Cannibalisation des mots-clés : qu'est-ce que c'est et comment éviter la cannibalisation des mots-clés dans le référencement

Si le massacre à la tronçonneuse du Texas nous a appris quelque chose, c'est que le cannibalisme (entre autres) est nuisible et mauvais.

Mais ne vous inquiétez pas. Ce n'est pas la cannibalisation humaine qui nous intéresse aujourd'hui.

Nous nous intéressons à une forme de cannibalisation beaucoup moins problématique sur le plan éthique : la cannibalisation par mot-clé.

Que vous le réalisiez ou non, l'ensemble de votre site Web pourrait être en proie à des problèmes de cannibalisation de mots clés, entraînant des visiteurs confus, des classements inférieurs et, finalement, un potentiel de référencement gaspillé.

Heureusement, avec votre conscience et votre dévouement, il est non seulement possible, mais relativement simple de résoudre tous les problèmes de cannibalisation de mots clés sur votre site.

Qu'est-ce que la cannibalisation des mots clés ?

Dans l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), une grande partie de votre stratégie dépendra de la création de contenu sur site. Vous rédigerez et optimiserez des articles de blog, des livres blancs et d'autres types de contenu sur site dans l'espoir qu'ils se classeront aussi haut que possible pour vos mots-clés cibles dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Souvent, les planificateurs de contenu et les stratèges SEO créent une longue liste de mots-clés et de phrases pour lesquels ils souhaitent être classés. Ensuite, ils créeront de nouveaux articles pour chacune de ces cibles (tout en créant simultanément des articles discrétionnaires).

Que vous soyez extrêmement prudent avec vos cibles de mots-clés, totalement désinvolte avec eux, ou quelque chose entre les deux, vous pouvez éventuellement vous heurter à un problème de « cannibalisation de mots-clés ».

Disons que pour un mot-clé cible, "meilleur vélo pour adolescent", vous n'avez pas un mais deux éléments de classement de contenu. L'un d'eux est à la position 4, tandis que l'autre est à la position 6.

Frais! Vous avez un classement sur deux pages. Plus de pages de classement, c'est mieux, non ?

Pas nécessairement. En fait, il s'agit d'un exemple de cannibalisation de mots clés en action ; deux de vos pages sont en concurrence directe dans les SERP, chacune interférant avec le potentiel de l'autre.

Pourquoi la cannibalisation des mots clés est-elle un problème ?

Pourquoi est-ce une grosse affaire?

Il existe en fait quelques problèmes potentiels liés à la cannibalisation des mots clés.

• Voler la vedette aux meilleures pages. Supposons que vous ayez un excellent guide écrit complet conçu pour convertir le trafic entrant. Cela fonctionne bien, avec un taux de conversion élevé et beaucoup de bons retours de la part des personnes qui l'ont lu. À l'heure actuelle, il se classe en position 6 pour une phrase cible, tandis qu'un autre article de votre site est en position 4. Selon vous, sur lequel les visiteurs cliqueront s'ils voient les deux ?

Dans ces cas, une page concurrente siphonnera le trafic de vos pages les plus importantes.

• Des classements décroissants pour les deux pages. Vous savez probablement qu'une grande partie de votre potentiel de classement sera dictée par votre stratégie de création de liens. Plus une page donnée gagne de liens, plus elle sera classée haut (en général). Si vous concentrez tous vos efforts sur une seule page puissante, vous pourriez gagner 100 liens pour cela. Mais si l'attention est répartie entre deux pages concurrentes, elles pourraient ne gagner que 60 et 40 liens, respectivement. En conséquence, aucune page ne pourra se classer aussi haut qu'une seule page si elle avait toute cette attention. En d'autres termes, les deux pages n'atteindront pas leur véritable potentiel de classement.

Ceci est particulièrement important car la grande majorité du trafic des SERP va au résultat le mieux classé. Il est souvent préférable d'avoir un seul rang dans une position plutôt que d'avoir plusieurs positions plus loin dans le classement. Si vous pouvez échanger vos articles de rang 4 et 6 contre un seul article de rang 1, vous finirez généralement en tête en termes de visibilité et de trafic.

