SEO Clickbait: ข้อดี ข้อเสีย และวิธีใช้ประโยชน์จาก Clickbait สำหรับ SEO

ลูกสุนัขน่ารักตัวนี้แสดงเคล็ดลับแปลก ๆ สำหรับการลดน้ำหนักของทหารผ่านศึกไร้บ้าน และคุณจะไม่เชื่อว่าจะเกิดอะไรขึ้นต่อไป!

นี่เป็นหัวข้อข่าวประเภทหนึ่งที่ครอบงำฟีดโซเชียลมีเดียในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เรียกว่าคลิกเบต และในขณะที่บางคนบอกว่ามันเป็นรูปแบบการมีส่วนร่วมที่มีประโยชน์ การวิพากษ์วิจารณ์มีตั้งแต่การเรียกว่าเป็นลูกเล่นไปจนถึงการส่อเสียดว่าเป็นผู้รับผิดชอบต่อการตายของวารสารศาสตร์ แต่ไม่ว่าคุณจะยืนอยู่ที่จุดใดในประเด็นคลิกเบต สเปกตรัมทั้งหมดอาจไม่เกี่ยวข้อง ดูเหมือนว่า คลิกเบตกำลังจะตาย

เรื่องราวที่เผยแพร่บน Facebook (ที่มีลิงก์ที่เกี่ยวข้องไปยังเนื้อหาของคุณ) จะได้รับการจัดอันดับตามปัจจัยหลายประการ รวมถึงเวลาที่ผู้คนใช้อ่านเนื้อหาหลังจากคลิก เมื่อผู้ใช้คลิกออกไปและกลับมาที่ Facebook ทันที อัลกอริทึมจะถือว่าบุคคลนั้นไม่สนใจเนื้อหา

แม้จะมีการตบหน้าจากไซต์โซเชียลมีเดีย แต่คลิกเบตยังคงสร้างการเข้าชมจำนวนมากสำหรับไซต์เช่น Buzzfeed และ Upworthy

หากได้ผล คุณควรใช้ clickbait เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ SEO ของคุณหรือไม่? มันเป็นอันตรายต่อแบรนด์ของคุณหรือไม่? คำตอบขึ้นอยู่กับความเข้าใจของคุณว่าคลิกเบตคืออะไรและใช้งานอย่างไร

Clickbait คืออะไรและมีวิวัฒนาการอย่างไร

Rob Steffens จาก Bluleadz.com ให้คำจำกัดความของ clickbait ว่าเป็น “เนื้อหาที่คำนวณเพื่อเพิ่มจำนวนการคลิก ความสนใจ และการแชร์ของผู้อ่าน” ตามคำจำกัดความนี้ คลิกเบตไม่ได้ทำให้เข้าใจผิดโดยเนื้อแท้ เป็นเพียงศิลปะในการดึงดูดให้ผู้ใช้คลิก น่าเสียดายที่ Clickbait มีความหมายเหมือนกันกับการตลาดที่ผิดจรรยาบรรณ เนื่องมาจากการตัดการเชื่อมต่อระหว่างพาดหัวและบทความโดยเจตนา

หัวข้อข่าวของ Sensationalist มีอยู่ในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่งมาโดยตลอด โดยเฉพาะอย่างยิ่งบนหน้าปกของนิตยสารแท็บลอยด์ในซูเปอร์มาร์เก็ต—แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเท่านั้นที่พวกเขาโด่งดังบนอินเทอร์เน็ตอย่างแท้จริง เพื่อให้เข้าใจว่าปรากฏการณ์นี้เกิดขึ้นได้อย่างไร เราต้องพิจารณาคุณสมบัติเด่น 2 ประการที่ทำให้สามารถดำรงอยู่ได้: แรงจูงใจในการคลิกด้วยวิธีการใดๆ ที่จำเป็น และองค์ประกอบทางสังคมของแนวคิดแบบไวรัล

แรงจูงใจหลักในแผนการและลูกเล่นบนอินเทอร์เน็ตส่วนใหญ่คือการสร้างรายได้ ดังนั้นหากคลิกเบตเป็นวิธีการทำเงิน เหตุใดจึงเพิ่งมีชื่อเสียงขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้ แผนการทำเงินเคยเป็นเพียงแค่การรับเงินโดยตรงจากผู้ใช้เว็บ เช่น โครงการเจ้าชายไนจีเรียที่น่าอับอายหรือยาลดน้ำหนัก เมื่อเว็บค่อนข้างใหม่ อีเมลขยะและโฆษณาแบบกะพริบเหล่านี้มีอยู่ทุกหนทุกแห่ง—และได้ผล—แต่ผู้ใช้และหน่วยงานด้านเว็บรับรู้ถึงแผนการดังกล่าวอย่างรวดเร็ว ตัวกรองสแปมและการตั้งค่าสถานะโฆษณาช่วยกำจัดความพยายามส่วนใหญ่อย่างรวดเร็ว และผู้ใช้ที่เข้าใจก็หลีกเลี่ยงความพยายามที่เหลือ

