas. Comme le dit le proverbe, "Le meilleur endroit pour enterrer un cadavre est la page deux des résultats de recherche Google."

Facile à décrire, plus difficile à faire

Personne n'aime un « quart-arrière du lundi matin » – ce membre à vie de la galerie des arachides qui croit qu'être un spectateur en fait également un expert. Il est facile de décrire ce qu'une équipe ou un joueur « aurait dû faire » après coup. En ce moment, la performance est un défi ; c'est ce qui rend le sport engageant et compétitif.

Le référencement est également facile, en théorie, à décrire : effectuez des recherches de mots-clés, créez du contenu basé sur ces mots-clés et obtenez des liens vers ce contenu. Bien que cette perspective ne soit pas techniquement erronée, elle manque le travail acharné et les défis complexes qui entrent réellement dans les campagnes de référencement réussies.

Lorsque nous parlons de référencement, la mesure ultime du succès est que votre contenu apparaisse dans les SERP pertinents. Chaque fois que quelqu'un recherche l'un de vos mots clés cibles, idéalement, votre site Web figurera parmi les meilleurs résultats.

En réalité, le succès est presque toujours plus un sac mélangé. Vous pouvez vous classer pour certains mots-clés cibles mais pas pour d'autres ; vous pouvez vous classer pour de belles requêtes à longue traîne, mais uniquement celles avec un volume de recherche mensuel minimal. Et bien sûr, vous pouvez bien vous classer pour tous vos mots-clés cibles, mais loin des 10 premiers résultats.

En d'autres termes : être le meilleur dans quelque chose signifie simplement être vraiment bon la plupart du temps et toujours trouver des moyens de s'améliorer.

Google est dans le domaine de la publicité et de la recherche - ne distribue pas de trophées de participation, ne garantit pas que votre site se classe là où vous pensez qu'il le mérite, et ne vous permet certainement pas d'obtenir plus facilement une part du gâteau du trafic.

Il n'est pas impossible de gagner, mais ce n'est pas non plus un processus facile ou passif. Avec la bonne équipe, la bonne stratégie et beaucoup d'entraînement, vous pouvez gagner votre trophée ; n'attendez pas pour être récompensé de votre venue.