SEO Clickbait：優點、缺點以及如何利用 Clickbait 進行 SEO

這只可愛的小狗向這位無家可歸的老兵展示了一個奇怪的減肥技巧——你不會相信接下來會發生什麼！

這是過去幾年主導社交媒體提要的標題類型。 它被稱為點擊誘餌，雖然有些人認為它是一種有用的參與方式，但大多數人嚴厲批評它是小報式的聳人聽聞。 批評的範圍從稱其為噱頭到暗示它對新聞業的死亡負責，但無論您在點擊誘餌問題上的立場如何，整個範圍都可能變得無關緊要——看起來點擊誘餌即將消亡。

發佈到 Facebook 的故事（包括指向您內容的相關鏈接）根據多種因素進行排名，包括人們點擊後閱讀內容的時間。 當用戶點擊離開並立即返回 Facebook 時，該算法假定用戶對內容不感興趣。

儘管受到社交媒體網站的抨擊，但點擊誘餌繼續為 Buzzfeed 和 Upworthy 等網站產生大量流量。

如果它對他們有用，您是否應該將 clickbait 作為 SEO 策略的一部分？ 它會損害您的品牌嗎？ 答案取決於您對點擊誘餌是什麼以及如何使用它的理解。

什麼是 Clickbait 及其演變過程

來自 Bluleadz.com 的 Rob Steffens 將點擊誘餌定義為“旨在最大化讀者點擊、關注和分享的內容。” 根據這個定義，clickbait 本身並不具有誤導性。 這只是吸引用戶點擊的藝術。 不幸的是，由於標題和文章之間故意脫節，clickbait 是不道德營銷的代名詞。

聳人聽聞的頭條新聞總是以某種形式出現——最顯著的是出現在超市小報雜誌的封面上——但直到最近幾年，它們才真正在互聯網上嶄露頭角。 要了解這種現像是如何形成的，我們必須看看讓它存在的兩個標誌性品質：以任何必要的方式獲得點擊的動機，以及病毒式想法的社會因素。

大多數基於互聯網的計劃和噱頭的主要動機是賺錢。 那麼，如果點擊誘餌是一種賺錢方式，為什麼它最近才崛起？ 過去，賺錢計劃都是直接從網絡用戶那裡賺錢，例如臭名昭​​著的尼日利亞王子計劃或減肥藥。 當網絡還很新的時候，這些垃圾郵件和閃爍的廣告無處不在——而且它們奏效了——但用戶和網絡當局很快就意識到了這些計劃。 垃圾郵件過濾器和廣告標記很快就消除了這些嘗試中的大部分，而精明的用戶則避免了其餘的嘗試。

今天，通過這些計劃獲得直接資金幾乎是不可能的。 為了賺錢，您必須讓人們訪問您的網站，並讓他們盡可能多地點擊。 “點擊次數”是新的現金，因此公司不是不惜一切代價獲得金錢，而是不惜一切代價獲得點擊次數。

Clickbait 自然進化。 以 Upworthy 為例，它已成為網絡上最臭名昭著的點擊誘餌傳播者之一。 他們的編輯並沒有故意創建花哨的文章——相反，他們使用了一個簡單的數學測試過程來確定哪種類型的標題最適合他們共享的材料。 了解到點擊誘餌式標題恰好表現最好，因此它們被卡住了，這可能不會讓您感到震驚。

clickbait 的第二個關鍵環境質量是它在社會上共享的傾向。 社交媒體的興起促進了該行業的發展。 與其讓搜索者或網絡瀏覽器自然地找到這些文章，公司可以使用類似的策略讓它們在網絡上共享數千次，從而大大增加他們的影響力。