ทุกวันนี้แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะได้รับเงินโดยตรงจากแผนการเหล่านี้ ในการสร้างรายได้ คุณต้องดึงดูดผู้คนมายังไซต์ของคุณและทำให้พวกเขาคลิกให้มากที่สุด “การคลิก” เป็นเงินสดใหม่ ดังนั้นแทนที่จะทำทุกอย่างเพื่อให้ได้เงินของคุณ บริษัทต่างๆ ทำทุกอย่างเพื่อให้ได้คลิกของคุณ

Clickbait วิวัฒนาการตามธรรมชาติ พิจารณากรณีของ Upworthy ซึ่งเป็นหนึ่งในผู้เผยแพร่ clickbait ที่โด่งดังที่สุดบนเว็บ บรรณาธิการของพวกเขาไม่ได้ตั้งใจสร้างบทความที่เป็นลูกเล่น—แต่พวกเขาใช้กระบวนการทดสอบทางคณิตศาสตร์ที่ตรงไปตรงมาเพื่อค้นหาว่าหัวข้อข่าวประเภทใดทำงานได้ดีที่สุดสำหรับเนื้อหาที่แบ่งปันของพวกเขา คงไม่ทำให้คุณตกใจเมื่อรู้ว่าพาดหัวข่าวแบบคลิกเบตเพิ่งจะทำงานได้ดีที่สุด ดังนั้นพวกเขาจึงติดอยู่

คุณภาพสิ่งแวดล้อมที่สำคัญอันดับสองของ clickbait คือแนวโน้มที่จะแบ่งปันในสังคม การเพิ่มขึ้นของโซเชียลมีเดียสนับสนุนการเติบโตของอุตสาหกรรมนี้ แทนที่จะให้ผู้ค้นหาหรือเว็บเบราว์เซอร์ค้นพบบทความเหล่านี้โดยธรรมชาติ บริษัทต่างๆ สามารถใช้กลยุทธ์ที่คล้ายกันเพื่อให้พวกเขาแบ่งปันหลายพันครั้งทั่วทั้งเว็บ ซึ่งทำให้การเข้าถึงของพวกเขาเพิ่มขึ้นอย่างมาก

Facebook และ Google United

การรับรู้คลิกเบตเป็นสแปมรูปแบบใหม่ ทั้ง Google และ Facebook (หน่วยงานที่ใหญ่ที่สุดสองแห่งของเว็บ) ได้เริ่มใช้มาตรการต่อต้านมัน ตั้งแต่ปี 2011 ด้วยการอัปเดต Panda นั้น Google ได้ค่อยๆ ปรับปรุงความสามารถในการตรวจจับเนื้อหา "คุณภาพสูง" กำจัดเนื้อหาที่ซ้ำกันหรือไม่เป็นต้นฉบับ (ซึ่งพบได้ทั่วไปในคลิกเบต) และเรียนรู้ที่จะจดจำหัวข้อข่าวที่เป็นลูกเล่นซึ่งออกแบบมาเพื่อดึงดูดการคลิกเท่านั้น ขณะนี้อยู่ในยุคของ Panda 4.1 Google ได้ขจัดผู้กระทำผิด clickbait ที่เลวร้ายที่สุดออกจากผลการค้นหาแล้ว

Facebook เป็นมากกว่าการพัฒนาล่าสุด ย้อนกลับไปในปี 2014 บริษัทเริ่มทำความสะอาดฟีดข่าว โดยกำจัดทั้งโพสต์ทั่วไปและโฆษณาที่ถือว่าเป็น "สแปม" และให้ผู้ใช้ควบคุมประเภทโพสต์ที่เห็นได้มากขึ้น แม้ว่าข้อมูลจำเพาะที่แน่นอนของการวิเคราะห์คุณภาพจะไม่ถูกเปิดเผยต่อสาธารณะ แต่ก็มีการลดลงอย่างมากในบทความสไตล์คลิกเบตในฟีดข่าวของผู้ใช้ส่วนใหญ่