• Google confusion. Il existe un autre argument selon lequel le fait d'avoir deux pages couvrant le même sujet peut être « déroutant » pour Google, en lui montrant deux visions contradictoires du même sujet. Cependant, cet argument ne tient pas beaucoup; L'algorithme de Google est très efficace pour déterminer l'intention et le sujet de chaque article (sans parler de la qualité du contenu), il ne devrait donc y avoir aucun problème.

Cela dit, Google ne connaît pas vos objectifs ou vos intentions - et même si c'était le cas, il ne ferait pas tout son possible pour s'aligner sur votre motivation personnelle. Il est important de construire votre stratégie délibérément et en gardant à l'esprit l'algorithme de classement de Google.

• Confusion de l'utilisateur. Plus précisément, avoir plusieurs entrées pour un sujet donné dans un seul SERP peut être déroutant pour les internautes, en particulier ceux qui n'ont jamais rencontré votre marque auparavant. Ils voient deux articles différents qui couvrent un sujet similaire. Quel est le meilleur? Ils ne peuvent en cliquer qu'un – êtes-vous d'accord pour qu'ils cliquent sur le mauvais ?

Quand la cannibalisation des mots clés n'est pas un problème

Bon, revenons une seconde.

La cannibalisation des mots clés peut être un problème – l'accent est mis sur « peut ». Il y a aussi des situations où tout va bien.

Par exemple, disons que vous avez deux articles géniaux classés en position 1 et en position 2 pour une phrase clé. Les deux sont très pertinents pour la phrase cible.

Dans ce scénario, vous ne siphonnez pas vraiment le trafic ou ne compromettez pas votre plein potentiel ; vous êtes déjà au premier rang, le meilleur des cas, et rien ne peut vous enlever du trafic. En fait, la plupart des personnes qui ne cliquent pas sur le lien de première position finissent par cliquer sur le lien de deuxième position - que vous occupez également, vous ne perdez donc rien ici.

C'est un endroit agréable à vivre – et pas quelque chose qui nécessite une intervention.

Malheureusement, il s'agit d'une rareté pour les événements de cannibalisation de mots clés.

Comment découvrir la cannibalisation des mots clés

Alors, comment savoir si vous êtes actuellement concerné par la cannibalisation des mots clés ?

Il existe quelques méthodes simples et directes que vous pouvez utiliser pour identifier les problèmes potentiels. Malheureusement, ils ont tendance à être manuels et prennent beaucoup de temps, ils ne fonctionnent donc pas particulièrement bien à grande échelle.

Par exemple, vous pouvez effectuer une recherche pour un mot-clé donné et simplement voir si l'une des pages de votre site Web figure dans les SERP. Si vous remarquez le classement de plusieurs pages ou presque pour ce terme, vous savez que vous avez un problème .

Si vous gardez une trace des mots-clés que chacune de vos pages cible, vous pouvez rechercher les doublons et identifier les pages qui sont en conflit les unes avec les autres. Le seul problème ici est que certaines de vos pages peuvent être classées pour des mots-clés et des phrases qu'elles n'ont pas l'intention de cibler spécifiquement. En outre, vous ne suivez peut-être pas vos cibles de mots clés, ce qui est un problème en soi.

Alors, que pouvez-vous faire pour garder une trace de la cannibalisation des mots clés à grande échelle ?

Une option consiste à utiliser un outil comme Ahrefs Site Explorer. Avec lui, vous pouvez coller l'URL de votre site Web, accéder au rapport sur les mots clés organiques et exporter les colonnes pertinentes au format CSV.

À partir de là, vous pouvez ouvrir le fichier CSV dans un tableur comme Excel, trier les mots-clés et mettre en évidence les doublons.

Cela peut encore prendre du temps si vous vous classez actuellement pour des milliers de mots-clés, mais cela en vaut la peine.

Options pour résoudre les problèmes de cannibalisation des mots clés

À ce stade, vous avez une liste de tous les problèmes de cannibalisation de mots clés qui affligent votre site Web. Quelles mesures pouvez-vous prendre pour les corriger ?

