SEO Clickbait：优点、缺点以及如何利用 Clickbait 进行 SEO

这只可爱的小狗向这位无家可归的老兵展示了一个奇怪的减肥技巧——你不会相信接下来会发生什么！

这是过去几年主导社交媒体提要的标题类型。 它被称为点击诱饵，虽然有些人认为它是一种有用的参与方式，但大多数人严厉批评它是小报式的耸人听闻。 批评的范围从称其为噱头到暗示它对新闻业的死亡负责，但无论您在点击诱饵问题上的立场如何，整个范围都可能变得无关紧要——看起来点击诱饵即将消亡。

发布到 Facebook 的故事（包括指向您内容的相关链接）根据多种因素进行排名，包括人们点击后阅读内容的时间。 当用户点击离开并立即返回 Facebook 时，该算法假定用户对内容不感兴趣。

尽管受到社交媒体网站的抨击，但点击诱饵继续为 Buzzfeed 和 Upworthy 等网站产生大量流量。

如果它对他们有用，您是否应该将 clickbait 作为 SEO 策略的一部分？ 它会损害您的品牌吗？ 答案取决于您对点击诱饵是什么以及如何使用它的理解。

什么是 Clickbait 及其演变过程

来自 Bluleadz.com 的 Rob Steffens 将点击诱饵定义为“旨在最大化读者点击、关注和分享的内容。” 根据这个定义，clickbait 本身并不具有误导性。 这只是吸引用户点击的艺术。 不幸的是，由于标题和文章之间故意脱节，clickbait 是不道德营销的代名词。

耸人听闻的头条新闻总是以某种形式出现——最显着的是出现在超市小报杂志的封面上——但直到最近几年，它们才真正在互联网上崭露头角。 要了解这种现象是如何形成的，我们必须看看让它存在的两个标志性品质：以任何必要的方式获得点击的动机，以及病毒式创意的社会因素。

大多数基于互联网的计划和噱头的主要动机是赚钱。 那么，如果点击诱饵是一种赚钱方式，为什么它最近才崛起？ 过去，赚钱计划都是直接从网络用户那里赚钱，例如臭名昭​​著的尼日利亚王子计划或减肥药。 当网络还很新的时候，这些垃圾邮件和闪烁的广告无处不在——而且它们奏效了——但用户和网络当局很快就意识到了这些计划。 垃圾邮件过滤器和广告标记很快就消除了这些尝试中的大部分，而精明的用户则避免了其余的尝试。

今天，通过这些计划获得直接资金几乎是不可能的。 为了赚钱，您必须让人们访问您的网站，并让他们尽可能多地点击。 “点击次数”是新的现金，因此公司不是不惜一切代价获得金钱，而是不惜一切代价获得点击次数。

Clickbait 自然进化。 以 Upworthy 为例，它已成为网络上最臭名昭著的点击诱饵传播者之一。 他们的编辑并没有故意创建花哨的文章——相反，他们使用了一个简单的数学测试过程来确定哪种类型的标题最适合他们的共享材料。 了解到点击诱饵式标题恰好表现最好，因此它们被卡住了，这可能不会让您感到震惊。

clickbait 的第二个关键环境质量是它在社会上共享的倾向。 社交媒体的兴起促进了该行业的发展。 与其让搜索者或网络浏览器自然地找到这些文章，公司可以使用类似的策略让它们在网络上共享数千次，从而大大增加他们的影响力。

Facebook 和谷歌联合

认识到点击诱饵是一种新形式的垃圾邮件，谷歌和 Facebook（网络最大的两个权威）都开始采取措施对付它。 从 2011 年的 Panda 更新开始，谷歌逐渐完善了检测“高质量”内容的能力，消除了任何重复或非原创的内容（这在点击诱饵中很常见），并学会识别旨在吸引点击的噱头标题。 现在在 Panda 4.1 时代，谷歌几乎从其搜索结果中消除了最严重的点击诱饵攻击者。

Facebook 更像是最近的发展。 早在 2014 年，它就开始清理其新闻源，消除被认为是“垃圾邮件”的自然帖子和广告，并允许用户更好地控制他们看到的帖子类型。 虽然其质量分析的确切规格并未公开，但大多数用户的新闻提要中点击诱饵式文章的数量已显着减少。

这些努力的结合导致这些文章的社会可分享性和整体可见度下降，限制了它们的潜在影响。 但是，点击=金钱的关联仍然存在。

来自Upworthy的转变

标志着点击诱饵趋势的重大转变，Upworthy 聘请了一位新的编辑总监来接管公司的内容运营。 出人意料的是，她立即解雇了几位负责制作此类材料的内容“策展人”，并聘请了担任优质、才华横溢的作家的替代者。 作为网络上最大的点击诱饵权威之一，这可能是一个主要迹象，表明谷歌和 Facebook 的努力最终让点击诱饵艺术家相信是时候提高他们的工作质量了。

Clickbait 还剩多久？

与趋势的任何重大变化一样，它不会一下子发生。 您可以期望在未来几年内在您的新闻提要中看到点击诱饵文章（或“软”点击诱饵）。 然而，随着谷歌和 Facebook 变得更加擅长过滤“不良”内容，并且用户变得明智，就像他们处理尼日利亚王子计划一样，点击诱饵计划，他们永远消失只是时间问题。 如果我不得不猜测，我会假设 2020 年是点击诱饵相关性的最后一年（尽管届时可能会出现一种新的“诱饵”形式）。

