SEOクリックベイト：SEOにクリックベイトを活用する長所、短所、方法

このかわいい子犬は、このホームレスのベテランの減量のための奇妙なトリックを示しています-そしてあなたは次に何が起こるか信じられません！

これは、過去数年間ソーシャルメディアフィードを支配してきたタイプの見出しです。 それはクリックベイトと呼ばれ、有用なエンゲージメントスタイルとしてそれを予告する人もいますが、ほとんどの人はそれをタブロイドスタイルのセンセーショナルなものとして厳しくそして声に出して批判しています。 批判は、それをギミックと呼ぶことから、ジャーナリズムの死の原因であるとほのめかすことまでさまざまですが、クリックベイトの問題にどこに立っていても、スペクトル全体が無関係になる可能性があります。クリックベイトはもうすぐ死ぬようです。

Facebookに公開されたストーリー（コンテンツへの関連リンクを含む）は、ユーザーがクリックしてからコンテンツを読むのに費やした時間など、さまざまな要因に基づいてランク付けされます。 ユーザーがクリックしてFacebookに戻ると、アルゴリズムはそのユーザーがコンテンツに興味を持っていないことを前提としています。

ソーシャルメディアサイトからのスラップダウンにもかかわらず、クリックベイトはBuzzfeedやUpworthyなどのサイトに大量のトラフィックを生成し続けています。

それが彼らのために働くならば、あなたはあなたのSEO戦略の一部としてクリックベイトを使うべきですか？ それはあなたのブランドに害を及ぼしますか？ 答えは、クリックベイトとは何か、そしてそれをどのように使用するかについてのあなたの理解に依存します。

Clickbaitとは何ですか？それはどのように進化しましたか

Bluleadz.comのRobSteffensは、クリックベイトを「読者のクリック、注目、共有を最大化するために計算されたコンテンツ」と定義しています。 この定義によれば、クリックベイトは本質的に誤解を招くものではありません。 それは単にユーザーにクリックを促す技術です。 残念ながら、クリックベイトは、見出しと記事が意図的に切り離されているため、非倫理的なマーケティングと同義です。

センセーショナルな見出しは常に何らかの形で出回っていますが、特にスーパーマーケットのタブロイド誌の表紙に掲載されていますが、インターネット上で本当に目立つようになったのは過去数年のことです。 現象がどのように発生したかを理解するには、それが存在することを可能にする2つの特徴、つまり、必要な手段でクリックを獲得する動機と、バイラルアイデアの社会的要素を調べる必要があります。

ほとんどのインターネットベースのスキームと仕掛けの主な動機は、お金を稼ぐことです。 それで、クリックベイトがお金を稼ぐ方法であるならば、なぜそれは最近目立つようになっただけなのですか？ 金儲けの計画は、悪名高いナイジェリアの王子の計画や減量薬など、Webユーザーから直接お金を稼ぐことに関するものでした。 Webがかなり新しいとき、これらのスパムメールと点滅する広告はいたるところにあり、それらは機能していましたが、ユーザーとWeb当局はすぐにそのスキームに気づきました。 スパムフィルターと広告フラグはこれらの試みの大部分をすぐに取り除き、ユーザーに精通している人は残りの試みを避けました。

今日、これらのスキームで直接お金を稼ぐことはほとんど不可能です。 お金を稼ぐために、あなたは人々をあなたのサイトに連れて行き、彼らにできるだけ多くクリックさせる必要があります。 「クリック」は新しい現金であるため、お金を稼ぐために必要なことは何でもする代わりに、企業はクリックを獲得するために必要なことは何でもします。

クリックベイトは自然に進化しました。 Web上でクリックベイトの最も悪名高い伝播者の1つになっているUpworthyのケースを考えてみましょう。 彼らの編集者は意図的にギミックのある記事を作成しませんでした。代わりに、簡単な数学的なテストプロセスを使用して、共有資料に最適な見出しのタイプを見つけました。 クリックベイトスタイルの見出しがたまたま最高のパフォーマンスを発揮したことを知っても、おそらくショックを受けないでしょう。

クリックベイトの2つ目の重要な環境品質は、社会的に共有される傾向です。 ソーシャルメディアの台頭は、この業界の成長を後押ししました。 これらの記事を検索者やWebブラウザーで自然に見つけるのではなく、企業は同様の戦術を使用して、Web全体で何千回も記事を共有し、リーチを大幅に拡大することができます。

