Comment gagner dans la recherche avec SEMrush : Webinaire [Vidéo + Transcription]

Salut tout le monde et bienvenue dans un Linkarati d'abord ! Aujourd'hui, je vous propose une nouvelle façon de profiter de l'un de nos merveilleux #P1Pwebinaires.

Le 7 juin 2018, nous nous sommes associés à SEMrush pour produire un webinaire conjoint. Le webinaire a fourni une présentation en direct de l'un des processus que nous utilisons ici à Page One Power pour aider nos clients à gagner dans la recherche. Les participants à ce webinaire étaient :

• Jordan Yocum - Coordinateur principal, Page One Power
• Ashley Ward - Stratège en marketing numérique, SEMrush
• Cory Collins - Développement de stratégie, Page One Power
• Nick Katseanes - Chef de projet, Page One Power

Ci-dessous, vous pouvez regarder l'enregistrement du webinaire !

Si la vidéo n'est pas votre truc, consultez la transcription complète de la vidéo ci-dessous.

Transcription du webinaire

Jordan : Quoi de neuf, tout le monde est le bienvenu pour un autre webinaire de Page One Power. Je suis votre hôte, Jordan Yocum, avec Page One Power. Je suis le coordinateur principal ici et ce dont nous allons parler aujourd'hui, c'est que nous allons en fait faire une présentation en direct avec SEMrush et ce dont nous allons parler, c'est de démontrer le rôle du contenu dans le référencement. et plus précisément comment nous identifions les pages vers lesquelles nous pouvons créer des liens et en particulier le contenu vers lequel nous pouvons créer des liens.

Donc, avant d'entrer dans ce que nous faisons avec nos webinaires maintenant, pour ceux d'entre vous qui se connectent fréquemment à nos webinaires, nous les espacerons un peu plus et ce que nous faisons, c'est que nous faisons des webinaires tous les trimestres pour refléter également les mêmes sujets dont nous parlons dans notre nouveau magazine SEO que nous avons sorti appelé PAGES .

Donc, si vous voulez en savoir un peu plus à ce sujet, vous pouvez aller sur pagesSEOmagazine.com - c'est un magazine gratuit que nous avons créé ici à Page One Power. Alors avec ça, passons à nos hôtes ici.

Présentations des conférenciers

Je crois que nous ne faisons que parcourir les diapositives Google simplement parce que nous allons faire une présentation en direct.

Alors oui, ce que nous avons, c'est Nick Katseanes, l'un des chefs de projet ici à Page One Power, dites bonjour Nick !

Nick : Hé comment ça va tout le monde !

J : Ensuite, nous avons Cory Collins, il travaille dans notre équipe de développement stratégique, juste un gourou de la recherche. Comment vas-tu Cory ?

Cory : Bien, bien d'être ici !

J : Et nous avons Ashley Ward de SEMrush. Elle est notre spécialiste du contenu et gourou des médias sociaux qui nous rejoint aujourd'hui. Comment ça va Ashley ?

Ashley : Bien - merci beaucoup de m'avoir reçue !

J : Absolument. D'accord, alors avec ça, allons-y et plongeons. Cory, qu'est-ce qu'on se passe ?

Utiliser SEMrush pour la recherche de mots clés

C. : D' accord. Donc, ce que nous faisons aujourd'hui est essentiellement une présentation en direct de la façon dont nous utilisons SEMrush chez Page One Power pour aider nos clients à gagner dans la recherche. Ce qui est une grande chose à dire ; donc je vais en quelque sorte passer en revue ce que nous examinons lorsque nous en parlons. Que voulons-nous dire lorsque nous disons « gagner dans la recherche » ?

Eh bien, en gros, nous utilisons SEMrush pour faire des recherches de mots clés initialement pour les clients. Nous les aidons à identifier à quoi ressemble leur paysage de recherche concurrentiel et quels types de mots-clés sont importants pour eux. Quelles sont les performances de leur site Web et celles de leurs concurrents ?

Nous utilisons SEMrush pour identifier le type de contenu qui génère le plus de trafic vers leurs concurrents, puis nous creusons essentiellement à partir de là.

Donc, au lieu de parler trop de théorie, j'ai pensé que la chose la plus amusante à faire aujourd'hui serait de regarder un exemple en direct.

Notre exemple en direct sera donc un client de brassage de bière théorique, un client qui vend des fournitures de brassage de bière, explique comment brasser à la maison, et ce genre de trucs amusants.

J : Populaire dans le nord-ouest ici.

C. : Absolument. J'ai déjà fait une bière brassée une fois avec mon père, mais je n'ai jamais fait de recherche de mots clés pour un client auparavant à cette fin. J'ai donc pensé que ce serait un exemple amusant de simplement utiliser les données SEMrush réelles.

Je vais donc m'y mettre directement.

Donc, la première chose que nous faisons chez Page One Power, lorsque nous examinons un client, c'est essentiellement que nous insérons son terme principal dans SEMrush. Et nous arrivons à cette chose appelée « correspondance de phrases » et cela nous dit essentiellement quel type de termes correspond au terme principal de nos clients.

Maintenant, pour notre client de brassage de bière théorique, j'ai lancé le terme principal [brassage de bière] dans SEMrush et cela m'amène directement à cette page, qui est une correspondance de phrase. Ashley, voulez-vous ajouter quelque chose à ce sujet ?

R : Juste quelque chose à noter sur le CPC, il est donc très utile de pouvoir voir le coût moyen par clic ainsi que la concurrence pour voir ce qu'ils paient pour certains de ces téléspectateurs.

C : Absolument ouais et c'est certainement quelque chose que nous gardons à l'esprit parce que les clients nous poussent toujours sur le retour sur investissement et la valeur d'un mot clé la valeur du trafic de recherche et c'est une chose que nous pouvons directement lier est « hé si vous payiez pour cela mot-clé à classer pour ce mot-clé, c'est combien vous paieriez par clic" Ce qui est une chose assez puissante à dire.

R : Exactement et souvent, les clients ne savent pas vraiment ce qu'ils doivent budgétiser et quel est le montant approprié, donc en étant capable de voir ce que font vos concurrents ainsi que les coûts moyens, cela vous donne un bon indicateur pour ayez un budget compétitif et ne jetez pas n'importe quel budget.

C. : Absolument. Donc, la première chose que je fais généralement quand j'ai un client est de regarder comment ils se comportent réellement maintenant puisque nous examinons un client théorique, nous allons simplement examiner l'espace de brassage de la bière et la première chose ce que je fais, c'est que je regarde quel type de mots-clés existent dans cet espace.

Ce que j'aime faire dans cet espace, c'est regarder quel type de termes d'information sont recherchés en conjonction avec cela. Nous voyons que les fournitures, l'équipement, les prix correspondent tous à peu près au même niveau, c'est un peu ce à quoi nous nous attendons.

Mais [home brewing] est évidemment un mot-clé important que nous voyons ici, il y a [home brew beer], [comment brasser de la bière] est évidemment informatif et c'est quelque chose que nous regardons très souvent lorsque nous traitons avec des clients, c'est quel genre d'information termes existe. Parce que les clients viennent nous voir et disent "Hé, j'ai ces services ou produits ou c'est ma page principale d'entreprise où j'obtiens des conversions, aidez-moi à l'améliorer."

Et c'est certainement quelque chose que nous voulons faire ici à Page One Power est de les aider à améliorer leur page de conversion principale, mais pour gagner dans la recherche, vous devez penser à la recherche de manière holistique et une grande partie du canal de recherche est composée de termes d'information. La recherche est le principal portail de collecte d'informations.

Ainsi, aider les clients à identifier les termes d'information qu'ils manquent est un excellent moyen de créer du contenu et de sécuriser des liens vers leur site, ce qui est honnêtement l'un des meilleurs moyens de gagner dans la recherche.

