SEO Clickbait: плюсы, минусы и способы использования Clickbait для SEO

Этот милый щенок показывает этому бездомному ветерану одну странную уловку для похудания - и вы не поверите, что будет дальше!

Это заголовок, который доминирует в социальных сетях в последние несколько лет. Это называется кликбейт, и, хотя некоторые провозглашают его полезным стилем взаимодействия, большинство жестко и громко критикуют его как сенсацию в стиле таблоидов. Критика варьируется от того, чтобы называть это бесполезным трюком, до намека на то, что он несет ответственность за гибель журналистики, но независимо от того, где вы стоите на проблеме кликбейта, весь спектр может стать неуместным - похоже, кликбейт вот-вот умрёт .

Истории, опубликованные в Facebook (содержащие релевантные ссылки на ваш контент), ранжируются на основе множества факторов, в том числе того, сколько времени люди тратят на чтение контента после того, как они щелкнули. Когда пользователи уходят и возвращаются обратно в Facebook, алгоритм предполагает, что человек не заинтересован в контенте.

Несмотря на критику со стороны сайтов социальных сетей, кликбейт продолжает генерировать толпы трафика для таких сайтов, как Buzzfeed и Upworthy.

Если это сработает, стоит ли использовать кликбейт как часть своей стратегии SEO? Вредит ли это вашему бренду? Ответы зависят от вашего понимания того, что такое кликбейт и как вы его используете.

Что такое Clickbait и как он появился

Роб Стеффенс из Bluleadz.com определяет кликбейт как «контент, рассчитанный на максимальное увеличение количества кликов, внимания и репостов читателей». Согласно этому определению, кликбейт не вводит в заблуждение. Это просто искусство побудить пользователей щелкнуть мышью. К сожалению, кликбейт является синонимом неэтичного маркетинга из-за преднамеренного разъединения заголовка и статьи.

Сенсационные заголовки в той или иной форме всегда были вокруг - особенно на обложках бульварных журналов супермаркетов - но только в течение последних нескольких лет они стали действительно заметными в Интернете. Чтобы понять, как возник этот феномен, мы должны взглянуть на два характерных качества, которые позволяют ему существовать: мотивация зарабатывать клики любыми необходимыми средствами и социальный элемент вирусных идей.

Ключевой мотивацией большинства интернет-схем и уловок является зарабатывание денег. Итак, если кликбейт - это способ заработка, почему он стал популярным только недавно? Раньше все схемы зарабатывания денег сводились к получению денег напрямую от пользователей Интернета, например, печально известная схема нигерийского принца или таблетки для похудания. Когда Интернет был относительно новым, эти спам-сообщения и мигающая реклама были повсюду - и они работали, - но пользователи и веб-власти быстро узнали о схемах. Спам-фильтры и рекламные флаги быстро избавились от большинства этих попыток, а здравый смысл пользователей избежал остальных.

Сегодня получить прямые деньги с помощью этих схем практически невозможно. Чтобы зарабатывать деньги, вы должны привлечь людей на свой сайт и заставить их нажимать как можно больше. «Клики» - это новые деньги, поэтому вместо того, чтобы делать все возможное, чтобы получить ваши деньги, компании делают все возможное, чтобы получить ваши клики.

Clickbait эволюционировал естественным образом. Рассмотрим случай с Upworthy, который стал одним из самых известных пропагандистов кликбейта в сети. Их редакторы не создавали умышленно причудливые статьи - вместо этого они использовали простой процесс математического тестирования, чтобы выяснить, какой тип заголовков лучше всего подходит для их общего материала. Вероятно, вас не будет шокировать, узнав, что заголовки в стиле кликбейта оказались наиболее эффективными, поэтому они застряли.

Второе ключевое экологическое качество кликбейта - это его склонность к социальному распространению. Рост социальных сетей стимулировал рост этой отрасли. Вместо того, чтобы эти статьи естественным образом находили поисковики или веб-браузеры, компании могли бы использовать аналогичную тактику, чтобы тысячи раз распространять их в Интернете, резко увеличивая охват.