FacebookとGoogleユナイテッド

クリックベイトを新しい形式のスパムとして認識し、グーグルとフェイスブック（ウェブの最大の権威の2つ）の両方がそれに対する対策を取り始めました。 2011年のPandaアップデート以降、Googleは「高品質」コンテンツを検出する機能を徐々に改良し、重複またはオリジナルでないコンテンツ（クリックベイトで一般的）を排除し、クリックを引き付けるためだけに設計されたギミックのある見出しを認識することを学びました。 現在、パンダ4.1の時代に、 Googleは検索結果から最悪のクリックベイト犯罪者をほとんど排除しました。

Facebookは最近の開発です。 2014年に、ニュースフィードのクリーンアップを開始し、「スパム」と見なされたオーガニックの投稿と広告の両方を排除し、ユーザーが表示する投稿の種類をより細かく制御できるようにしました。 品質分析の正確な仕様は公表されていませんが、ほとんどのユーザーのニュースフィードでクリックベイトスタイルの記事が大幅に減少しています。

これらの努力の組み合わせは、これらの記事の社会的共有可能性と全体的な可視性の低下につながり、それらの潜在的な影響を抑制しました。 ただし、クリック=お金という関連付けはまだ残っています。

Upworthyからのシフト

クリックベイトのトレンドに大きな変化をもたらしたUpworthyは、同社のコンテンツ業務を引き継ぐために新しい編集ディレクターを雇いました。 驚くべき動きで、彼女はすぐにこのタイプの資料の生成を担当するいくつかのコンテンツ「キュレーター」を解雇し、質の高い才能のある作家として機能する代替を雇いました。 ウェブ上で最大のクリックベイト当局の1つとして、これはGoogleとFacebookの取り組みの組み合わせが、クリックベイトアーティストに彼らの作品の質を高める時が来たことをようやく確信させたことの大きな兆候かもしれません。

クリックベイトはどれくらい残っていますか？

トレンドの大きな変化と同様に、それは一度に起こるわけではありません。 今後数年間、ニュースフィードにクリックベイト記事（または「ソフト」クリックベイト）が表示されることが予想されます。 しかし、グーグルとフェイスブックが「悪い」コンテンツを除外することにさらに熟達し、ユーザーがナイジェリアの王子のスキームと同じようにクリックベイトのスキームを賢くするようになるにつれて、彼らが永久に去るのは時間の問題です。 推測しなければならないのであれば、2020年がクリックベイト関連の最後の年になると思います（ただし、その時点で新しい形の「ベイト」が出現する可能性があります）。

シフトを活用する方法

コンテンツの世界ではあまり変わっていません。 クリックは依然として重要であり、優れたコンテンツは常に報われます。 ただし、クリックスルー率を向上させるために何らかのクリックベイト戦術を使用している場合は、やめるときが来ました。 あなたが新しい訪問者を引き付けるためにギミックで表面的な戦術を使い続けるならば、それがあなたに追いつく前にそれは時間の問題です。 インスピレーションを与える例としてUpworthyの動きを取り上げます。焦点をリセットして、実際に人々にとって重要であり、人々をだましてバックリンクをクリックさせる以上のことを行う、オリジナルの強力な素材の開発に集中します。

クリックベイトSEO戦略

Clickbaitは、ソーシャルサークルとSEOサークルの両方で役割を果たしています。 クリックベイトをSEO戦術として使用することを検討する際には、次のヒントとコツが役立つはずです。

センセーショナルな見出しは、真実である場合は倫理的です。 あなたがセンセーショナルなストーリーを持っていて、それに合わせてヘッドラインを書くとき、センセーショナルなヘッドラインを倫理的に利用することが可能です。 たとえば、収益が100万ドルに達したスタートアップに関する記事を書いているとします。 物語は当然、ソロプレナーがモバイルホームからミリオンダラーエンタープライズをブートストラップするようなセンセーショナルなタイトルになります。 この場合、タイトルはセンセーショナルですが、コンテンツから正確に派生しています。

誤解を招く見出しは信頼を低下させます。 誤解を招く見出しにはクリックが発生しますが、それらのクリックは価値がありません。 あなたが訪問者を誤解させると、あなたは彼らの信頼を失います。 彼らは購入する可能性が低く、あなたは彼らが戻ってこないことは間違いありません。

価値の低い、あるいは価値のない検索フレーズのランキングを開始します。 検索エンジンは、ユーザーの検索クエリに関連するものに基づいて結果を提供します。 見出しがコンテンツと一致しない場合、関連性がないためにページが埋もれてしまう可能性があります。 クリックベイトは、多くの場合、サイトのSEOを改善する方法ではありません。