Créer du contenu pour chaque étape du parcours de l'acheteur

N : Donc je peux me lancer là-dessus aussi dans beaucoup de projets que je gère, je veux dire que c'est exactement ce que nous avons. Nos clients arrivent et sont tellement concentrés sur ce mot-clé principal, ce générateur d'argent pour eux, et essaient de classer cette page et ce mot-clé spécifique.

Mais dans beaucoup de commerce électronique, vous savez, étant ici à Chicago à la convention IRCE en ce moment, j'ai eu ces conversations ces derniers jours sur les sites de commerce électronique et comment ils peuvent gagner dans la recherche lorsque vous êtes en concurrence Amazon connaît tous les grands acteurs pour ce mot-clé spécifique de ce produit.

Pourtant, souvent, vous voyez qu'il n'y a pas beaucoup de contenu informatif sur leur site et qu'ils manquent en quelque sorte de cette pièce manquante et essaient de guider leur client tout au long du parcours de l'acheteur du haut vers le bas. Le sommet de l'entonnoir, bien sûr, est l'endroit où réside le bon contenu informatif utile et c'est vraiment ainsi que vous devriez essayer d'influencer vos mots-clés principaux.

C : Absolument, oui, surtout pour nous, nous faisons beaucoup de création de liens, c'est notre objectif principal ici en tant qu'organisation de référencement et il est très atypique que nous construisions des liens directement vers les pages de conversion principales de nos clients, à moins qu'ils ne soient vraiment un service ou un produit unique qu'ils offrent dont les gens parlent ou qui servent une valeur tout à fait unique pour un public spécifique. Il est vraiment difficile de promouvoir et d'obtenir de vrais liens éditoriaux vers une page de conversion.

Mais les types de pages que nous pouvons promouvoir pour les liens sont ces types de pages d'information et quand nous lançons comme [brassage de bière], comment brasser de la bière, c'est juste en haut à droite c'est un terme d'information il y a brasser votre propre bière de la bière, processus de brassage comme juste en regardant ces mots-clés, nous pouvons dire qu'il y a un gros morceau de recherche d'informations qui se passe ici que si notre client théorique se concentrait uniquement sur la vente du kit, des fournitures, de l'équipement, ils ont raté toute une partie de la recherche .

Rechercher une analyse de la concurrence avec SEMrush

Regardons en fait incognito ici [brassage de bière] le SERP. Et tout en haut, nous pouvons voir Northernbrewer.com, n'est-ce pas ? Et sur quelle page ont-ils un classement ? C'est comment brasser de la bière correctement, ce n'est pas leur page d'accueil et nous pouvons voir qu'ils paient du PPC ici.

Il y a une page sur la façon de brasser de la bière. ont un guide sur la façon de brasser de la bière, ils peuvent ne pas être en mesure de se classer pour ce terme. Du moins pas en haut de la recherche.

Donc, une chose que j'aime faire avec SEMrush est fondamentalement après avoir fait ce processus et regardé qui est le classement que j'aime juste aller immédiatement dans SEMrush et lancer, euh, nous voyons Northern Brewers ici, nous voyons Howtobrew.com, Midwestsupplies.com , l'une des choses que j'aime faire est d'aller directement dans SEMrush et de regarder ces sites Web qui sont classés.

J'ai donc déjà lancé Northernbrewers.com dans SEMrush, nous sommes sous l'onglet de recherche organique ici, et vous pouvez voir tout de suite que SEMrush se remplit et qu'il est classé par trafic ici cette colonne, quels mots-clés génèrent le plus de trafic vers leur site et nous avons un graphique impressionnant montrant la tendance du trafic au fil du temps, combien de mots-clés sont-ils classés, pour combien de trafic cela génère-t-il et quelle est la valeur de ce trafic.

J'adore venir ici, et je veux dire que vous pouvez voir tout de suite que [kit] est un terme très important pour eux. Le terme de leur marque est également important, [kits de fabrication de vin] c'est une chose intéressante dont je pourrais parler à mon client théorique et lui dire « Hé, je sais que vous faites de la bière et que vous vous concentrez sur la bière, mais je vois que le vin est un espace important au sein des concurrents ainsi. Offrez-vous ces services ou avez-vous pensé à ce produit ?"

A: Surtout avec son niveau si élevé et si jamais vous voulez vraiment voir à quoi ressemblent ces termes, vous pouvez aller tout à droite sur le SERP et cliquer dessus et le voir donc si vous voulez encore plus de une idée générale et une sorte de désir de montrer cela à vos clients, c'est certainement beaucoup plus puissant et beaucoup plus facile à voir, surtout lorsque vous parlez de "Hé, vous devriez peut-être ajouter un nouveau produit."

C: Absolument ouais, et nous pouvons voir qu'il y a des concurrents directs ici Homebrew.com, Northern Brewer, bien sûr au top Homebrewing.org.

C'est donc une façon de voir les choses. Bien sûr, il ne s'agit que de tous les mots-clés, séparés ou organisés, devrais-je dire, par trafic. Maintenant, il y a un million de filtres que vous pouvez ajouter ici, vous pouvez dire que je veux regarder uniquement un mot-clé spécifique, j'aime vraiment la fonctionnalité de vous, nous pouvons simplement aller de l'avant et regarder, donc il y a un sous-dossier entier ici appelé brassage et nous pourrions donc changer cela en URL, puis contenant, puis ce sous-dossier, en brassage si nous voulions regarder cela.

Une autre chose que j'aime faire en premier est de passer ici à l'onglet des pages et SEMrush organise essentiellement les URL de nos concurrents en fonction du trafic qu'ils pensent que cette page représente pour l'ensemble du site Web de notre concurrent. Donc tout de suite, nous pouvons voir les pages organiques les plus importantes sur leur site, leurs pages pour le trafic organique devrais-je dire.

R : Ce qui est intéressant, car si vous aviez simplement abandonné les mots-clés d'origine et que vous les aviez trouvés pour la première fois, vous auriez peut-être pensé que leur page de présentation était la page la plus compétitive et la plus populaire. genre de match ça. Alors que lorsque vous regardez réellement ce que sont les pages, ce n'est pas le cas, ce n'est pas près du sommet, il s'agit plutôt de leur produit.

C : Absolument et en regardant ici, et encore une fois, c'est juste sous la recherche organique et sur l'onglet pages, en regardant ici, nous pouvons en quelque sorte regarder quelles pages sont les bons kits et l'équipement et voici ce kit de démarrage de vinification que nous parlaient et nous pouvons voir ici que c'est leur guide à droite.

Donc, si nous voulions revoir cela, nous pouvons le sortir et nous pouvons même simplement aller de l'avant et cliquer sur ce lien ici et cela nous amènera dans les informations spécifiques pour cela, puis garder cela ici et voir quels mots-clés est-ce page réellement classée pour.

Et puis nous pouvons voir tous les mots-clés qui génèrent du trafic vers cette page et maintenant encore une fois, c'est exactement la conversation que j'aurais avec un client, surtout s'il était un client de brassage de bière et qu'il n'avait aucun guide, aucune information sur leur site sur la façon dont pour brasser de la bière pour la première fois ou avoir un guide de brassage de la bière, je dirais que vous avez réalisé que vous savez que votre concurrent est essentiellement en train de gagner dans la recherche de citations, en créant des pages d'information qui leur permettent de capturer tous ces termes que vous pourriez être manquant à droite tous ces termes ici. Et nous pouvons voir qu'il y a beaucoup de volume de recherche ici et qu'ils se classent très bien pour ces termes.

Analyser plusieurs concurrents avec des tableaux croisés dynamiques

C'est donc la façon fondamentale dont je regarde un concurrent. Nous pouvons parcourir cela un peu et il y a toujours plus de concurrents à regarder, mais une chose que j'aime vraiment faire aussi est de prendre ces informations dans Excel.