Facebook 和谷歌聯合

認識到點擊誘餌是一種新形式的垃圾郵件，谷歌和 Facebook（網絡最大的兩個權威）都開始採取措施對付它。 從 2011 年的 Panda 更新開始，谷歌逐漸完善了檢測“高質量”內容的能力，消除了任何重複或非原創的內容（這在點擊誘餌中很常見），並學會識別旨在吸引點擊的噱頭標題。 現在在 Panda 4.1 時代，谷歌幾乎從其搜索結果中消除了最嚴重的點擊誘餌攻擊者。

Facebook 更像是最近的發展。 早在 2014 年，它就開始清理其新聞源，消除被認為是“垃圾郵件”的自然帖子和廣告，並允許用戶更好地控制他們看到的帖子類型。 雖然其質量分析的確切規格並未公開，但大多數用戶的新聞提要中點擊誘餌式文章的數量已顯著減少。

這些努力的結合導致這些文章的社會可分享性和整體可見度下降，限制了它們的潛在影響。 但是，點擊=金錢的關聯仍然存在。

來自Upworthy的轉變

標誌著點擊誘餌趨勢的重大轉變，Upworthy 聘請了一位新的編輯總監來接管公司的內容運營。 出人意料的是，她立即解雇了幾位負責製作此類材料的內容“策展人”，並聘請了擔任優質、才華橫溢的作家的替代者。 作為網絡上最大的點擊誘餌權威之一，這可能是一個主要跡象，表明谷歌和 Facebook 的努力最終讓點擊誘餌藝術家相信是時候提高他們的工作質量了。

Clickbait 還剩多久？

與趨勢的任何重大變化一樣，它不會一下子發生。 您可以期望在未來幾年內在您的新聞提要中看到點擊誘餌文章（或“軟”點擊誘餌）。 然而，隨著谷歌和 Facebook 變得更加擅長過濾“不良”內容，並且用戶變得明智，就像他們處理尼日利亞王子計劃一樣，點擊誘餌計劃，他們永遠消失只是時間問題。 如果我不得不猜測，我會假設 2020 年是點擊誘餌相關性的最後一年（儘管屆時可能會出現一種新的“誘餌”形式）。

如何利用轉變

內容世界沒有太大變化。 點擊量還是很重要的，好的內容總會有回報的。 但是，如果您一直在使用任何類型的點擊誘餌策略來提高點擊率，那麼就該停止了。 如果你繼續使用花哨的、膚淺的策略來吸引新訪客，它趕上你只是時間問題。 以 Upworthy 的舉動作為一個鼓舞人心的例子——重新調整你的注意力，專注於開發對人們真正重要的原創、強大的材料，不僅僅是誘使人們點擊你的反向鏈接。

Clickbait SEO 策略

Clickbait 確實在社交和 SEO 圈子中都有作用。 當您考慮使用點擊誘餌作為 SEO 策略時，以下提示和技巧應該會有所幫助。

聳人聽聞的標題在真實時是合乎道德的。 當您有一個聳人聽聞的故事並編寫與之匹配的標題時，就可以合乎道德地使用聳人聽聞的標題。 例如，假設您正在撰寫一篇關於收入達到 100 萬美元的初創公司的文章。 這個故事自然適合像Solopreneur Bootstraps Million Dollar Enterprise From His Mobile Home這樣的聳人聽聞的標題。 在這種情況下，標題是聳人聽聞的，但它是從內容中準確得出的。

誤導性的頭條新聞會削弱信任。 誤導性標題會獲得點擊，但這些點擊將毫無價值。 一旦你誤導了訪客，你就失去了他們的信任。 他們不太可能進行購買，您可以打賭他們不會回來。

您將開始對低價值甚至毫無價值的搜索詞組進行排名。 搜索引擎根據與用戶搜索查詢相關的內容提供結果。 如果您的標題與您的內容不匹配，您的頁面可能會因不相關而被掩埋。 Clickbait 通常不是改善網站 SEO 的一種方式。