ความพยายามร่วมกันเหล่านี้ทำให้ความสามารถในการแชร์ในสังคมลดลงและการมองเห็นบทความเหล่านี้โดยรวมลดลง ซึ่งจำกัดผลกระทบที่อาจเกิดขึ้น อย่างไรก็ตาม ความสัมพันธ์ที่คลิก = เงิน ยังคงอยู่

การเปลี่ยนแปลงจากUpworthy

การเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในเทรนด์คลิกเบต Upworthy ว่าจ้างกองบรรณาธิการคนใหม่เพื่อควบคุมดูแลการดำเนินงานด้านเนื้อหาของบริษัท ในการเคลื่อนไหวที่น่าตกใจ เธอเลิกจ้าง "ภัณฑารักษ์" เนื้อหาหลายคนทันทีที่รับผิดชอบในการสร้างเนื้อหาประเภทนี้ และจ้างคนมาแทนที่ซึ่งทำหน้าที่เป็นนักเขียนที่มีคุณภาพและมีความสามารถ ในฐานะหนึ่งในหน่วยงาน clickbait ที่ใหญ่ที่สุดบนเว็บ นี่อาจเป็นสัญญาณสำคัญว่าการทำงานร่วมกันของ Google และ Facebook ได้ทำให้ศิลปิน Clickbait เชื่อมั่นว่าถึงเวลาแล้วที่จะยกระดับคุณภาพงานของพวกเขา

Clickbait เหลือนานแค่ไหน?

เช่นเดียวกับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของแนวโน้ม มันจะไม่เกิดขึ้นพร้อมกันทั้งหมด คุณสามารถคาดหวังว่าจะได้เห็นบทความคลิกเบต (หรือคลิกเบต "อ่อน") ในฟีดข่าวของคุณในอีกหลายปีต่อจากนี้ อย่างไรก็ตาม เนื่องจาก Google และ Facebook มีความชำนาญมากขึ้นในการกรองเนื้อหาที่ "ไม่ดี" และผู้ใช้ก็ฉลาดในการใช้รูปแบบคลิกเบตแบบเดียวกับที่พวกเขาทำแผนการของเจ้าชายแห่งไนจีเรีย เหลือเวลาเพียงไม่นานก่อนที่พวกเขาจะหายดี ถ้าฉันต้องเดา ฉันคิดว่าปี 2020 จะเป็นปีสุดท้ายของความเกี่ยวข้องของคลิกเบต (แม้ว่า "การหลอกล่อ" รูปแบบใหม่อาจเกิดขึ้นในขณะนั้น)

วิธีใช้ประโยชน์จากกะ

โลกของเนื้อหามีการเปลี่ยนแปลงไม่มาก การคลิกยังคงมีความสำคัญ และเนื้อหาที่ดีจะได้รับรางวัลเสมอ อย่างไรก็ตาม หากคุณเคยใช้กลวิธีคลิกเบตประเภทใดก็ตามเพื่อปรับปรุงอัตราการคลิกผ่าน ถึงเวลาหยุดแล้ว หากคุณยังคงใช้กลวิธีเล็กๆ น้อยๆ ที่เป็นลูกเล่นเพื่อดึงดูดผู้เข้าชมใหม่ๆ ต่อไป อีกไม่นานที่สิ่งนี้จะตามคุณทัน ใช้การเคลื่อนไหวของ Upworthy เป็นตัวอย่างที่สร้างแรงบันดาลใจ—ตั้งเป้าหมายใหม่ให้มุ่งเน้นที่การพัฒนาเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับและแข็งแกร่งซึ่งมีความสำคัญต่อผู้คนจริงๆ และทำมากกว่าหลอกให้ผู้คนคลิกลิงก์ย้อนกลับของคุณ

กลยุทธ์ Clickbait SEO

Clickbait มีบทบาททั้งในแวดวงโซเชียลและ SEO เคล็ดลับและกลเม็ดต่อไปนี้ควรพิสูจน์ว่ามีประโยชน์เมื่อคุณพิจารณาใช้คลิกเบตเป็นกลยุทธ์ SEO