Et donc la façon dont nous le faisons est que nous allons ici et nous exportons toutes les données, puis vous cliquez simplement pour qu'il y ait 43 000 mots-clés, ce qui est beaucoup, mais ce n'est pas plus que ce qu'Excel peut gérer à coup sûr, et donc vous enregistrez simplement cela. Et en fait, je suis allé de l'avant et j'ai téléchargé ces informations à l'avance ici.

Et c'est exactement à quoi ça ressemble. Je lui ai donné une coloration ici, mais sinon, c'est exactement à quoi cela ressemble lorsque vous exportez ces données hors de SEMrush. Et maintenant, il y a une tonne de filtres que nous pouvons faire dans Excel, mais ce que j'aime vraiment faire, c'est un tableau croisé dynamique. Et puis vous construisez votre tableau croisé dynamique, et ce à quoi cela ressemble généralement, c'est que je mets l'URL sous les lignes, puis les mots-clés en dessous, puis la somme des volumes de recherche, la somme du trafic moyen de la position et le nombre de mots-clés et le solde et les valeurs. Maintenant, je sais que je parle de tout cela très rapidement, mais je tiens à dire qu'il y aura un article qui apparaîtra sur Page One Power en parcourant cette étape étape par étape.

Donc, si vous prenez des notes furieusement là-bas, vous pouvez ralentir un peu et profiter un peu plus du webinaire car il y aura très bientôt un article en direct sur Page One power qui contiendra toutes ces informations dans un mode et nous répondrons également aux questions plus tard, donc si vous avez des questions ou si je passe à côté de quelque chose trop rapidement, n'hésitez pas à nous laisser une question et nous aurons disons 15 minutes à la fin du webinaire pour en quelque sorte traverser ça.

C : Très bien, à ce stade, nous avons un tableau croisé dynamique et vous pouvez voir qu'il s'agit de toutes les URL et que celles-ci sont triées par somme de trafic.

C'est exactement ce que nous examinions dans SEMrush, la seule différence est qu'au lieu de cliquer sur les liens individuels pour voir quels mots-clés affectent cette page, je l'ai intégré dans le tableau actuel et vous pouvez voir que je l'ai trié ici par somme du volume de recherche .

Et tout de suite, nous pouvons voir qu'en regardant la page d'accueil, ce n'est vraiment pas ce que j'essaie de faire dans cette vue une fois que j'ai ces informations, encore une fois ce que je ferais, c'est que je peux rapidement double-cliquer sur l'une de ces URL et dire "D'accord, notre le client a ce contenu informatif maintenant quelle valeur cela apporte-t-il réellement à son site Web ?" et je peux dire "D'accord, ils se classent pour [brassage de bière] au numéro un, [comment brasser de la bière], [bière maison] tous ces termes sont extrêmement pertinents pour tout vendeur de fournitures de brassage de bière. Ce sont les termes qui ils devraient absolument viser.

Et ce sont les types de termes pour lesquels vous auriez du mal à vous classer sans une page d'information à droite et c'est donc le genre d'informations que j'aime vraiment fournir à nos clients pour dire que c'est le genre de contenu dont vous avez besoin sur votre site vous aidera non seulement à saisir ces nouveaux termes, mais il indiquera également à Google votre autorité en tant qu'entreprise dans cet espace et c'est quelque chose que nous pouvons probablement également promouvoir pour les liens.

J : Donc, dans la création de votre stratégie, cela vous aidera à identifier les quartiers de mots clés que vous souhaitez essentiellement identifier, n'est-ce pas ?

C : Oui, honnêtement, lorsque je regarde un nouveau client dans un nouvel espace, j'essaie de faire ce processus le plus rapidement possible afin de pouvoir trouver les 10 à 20 pages qui génèrent vraiment une quantité substantielle de trafic organique vers nos concurrents qui nous manquons complètement et disons bon, c'est le type de contenu que nous devrions créer.

Et maintenant, souvent, notre client aura une sorte de contenu similaire à celui de son site Web et ce sont les pages parfaites pour dire hé c'est là que nous devrions créer des liens peut-être devrions-nous faire des efforts de réoptimisation sur ces pages, cela dépend de la façon dont ils ' re performant pour notre client. S'ils ne sont pas aussi performants que nos concurrents, c'est un indice que nous devons examiner cette page et voir ce que nous pouvons faire de plus pour l'améliorer dans les recherches.

C'est donc une page et honnêtement, c'est une chose assez évidente à trouver. Jetons un coup d'œil rapide ici et nous pouvons voir qu'ils ont une autre page de homebrewing qui est un peu bizarre, ils ont aussi une page ici en haut à droite qui génère une quantité décente de trafic. Allons de l'avant et jetez un coup d'œil à cette page.

Voici comment construire un keezer ou un congélateur kegerator et vous pouvez voir qu'ils ont une vidéo ici et ce n'est vraiment qu'une page sur la façon de prendre un congélateur coffre et de le transformer en un kegerator où vous stockez vos fûts et vous avez un poignée et vous pouvez pomper la bière directement de vos fûts et garder votre délicieuse bière au frais

R : Très nécessaire.

C : Très nécessaire J'ai en fait un kegerator et je l'adore. C'est l'une des meilleures choses de ma vie. S'il y avait un incendie dans ma maison, ce serait l'une des rares choses que je sauverais.

R : Je pense qu'il est également bon de noter que la première chose que vous voyez sur la page est une vidéo. Et pour le type de contenu, je me demande dans quelle mesure cela les aide réellement à se classer et à faire de cette page un tel moteur de trafic. Je veux dire juste quand vous atterrissez, voici la vidéo du tutoriel. La capture d'écran montre clairement comment ils le font, puis je fais défiler vers le bas et vous explique pourquoi vous avez besoin de ce contenu, récapitulatif, produits à acheter, puis vous pouvez immédiatement accéder à leurs pages de catégorie et acheter. Donc, du point de vue de l'expérience utilisateur, c'est une excellente page et du point de vue du classement, il est clairement logique que ce soit un moteur de trafic si élevé.

C : Absolument et je dirais que non seulement cela génère un très bon trafic, mais en fonction de la façon dont ils ont construit cette page, je veux dire que vous pouvez littéralement récapituler ce dont vous aurez besoin et qu'ils sont liés en interne au produits qu'ils vendent dont vous auriez besoin pour le construire et je pense que vous avez aussi de beaux éléments visuels pour dire bonjour si cela vous intéresse, vous voudrez peut-être acheter ce produit, je suppose que non seulement est-ce que vous savez les aider se classent pour des termes qu'ils ne pourraient pas avec une simple page de produit ou de catégorie, mais ils deviennent également extrêmement pertinents et convertissent probablement quelque peu le trafic grâce à cette page.

Importance des liens internes

N : C'est vrai et je pense que c'est une autre chose que beaucoup de projets que je supervise, que beaucoup de clients qui viennent et qu'ils voient en quelque sorte qu'ils ont manqué, vous savez peut-être qu'ils ont un très bon contenu comme celui-ci ou quelques bons conseils, des bricolages - vous savez des choses comme ça, qui sont utiles, qui se classent bien, qui génèrent du trafic et qui ont beaucoup de bons liens qui les pointent.

Mais alors, ils n'ont aucune sorte d'architecture de liens internes, ils ne partagent pas cette équité de lien avec leurs autres pages. . Vous savez donc que l'époque de la création de liens directement vers les pages de produits est révolue depuis longtemps pour la plupart.

Comment vous influencez ces pages de produits, vous connaissez le kit de brassage de bière, vous savez que lorsque vous essayez de créer un lien vers cette page de produit, c'est difficile. Cela va être dépouillé par les gens de l'article, ils pensent que vous faites de la publicité sur leur site Web et un moyen de contourner cela et vous savez que plutôt que de manipuler les moteurs de recherche, essayez vraiment d'influencer vos pages et votre classement a un son interne reliant les architectures à l'endroit où vous partagez ce trafic et vous partagez cette équité de lien avec vos autres pages de conversion que vous souhaitez classer dans la recherche.