Définition des priorités de page

Pour commencer, vous devrez déterminer laquelle de vos pages concurrentes est la plus prioritaire ; la page de moindre priorité est celle qui « empiète » sur son territoire et compromet son potentiel. Vous canaliserez vos ressources vers la plus forte des deux pages, tout en supprimant, limitant ou modifiant la page « empiétante » la plus faible.

Dans la plupart des cas, cela est évident ; la publication la plus complète, la plus détaillée, la mieux convertie et la mieux écrite sera la meilleure (et celle qui mérite d'être préservée).

Supprimer la page envahissante

Commençons par l'option la plus simple : supprimer la page envahissante.

Cela ne demande pas beaucoup d'explications car c'est assez simple. Si cette page envahissante n'ajoute pas beaucoup de valeur à votre site, si elle est obsolète ou si elle ne convertit pas, vous pouvez envisager de la supprimer. Plus de contenu n'est pas nécessairement meilleur pour un site Web, et si cette page fait plus de mal que de bien, autant la supprimer complètement.

Noindex la page qui empiète

Disons que la situation est un peu différente. Cette page est problématique, interférant avec une page prioritaire, mais elle offre toujours une valeur unique aux lecteurs. Vous ne pouvez pas vous permettre de le supprimer purement et simplement parce que vous voulez qu'il reste disponible pour vos visiteurs - mais en même temps, vous préféreriez qu'il n'apparaisse pas dans les moteurs de recherche.

Que pouvez-vous faire?

Ne l'indexez pas. Dans le code HTML de votre page, ajoutez simplement une balise meta « noindex » ; dès lors, Googlebot sautera cette page lors de l'indexation de votre site.

Gardez à l'esprit que si vous utilisez cette option, la page en question ne sera indexée pour aucune raison et n'apparaîtra dans aucun SERP. Il disparaîtra de la SERP contestée, mais il n'apparaîtra pas non plus dans les autres SERP.

Ajuster la page d'empiétement

Si vous aimez la page envahissante et que vous pensez qu'elle a de la valeur ailleurs, vous pouvez apporter un certain nombre de modifications potentielles pour l'améliorer – et la retirer de la concurrence.

• Identifiez le mot-clé en conflit. Tout d'abord, vous devez identifier le mot-clé ou la phrase en conflit. Quelle est la requête de recherche pour laquelle les deux pages apparaissent ? C'est le mot que vous voulez essayer d'éviter.
• Supprimez les instances du mot-clé. Bien que Google utilise la recherche sémantique pour limiter sa dépendance aux mots-clés exacts, vous pouvez toujours « désoptimiser » la page en supprimant les références à ce mot ou à cette expression. Selon le sujet, cela peut nécessiter quelques modifications subtiles ou une réécriture complète.
• Ajoutez un nouveau mot-clé. Après avoir désoptimisé votre article pour le mot-clé contesté, c'est une bonne idée de le ré-optimiser pour un nouveau mot-clé cible. Trouvez un mot-clé ou une phrase cible qui n'est pas actuellement contesté par votre contenu existant et ajoutez-le.
• Modifier les liens existants. Vous pouvez également modifier vos structures de liens existantes. Par exemple, vous pouvez modifier l'URL de la page envahissante pour mieux refléter son nouveau contenu, puis configurer des redirections 301 pour détourner le trafic de l'ancienne page envahissante vers votre nouvelle page cible principale.

Fusionner le contenu

Une autre option consiste à « fusionner » les deux éléments de contenu concurrents en un seul élément « principal ».

C'est, à bien des égards, la meilleure option. Cela vous permet de préserver les meilleurs éléments des deux contenus, tout en éliminant le problème de la cannibalisation – et cela vous permet d'obtenir les meilleurs résultats possibles à l'avenir.

Il se trouve également que c'est l'option la plus flexible, car il existe de nombreuses façons de s'y prendre. Vous pouvez choisir l'une ou l'autre des pièces comme pièce « hôte » et y intégrer des éléments de l'autre pièce. Vous pouvez clouer une pièce sur une autre comme une forme d'expansion. Ou vous pouvez réécrire une pièce fondamentalement nouvelle, en incorporant des éléments des deux pièces originales pour la rendre plus robuste.