พาดหัวข่าวที่สะเทือนอารมณ์นั้นถูกต้องตามหลักจริยธรรมเมื่อเป็นความจริง คุณสามารถใช้หัวข้อข่าวที่น่าตื่นเต้นได้อย่างมีจริยธรรมเมื่อคุณมีเรื่องราวที่น่าตื่นเต้นและเขียนหัวข้อข่าวให้ตรงกัน ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณกำลังเขียนบทความเกี่ยวกับสตาร์ทอัพที่มีรายได้ถึงหนึ่งล้านดอลลาร์ เรื่องราวโดยธรรมชาติทำให้ตัวเองกลายเป็นชื่อที่น่าตื่นเต้นเช่น Solopreneur Bootstraps Million Dollar Enterprise จากบ้านมือถือของเขา ในกรณีนี้ ชื่อเรื่องดูโลดโผนแต่ได้มาจากเนื้อหาที่ถูกต้อง

พาดหัวข่าวที่ทำให้เข้าใจผิดลดทอนความไว้วางใจ พาดหัวข่าวที่ทำให้เข้าใจผิดจะได้รับการคลิก แต่การคลิกเหล่านั้นจะไร้ค่า เมื่อคุณทำให้ผู้เยี่ยมชมเข้าใจผิด แสดงว่าคุณสูญเสียความไว้วางใจจากพวกเขา พวกเขาไม่น่าจะทำการซื้อและคุณสามารถเดิมพันได้ว่าพวกเขาจะไม่กลับมา

คุณจะเริ่มจัดอันดับสำหรับวลีค้นหาที่มีมูลค่าต่ำหรือไร้ค่า เครื่องมือค้นหาจะแสดงผลลัพธ์ตามสิ่งที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหาของผู้ใช้ หากพาดหัวไม่ตรงกับเนื้อหา หน้าของคุณอาจถูกฝังเพราะไม่เกี่ยวข้อง คลิกเบตมักจะไม่ใช่วิธีปรับปรุง SEO ของเว็บไซต์ของคุณ

Clickbait ทำให้ยากต่อการจัดอันดับสำหรับคำหลักและวลีที่เฉพาะเจาะจง คลิกเบตจะลดความสามารถในการกำหนดเป้าหมายคำหลักและวลีเฉพาะ เว้นแต่ว่าความโลดโผนจะเกี่ยวข้องกับเนื้อหาของคุณ หากคุณกำลังใช้เทมเพลตคลิกเบตสำหรับพาดหัวข่าว คุณจะถูกล่อลวงให้ใส่คีย์เวิร์ดเป้าหมายของคุณเข้าไป แม้ว่าจะไม่ได้ผลก็ตาม

พาดหัวข่าวคลุมเครือในเครื่องมือค้นหาทำได้ไม่ดี ในการจัดอันดับที่ดีในเครื่องมือค้นหา พาดหัวข่าวของคุณต้องมีความเฉพาะเจาะจงเพื่อถ่ายทอดความชัดเจนให้กับผู้ใช้ ผู้คนจะไม่คลิกชื่อหน้าที่คลุมเครือในเครื่องมือค้นหาเหมือนบนโซเชียลมีเดีย

คลิกเบตที่ผิดจรรยาบรรณจะทำให้อัตราตีกลับของคุณพุ่งสูงขึ้น หากคุณสนใจเรื่องอัตราตีกลับของคุณ (และควรทำ) การใช้คลิกเบตเพื่อสร้างการเข้าชมเป็นความคิดที่ไม่ดี สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการในแคมเปญ SEO ของคุณคือการสร้างการเข้าชมจำนวนมากเพื่อให้มีคนตีกลับเท่านั้น การหลอกลวงให้ผู้คนคลิกโฆษณาและผลการค้นหาของคุณจะไม่สร้างโอกาสในการขาย ผู้เข้าชมที่กลับมา หรือการขายที่มีคุณภาพ

คิดว่าพาดหัวข่าวเป็นเหยื่อล่อ ไม่ใช่เหยื่อแล้วเปลี่ยน บทความ Clickbait มีชื่อเสียงในเรื่องความผิดหวัง ชื่อเรื่องอย่างเรื่อง น่าตกใจ 10 เรื่องที่คุณไม่เคยรู้เกี่ยวกับแมว มักจะกลายเป็นเพียงการรวบรวมข้อเท็จจริงทั่วไป นี่เป็นการหลอกลวงอย่างแท้จริง และถึงแม้มันอาจจะให้อภัยได้สำหรับเว็บไซต์บันเทิง แต่ก็ไม่สามารถยกโทษให้ธุรกิจของคุณได้