Comment gagner dans la recherche

C : Absolument ouais. Et honnêtement, aider les clients à gagner dans la recherche consiste à comprendre ce que la concurrence fait pour gagner dans la recherche, comment les gens recherchent-ils dans votre secteur et avez-vous la meilleure page disponible pour répondre à ces types de recherches. Et si vous gagnez dans la recherche, c'est vraiment la première étape. Très rarement, les clients viennent nous voir avec tous les éléments en place pour dire oui, vous êtes à la pointe de la recherche dans votre secteur.

Et donc, ce que nous cherchons à faire, c'est honnêtement toutes ces recherches au sein de SEMrush. SEMrush nous fournit ces informations, et du bout des doigts, nous pouvons rapidement comprendre quel type de mots-clés génère du trafic dans votre secteur, qui se classe pour ces termes, quelles autres pages ont-ils qui génèrent beaucoup de trafic vers leur site et beaucoup de valeur pour leur site, et pour quel type de mots-clés ces pages sont-elles classées.

C'est pourquoi SEMrush est un outil si puissant pour tout type de recherche de mots clés ou vraiment toute stratégie de référencement.

Donc c'est vraiment ce que je veux dire, nous pouvons continuer dans ce terrier de lapin, mais je pense que nous devrions reculer un peu. C'est le point de vue du concurrent et ce n'est encore qu'un concurrent, en fait c'est vraiment intéressant à regarder. Je n'ai aucune idée de ce qu'est cette page mais cela me permet juste une seconde de curiosité pour regarder cette page de calculatrice.

Chaque fois que je vois une page de calculatrice, je pense immédiatement que nous pourrions probablement créer au moins quelques liens vers cette page simplement parce que c'est une telle ressource et si quelqu'un en parle en ligne, j'imagine qu'il y a d'autres sites Web de brassage de bière qui en parlent réfractomètres et comment calculer.

Honnêtement, je ne sais pas, comme je l'ai dit, je n'ai jamais regardé dans cet espace auparavant, mais je suppose que c'est une ressource précieuse vers laquelle nous pourrions probablement établir des liens.

Nous pouvons voir simplement en regardant la navigation dans la barre latérale qu'ils ont une poignée d'autres calculatrices et je sais, en brassant de la bière moi-même, que l'amorçage du sucre est un élément énorme que vous devez maîtriser pour gazéifier votre bière de manière appropriée.

N : Oui, c'est une excellente ressource. Vous savez, l'un des nombreux que vous pouvez construire comme une sorte de travail sur ce tableau croisé dynamique que vous avez et en quelque sorte pensez à votre trafic élevé et à vos pages de conversion - vos bonnes pages qui sont déjà très probablement naturellement des liens et les ciblent ainsi que vos actifs pouvant être liés ou vos pages pouvant être liées qui vous rapporteront les meilleurs liens sur les meilleurs sites.

C. : Absolument. Et lorsqu'un client vient nous voir et qu'il se dit "Hé, je vends ces kits de brassage de bière, maintenant créez des liens vers mon site", l'une des premières choses que nous examinons est le type de contenu précieux que vous avez sur votre site, que nous pouvons promouvoir pour les liens? Qu'est-ce qui vous rend connectable, n'est-ce pas ? Et si vous regardez vos concurrents et qu'ils ont toutes ces différentes pages qui offrent beaucoup de valeur à un public très évident qui est extrêmement pertinent pour votre produit et service, et que tout cela vous manque complètement, nous allons vraiment du mal à créer des liens vers le site Web de nos clients. Et nous allons vraiment avoir du mal à les aider à gagner dans la recherche, et c'est pourquoi le contenu est si important sur n'importe quel site Web.

S'assurer de ne pas manquer des opportunités

Alors reculons une minute. Nous avons donc examiné le brassage de la bière, n'est-ce pas ? Et c'est comme le terme principal le plus évident qui ne fait aucune sorte de recherche, il suffit de l'introduire dans SEMrush en regardant quelques termes et en trouvant un concurrent et en regardant un concurrent. Nous sommes comme peut-être 10 minutes dans le début de mon processus ici. Il y a donc une très, très grande profondeur à cela mais j'essaie de ne pas me lier au plus évident. Je veux faire un zoom arrière et dire « Est-ce que j'ai raté quelque chose en pensant que j'ai déjà identifié mes clients en tête » ? Parce que souvent les clients travaillent de manière très spécialisée au sein de leur secteur et si vous vous concentrez uniquement sur leur terme principal, vous risquez de manquer d'autres grandes opportunités de contenu que vous pourriez rechercher en pensant simplement à ce qu'ils offrent de bien.

Donc, dans ce cas, revenez à SEMrush et ajoutez le terme principal [bière], et nous pouvons voir ici quel type de phrase de mots-clés correspond à la bière. Et il y a beaucoup plus de volume, mais cela va être beaucoup moins pertinent pour notre client. Comme [jardin à bière], ce n'est pas vraiment pertinent. Nous pouvons également voir qu'il y a des termes de marque qui se glissent ici. Mais ce que je veux faire dans cette vue, c'est essentiellement faire défiler et puis-je voir des termes d'information pertinents pour mon client qui sont encore plus gros que potentiellement leur produit ou service principal. Parce que c'est le genre de contenu que je pourrais recommander dès le départ.

En parcourant ici, je vois des types de bière, n'est-ce pas ? Désormais, les personnes intéressées par les types de bières peuvent très bien être intéressées par le brassage ou par en apprendre davantage sur le processus général de brassage de la bière. Si vous ne buvez que de la PBR, de la Coors Light ou de la Bud Light, ce sont toutes des bières blondes. Vous n'êtes probablement pas intéressé par les types de bière, vous obtenez un type de bière lorsque vous achetez la plupart des grandes marques de bière. Si vous êtes intéressé par les types de bière, vous allez probablement dans l'artisanat ou le trou de lapin de microbrasserie, et si vous allez assez loin dans ce trou de lapin, vous aurez certainement envie de brasser de la bière vous-même à un moment donné. Du moins, personnellement, j'ai trouvé que c'était le cas.

Encore une fois, je prends ce même mot-clé et je le fais correspondre à nouveau, c'est-à-dire les types de bière. Et je veux voir s'il s'agit simplement d'un terme principal autonome qui n'est pas si pertinent ou y a-t-il une tonne de trafic derrière ce mot clé ? Parce que je ne veux jamais chasser un seul mot-clé. Chaque fois que je veux recommander à notre client de créer un élément de contenu ou que je fais la promotion d'un élément de contenu pour mon client, en essayant de l'aider à mieux se classer, je veux m'assurer qu'il se classe bien pour le trimestre principal, mais qu'il y a une tonne de termes secondaires derrière cela pour vraiment construire cet entonnoir de trafic.

Donc, dans ce cas, nous pouvons voir que non seulement [types de bière] a un volume de recherche de 1 800 par mois, mais juste une légère variation là-bas que tout ce qui se classe pour cela se classe probablement bien pour cela aussi 4 400. Vous pouvez simplement parcourir ici et voir non seulement y a-t-il d'autres termes qui soutiennent le terme principal que nous pouvons souhaiter cibler avec un élément de contenu, mais quel type de contenu devrais-je théoriquement créer ? Et juste en regardant ceci, [beer type chart], eh bien, nous savons que les gens recherchent un graphique à un volume de recherche mensuel de mille, ce qui signifie qu'il est important pour les gens d'avoir une sorte d'élément visuel à l'intérieur. Et si nous créions un graphique sur cette page en dehors des mots sur une page, nous pourrions être mieux classés pour ce terme simplement parce que nous avons pensé à ce terme, n'est-ce pas ?

Tout le monde tombe le long jusqu'à présent, tout le monde se sent-il bien?

