SEO Clickbait: Vor- und Nachteile und wie man Clickbait für SEO nutzt

Dieser süße Welpe zeigt diesem obdachlosen Veteranen einen seltsamen Trick zur Gewichtsreduktion - und Sie werden nicht glauben, was als nächstes passiert!

Dies ist die Art von Schlagzeile, die in den letzten Jahren die Social-Media-Feeds dominiert hat. Es heißt Clickbait, und während einige es als nützlichen Engagement-Stil angekündigt haben, haben die meisten es scharf und lautstark als Sensationsgier im Boulevard-Stil kritisiert. Die Kritik reicht von Spielereien bis hin zur Andeutung, dass es für den Tod des Journalismus verantwortlich ist, aber egal, wo Sie zum Thema Clickbait stehen, das gesamte Spektrum könnte irrelevant werden – es sieht so aus, als würde Clickbait sterben .

Auf Facebook veröffentlichte Stories (die relevante Links zu Ihren Inhalten enthalten) werden basierend auf einer Vielzahl von Faktoren eingestuft, einschließlich der Zeit, die Nutzer nach dem Klicken mit dem Lesen der Inhalte verbringen. Wenn Benutzer wegklicken und direkt zu Facebook zurückkehren, geht der Algorithmus davon aus, dass die Person nicht an den Inhalten interessiert ist.

Trotz des Schlags von Social-Media-Sites generiert Clickbait weiterhin Horden von Traffic für Sites wie Buzzfeed und Upworthy.

Wenn es für sie funktioniert, sollten Sie Clickbait als Teil Ihrer SEO-Strategie verwenden? Schadet es Ihrer Marke? Die Antworten hängen von Ihrem Verständnis davon ab, was Clickbait ist und wie Sie es verwenden.

Was ist Clickbait und wie es sich entwickelt hat

Rob Steffens von Bluleadz.com definiert Clickbait als „Inhalte, die darauf ausgelegt sind, Leserklicks, Aufmerksamkeit und Shares zu maximieren“. Nach dieser Definition ist Clickbait nicht von Natur aus irreführend. Es ist einfach die Kunst, Benutzer zum Klicken zu verleiten. Leider ist Clickbait dank der bewussten Trennung zwischen Überschrift und Artikel gleichbedeutend mit unethischem Marketing.

Sensationelle Schlagzeilen gab es schon immer in irgendeiner Form – vor allem auf den Titelseiten von Boulevardzeitungen von Supermärkten –, aber erst in den letzten Jahren wurden sie im Internet wirklich bekannt. Um zu verstehen, wie das Phänomen entstanden ist, müssen wir uns die beiden charakteristischen Eigenschaften ansehen, die es ermöglichen: die Motivation, mit allen notwendigen Mitteln Klicks zu verdienen, und das soziale Element viraler Ideen.

Die Hauptmotivation bei den meisten internetbasierten Systemen und Gimmicks besteht darin, Geld zu verdienen. Wenn Clickbait also eine Möglichkeit ist, Geld zu verdienen, warum ist es dann erst in letzter Zeit bekannt geworden? Früher ging es bei Geldverdienern darum, Geld direkt von Webnutzern zu bekommen, wie das berüchtigte nigerianische Prinzenprogramm oder Gewichtsverlustpillen. Als das Web noch ziemlich neu war, waren diese Spam-E-Mails und blinkende Werbung überall – und sie funktionierten –, aber Benutzer und Web-Behörden wurden schnell auf die Schemata aufmerksam. Spamfilter und Anzeigenflags haben die meisten dieser Versuche schnell beseitigt, und die versierten Benutzer haben den Rest vermieden.

Heute ist es fast unmöglich, mit diesen Systemen direktes Geld zu bekommen. Um Geld zu verdienen, müssen Sie die Leute auf Ihre Website bringen und sie so oft wie möglich klicken. „Klicks“ sind das neue Geld. Anstatt also alles zu tun, um an Ihr Geld zu kommen, tun Unternehmen alles, um Ihre Klicks zu erhalten.

