Clickbait SEO: Pro, Contrați și cum să folosiți Clickbait pentru SEO

Acest cățeluș drăguț arată acest veteran fără adăpost un truc ciudat pentru pierderea în greutate - și nu vei crede ce se va întâmpla în continuare!

Acesta este tipul de titlu care a dominat fluxurile de social media din ultimii ani. Se numește clickbait și, deși unii l-au anunțat ca un stil de logodnă util, majoritatea l-au criticat dur și vocal ca fiind senzaționalism în stil tabloid. Criticile variază de la a-l numi trucuri până la a insinua că este responsabil pentru moartea jurnalismului, dar indiferent unde vă aflați în problema clickbait, întregul spectru ar putea deveni irelevant - se pare că clickbait este pe cale să moară .

Poveștile publicate pe Facebook (care includ linkuri relevante către conținutul dvs.) sunt clasificate pe baza unei multitudini de factori, inclusiv cât timp petrec oamenii citind conținutul după ce fac clic. Când utilizatorii dau clic și revin imediat pe Facebook, algoritmul presupune că persoana nu este interesată de conținut.

În ciuda slăbiciunii de pe site-urile de socializare, clickbait continuă să genereze hoarde de trafic pentru site-uri precum Buzzfeed și Upworthy.

Dacă funcționează pentru ei, ar trebui să utilizați clickbait ca parte a strategiei dvs. SEO? Vă dăunează brandului? Răspunsurile depind de înțelegerea dvs. despre ce este clickbait și modul în care îl utilizați.

Ce este Clickbait și cum a evoluat

Rob Steffens de la Bluleadz.com definește clickbait ca „conținut calculat pentru a maximiza clicurile cititorului, atenția și distribuirea”. Prin această definiție, clickbait nu este în mod inerent înșelător. Este pur și simplu arta de a atrage utilizatorii să facă clic. Din păcate, clickbait este sinonim cu marketingul lipsit de etică datorită deconectării intenționate dintre titlu și articol.

Titlurile senzaționaliste au existat întotdeauna într-o anumită formă - mai ales pe coperta revistelor tabloide din supermarketuri - dar abia în ultimii ani au devenit cu adevărat proeminente pe Internet. Pentru a înțelege cum a apărut fenomenul, trebuie să ne uităm la cele două calități ale semnăturii care îi permit să existe: motivația de a câștiga clicuri prin orice mijloace necesare și elementul social al ideilor virale.

Motivația cheie în majoritatea schemelor și trucurilor bazate pe internet este de a câștiga bani. Deci, dacă clickbait este un mod de a câștiga bani, de ce a crescut la proeminență recent? Schemele de obținere a banilor se refereau la obținerea de bani direct de la utilizatorii web, cum ar fi infamul sistem prinț nigerian sau pastilele pentru slăbit. Când internetul era destul de nou, aceste e-mailuri spam și reclame intermitente erau peste tot - și au funcționat - dar utilizatorii și autoritățile web au devenit rapid conștienți de scheme. Filtrele de spam și semnalizatoarele de anunțuri au scăpat rapid de majoritatea acestor încercări, iar expertul utilizatorilor a evitat restul.

Astăzi, este aproape imposibil să obții bani directi cu aceste scheme. Pentru a câștiga bani, trebuie să atragi oamenii pe site-ul tău și să îi faci să dea clic cât mai mult posibil. „Clicurile” sunt noul numerar, așa că, în loc să facă orice este nevoie pentru a obține banii, companiile fac tot ce este necesar pentru a obține clicurile dvs.

Clickbait a evoluat natural. Luați în considerare cazul Upworthy, care a devenit unul dintre cei mai cunoscuți propagatori de clickbait de pe web. Editorii lor nu au creat în mod intenționat articole artificiale - în schimb, au folosit un proces simplu de testare matematică pentru a afla ce tip de titluri au funcționat cel mai bine pentru materialul lor comun. Probabil că nu vă va șoca să aflați că titlurile în stil clickbait s-au întâmplat să aibă cele mai bune performanțe, așa că au rămas.

A doua calitate a mediului cheie a clickbait este tendința sa de a fi împărtășită social. Creșterea rețelelor sociale a încurajat creșterea acestei industrii. În loc să aibă aceste articole găsite în mod natural de către căutători sau browsere web, companiile ar putea folosi tactici similare pentru a le împărtăși de mii de ori pe web, sporind drastic acoperirea lor.

Facebook și Google United

Recunoscând clickbait ca o nouă formă de spam, atât Google, cât și Facebook (două dintre cele mai mari autorități ale web) au început să ia măsuri împotriva acestuia. Începând din 2011, cu actualizarea Panda, Google și-a rafinat treptat capacitatea de a detecta conținut „de înaltă calitate”, eliminând orice conținut duplicat sau neoriginal (care este obișnuit în clickbait) și a învățat să recunoască titlurile artificiale concepute doar pentru a atrage clicuri. Acum, în era Panda 4.1, Google a eliminat din rezultatele căutării pe cei mai răi delincvenți cu clickbait.