N : D'accord, c'est une bonne chose. C'est un moyen très, vous savez, rapide et facile de faire la découverte de mots clés. Pour trouver ce pour quoi vous ne vous classez pas, ce que sont vos concurrents et ce pour quoi vous devriez être classé. Et pour essayer de capturer ce trafic supplémentaire que vous savez très bien conduire à des conversions - un trafic très qualifié pour augmenter vos résultats, avec des mots-clés auxquels vous n'avez même jamais pensé lorsque vous avez cherché à augmenter votre classement pour [kit de brassage de bière ].

C. : Absolument.

R : Je veux dire, la plupart du temps, nous nous retrouvons coincés avec la production de la même quantité de contenu et même s'il s'agit d'un type d'industrie plus passionnant, vous rencontrez toujours des accalmies de contenu.

Donc, en effectuant ce type de recherche et en approfondissant vos mots-clés, cela vous donnera un type de contenu beaucoup plus efficace au lieu de simplement deviner et d'espérer qu'il sera populaire.

Analyser le contenu du classement

C : Exact. Je ne peux pas vous dire à quelle fréquence je travaille avec des clients et mon conseil simple est que lorsque vous voulez qu'une page soit classée pour un terme, allez d'abord sur Google et tapez ce terme et voyez ce qui est classé, afin que vous compreniez quel genre d'intention Google pense qu'il y a dans cette recherche. Et puis aussi voir quel type de contenu est le meilleur ? Quel est le meilleur classement et comment pouvez-vous créer une meilleure version de cette page ? Voyez combien de liens pointent vers cette page - de combien de liens pourriez-vous avoir besoin pour surclasser cette concurrence ?

Pouvez-vous créer une meilleure version de cette page ? C'est vraiment ce que je regarde quand je regarde à travers les concurrents et à travers le contenu. Très souvent, les clients créent du contenu sans penser au SERP réel, sans regarder la concurrence réelle, sans réellement essayer de battre la concurrence dans la recherche. Et donc si vous pensez que vous pouvez simplement gagner dans la recherche sans faire les recherches nécessaires, cela va être beaucoup plus difficile. Parce que vous allez créer quelque chose qui pourrait être très précieux, mais qui pourrait manquer un tout petit peu la cible parce que vous n'avez pas pensé à tous les mots-clés et à toutes les informations que vous devriez offrir et que Google veut que vous offriez.

N : Je veux dire encore plus que jamais, quand vous voyez une boîte de réponse apparaître et devant les résultats de la recherche, n'est-ce pas ? Et bien sûr, ce grand panneau d'affichage à l'avant et au centre à droite en dessous des annonces est que vous savez qu'un clic sur celui-ci fait baisser la position de numéro un. C'est donc comme le point zéro où vous voulez être et vous ne voyez vraiment rien d'autre que du contenu purement informatif qui apparaît dans ce résultat.

C. : Non, non.

Analyse approfondie de la concurrence et identification des gains rapides

Alors allons de l'avant et revenons en mode incognito et tapons [types de bière] ce que j'ai fait ici. Encore une fois, je cherche à demander aux concurrents de dire que ces sites Web sont pertinents pour le site Web de mes clients et, si oui, où obtiennent-ils le plus de trafic ? How are they winning in search? And can I capture that same opportunity with my client?

So we can see that there are definitely some bigger websites here: Time right, and we've got Wikipedia filtering in here. But here's Craftbeer.com that's super relevant and they're ranking twice for different pages and that's super relevant to a beer supplier because that's basically craft beer right? So let's uh let's go back to SEMrush.

And - I've forgotten what it was. Oh it was Craftbeer.com. And we can see that they get a lot of traffic from not that many keywords right? So they're ranking very well, and again we can just pop over and look at pages, and we can see [breweries near me]. So that's obviously not going to be quite as relevant to our theoretical client. But we pop over to pages and we can see that they do have some — [helium beer] is a big thing and [nitro beers] is a big thing, and [facts and misconceptions about IBUs] which is how much bitterness is in the beer.

There's a lot of things and a lot of opportunities to find content. Again we see calculators creeping in right, so if I'm working with a client I might say it's worth investing in a few different calculators that seem to be driving traffic and value for your competitors. [Beer style guides] is a huge potential page and in fact I believe that was ranking for our [types of beer] query.

A: And that's generally interesting because they're not afraid to do different types of content. These are things that can be turned into infographics, they're doing the calculator, they're not just writing blog posts. They're looking at different ways how to provide informational content to rank with it.

C: Absolutely right. Yeah and I think there's always going to be some level of overlap and a lot of times you know, I want to find the easiest approach possible for clients. Because it can be an investment to do a wide array of content, so I want to build up and show value along the way. So oftentimes what I'm looking for when I do this is what is the thing that my client could do tomorrow, that we could begin building links to that would help them rank better in search, and that we could capture new keywords and eventually gained a whole new segment of traffic that they were just completely missing out on.

So would I start with this page? Hmm maybe, maybe not. I mean really as big as this page is, it's just words on a page. And I have no doubt looking at this, that this is pretty common public information that we could probably find and maybe even format better. I mean there's literally no visual elements here, there is a lot of words and pretty good formatting with lines built-in and headers built-in, but I bet we could build a better version of this page if we were inclined. It's a lot of information but it's something I think we could chase after.

A: Certainly.

I mean this is the perfect example of content that would be great as an infographic and it would be a lot easier to digest. I mean right now, with the font as small as it is and as aggressive as it is, it just doesn't really connect with the user. I mean to actually read through all of this content, I'd be surprised if average time on page is high for this.

C: Yeah, absolutely.

Now I went ahead and exported all of their information as well from SEMrush and now we can see again that this is a huge portion on their website. And unfortunately it doesn't really apply to our theoretical client, but there's just a slew of pages in here that we can find to say, such as [what is a craft brewery]. That's such an easy definitional piece of content, I would be very surprised if that was anything too in-depth.

They're probably just answering truly [what is a craft brewery] and this is basically a blog post, right? And this is such an easy easy page to do a better version of right? [What is a craft brewery] and then why are they important? And we could talk about the trend in America towards craft brewing and what the difference between say Bud Light and a craft brewery is. All this includes an interesting, engaging human angle that we could build into this that would improve our ability to build links back to our clients site. And truly it's finding these little opportunities that pile up to really help our clients win in search.

We can see all the keywords that they're ranking for here. Now obviously some of these through definition [what is in microbrew] — now there's a content opportunity that we're finding just from looking at keywords. Wwe know that this page [what is a craft brewery] isn't quite the same as [what is a microbrew] and we can see that and how well they're ranking right, 22?

Maybe we don't only create a [what is a brewery] page, but we create a page about [what is microbrewing] or [how does microbrewing apply to brewing your own beer at home]. There's a lot of relevance we can tie into for a client and all of this just starts with really all the great information you can get out of SEMrush. You look at the industry, you look at what people are searching for, you look at what's driving traffic for competitors and you figure out how does that apply to my own website or my clients website.

J: If you notice you see a lot of micro brewery definition, craft brewery definition, all these definitions — so maybe even coming up with some sort of a definition or terminology for brewing, things like that. It looks like there's a lot of opportunity with that as well.

C: You could truly create a guide to brewing terms and then have each page be like aa giant guide, and then each page individually links out to a landing page that is better defining the term [what is a craft brewery] or [what is the micro brew].

I've seen this be very successful with a handful of clients where they just do a really good job talking about important terms within their industry, how they work, how it plays into the bigger things that they do. That is a lot of traffic that you can capture with a very relevant audience who you can build trust with and honestly I think you can definitely get conversions.

J: Especially when you're in a very niche-specific industry where there's just a lot of terminology involved with whatever your industry is. So there might be confusion around certain terms, so just being able to identify those off the bat and rank for those terms off the bat and then internally link to deeper content that will help further explain a lot of what those terms are and how they're used within that industry as well.