เมื่อคุณสามารถสำรองข้อมูลการอ้างสิทธิ์ได้ คลิกเบตจะให้ข้อได้เปรียบ Neil Patel ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดอธิบายวิธีที่เขาใช้กลยุทธ์คลิกเบตเพื่อประโยชน์ของเขาโดยทำตามกฎทองของการสำรองการอ้างสิทธิ์พาดหัวข่าวของเขา Patel ยืนยันว่าคลิกเบตใช้งานได้เมื่อทำจริง การใช้ตัวเลขที่น่าประทับใจจำนวนมาก การกล่าวอ้างที่เป็นข้อขัดแย้ง และการใช้คำอย่างเช่น 'น่าตกใจ' และ 'เหลือเชื่อ' เป็นที่ยอมรับได้เมื่อเนื้อหานำเสนอ ตัวอย่างเช่น Patel เขียนบทความเรื่อง Why I'm Spending $144,000 for Video in 2018 (And Why You Should Too Too) โลดโผน? ใช่. อย่างไรก็ตาม ทั้งหมดเป็นความจริง และเนื้อหานำเสนอความจริงนั้น

เมื่อเนื้อหาของคุณสามารถนำเสนอได้ คลิกเบตเป็นกลยุทธ์ SEO ที่มีประโยชน์อย่างแท้จริง

ดึงดูดคนพาดหัวข่าวอย่างมีจริยธรรม

เมื่อใดก็ตามที่คุณสามารถทำให้ผู้ใช้ติดพาดหัวข่าวได้ นั่นเป็นข่าวดีสำหรับ SEO Hooks ได้รับความสนใจในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPS) ซึ่งนำไปสู่การเข้าชม จะดีแค่ไหนบนหน้าแรกของ Google ถ้าชื่อหน้าของคุณอ่านได้เหมือนกับคนอื่นๆ ชื่อของคุณต้องดึงดูดผู้คนได้อย่างรวดเร็วก่อน

สมมติว่ามีผู้ค้นหา "วิธีชนะเกมหมากฮอส" พวกเขาจะเห็นชื่อหน้าเดียวกันหลายเวอร์ชัน เช่น “ How to Play Checkers And Win ,” “ How to Win A Game of Checkers ” และ “ Tips to Win at Checkers ” เมื่อชื่อหน้าของคุณอ่านว่า " เอาชนะฝ่ายตรงข้ามที่หมากฮอสในห้ากระบวนท่า " คุณจะได้รับส่วนแบ่งจากการคลิกโดยไม่คำนึงถึงอันดับ

ชื่อเสียงของ Clickbait

หลายคนลังเลที่จะคลิกที่ชื่อที่น่าตื่นเต้นเนื่องจากประสบการณ์ความผิดหวังในอดีต หากมีสิ่งใดที่ดูเหมือนคลิกเบต ก็จะไม่ได้รับความสนใจจากพวกเขา จากการพิจารณาอย่างถี่ถ้วนนี้ รูปแบบและวลีพาดหัวยอดนิยมจำนวนมากจึงถูกจำกัดไว้สำหรับเนื้อหาที่จริงจัง วลีเช่น:

• คุณจะไม่เชื่อเรื่องนี้ ...
• จะเกิดอะไรขึ้นต่อไปจะทำให้คุณทึ่ง
• การตอบสนองของเขา? ไม่มีค่า
• แล้ว สิ่งนี้ ก็เกิดขึ้น

คุณไม่ชอบที่จะใช้พาดหัวข่าวที่โลดโผนหรือไม่? บางทีคุณควรคิดใหม่

เป็นเรื่องที่เข้าใจได้หากคุณต้องการข้ามพาดหัวข่าวที่น่าดึงดูดไปเลย ผู้ชมเป้าหมายของคุณอาจเข้าใจผิดว่าโฆษณาของคุณเป็นประเภทคลิกเบตที่กลายเป็นการไล่ล่าห่านป่า อย่างไรก็ตาม ให้พิจารณาว่า 80% ของผู้อ่านไม่เคยข้ามพาดหัวข่าวเลย และการเข้าชมอาจเพิ่มขึ้นอย่างมากเนื่องจากพาดหัวข่าวเพียงอย่างเดียว

คุณสามารถเขียนพาดหัวข่าวที่น่าตื่นตาโดยไม่ต้องใช้รูปแบบคลิกเบตทั่วไป แทนที่จะสร้างความอยากรู้ด้วยภาษาที่คลุมเครือ ให้เจาะจง ดึงพาดหัวข่าวของคุณจากเนื้อหาของคุณและบอกผู้คนว่าพวกเขากำลังจะเรียนรู้อะไร ตอนนี้ผู้คนรู้จักวิธีระบุคลิกเบตแล้ว หากคุณจะใช้ก็ควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหานั้นคุ้มค่าแก่การอ่าน