Clickbait hat sich natürlich entwickelt. Betrachten wir den Fall von Upworthy, der zu einem der berüchtigtsten Vertreiber von Clickbait im Internet geworden ist. Ihre Redakteure erstellten nicht absichtlich trickreiche Artikel – stattdessen verwendeten sie einen einfachen mathematischen Testprozess, um herauszufinden, welche Art von Schlagzeilen für ihr gemeinsames Material am besten geeignet waren. Es wird Sie wahrscheinlich nicht schockieren zu erfahren, dass Schlagzeilen im Clickbait-Stil zufällig am besten abschneiden, also blieben sie hängen.

Die zweite wichtige Umweltqualität von Clickbait ist seine Neigung, sozial geteilt zu werden. Der Aufstieg der sozialen Medien förderte das Wachstum dieser Branche. Anstatt dass diese Artikel von Suchern oder Webbrowsern auf natürliche Weise gefunden werden, könnten Unternehmen ähnliche Taktiken anwenden, um sie tausende Male im Internet zu teilen und ihre Reichweite drastisch zu erhöhen.

Facebook und Google United

Clickbait als neue Form von Spam erkannt, haben sowohl Google als auch Facebook (zwei der größten Autoritäten des Internets) damit begonnen, Maßnahmen dagegen zu ergreifen. Mit dem Panda-Update im Jahr 2011 hat Google seine Fähigkeit, „hochwertige“ Inhalte zu erkennen, schrittweise verfeinert, doppelte oder nicht originale Inhalte (was bei Clickbait üblich ist) beseitigt und gelernt, trickreiche Schlagzeilen zu erkennen, die nur dazu dienen, Klicks anzuziehen. Jetzt, in der Ära von Panda 4.1, hat Google die schlimmsten Clickbait-Straftäter aus seinen Suchergebnissen so gut wie eliminiert.

Facebook ist eher eine neue Entwicklung. Im Jahr 2014 begann das Unternehmen damit, seine Newsfeeds zu bereinigen, sowohl organische Posts als auch Werbung zu entfernen, die als „Spam“ eingestuft wurden, und Benutzern mehr Kontrolle über die Arten von Posts zu geben, die sie sehen. Während die genauen Spezifikationen seiner Qualitätsanalysen nicht veröffentlicht werden, ist in den Newsfeeds der meisten Nutzer ein deutlicher Rückgang von Artikeln im Clickbait-Stil zu verzeichnen.

Die Kombination dieser Bemühungen hat zu einem Rückgang der sozialen Teilhabe und der allgemeinen Sichtbarkeit dieser Artikel geführt, was ihre potenzielle Wirkung drosselt. Die Assoziation Klick = Geld bleibt jedoch bestehen.

Der Wandel vonUpworthy

Upworthy stellte eine bedeutende Wende im Clickbait-Trend ein und stellte einen neuen Redaktionsleiter ein, der die Content-Operationen des Unternehmens übernimmt. In einem überraschenden Schritt entließ sie sofort mehrere „Content-Kuratoren“, die für die Erstellung dieser Art von Material verantwortlich waren, und stellte Ersatz ein, der als hochwertige, talentierte Autoren fungierte. Als eine der größten Clickbait-Autoren im Web könnte dies ein wichtiges Zeichen dafür sein, dass die Kombination der Bemühungen von Google und Facebook Clickbait-Künstler endlich davon überzeugt hat, dass es an der Zeit ist, die Qualität ihrer Arbeit zu verbessern.

Wie lange hat Clickbait noch Zeit?

Wie bei jeder größeren Trendwende wird dies nicht auf einmal passieren. Sie können damit rechnen, dass Sie in Ihren Newsfeeds noch mehrere Jahre Clickbait-Artikel (oder „weiche“ Clickbait) sehen werden. Da Google und Facebook jedoch noch geschickter darin werden, „schlechte“ Inhalte herauszufiltern, und die Benutzer weise werden, Clickbait-Programme auf die gleiche Weise zu verwenden wie die nigerianischen Prinzenprogramme, ist es nur eine Frage der Zeit, bis sie endgültig verschwunden sind. Wenn ich raten müsste, würde ich annehmen, dass 2020 das letzte Jahr der Clickbait-Relevanz ist (obwohl bis dahin eine neue Form des „Köderns“ entstehen könnte).