A: Absolutely, yeah. And you should link internally as much as you possibly can. Especially if your content is already the length that you want, but there's still more terminology that you can be adding, definitely use the opportunity to link.

Informing Content Creation with Keyword Research

C: That's a pretty quick synopsis of how we look at competitors and how we try and find keywords that are pretty important.

As you can see I've pulled out a ton of information here and we could probably walk through this in-depth. Another big term that I noticed that would be super relevant and informational to a beer brewing supply client, and honestly it's not just informational, would be recipes.

I know from experience it's very hard to brew your own beer. You can't just come up with a recipe from the hip, this is chemistry basically.

J: It's art not a science.

C: You need a recipe to follow in order to brew a beer and most of those kits, what that is, is it's not just equipment but also a recipe with the equipment. And so most suppliers should be selling recipes as well. And I know that recipes is a pretty big term, so if we go back to our incognito search and just type in [beer brewing recipes] we can see that there's all sorts of pages right? HomeBrewersAssociation.org — that was a page that was ranking in our original query which was [beer brewing].

I really liked this page, you can see how many recipes they have. And my guess would be, I haven't actually looked, but that they probably sell these recipes or have affiliate links to where you can buy this recipe in some way. It doesn't look like it, but there's a lot of really great information that you could have on a client's website and I would guess that this gets linked to like crazy and again I've exported this client out of beer and brewing.

Again we were talking about definitional content right? What makes a saison a saison, like that is a Belgian beers that right?

J: Sure.

C: Well anyway it's a unique type of beer, and just defining what is this type of beer right? We talked about types of beer but we didn't talk about granular or should you write about each beer as its own page — like the depth that you can take this is truly sometimes astonishing.

This is the kind of information that we try to provide clients. We want to help their converting pages as much as possible. Winning in search is also largely thinking about the search competitive landscape and your informational terms that you can use to attract a big audience. Because how do you get a lot of conversions? Well first you want a lot of traffic to your conversion pages, but there's only so much opportunity there. You have to think about your entire marketplace and there is a lot of informational search volume happening that if you completely ignore you're not winning in search you're going to miss out on a lot of business opportunity just because you're not bringing in all the traffic that you could.

Nick do you have anything else you were to add from a client-facing perspective?

Selling Your Strategy to Upper Management

N: You know I mean really it just seems to happen time time again, you know where we have clients to come to specifically Page One Power, you know most time the first thing that they're looking for is links.

And I feel like you know the industry is more knowledgeable now about what it takes to build links, but I just can't really stress enough on the importance of good helpful information like this. And really building out a whole list of here are the key terms that we want to go for. Here's the key terms that we don't have that we want to go for — let's build out that content, let's build our arsenal of your target page list that isn't the product page.

You know, it's not the home page even though you have your CEOs, CFOs people you know with the money looking at ROI, looking at traffic, what is this doing for us we're not getting any traffic to the home page, or the product page. You know they're kind of missing the point there and it is bringing in that traffic that is potentially qualified that again exists at the top funnel that is a bit more informational.

That is going to build more trust with your customer if they buy from you because you're giving them what what they need for not just product, but for information to help them really hone in their craft. And that's just kind of the biggest thing that I see time and time again.

We have clients who come in that have thin content or no content or fluffy content that isn't super relevant to their their industry and it is just not well done. It's not thought-out, there's no keyword research behind it, there's no internal linking architecture — it is just content created for the sake of content, which why do that in the first place? Having something like SEMrush where you can pull this data out to go in seconds really is helpful.

I mean we've kind of touched on it a little bit, but you can really go down the rabbit hole with this. I mean it's kind of like endless. And you can spend a lot of time on on crafting aa good strategy around your content and having purpose and really putting together something that can drive results.

A: Certainly. And by utilizing this, I mean I think it really nailed the biggest point, we don't want to just create content to create content. And too often that's what businesses do because they're just checking off the box.

We actually need to create productive content and by using tools like SEMrush you're able to see what's going to put me ahead of the competitors and what's going to allow me to inform and entertain. Because people are only coming to the internet for two things, and that's to be informed of something that they're looking for or entertained by something. And no matter what industry you're in, what products you have, you can find ways to do that. But you want to find ways to do that that are going to help you improve your rankings and actually get ahead of your competitors in search results, and this is a great example of how you can do that.

C: Right, yeah. Honestly I wouldn't even know how to do my job anymore without SEMrush, it is so valuable.

It shows you what your competition is doing to win. So often clients you know, they need to sell something upstream to their boss, to their CEO, to their head of marketing, to their VP, whoever it is; and one of the best ways to do that is to say, "Look you are behind the competition here", bosses always hate to be behind the competition. And it is it is so powerful to say look this is why we are going after these search opportunities because our competitor is winning with this and we think we can do it better.

N: This is why we need more budget to build our content team out Mr. CEO. You know it's including those resources on hand. Again a lot of times having clients come in to say, "Well yeah, we know we need content but we don't have any budget for it. So we just need links, because we need results and we need to improve the rankings and we need to show an ROI to our CEO."

Well you're kind of missing a big step there you know. And this is where you can find that and provide that ROI and show broad numbers. So here's why we need to implement a content strategy in our company and as part of our SEO strategy.

C: Absolutely. So often clients come in and like our theoretical clients will send us an email and say, "Here are the four terms I care about: we've got supplies, brewing kit, and equipment. And these are the numbers that I report up: I report rankings and traffic to these pages and that's it. Maybe only just these rankings here.

SEMrush allows us to widen the scope and talk about the importance of search as an entire channel as opposed to the rankings of three very explicit terms. And so that education, it's part of all SEO strategy is education. And SEMrush is 100% a strong part of that education for us.

Well Ashley is there anything else you think we should look at within SEMrush well if we haven't pulled up here anything else that you think is super valuable that we haven't looked through yet?

Calendrier de contenu de SEMrush

A : Je veux dire, il y a beaucoup de choses ici que vous pouvez faire. Je pense qu'en partant de ce sujet, le calendrier marketing et le modèle de contenu sont une chose importante.

Nous avons donc maintenant toute une suite d'outils de contenu afin que vous puissiez entrer dans tous vos mots-clés et vous pouvez obtenir des idées de contenu à partir de cela. Vous pouvez également aller plus loin et vous pouvez créer le modèle de contenu SEO et optimiser encore plus votre contenu.

Vous pouvez accéder au calendrier marketing et, au fur et à mesure que vous générez toutes ces idées de contenu, vous pouvez planifier quand tout va être publié, et vous pouvez également distribuer cette tâche aux membres de votre équipe librement si vous les avez. faire le contenu pour vous.

C'est donc incroyablement utile - c'est comme avoir votre propre camp de base à l'intérieur de SEMrush. Ainsi, pendant que vous générez des idées, vous effectuez cette opération pratique à l'intérieur de la plate-forme qui est transmise à plusieurs autres plates-formes.

C : C'est génial.

J : Bon, bien avant de passer aux questions-réponses ici, nous avons une question de sondage rapide que nous allons poser.

Et maintenant, nous allons continuer ici. D'accord, j'ai de bonnes questions. Jusqu'à présent, ma question préférée est « allons-nous déguster de la bière ? » Malheureusement non mais ce webinaire m'a définitivement donné soif, je vous le dis tout de suite.

C : J'étais vraiment très content du sujet sur lequel j'ai atterri ici et j'ai pensé que ce serait un sujet amusant à couvrir.

SEMrush Wow-Score

R : Une chose que j'aimerais également ajouter pendant que nous attendons les questions, c'est que l'un de nos derniers modules complémentaires est un Wow-Score. Donc, fondamentalement, vous pouvez installer un Wow-Score sur vos pages de contenu et cela va évaluer votre contenu et dire que vous donnez à votre contenu 60% et 70%, cela va essentiellement évaluer l'efficacité du contenu en fonction du défilement.