Clickbait 使特定關鍵字和短語的排名變得困難。 除非聳人聽聞與您的內容相關，否則點擊誘餌會削弱您定位特定關鍵字和短語的能力。 如果您在標題中使用 clickbait 模板，您會很想插入目標關鍵字，即使它不起作用。

搜索引擎中的模糊標題效果不佳。 為了在搜索引擎中排名靠前，您的標題需要具體，以便向用戶傳達清晰的信息。 人們不會像在社交媒體上那樣點擊搜索引擎中模糊的頁面標題。

不道德的點擊誘餌會使您的跳出率飆升。 如果您關心您的跳出率（您應該這樣做），那麼使用點擊誘餌來產生流量是一個壞主意。 在您的 SEO 活動中，您最不想要的就是產生大量流量，只是為了讓人們反彈。 誘使人們點擊您的廣告和搜索結果不會產生高質量的潛在客戶、回訪者或銷售額。

將頭條新聞視為誘餌——而不是誘餌和開關。 Clickbait 文章以令人失望而聞名。 諸如您從未了解過的關於貓的十件令人震驚的事情之類的標題常常被證明只不過是一般事實的集合。 這純粹是欺騙，雖然對於娛樂網站來說可能是可以原諒的，但對於您的企業來說卻是不可原諒的。

當您可以支持您的聲明時，clickbait 提供了一個優勢。 營銷專家 Neil Patel 解釋了他如何通過遵循支持標題聲明的黃金法則來利用點擊誘餌策略來發揮自己的優勢。 帕特爾堅持認為，點擊誘餌在實際操作時有效。 在內容提供時，使用大量令人印象深刻的數字、提出有爭議的聲明以及使用“令人震驚”和“令人難以置信”等詞都是可以接受的。 例如，Patel 寫了一篇題為“為什麼我在 2018 年在視頻上花費 144,000 美元（以及為什麼你應該這樣做）”的文章。 聳人聽聞？ 是的。 然而，這一切都是真實的，內容傳達了這一事實。

當您的內容可以交付時，點擊誘餌是一種真正有用的 SEO 策略。

在道德上用頭條新聞來勾引人們

每當您可以讓用戶迷上標題時，這對 SEO 來說都是好消息。 掛鉤在導致流量的搜索引擎結果頁面 (SERPS) 中受到關注。 如果您的頁面標題讀起來和其他人的一樣，那麼在 Google 的第一頁上有什麼好處？ 乍一看，您的標題需要吸引人們。

假設有人搜索“如何贏得跳棋遊戲”。 他們會看到同一頁面標題的多個版本，例如“如何玩跳棋並獲勝”、“如何在跳棋遊戲中獲勝”和“在跳棋中獲勝的技巧”。 當您的頁面標題為“五步跳棋擊敗對手”時，無論排名如何，您都將獲得最大的點擊量。

Clickbait 的聲譽

由於過去的失望經歷，許多人對點擊聳人聽聞的標題猶豫不決。 如果有任何東西看起來像點擊誘餌，那就不會引起他們的注意。 由於這種審查，許多流行的標題格式和短語都禁止用於嚴肅的內容。 像這樣的短語：

• 你不會相信這個……
• 接下來發生的事情會讓你大吃一驚
• 他的回應？ 無價
• 然後這發生了

你不喜歡使用聳人聽聞的標題嗎？ 也許你應該重新考慮

如果您寧願完全跳過聳人聽聞的標題，這是可以理解的。 您的目標受眾可能會將您的廣告誤認為是一種點擊誘餌，結果證明是一種瘋狂的追逐。 但是，請考慮到 80% 的讀者永遠不會超過標題，並且僅由於標題，流量就會急劇增加。

您可以在不使用典型的點擊誘餌格式的情況下編寫聳人聽聞的標題。 與其用模糊的語言激發好奇心，不如說具體。 從您的內容中提取標題並告訴人們他們將要學習什麼。 既然人們知道如何發現點擊誘餌，如果您打算使用它，請確保內容值得一讀。