Facebook este mai mult o dezvoltare recentă. În 2014, a început curățarea fluxurilor de știri, eliminând atât postările organice, cât și reclamele care erau considerate „spam” și permiteau utilizatorilor un control mai mare asupra tipurilor de postări pe care le văd. Deși specificațiile exacte ale analizelor sale de calitate nu sunt făcute publice, a existat o scădere semnificativă a articolelor în stil clickbait în fluxurile de știri ale majorității utilizatorilor.

Combinația acestor eforturi a condus la o scădere a partajabilității sociale și a vizibilității generale a acestor articole, reducând impactul lor potențial. Cu toate acestea, asociația care face clic = bani rămâne în continuare.

Schimbarea de la demn

Marcând o schimbare majoră în tendința clickbait, Upworthy a angajat un nou director editorial care să preia operațiunile de conținut ale companiei. Într-o mișcare uimitoare, ea a concediat imediat mai mulți „curatori” de conținut responsabili de generarea acestui tip de material și a angajat înlocuitori care servesc drept scriitori de calitate și talentați. Fiind una dintre cele mai mari autorități clickbait de pe web, acesta ar putea fi un semn major că combinația eforturilor Google și Facebook au convins în cele din urmă artiștii clickbait că este timpul să-și intensifice calitatea muncii.

Cât timp mai rămâne Clickbait?

Ca și în cazul oricărei schimbări majore de tendință, nu se va întâmpla dintr-o dată. Vă puteți aștepta să vedeți articole clickbait (sau „softbait” clickbait) în fluxurile dvs. de știri pentru câțiva ani. Cu toate acestea, pe măsură ce Google și Facebook devin și mai abili în filtrarea conținutului „rău”, iar utilizatorii devin înțelepți să facă clic pe schemele la fel cum au făcut schemele prințului nigerian, este doar o chestiune de timp înainte să plece definitiv. Dacă ar trebui să ghicesc, aș presupune că 2020 va fi ultimul an de relevanță clickbait (deși o nouă formă de „momeală” poate apărea până atunci).

Cum să profitați de schimbare

Nu s-a schimbat prea mult în lumea conținutului. Clicurile sunt încă importante, iar conținutul bun va fi întotdeauna recompensat. Cu toate acestea, dacă ați folosit orice tip de tactică clickbait pentru a vă îmbunătăți ratele de clic, este timpul să vă opriți. Dacă continuați să utilizați tactici artificiale și superficiale pentru a atrage noi vizitatori, este doar o chestiune de timp înainte ca acesta să vă ajungă din urmă. Luați mișcarea lui Upworthy ca un exemplu de inspirație - resetați-vă atenția pentru a vă concentra asupra dezvoltării materialului original, puternic, care contează de fapt pentru oameni și face mai mult decât să păcălească oamenii să facă clic pe backlink-urile dvs.

Clickbait Strategii SEO

Clickbait are un rol atât în ​​cercurile sociale, cât și în cele SEO. Următoarele sfaturi și trucuri ar trebui să se dovedească utile pe măsură ce vă gândiți să utilizați clickbait ca tactică SEO.

Titlurile senzaționale sunt etice atunci când sunt adevărate . Este posibil să folosiți etic titlurile senzaționale atunci când aveți o poveste senzațională și scrieți titlul pe măsură. De exemplu, să spunem că scrieți un articol despre o pornire care a atins un milion de dolari în venituri. Povestea se pretează în mod firesc unui titlu senzațional ca Solopreneur Bootstraps Million Dollar Enterprise From His Mobile Home. În acest caz, titlul este senzațional, dar a fost derivat cu precizie din conținut.

Titlurile înșelătoare diminuează încrederea . Un titlu înșelător va primi clicuri, dar aceste clicuri nu vor avea valoare. După ce ați indus în eroare un vizitator, i-ați pierdut încrederea. Nu vor face probabil o achiziție și puteți paria că nu vor reveni.

Veți începe clasarea pentru expresii de căutare cu valoare redusă sau chiar fără valoare . Motoarele de căutare furnizează rezultate pe baza a ceea ce este relevant pentru interogarea de căutare a unui utilizator. Dacă titlurile dvs. nu corespund conținutului dvs., paginile dvs. ar putea fi îngropate pentru că nu sunt relevante. Clickbait nu este adesea o modalitate de a îmbunătăți SEO-ul site-ului dvs.