So profitieren Sie von der Verschiebung

In der Content-Welt hat sich nicht viel geändert. Klicks sind nach wie vor wichtig und guter Content wird immer belohnt. Wenn Sie jedoch irgendeine Art von Clickbait-Taktik verwendet haben, um Ihre Klickraten zu verbessern, ist es an der Zeit, damit aufzuhören. Wenn Sie weiterhin trickreiche, oberflächliche Taktiken anwenden, um neue Besucher zu gewinnen, ist es nur eine Frage der Zeit, bis sie Sie einholen. Nehmen Sie den Schritt von Upworthy als inspirierendes Beispiel – setzen Sie Ihren Fokus zurück, um sich auf die Entwicklung von originellem, starkem Material zu konzentrieren, das für die Leute tatsächlich wichtig ist und mehr bewirkt, als die Leute dazu zu bringen, auf Ihre Backlinks zu klicken.

Clickbait-SEO-Strategien

Clickbait spielt sowohl in sozialen als auch in SEO-Kreisen eine Rolle. Die folgenden Tipps und Tricks sollten sich als hilfreich erweisen, wenn Sie Clickbait als SEO-Taktik verwenden möchten.

Sensationelle Schlagzeilen sind ethisch, wenn sie wahr sind . Es ist möglich, sensationelle Schlagzeilen ethisch zu verwenden, wenn Sie eine sensationelle Geschichte haben und die Schlagzeile entsprechend schreiben. Angenommen, Sie schreiben einen Artikel über ein Startup, das einen Umsatz von einer Million Dollar erzielt hat. Die Geschichte eignet sich natürlich für einen sensationellen Titel wie Solopreneur Bootstraps Million Dollar Enterprise From His Mobile Home. In diesem Fall ist der Titel sensationell, wurde aber genau aus dem Inhalt abgeleitet.

Irreführende Schlagzeilen schmälern das Vertrauen . Eine irreführende Überschrift führt zu Klicks, aber diese Klicks sind wertlos. Wenn Sie einen Besucher in die Irre geführt haben, haben Sie sein Vertrauen verloren. Sie werden wahrscheinlich keinen Kauf tätigen und Sie können darauf wetten, dass sie nicht zurückkommen.

Sie beginnen mit einem Ranking für Suchphrasen mit geringem oder sogar wertlosem Wert . Suchmaschinen liefern Ergebnisse basierend auf dem, was für die Suchanfrage eines Benutzers relevant ist. Wenn Ihre Überschriften nicht mit Ihrem Inhalt übereinstimmen, werden Ihre Seiten möglicherweise begraben, weil sie nicht relevant sind. Clickbait ist oft keine Möglichkeit, die SEO Ihrer Website zu verbessern.

Clickbait macht es schwierig, für bestimmte Schlüsselwörter und Phrasen zu ranken . Sofern keine Sensationsgier für Ihre Inhalte relevant ist, wird Clickbait Ihre Fähigkeit verringern, auf bestimmte Schlüsselwörter und Phrasen abzuzielen. Wenn Sie Clickbait-Vorlagen für Schlagzeilen verwenden, werden Sie versucht sein, Ihre gezielten Keywords einzufügen, selbst wenn dies nicht funktioniert.

Vage Schlagzeilen in den Suchmaschinen sind nicht gut . Um in den Suchmaschinen gut zu ranken, müssen Ihre Überschriften spezifisch sein, damit sie dem Nutzer Klarheit vermitteln. Die Leute werden nicht auf vage Seitentitel in Suchmaschinen klicken, wie sie es in sozialen Medien tun.

Unethischer Clickbait lässt Ihre Absprungrate in die Höhe schnellen . Wenn Ihnen Ihre Absprungrate wichtig ist (und Sie sollten), ist es eine schlechte Idee, Clickbait zu verwenden, um Traffic zu generieren. Das Letzte, was Sie in Ihrer SEO-Kampagne wollen, ist, eine Menge Traffic zu generieren, nur damit die Leute abspringen. Wenn Sie Nutzer dazu verleiten, auf Ihre Anzeigen und Suchergebnisse zu klicken, werden keine hochwertigen Leads, wiederkehrende Besucher oder Verkäufe erzielt.