Clickbaitを使用すると、特定のキーワードやフレーズのランク付けが難しくなります。 扇情主義がコンテンツに関連していない限り、クリックベイトは特定のキーワードやフレーズをターゲットにする能力を低下させます。 見出しにクリックベイトテンプレートを使用している場合は、機能しない場合でも、ターゲットとするキーワードをプラグインしたくなるでしょう。

検索エンジンのあいまいな見出しはうまくいきません。 検索エンジンで上位にランク付けするには、見出しを具体的にして、ユーザーにわかりやすく伝える必要があります。 ソーシャルメディアのように、検索エンジンであいまいなページタイトルをクリックすることはありません。

非倫理的なクリックベイトは、バウンス率を急上昇させます。 バウンス率が気になる場合（そしてそうすべきです）、クリックベイトを使用してトラフィックを生成することはお勧めできません。 SEOキャンペーンで最後に必要なのは、大量のトラフィックを生成して、人々をバウンスさせることだけです。 人々をだまして広告や検索結果をクリックさせても、質の高いリード、リピーター、売り上げは得られません。

見出しはおとり商法ではなく、おとり商法と考えてください。 クリックベイトの記事は失望の評判があります。 あなたが猫について知らなかった10の衝撃的な事柄のようなタイトルはしばしば一般的な事実のコレクションに過ぎないことがわかります。 これは純粋な欺瞞であり、エンターテインメントWebサイトでは許されるかもしれませんが、ビジネスでは許されません。

あなたがあなたの主張を裏付けることができるとき、クリックベイトは利点を提供します。 マーケティングの専門家であるニール・パテルは、見出しの主張を裏付けるという黄金律に従うことで、クリックベイトの戦術をどのように活用しているかを説明しています。 Patelは、クリックベイトは実際に行われたときに機能すると主張しています。 コンテンツが配信されるときは、印象的な数字を大量に使用したり、物議を醸す主張をしたり、「衝撃的」や「信じられない」などの言葉を使用したりすることは許容されます。 たとえば、Patelは、 2018年にビデオに144,000ドルを費やしている理由（およびあなたもすべき理由）というタイトルの記事を書きました。 センセーショナル？ はい。 しかし、それはすべて真実であり、コンテンツはその真実を伝えます。

コンテンツが配信できる場合、クリックベイトは本当に便利なSEO戦術です。

見出しのある人を倫理的にフックする

ユーザーを見出しに夢中にさせることができるときはいつでも、それはSEOにとって朗報です。 フックは、トラフィックにつながる検索エンジンの結果ページ（SERPS）で注目を集めます。 あなたのページタイトルが他の人と同じように読めば、グーグルの最初のページにあることは何の良いことですか？ あなたのタイトルは一目で人々を魅了する必要があります。

誰かが「チェッカーのゲームに勝つ方法」を検索するとします。 「チェッカーをプレイして勝つ方法」、「チェッカーのゲームに勝つ方法」、「チェッカーで勝つためのヒント」など、同じページタイトルの複数のバージョンが表示されます。 ページタイトルに「 5手でチェッカーで対戦相手を倒す」と書かれていると、ランクに関係なく、クリック数の大部分を占めることになります。

クリックベイトの評判

多くの人々は、過去の失望の経験のためにセンセーショナルなタイトルをクリックすることを躊躇しています。 クリックベイトのように見えるものがあれば、それは彼らの注意を引いていません。 この精査の結果、多くの人気のある見出しのフォーマットやフレーズは、深刻なコンテンツの立ち入りが禁止されています。 次のようなフレーズ：

• あなたはこれを信じないでしょう…
• 次に起こることはあなたの心を吹き飛ばします
• 彼の反応は？ 貴重な
• その後、これが起こった

あなたはセンセーショナルな見出しを使うことを嫌いますか？ おそらくあなたは再考する必要があります

センセーショナルな見出しを完全にスキップしたいのであれば、それは理解できます。 あなたのターゲットオーディエンスはあなたの広告を野生のガチョウの追跡であることが判明した種類のクリックベイトと間違えるかもしれません。 ただし、読者の80％が見出しを超えることはなく、見出しだけでトラフィックが劇的に増加する可能性があることを考慮してください。

典型的なクリックベイト形式を使用せずに、センセーショナルな見出しを書くことができます。 漠然とした言葉で好奇心をかき立てるのではなく、具体的にしてください。 あなたのコンテンツからあなたの見出しを導き出し、彼らが何を学ぼうとしているのかを人々に伝えてください。 クリックベイトを見つける方法がわかったので、クリックベイトを使用する場合は、コンテンツを読む価値があることを確認してください。