Ainsi, au lieu du temps que les gens passent sur la page, ce qui n'est pas exactement une mesure que nous voulons mesurer, nous voulons en savoir plus sur leur engagement. Il vérifie donc cela et vérifie ce que les gens font avec la page et comment ils partagent le contenu.

Et puis cela vous donne une lecture beaucoup plus précise de ce que les gens aiment réellement ce contenu. Bien sûr, cela peut être un moteur de trafic, mais les gens apprécient-ils l'expérience du contenu. Ainsi, le SEMrush Wow-Score est définitivement excitant en termes d'évaluation de votre contenu.

C : C'est super à entendre, oui je vais devoir me renseigner là-dessus. Ça a l'air vraiment génial.

C : On dirait qu'une seule question est une réponse très rapide : « serons-nous en mesure d'accéder à l'enregistrement du webinaire d'aujourd'hui ? » Oui, nous enregistrons le webinaire et il devrait sortir assez peu de temps après la fin de ce webinaire une fois que nous serons en mesure de le télécharger sur YouTube. Nous enverrons un e-mail à toutes les personnes présentes pour les informer et avoir accès à cet enregistrement. Nous partagerons également un article de blog sur l'utilisation de SEMrush pour gagner dans la recherche.

Lorsque vous hiérarchisez les opportunités de mots clés, quels critères principaux utilisez-vous ?

C : Une autre question est « quand vous hiérarchisez les opportunités de mots clés, quels critères principaux utilisez-vous ? »

C'est une excellente question et il n'y a pas de réponse unique. C'est généralement le processus que nous suivons ici pour donner une réponse succincte. Je commence par quelles pages sont les plus pertinentes pour les objectifs de mes clients et génèrent le plus de trafic vers les concurrents de mes clients. Et c'est donc ce processus très rapide qui consiste à identifier le terme principal que tout le monde classe pour celui qui est le plus directement pertinent pour mes clients, puis comment leurs concurrents les battent dans la recherche et puis-je les aider à combler cet écart.

Ainsi, lorsque j'évalue des mots-clés, je recherche essentiellement les mots-clés qui envoient le plus de trafic à mes concurrents et puis-je les battre là-bas ? Est-ce que cela a du sens pour mon client ?

C'est assez étonnant - cela semble très simple - mais c'est assez étonnant combien de fois vous pouvez trouver un écart facile à combler et cela fait une grande différence pour vos clients.

Le contenu informatif a tendance à ne pas bien se convertir, alors comment obtenons-nous du trafic qui génère des revenus ?

R : Oui et en ce qui concerne la question suivante sur la façon dont le contenu informatif a tendance à ne pas bien se convertir, alors comment nous concentrer sur l'obtention d'un trafic qui génère des revenus ? était Northern Brewers, où ils avaient cette vidéo d'information. Il s'agissait d'un mode d'emploi et dans l'étape liée au produit, il était donc très facile pour un utilisateur de faire un achat.

Ainsi, lorsque vous créez un type de contenu informatif, réfléchissez à des moyens d'inclure votre propre produit ou vos propres services dans celui-ci et utilisez-les comme exemples au lieu de simplement voici les cinq produits dont vous avez besoin. Ils auraient facilement pu ignorer cela, mais ils l'utilisent comme une opportunité de créer un lien vers leurs pages de produits.

C : Oui, je dirais aussi que quelques autres choses que nous avons abordées, au moins une est de s'assurer que vous créez du contenu parce que vous savez qu'il y a une grosse opportunité de trafic ou une grosse opportunité de lien derrière ce contenu. Mais je ferais à nouveau écho à l'idée de pertinence, assurez-vous vraiment que quel que soit le contenu que vous créez, surtout si vous avez un budget limité, vous devez montrer un retour sur investissement rapide d'une manière ou d'une autre.

Maintenant, rapide dans le référencement est très différent de rapide dans le paiement par clic, excusez-moi PPC. Donc, fondamentalement, concentrez-vous vraiment sur la pertinence et assurez-vous que vous apportez un trafic décent, mais que c'est du trafic qui est susceptible de se convertir. Il y a beaucoup de contenu informatif que vous pouvez rechercher et qui vous aidera à gagner dans la recherche. Mais si les conversions doivent être un KPI principal et que vous devez vraiment afficher des revenus dans un court laps de temps, assurez-vous que vous recherchez vraiment des mots clés qui ont la possibilité de convertir et d'être informatifs.

Une autre chose que vous pouvez faire est de vous assurer que vous créez du contenu qui est extrêmement pertinent pour votre page de conversion principale, et assurez-vous qu'il est très bien lié à cette page. Et si vous êtes capable de créer plus de liens que vous ne le pouvez vers la page de conversion normale que vous essayez d'influencer, si vous créez un contenu qui obtient un tas de liens externes et se classe très bien et beaucoup de trafic , vous pouvez transférer cette équité de lien et ce trafic de recherche vers votre page de conversion. Et toutes les améliorations que vous pouvez voir sur cette page de conversion peuvent être attribuées à ce nouveau contenu informatif, c'est donc une autre façon de voir les choses.

Le volume ou la pertinence de la recherche est-il plus important ?

C : Oui, une autre question que nous avons ici et il ne nous reste que quelques minutes : « le volume de recherche ou la pertinence est-il plus important ? » Je pense que c'était en quelque sorte couvert, mais cela dépend vraiment de vos objectifs. Je dirais que vous ne devriez jamais chasser le volume sur la pertinence. Je pense que les deux devraient être liés assez étroitement, mais cela dépend vraiment de vos objectifs.

Si vous devez montrer une forte augmentation du trafic dans un court laps de temps, vous allez probablement rechercher le volume et vous assurer qu'il est au moins quelque peu pertinent. Si vous devez afficher des conversions dans un court laps de temps, vous allez rechercher beaucoup plus de pertinence et vous assurer qu'il y a au moins un certain volume. C'est donc une sorte d'échelle mobile en fonction de vos objectifs.

En général, j'aime vraiment voir plus pertinent que le volume de recherche, juste pour que je fournisse toujours le plus de valeur possible à nos clients. Pour qu'il n'y ait jamais ce moment embarrassant de ouais, nous conduisons un tas de trafic, mais qu'est-ce que ça fait vraiment parce que c'est le pire des cas en tant que référencement. Nous voulons toujours être en mesure de montrer la valeur, l'intention et l'opportunité derrière le travail que nous faisons.

Quelle est l'importance du formatage dans la création de contenu ? Devriez-vous faire correspondre ce qu'il y a dans les SERP ou essayer de rompre avec quelque chose de nouveau ?

Une autre question ici est « Quelle est l'importance du formatage dans la création de contenu ? Devriez-vous faire correspondre ce qui est dans les SERP ou essayer de rompre avec quelque chose de nouveau ? » Je dirais que le formatage est extrêmement important, surtout lorsque vous pensez aux mots-clés et à leur variation.

Assurez-vous de ne pas bourrer de mots-clés, vous savez que 2018, nous sommes bien au-delà de cela en tant que référenceurs, mais assurez-vous que vous utilisez également vos mots-clés, en particulier dans vos en-têtes et votre titre. Et assurez-vous que vous les utilisez intelligemment et de manière humaine.

Devriez-vous faire correspondre ce qui est actuellement dans les SERP ou essayer de rompre avec quelque chose de nouveau ? Cela se résume vraiment à votre évaluation de ce qui est actuellement classé dans le SERP et à quel point il répond à l'intention du chercheur. Dans quelle mesure répond-il et mène-t-il à l'information ?

Nous avons parlé de [qu'est-ce qu'une brasserie artisanale] ou de [qu'est-ce qu'une brasserie artisanale] et nous avons vu qu'il y avait un contenu définitionnel très basique pour ce terme.

Si je créais ce contenu pour essayer de me classer dans ce SERP, j'irais bien au-delà du simple contenu définitionnel. Je commencerais par le contenu définitionnel, mais je parlerais ensuite de vous, vous connaissez les tendances en matière de brassage artisanal en 2018, sinon au cours de la dernière décennie.