Facebook и Google United

Признавая кликбейт новой формой спама, Google и Facebook (два крупнейших авторитета в Интернете) начали принимать меры против него. Начиная с 2011 года с обновлением Panda, Google постепенно совершенствовал свою способность обнаруживать «высококачественный» контент, удаляя любой дублированный или неоригинальный контент (который часто встречается в кликбейт-приманках) и учился распознавать бесполезные заголовки, предназначенные только для привлечения кликов. Теперь, в эпоху Panda 4.1, Google почти исключил из результатов поиска самых злостных нарушителей кликбейта.

Facebook - это более недавняя разработка. Еще в 2014 году он начал очищать свои новостные ленты, удаляя как обычные сообщения, так и рекламные объявления, которые считались «спамом», и позволяя пользователям больше контролировать типы сообщений, которые они видят. Хотя точные характеристики его анализа качества не публикуются, количество статей в стиле кликбейт в новостных лентах большинства пользователей значительно сократилось.

Сочетание этих усилий привело к снижению популярности этих статей в социальных сетях и общей видимости этих статей, что снизило их потенциальное влияние. Однако ассоциация, что клики = деньги, по-прежнему сохраняется.

Переход от достойного

Отметив серьезный сдвиг в тренде кликбейтов, Upworthy нанял нового редакционного директора, который возьмет на себя управление контент-операциями компании. Совершив поразительный шаг, она немедленно уволила нескольких «кураторов» контента, ответственных за создание такого рода материалов, и наняла им замену, которые служат качественными и талантливыми писателями. Поскольку это один из крупнейших авторитетов в области кликбейтов в сети, это может быть важным признаком того, что сочетание усилий Google и Facebook наконец убедило художников кликбейта в том, что пора повысить качество их работы.

Сколько осталось кликбейтов?

Как и любое серьезное изменение тренда, это не произойдет сразу. Вы можете ожидать увидеть статьи о кликбейтах (или «мягких» кликбейтах) в своих новостных лентах в течение нескольких лет. Однако по мере того, как Google и Facebook становятся еще более искусными в фильтрации «плохого» контента, а пользователи становятся мудрыми, применяя схемы кликбейта так же, как они делали схемы нигерийского принца, их исчезновение навсегда - лишь вопрос времени. Если бы мне пришлось угадывать, я бы предположил, что 2020 год станет последним годом актуальности кликбейтов (хотя к тому времени может появиться новая форма «приманки»).

Как воспользоваться сдвигом

В мире контента мало что изменилось. Клики по-прежнему важны, а хороший контент всегда будет вознагражден. Однако, если вы использовали какую-либо тактику кликбейта для повышения рейтинга кликов, пора остановиться. Если вы продолжите использовать бесполезные, поверхностные методы для привлечения новых посетителей, это лишь вопрос времени, когда они вас настигнут. Возьмите ход Апуорти в качестве вдохновляющего примера - переведите свое внимание на разработку оригинального, сильного материала, который действительно важен для людей и делает больше, чем просто заставляет людей переходить по вашим обратным ссылкам.

Стратегии SEO для кликбейтов

Clickbait играет важную роль как в социальных, так и в SEO-кругах. Следующие советы и уловки должны оказаться полезными, если вы рассматриваете возможность использования кликбейта в качестве тактики SEO.

Сенсационные заголовки этичны, когда они правдивы . Можно этично использовать сенсационные заголовки, когда у вас есть сенсационная история и написать заголовок, соответствующий ей. Например, предположим, что вы пишете статью о стартапе, выручка которого достигла миллиона долларов. История естественно поддается сенсационному названию, например, Solopreneur Bootstraps Million Dollar Enterprise From His Mobile Home. В данном случае заголовок выглядит сенсационным, но он точно основан на содержании.

Заголовки, вводящие в заблуждение, снижают доверие . Заголовок, вводящий в заблуждение, получит клики, но эти клики будут бесполезны. Как только вы ввели посетителя в заблуждение, вы потеряли его доверие. Они вряд ли совершат покупку, и вы можете держать пари, что они не вернутся.

Вы начнете ранжирование по малоценным или даже бесполезным поисковым фразам . Поисковые системы предоставляют результаты на основе того, что имеет отношение к поисковому запросу пользователя. Если заголовки не соответствуют содержанию, ваши страницы могут быть похоронены за то, что они неактуальны. Clickbait часто не является способом улучшить SEO вашего сайта.