Stellen Sie sich Schlagzeilen als Köder vor – nicht als Köder und Schalter . Clickbait-Artikel haben den Ruf, enttäuschend zu sein. Titel wie Zehn schockierende Dinge, die Sie noch nie über Katzen gewusst haben, entpuppen sich oft als nichts anderes als eine Sammlung allgemeiner Fakten. Dies ist reine Täuschung, und während es für Unterhaltungs-Websites verzeihlich sein mag, ist es für Ihr Unternehmen nicht verzeihlich.

Wenn Sie Ihre Ansprüche belegen können, bietet Clickbait einen Vorteil . Marketingexperte Neil Patel erklärt, wie er Clickbait-Taktiken zu seinem Vorteil einsetzt, indem er die goldene Regel befolgt, seine Schlagzeilen zu untermauern. Patel besteht darauf, dass Clickbait funktioniert, wenn es sachlich gemacht wird. Die Verwendung großer beeindruckender Zahlen, kontroverse Behauptungen und die Verwendung von Wörtern wie "schockierend" und "unglaublich" sind akzeptabel, wenn der Inhalt liefert. Patel schrieb beispielsweise einen Artikel mit dem Titel Warum ich im Jahr 2018 144.000 US-Dollar für Videos ausgeben sollte (und warum auch du das solltest). Sensationell? Jawohl. Es ist jedoch alles wahr, und der Inhalt liefert diese Wahrheit.

Wenn Ihre Inhalte liefern können, ist Clickbait eine wirklich nützliche SEO-Taktik.

Fesseln Sie Menschen ethisch mit Schlagzeilen

Wann immer Sie einen Nutzer mit einer Überschrift fesseln können, ist das eine gute Nachricht für SEO. Hooks erregen Aufmerksamkeit in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPS), was zu Traffic führt. Was nützt es, auf der ersten Seite von Google zu stehen, wenn sich Ihr Seitentitel wie jeder andere liest? Ihre Titel müssen die Leute auf den ersten Blick fesseln.

Angenommen, jemand sucht nach „Wie man ein Damespiel gewinnt“. Sie sehen mehrere Versionen desselben Seitentitels wie „ Wie man Dame spielt und gewinnt “, „ Wie man ein Damespiel gewinnt “ und „ Tipps, um bei Dame zu gewinnen “. Wenn Ihr Seitentitel lautet: „ Besiegen Sie Ihren Gegner bei Dame in fünf Zügen “ erhalten Sie den Löwenanteil der Klicks, unabhängig vom Rang.

Ruf von Clickbait

Viele Leute zögern, auf sensationelle Titel zu klicken, weil sie in der Vergangenheit Enttäuschungen erlebt haben. Wenn etwas wie Clickbait aussieht, erregt es nicht ihre Aufmerksamkeit. Als Ergebnis dieser Prüfung sind viele gängige Überschriftenformate und -phrasen für seriöse Inhalte tabu. Sätze wie:

• Sie werden das nicht glauben…
• Was als nächstes passiert, wird Sie umhauen
• Seine Antwort? Unbezahlbar
• Dann ist das passiert

Sind Sie abgeneigt, sensationelle Schlagzeilen zu verwenden? Vielleicht solltest du es dir nochmal überlegen

Es ist verständlich, wenn Sie sensationelle Schlagzeilen lieber komplett überspringen möchten. Ihre Zielgruppe könnte Ihre Anzeigen mit der Art von Clickbait verwechseln, die sich als wilde Gänsejagd herausstellt. Bedenken Sie jedoch, dass 80 % der Leser nie über die Schlagzeile hinauskommen und der Verkehr allein aufgrund von Schlagzeilen dramatisch ansteigen kann.

Sie können eine sensationelle Überschrift schreiben, ohne die typischen Clickbait-Formate zu verwenden. Anstatt mit einer vagen Sprache Neugier zu wecken, seien Sie spezifisch. Leiten Sie Ihre Überschrift aus Ihren Inhalten ab und sagen Sie den Leuten, was sie lernen werden. Jetzt, da die Leute wissen, wie man Clickbait erkennt, sollten Sie sicherstellen, dass der Inhalt es wert ist, gelesen zu werden, wenn Sie ihn verwenden.