Clickbait face dificilă clasarea pentru anumite cuvinte cheie și expresii . Cu excepția cazului în care senzaționalismul este relevant pentru conținutul dvs., clickbait vă va diminua capacitatea de a viza anumite cuvinte cheie și expresii. Dacă utilizați șabloane clickbait pentru titluri, veți fi tentați să conectați cuvintele cheie vizate chiar dacă nu funcționează.

Titlurile vagi din motoarele de căutare nu merg bine . Pentru a vă clasa bine în motoarele de căutare, titlurile dvs. trebuie să fie specifice, astfel încât să transmită claritate utilizatorului. Oamenii nu vor da clic pe titlurile vagi ale paginilor în motoarele de căutare, așa cum vor face pe rețelele sociale.

Clickbait neetic va face ca rata de respingere să crească . Dacă vă pasă de rata de respingere (și ar trebui), folosirea clickbait pentru a genera trafic este o idee proastă. Ultimul lucru pe care îl doriți în campania dvs. SEO este să generați o mulțime de trafic doar pentru ca oamenii să sară. Încercarea oamenilor să facă clic pe anunțurile și rezultatele căutării dvs. nu va produce clienți potențiali de calitate, vizitatori recurenți sau vânzări.

Gândiți-vă la titluri ca la momeală - nu la momeală și schimbare . Articolele Clickbait au o reputație de dezamăgire. Titluri precum Zece lucruri șocante pe care nu le-ai știut niciodată despre pisici se dovedesc adesea a fi doar o colecție de fapte generale. Aceasta este o înșelăciune pură și, deși ar putea fi iertată pentru site-urile de divertisment, nu va fi iertabilă pentru afacerea dvs.

Când puteți face o copie de rezervă a revendicărilor dvs., clickbait oferă un avantaj . Expertul în marketing Neil Patel explică modul în care folosește tactica clickbait în avantajul său, urmând regula de aur a susținerii revendicărilor sale principale. Patel insistă asupra faptului că clickbait funcționează atunci când este realizat de fapt. Folosirea unor cifre impresionante, formularea unor afirmații controversate și utilizarea unor cuvinte precum „șocant” și „incredibil” sunt acceptabile atunci când conținutul este livrat. De exemplu, Patel a scris un articol intitulat De ce cheltuiesc 144.000 de dolari pe videoclip în 2018 (Și de ce ar trebui să faci și tu). Senzaţional? Da. Cu toate acestea, totul este adevărat, iar conținutul oferă acel adevăr.

Când conținutul dvs. poate fi livrat, clickbait este o tactică SEO cu adevărat utilă.

Cârligați oamenii cu titluri din punct de vedere etic

Ori de câte ori puteți obține un utilizator legat de un titlu, aceasta este o veste bună pentru SEO. Cârligele primesc atenție în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERPS), ceea ce duce la trafic. La ce bun este să fii pe prima pagină Google dacă titlul paginii tale citește la fel ca al tuturor celorlalți? Titlurile tale trebuie să atragă oamenii la prima vedere.

Spuneți că cineva caută „cum să câștigați un joc de dame”. Vor vedea mai multe versiuni ale aceluiași titlu de pagină, cum ar fi „ Cum să joci dame și să câștigi ”, „ Cum să câștigi un joc de dame ” și „ Sfaturi pentru a câștiga la dame ”. Când titlul paginii dvs. citește: „ Învinge-ți adversarul la Dame în cinci mișcări ”, vei primi cea mai mare parte a clicurilor, indiferent de rang.

Reputația lui Clickbait

Mulți oameni ezită să facă clic pe titluri senzaționale din cauza experiențelor anterioare de dezamăgire. Dacă ceva arată ca clickbait, nu le atrage atenția. Ca urmare a acestui control, multe formate și fraze populare ale titlurilor sunt interzise pentru conținutul serios. Expresii precum:

• Nu vei crede asta ...
• Ce se întâmplă în continuare îți va sufla mintea
• Răspunsul lui? Neprețuit
• Apoi acest lucru s-a întâmplat

Ești avers de a folosi titluri senzaționale? Poate că ar trebui să vă reconsiderați

Este de înțeles dacă preferați să săriți complet titlurile senzaționale. Publicul dvs. țintă ar putea confunda anunțurile dvs. cu tipul de clickbait care se dovedește a fi o goană sălbatică. Cu toate acestea, considerați că 80% dintre cititori nu trec niciodată peste titlu, iar traficul poate crește dramatic doar datorită titlurilor.

Puteți scrie un titlu senzațional fără a utiliza formatele tipice clickbait. Mai degrabă decât să generezi curiozitate cu un limbaj vag, fii specific. Trageți titlul dvs. din conținut și spuneți oamenilor ce vor învăța. Acum, că oamenii știu cum să identifice clickbait, dacă îl veți folosi, asigurați-vă că conținutul merită citit.