如何利用转变

内容世界没有太大变化。 点击量还是很重要的，好的内容总会有回报的。 但是，如果您一直在使用任何类型的点击诱饵策略来提高点击率，那么就该停止了。 如果你继续使用花哨的、肤浅的策略来吸引新访客，它赶上你只是时间问题。 以 Upworthy 的举动作为一个鼓舞人心的例子——重新调整你的注意力，专注于开发对人们真正重要的原创、强大的材料，不仅仅是诱使人们点击你的反向链接。

Clickbait SEO 策略

Clickbait 确实在社交和 SEO 圈子中都有作用。 当您考虑使用点击诱饵作为 SEO 策略时，以下提示和技巧应该会有所帮助。

耸人听闻的标题在真实时是合乎道德的。 当您有一个耸人听闻的故事并编写与之匹配的标题时，就可以合乎道德地使用耸人听闻的标题。 例如，假设您正在撰写一篇关于收入达到 100 万美元的初创公司的文章。 这个故事自然适合像Solopreneur Bootstraps Million Dollar Enterprise From His Mobile Home这样的耸人听闻的标题。 在这种情况下，标题是耸人听闻的，但它是从内容中准确得出的。

误导性的头条新闻会削弱信任。 误导性标题会获得点击，但这些点击将毫无价值。 一旦你误导了访客，你就失去了他们的信任。 他们不太可能进行购买，您可以打赌他们不会回来。

您将开始对低价值甚至毫无价值的搜索词组进行排名。 搜索引擎根据与用户搜索查询相关的内容提供结果。 如果您的标题与您的内容不匹配，您的页面可能会因不相关而被掩埋。 Clickbait 通常不是改善网站 SEO 的一种方式。

Clickbait 使特定关键字和短语的排名变得困难。 除非耸人听闻与您的内容相关，否则点击诱饵会削弱您定位特定关键字和短语的能力。 如果您在标题中使用 clickbait 模板，您会很想插入目标关键字，即使它不起作用。

搜索引擎中的模糊标题效果不佳。 为了在搜索引擎中排名靠前，您的标题需要具体，以便向用户传达清晰的信息。 人们不会像在社交媒体上那样点击搜索引擎中模糊的页面标题。

不道德的点击诱饵会使您的跳出率飙升。 如果您关心您的跳出率（您应该这样做），那么使用点击诱饵来产生流量是一个坏主意。 在您的 SEO 活动中，您最不想要的就是产生大量流量，只是为了让人们反弹。 诱使人们点击您的广告和搜索结果不会产生高质量的潜在客户、回访者或销售额。

将头条新闻视为诱饵——而不是诱饵和开关。 Clickbait 文章以令人失望而闻名。 诸如您从未了解过的关于猫的十件令人震惊的事情之类的书名往往被证明只不过是一般事实的集合。 这纯粹是欺骗，虽然对于娱乐网站来说可能是可以原谅的，但对于您的企业来说却是不可原谅的。

当您可以支持您的声明时，clickbait 提供了一个优势。 营销专家 Neil Patel 解释了他如何通过遵循支持标题声明的黄金法则来利用点击诱饵策略来发挥自己的优势。 帕特尔坚持认为，点击诱饵在实际操作时有效。 在内容提供时，使用大量令人印象深刻的数字、提出有争议的声明以及使用“令人震惊”和“令人难以置信”等词都是可以接受的。 例如，Patel 写了一篇题为“为什么我在 2018 年在视频上花费 144,000 美元（以及为什么你应该这样做）”的文章。 耸人听闻？ 是的。 然而，这一切都是真实的，内容传达了这一事实。

当您的内容可以交付时，点击诱饵是一种真正有用的 SEO 策略。

在道德上用头条新闻来勾引人们

每当您可以让用户迷上标题时，这对 SEO 来说都是好消息。 挂钩在导致流量的搜索引擎结果页面 (SERPS) 中受到关注。 如果您的页面标题读起来和其他人的一样，那么在 Google 的第一页上有什么好处？ 乍一看，您的标题需要吸引人们。

假设有人搜索“如何赢得跳棋游戏”。 他们会看到同一页面标题的多个版本，例如“如何玩跳棋并获胜”、“如何在跳棋游戏中获胜”和“在跳棋中获胜的技巧”。 当您的页面标题为“五步跳棋击败对手”时，无论排名如何，您都将获得最大的点击量。

Clickbait 的声誉

由于过去的失望经历，许多人对点击耸人听闻的标题犹豫不决。 如果有任何东西看起来像点击诱饵，那就不会引起他们的注意。 由于这种审查，许多流行的标题格式和短语都禁止用于严肃的内容。 像这样的短语：

• 你不会相信这个……
• 接下来发生的事情会让你大吃一惊
• 他的回应？ 无价
• 然后这发生了

您是否反对使用耸人听闻的标题？ 也许你应该重新考虑

如果您宁愿完全跳过耸人听闻的标题，这是可以理解的。 您的目标受众可能会将您的广告误认为是一种点击诱饵，结果证明是一种疯狂的追逐。 但是，请考虑到 80% 的读者永远不会超过标题，并且仅由于标题，流量就会急剧增加。

您可以在不使用典型的点击诱饵格式的情况下编写耸人听闻的标题。 与其用模糊的语言激发好奇心，不如说具体。 从您的内容中提取标题并告诉人们他们将要学习什么。 既然人们知道如何发现点击诱饵，如果您打算使用它，请确保内容值得一读。