Clickbait затрудняет ранжирование по определенным ключевым словам и фразам . Если ваш контент не имеет отношения к сенсационности, кликбейт снизит вашу способность настраивать таргетинг на определенные ключевые слова и фразы. Если вы используете шаблоны кликбейтов для заголовков, у вас возникнет соблазн добавить целевые ключевые слова, даже если это не сработает.

Расплывчатые заголовки в поисковых системах не подходят . Чтобы получить высокий рейтинг в поисковых системах, ваши заголовки должны быть конкретными, чтобы они передавали ясность пользователю. Люди не будут нажимать на расплывчатые заголовки страниц в поисковых системах, как в социальных сетях.

Неэтичный кликбейт приведет к резкому скачку показателя отказов . Если вы заботитесь о своем показателе отказов (и должны), использование кликбейта для генерации трафика - плохая идея. Последнее, что вы хотите в своей SEO-кампании, - это генерировать тонну трафика только для того, чтобы люди отскакивали. Обманом заставляя людей нажимать на ваши объявления и результаты поиска, вы не получите качественных потенциальных клиентов, вернувшихся посетителей или продаж.

Думайте о заголовках как о приманке, а не о приманке и подмене . Статьи с кликбейтами имеют репутацию разочаровывающих. Такие названия, как « Десять шокирующих фактов о кошках, которых вы никогда не знали», часто оказываются не более чем сборником общих фактов. Это чистый обман, и, хотя это может быть простительно для развлекательных сайтов, для вашего бизнеса это будет непростительно.

Когда вы можете подтвердить свои утверждения, кликбейт дает преимущество . Эксперт по маркетингу Нил Патель объясняет, как он использует тактику кликбейта в своих интересах, следуя золотому правилу подкрепления своих заголовков. Патель настаивает на том, что кликбейт работает, когда все сделано на самом деле. Использование больших впечатляющих цифр, спорные утверждения и использование таких слов, как «шокирующий» и «невероятный», приемлемы, когда контент доставляется. Например, Патель написал статью под названием « Почему я трачу 144 тысячи долларов на видео в 2018 году (и почему и вам тоже)». Сенсационный? да. Тем не менее, это все правда, и контент передает эту правду.

Когда ваш контент может быть доставлен, кликбейт - действительно полезная тактика SEO.

Этично зацепляйте людей заголовками

Всякий раз, когда вы можете зацепить пользователя заголовком, это хорошая новость для SEO. Хуки привлекают внимание на страницах результатов поисковых систем (SERPS), что приводит к трафику. Что хорошего в том, чтобы оказаться на первой странице Google, если заголовок вашей страницы читается так же, как и у всех остальных? Ваши заголовки должны с первого взгляда зацепить людей.

Допустим, кто-то ищет «как выиграть в шашки». Они увидят несколько версий одного и того же заголовка страницы, например « Как играть в шашки и побеждать », « Как выиграть в шашки » и « Советы по победе в шашках ». Когда заголовок вашей страницы гласит: « Победите своего противника в шашках за пять ходов », вы получите львиную долю кликов независимо от ранга.

Репутация Clickbait

Многие люди не решаются нажимать на сенсационные заголовки из-за прошлого опыта разочарования. Если что-то похоже на кликбейт, это не привлекает их внимания. В результате такого тщательного изучения многие популярные форматы заголовков и фразы являются запрещенными для серьезного контента. Такие фразы, как:

• Вы не поверите ...
• То, что произойдет дальше, поразит вас
• Его ответ? Бесценный
• Тогда это случилось

Вы не любите сенсационные заголовки? Возможно, вам стоит пересмотреть

Это понятно, если вы предпочитаете полностью пропускать сенсационные заголовки. Ваша целевая аудитория может ошибочно принять вашу рекламу за кликбейт, который может оказаться погоней за дикими гусями. Однако учтите, что 80% читателей никогда не проходят мимо заголовка, и трафик может резко увеличиться только из-за заголовков.

Вы можете написать сенсационный заголовок, не используя типичные форматы кликбейтов. Вместо того, чтобы вызывать любопытство расплывчатыми словами, будьте конкретны. Составьте заголовок из своего контента и расскажите людям, что они собираются узнать. Теперь, когда люди знают, как распознать кликбейт, если вы собираетесь его использовать, убедитесь, что контент стоит прочитать.