5 Tips Utama untuk Memaksimalkan Upaya Kurasi Konten Anda

Anda pasti pernah mendengar berkali-kali bahwa Anda harus mengkurasi konten sebagai bagian dari strategi pemasaran konten Anda - tetapi mengapa Anda harus meluangkan waktu dan upaya untuk membagikan konten orang lain?

Meskipun mungkin tampak berlawanan dengan intuisi, kurasi konten sebenarnya dapat memberikan hasil yang besar untuk pemasaran perusahaan Anda dalam beberapa cara.

Pertama, memposting konten dari sumber lain memberi kesan bahwa perusahaan Anda memperhatikan berita industri yang terjadi di luar kantor Anda sendiri - yang benar, bukan? Selain itu, jika Anda banyak memposting di media sosial, tetapi setiap pos mengarah kembali ke situs web Anda, pengikut akan mulai merasa terkena spam dan bahkan mungkin berhenti mengikuti Anda. Pembaca biasanya lebih pemaaf jika Anda hanya memperjuangkan konten Anda sendiri di situs web atau buletin Anda, tetapi berbagi konten berkualitas orang lain melalui media ini dapat memberi Anda beberapa poin tambahan juga.

Selain itu, melakukan kurasi konten juga dapat mengurangi beban tim pembuat konten. Jika Anda mencoba berbagi banyak secara online tetapi hanya menggunakan konten Anda sendiri, salah satu dari dua hal akan terjadi:

1. Anda akhirnya akan menautkan ke hal yang sama berulang kali, yang mengurangi insentif pengikut untuk memeriksa situs web, buletin, atau properti media sosial Anda; atau...
2. Tim pembuat konten Anda harus mengeluarkan banyak konten baru dengan waktu yang ketat, yang mungkin akan menyebabkan kualitas konten tersebut menurun drastis dan benar-benar membuat tim kewalahan.

Jelas, tidak satu pun dari skenario ini yang ideal - tetapi ada kabar baik: Melakukan kurasi konten dapat membantu Anda menghindari keduanya.

Berikut beberapa tip tentang cara melakukannya dengan benar:

1. Tentukan di mana Anda akan membagikan konten

Sebelum Anda mulai mencari artikel untuk dibagikan, Anda harus menentukan bagaimana dan di mana Anda akan membagikannya.

Keputusan ini harus terkait erat dengan motivasi Anda untuk berbagi konten yang dikurasi - misalnya, apakah Anda mencoba mendorong lebih banyak keterlibatan sosial dan meningkatkan jumlah pengikut Anda? Maka membagikan konten yang dikurasi di media sosial adalah strategi yang baik.

Di sisi lain, jika Anda ingin membuat profil tautan situs web, Anda dapat menyertakan konten hasil kurasi di situs web Anda sendiri dengan memposting ringkasan (atau beberapa paragraf pertama) dari karya tersebut, lalu menautkan ke artikel asli. Namun, jika Anda menautkan ke situs web atau konten yang tidak dapat dipercaya, strategi ini dapat menjadi bumerang dan benar-benar menurunkan profil situs web Anda - jadi lanjutkan dengan hati-hati.

Seringkali perusahaan akan mencoba untuk memberi tahu pengikut mereka tentang berita industri terbaru, tetapi mereka tidak selalu memiliki bandwidth untuk menulis artikel tentang setiap item berita itu sendiri. Dalam kasus ini, mereka mungkin memesan tempat di buletin mereka untuk konten yang dikurasi, atau menampilkan artikel yang dikurasi di sidebar terpisah dengan tajuk utama seperti "artikel lain dari seluruh web".

2. Pilih bagaimana Anda akan membagikan konten

Keputusan ini akan dipengaruhi oleh keputusan Anda untuk membagikan konten hasil kurasi Anda.

Misalnya, Twitter sangat bagus untuk retweet dan berbagi sederhana, sementara jumlah karakter Facebook yang lebih besar memberi Anda ruang untuk menawarkan komentar yang lebih mendalam tentang konten yang telah Anda kurasi - memungkinkan Anda untuk menambah nilai dan menunjukkan kepemimpinan pemikiran Anda. Jika Anda memutuskan untuk memasukkan artikel yang dikurasi dalam buletin Anda atau menautkannya ke situs web Anda, Anda juga harus merencanakan untuk membuat semacam ringkasan dan / atau komentar di dalamnya, seperti yang akan Anda lakukan untuk salah satu artikel Anda sendiri.