Voici une bonne procédure à suivre :

• Commencez par la cible principale (et le thème). Quel est votre mot-clé cible et quel est le meilleur sujet pour cibler ce mot-clé spécifiquement ? Que voulez-vous que cet article couvre et à quel point voulez-vous qu'il soit robuste ?
• Fusionner ou réécrire. À ce stade, vous pouvez ajouter un article à un autre, découper les sections et les combiner, ou écrire une nouvelle pièce avec des composants des deux pièces précédentes. C'est totalement à vous.
• Éliminez les redondances. Si vous aviez deux articles couvrant un sujet similaire, il y a probablement des sections avec des redondances - un contenu dupliqué qui n'a pas vraiment besoin d'être mentionné deux fois. Éliminez-les pour une lecture plus fluide.
• Lisser les écarts de formatage. Vous pouvez également rencontrer des différences de formatage, surtout si ces deux pièces ont été écrites par deux auteurs différents. Votre pièce complète et finie doit être cohérente en interne pour plus de lisibilité et de professionnalisme.
• Gardez les utilisateurs en tête de vos priorités. Lorsque vous écrivez, révisez et modifiez votre travail, gardez toujours vos utilisateurs en tête de vos priorités. Vous essayez peut-être ce travail pour apaiser les moteurs de recherche et vous classer plus haut dans les SERP, mais cela ne vous aidera pas si vos lecteurs rebondissent lorsqu'ils rencontrent l'article pour la première fois. Écrivez quelque chose d'éloquent, de détaillé, de robuste et de divertissant.
• Faites une dernière lecture. Ne présumez pas que la fusion est transparente. Faites une dernière lecture avant de valider la publication finale et assurez-vous qu'elle se lit de manière cohérente et fluide. C'est votre dernière chance de corriger les erreurs et d'apporter des améliorations de dernière minute.
• Adressez les liens existants. Après la publication, vous devrez gérer soigneusement vos liens existants. Cela signifie probablement configurer des redirections 301 pour les liens vers des URL qui n'existent plus, canalisant tout le trafic (et l'autorité transmise) vers votre méga-page fusionnée.

Comment éviter les problèmes de cannibalisation des mots clés

Une fois que vous avez corrigé vos problèmes de cannibalisation de mots clés existants, il est judicieux de prendre des mesures pour empêcher les problèmes de cannibalisation de mots clés à l'avenir.

Voici quelques-unes des meilleures stratégies pour le faire :

• Gardez une liste courante de mots-clés cibles. Ne perdez pas de vue vos cibles de mots clés ou écrivez du contenu de manière arbitraire. Conservez une liste courante de vos mots-clés et expressions cibles, ainsi que des éléments de contenu que vous avez déjà créés, afin de ne pas dupliquer vos efforts par erreur.
• Vérifiez toujours avant d'écrire un nouveau contenu. Comme mesure de protection supplémentaire, chaque fois que vous souhaitez écrire un nouveau contenu, vérifiez si vous avez fait quelque chose de similaire dans le passé. Si vous avez déjà écrit un article classé pour un mot-clé spécifique, y a-t-il un autre mot-clé que vous pouvez cibler ? Ou existe-t-il un moyen d'étoffer l'article existant plutôt que de créer une nouvelle page ?
• Utilisez des synonymes et des expressions étroitement liées. Si vous vous sentez bloqué, envisagez d'utiliser des synonymes, des expressions apparentées ou des expressions alternatives pour votre nouveau contenu. En raison des capacités de recherche sémantique de Google, cela n'éliminera pas entièrement le risque de cannibalisation des mots clés, mais cela l'atténuera.
• Auditez régulièrement le contenu de votre site Web. Enfin, prenez le temps d'auditer régulièrement l'ensemble de votre stratégie de marketing de contenu et de référencement. Au moins quelques fois par an, examinez en profondeur le classement de vos mots clés, vos résultats de contenu actuels et d'autres variables. Si vous remarquez des problèmes de cannibalisation de mots clés, cela vous donnera une occasion idéale de les corriger avant qu'ils ne causent d'autres dommages.

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