Vous pourriez facilement parler de l'impact que l'interdiction a eu sur le brassage artisanal, n'est-ce pas ? Il y a tout un niveau de profondeur que vous pouvez atteindre pour ce public, selon ce que les gens recherchent et à quoi ressemblent les mots-clés.

Donc, que vous correspondiez ou non à ce qui est déjà dans les SERP dépendra vraiment de l'apparence de l'opportunité, mais j'encouragerais toujours les gens à essayer de créer une meilleure version de la page. Si vous créez quelque chose qui correspond assez bien à ce qui est déjà dans la recherche, vous aurez beaucoup de mal à déplacer vos concurrents.

J : Ouais. Ashley, j'aimerais entendre vos réflexions à ce sujet ainsi que sur la mise en forme du contenu.

R : Oui, je veux dire, cela dépend vraiment de l'expérience utilisateur en premier lieu à mon avis. Et une chose dont nous n'avons pas vraiment parlé est le mobile.

Ainsi, la façon dont nous voyons quelque chose sur le bureau n'est pas toujours aussi incroyable sur mobile. Et comment nous formatons cela, nous devons donc vraiment commencer à réfléchir au contenu que nous créons, comment pouvons-nous le rendre là où il sera facilement digestible sur mobile. Et cela ne signifie pas seulement la taille de la police ou l'optimisation de vos images, cela signifie à nouveau un contenu long ou un contenu court.

Nous devons d'abord penser aux utilisateurs mobiles et ensuite aux utilisateurs de bureau. Et lorsque nous produisons ces contenus de forme plus longue, retenons-nous vraiment leur attention ? Juste parce que quelque chose dans les SERP, comme cet exemple que nous avons vu qui était tous les différents ingrédients et les mesures, c'était un tas de texte, c'était un petit texte qui pouvait facilement être transformé en une infographie et même si c'est beaucoup de contenu il sera apprécié à la fois sur le bureau et sur le mobile au lieu de ne pouvoir être réellement visualisé que sur le bureau.

Et puis la vidéo. Si vous voyez des choses qui se classent bien dans les SERP mais que vous pouvez facilement produire la même réponse en vidéo, créez la vidéo et conservez les extraits de blog en bas. Mais concentrez-vous sur la vidéo et l'optimisation pour mobile avant de vous concentrer uniquement sur la création de ce qui existe déjà.

N : C'est très bien, oui très bon point.

C : Oui, je pense qu'il est très facile de créer le type de contenu que vous pensez devoir créer, mais sans tenir compte de l'expérience mobile. J'ai vu ce genre de fois et je pense vraiment que le mobile est une couche que nous devons vraiment ajouter à tout contenu que nous créons pour l'expérience utilisateur.

N : Absolument.

Comment effectuez-vous des recherches de mots-clés autour de thèmes pour la création de contenu à l'avenir ?

C : Eh bien, il semble que nous ayons une dernière question ici, puis nous terminerons. John pose des questions sur la recherche de mots clés autour de thèmes pour la création de contenu à l'avenir, comprenant ce que le public recherche et également comment inclure la perspective des médias sociaux, en particulier lorsque vous pensez au référencement.

C'est donc beaucoup de grandes questions que je vais juste en parler un peu, puis Nick et Ashlet peuvent en fait intervenir à tout moment.

Donc, pour la recherche de mots clés autour de thèmes de contenu, un peu comme la recherche que nous faisions plus tôt, j'essaie d'identifier un terme principal, puis toutes les variations et nuances d'autres mots clés qui pourraient correspondre à ce terme. Nous avons parlé de cette idée de parler spécifiquement de deux types de bière non, et puis plus nous regardions, plus nous voyions qu'il y avait d'autres pages comme la différence entre un porter et un stout non?

Et maintenant, cela n'est pas nécessairement directement lié aux médias sociaux, mais lorsque je pense au contenu thématique, je veux toujours trouver cet angle pour savoir comment faire une stratégie complète pour aller de l'avant par opposition à une page unique maintenant qui pourrait aider moi gagner. Comment puis-je créer une stratégie que nous pouvons mettre en œuvre au cours des six prochains mois et qui mènera continuellement au succès ?

Donc, une chose que je pourrais très bien faire dans ce cas est un guide complet sur les différents types de bière, puis une décomposition granulaire à partir de différentes pages de tous les différents types de bière. Comme qu'est-ce qu'une saison, qu'est-ce qu'un porter, qu'est-ce que le stout, les différences, les IBU sont énormes, ce qui rend une bière amère, qu'est-ce que l'IBU, toutes ces choses peuvent être construites à partir de cette seule page parent et cela peut devenir un centre de contenu complet qui s'attaque à toutes ces très grandes requêtes d'informations qui sont directement pertinentes pour les activités de nos clients.

Et tout cela a été fait à peu près à l'improviste ici au cours de ce webinaire. J'ai téléchargé quelques données à l'avance, mais je n'ai pas creusé trop profondément. La plupart de ces éléments sont des éléments que vous pouvez trouver très rapidement et vous recherchez simplement les thèmes qui semblent gagner dans la recherche et génèrent beaucoup de trafic et qui sont très pertinents pour votre entreprise.

Ashley, voulez-vous aussi parler un peu du point de vue des médias sociaux ?

R : Oui certainement. J'allais juste ajouter - lorsque vous créez le contenu en fonction de votre référencement, de l'intention de l'utilisateur, mais lorsqu'il s'agit de social, vous devez penser un peu plus de manière créative. Il ne s'agit pas de mettre les bons mots-clés sur Facebook ou sur Instagram ou Twitter, il s'agit de créer ces expériences amusantes et de sortir de la boîte.

Donc, vous voulez prendre le contenu que vous avez créé, réécrire le titre, retravailler le titre pour qu'il soit un peu plus "click-baity" si vous le permettez, afin que les gens veuillent réellement quitter le confort de leur réseau social et partir digérer ce contenu.

Et vous voudrez des images vraiment fortes ici ou une vidéo. Parce que, encore une fois, si vous me demandez de quitter le confort de mon Facebook, vous devez fournir beaucoup de divertissement, beaucoup de raisons pour que je le fasse. Et souvent, c'est parce que l'intention de l'utilisateur n'est pas sur les réseaux sociaux. Donc, je ne sais peut-être pas que j'ai besoin de connaître toutes les étapes pour brasser une bière, mais la façon dont vous écrivez le titre sur les réseaux sociaux et la façon dont vous cassez le code, vous devriez me dire pourquoi j'ai besoin de le savoir. et me donner une raison plus que juste voici un nouveau contenu que nous avons créé qui fonctionne très bien sur le référencement et vous devriez probablement le vérifier.

C : C'est génial, oui, j'aime vraiment l'idée de penser à l'expérience utilisateur et à la façon dont vous fournissez le plus de valeur possible pour amener les gens à quitter l'expérience sociale et à venir sur votre site Web. Je ne peux pas vous dire combien de fois je fais défiler Facebook et vois une vidéo amusante ou même une bonne recette et je ne quitte toujours pas Facebook à moins qu'il n'y ait une raison très impérieuse de le faire. C'est donc un bon conseil.

R : Exactement et nous pouvons fournir le contenu, nous pouvons avoir de longs messages longs sur Facebook et sur LinkedIn et c'est super, mais en fin de compte, cela ne va pas générer de conversions et de ventes. Donc, ayez une combinaison des deux, mais concentrez-vous sur les efforts pour les amener sur votre site pour les convertir.

C : Eh bien, je pense que nous avons en fait passé six minutes ici, donc je pense que nous allons conclure maintenant. Ashley merci beaucoup de nous avoir rejoint depuis SEMrush, nous l'apprécions vraiment.

Nous aimons répondre à toutes les questions et nous espérons que vous avez apprécié la diffusion. Merci à tous, c'est fini !