Anda juga dapat menggunakan kurasi konten untuk membuat konten yang lebih kecil untuk situs web atau blog Anda, seperti daftar 10 besar atau daftar 10 teratas pada topik tertentu. Untuk melakukan ini, kumpulkan beberapa tautan atau kutipan bermanfaat yang semuanya berfokus pada topik yang sama, tambahkan ringkasan singkat untuk setiap item, dan Anda akan memiliki entri blog sebelum Anda menyadarinya.

Untuk contohnya, lihat "Alat Kurasi Konten: Daftar Terakhir," daftar (agak meta) yang disusun oleh Curata, sebuah perusahaan perangkat lunak kurasi konten (lebih lanjut tentang Curata di bawah). Konten yang dikurasi lebih panjang seperti ini sangat berharga bagi pembaca karena Anda melakukan semua kerja keras untuk mereka - daripada harus menghabiskan berjam-jam mencari topik di Google, pembaca cukup membaca sepintas satu posting blog Anda.

3. Putuskan seberapa banyak Anda akan berbagi

Curata mengklaim bahwa pemasar konten yang "tercerahkan" mengumpulkan 25% konten mereka. Di perusahaan kami, Right Source, kami merekomendasikan aturan 80/20 yang serupa - yaitu, membagikan 80% konten asli Anda sendiri dan 20% konten hasil kurasi. Idenya adalah pengikut akan lebih terbuka untuk pesan promosi tentang perusahaan Anda jika mereka melihat bahwa Anda juga secara teratur berbagi informasi bermanfaat dan non-promosi.

Beberapa perusahaan menargetkan rasio yang lebih tinggi tergantung pada tujuan pemasaran mereka, tetapi kami menemukan bahwa mencoba membagikan satu konten yang dikurasi untuk setiap empat atau lima posting asli adalah tujuan yang realistis dan dapat dicapai oleh sebagian besar klien kami. Memulai dari hal-hal kecil - seperti memposting satu "artikel minggu ini" yang dikurasi, atau memberikan salah satu dari empat slot buletin bulanan ke cerita pilihan - dapat menyiapkan Anda untuk kesuksesan yang lebih besar di masa mendatang.

4. Pilih orang yang ditunjuk (atau perangkat lunak)

Idealnya, satu orang (meskipun orang tersebut adalah seorang magang) harus diberi tanggung jawab utama untuk mengatur konten sehingga jelas siapa yang bertanggung jawab untuk menemukan artikel. Jika Anda memiliki anggaran untuk itu, Anda juga dapat membeli perangkat lunak seperti Curata atau PublishThis untuk mengotomatiskan langkah pertama dalam menemukan konten.

Meskipun Anda tidak menggunakan perangkat lunak kurasi konten khusus, Anda masih dapat menggunakan alat online seperti Pocket untuk menemukan dan menyimpan konten untuk nanti saat Anda menjelajahi web.

Anda juga dapat mengatur lansiran melalui BuzzSumo atau Google Warta untuk memberi tahu Anda secara otomatis ketika artikel tentang topik yang relevan diterbitkan. Feedly, Scoop.it, dan alat kurasi lainnya juga dapat membantu Anda dalam upaya menjadi ninja kurasi konten.

5. Lakukan pemeriksaan terhadap konten seolah-olah itu milik Anda sendiri

Sekalipun Anda tidak menulis konten, artikel yang Anda bagikan mencerminkan perusahaan Anda, jadi sebelum Anda memposting apa pun, baca semuanya secara menyeluruh.

Nilai kurasi konten (bukan agregasi) adalah bahwa manusia, dan bukan algoritme, telah membaca artikel dan menggunakan penilaiannya yang baik untuk menentukan bahwa artikel itu layak untuk dibagikan dan dibaca. Jika Anda tidak melakukan ini, maka tidak ada perbedaan antara kurasi konten Anda dan agregator otomatis - dan itu sepenuhnya mengalahkan tujuan kurasi konten.

Pada catatan terkait, periksa kembali tanggalnya untuk memastikannya masih baru. Bagaimana jadinya jika Anda membagikan artikel yang diterbitkan ketika orang masih khawatir dengan virus Y2K? Tidak baik. Pastikan juga artikel tersebut dari sumber dan situs web tepercaya yang tidak akan berdampak negatif pada merek atau SEO Anda. Selain itu, cari tahu apakah Anda memerlukan persetujuan dari orang lain lebih jauh dalam rantai komando pemasaran sebelum Anda membagikan artikel hasil kurasi.

Mengurasi konten hanyalah salah satu bagian dari strategi pemasaran konten dan media sosial yang sukses - tetapi ini adalah hal yang penting. Mengurasi konten dengan cara yang benar dapat meningkatkan merek perusahaan Anda dan meringankan beberapa beban tim konten, sambil memaparkan audiens Anda ke lebih banyak berita industri daripada sebelumnya.