Google AdWords annuncia un nuovo annuncio per dispositivi mobili incentrato sui momenti

Questo è stato davvero l'"Anno del Mobile" per Google e AdWords. Forse ti ricordi che il team di ricerca organica di Google ha lanciato il suo aggiornamento "mobile friendly" per i risultati di ricerca che favoriscono i siti ottimizzati per i dispositivi mobili e le app emerse nella ricerca mobile.

Bene, AdWords non era molto indietro. Circa un mese fa, Google ha annunciato il live streaming di oggi, in cui avrebbe annunciato diversi aggiornamenti ad AdWords che promettono di aiutare gli inserzionisti come segue:

• Nuovi formati di annunci incentrati sui dispositivi mobili
• Strumenti per automatizzare e ridimensionare tutto in AdWords
• Prodotti di misurazione per aiutare gli inserzionisti a misurare l'impatto dei loro annunci online, su tutte le app e in negozio.

Google ha indicato che questo aggiornamento di AdWords è in risposta al cambiamento dei comportamenti degli utenti (ad esempio, più persone che utilizzano i telefoni cellulari per fare più cose) e alla necessità che i marchi raggiungano meglio i clienti durante questi momenti. Infatti, Google ha annunciato oggi che vengono effettuate più ricerche su mobile che su desktop.

Lo scoop sugli annunci AdWords

“Micro Momenti”

Google ha impostato gli annunci di oggi concentrandosi su quelli che chiamano "Micro-Moments", che è guidato dalla statistica che il 91% degli utenti di smartphone ora si rivolge ai propri telefoni per idee mentre è nel bel mezzo di un'attività. Google ha coniato questi tipi di attività come momenti "Voglio sapere", "Voglio andare" o "Voglio comprare".

In questi momenti, gli utenti tendono ad essere più fedeli alle loro esigenze in questi momenti di quanto non lo siano a un particolare marchio. La premessa è che i professionisti del marketing vinceranno dando la priorità a questi momenti in cui l'immediatezza e la pertinenza contano più del nome di un marchio.

In molti casi, abbiamo ritenuto che ci fosse molta fusione tra ciò che potrebbe essere visto come informazioni provenienti da risultati organici ed esperienze in loco in annunci a pagamento. Questo approccio elimina parte del "clic" dal comportamento di ricerca mantenendo gli utenti su Google fino a quando un utente non è pronto per effettuare transazioni.

Formati di annunci incentrati sui dispositivi mobili per 3 verticali

“ Esperienze pubblicitarie che conquistano il momento ”

Google ha annunciato nuovi formati di annunci per tipi specifici di inserzionisti.

Settore automobilistico

I nuovi formati di annunci automobilistici hanno lo scopo di imitare l'aspetto dell'esperienza di acquisto dell'auto fornendo molte più immagini e informazioni sull'auto (potenza del cavallo, MPG, ecc.). Ma l'unità pubblicitaria per le PMI qui è essenzialmente un "localizzatore di concessionari" integrato che i concessionari di auto in franchising possono acquistare. Questi assomigliano molto agli elenchi organici locali all'interno dell'esperienza pubblicitaria.

Annunci di hotel

Per quei momenti "Voglio andare", Google ha presentato Hotel Ads, che essenzialmente imita un'esperienza come qualcuno potrebbe trovare su un sito di viaggi in cui più informazioni sono racchiuse nell'unità pubblicitaria tra cui tariffe, disponibilità, informazioni sulla posizione e un pulsante per prenotare dove gli utenti verranno indirizzati al sito partner per completare una prenotazione.

ipoteche

Questa unità pubblicitaria, l'ultima aggiunta di Google a Google Compare, non è ancora disponibile, ma apparentemente i finanziatori saranno in grado di acquistare collocamenti tra altri fornitori di mutui e consentire agli utenti di richiedere o parlare con un consulente per ulteriori informazioni direttamente dall'annuncio di ricerca.

Strumenti per aiutare gli inserzionisti a scalare e automatizzare

Catturare "momenti" su larga scala

Google sta implementando funzionalità volte ad aiutare gli inserzionisti a gestire i momenti rendendo più semplice la creazione e la gestione delle campagne.

Miglioramenti agli annunci dinamici della rete di ricerca

Google mira a semplificare la creazione di campagne su larga scala saltando il processo di creazione dell'elenco di parole chiave ed eseguendo la scansione del sito Web dell'inserzionista per fornire consigli per i target di categoria di parole chiave e suggerendo CPC per ciascuna categoria (piuttosto che creare/fare offerte su singole parole chiave) e automaticamente generazione di annunci di ricerca. Gli annunci dinamici della rete di ricerca sono disponibili da un po' di tempo, ma Google sta cercando di rendere più facile per gli inserzionisti comprendere questa funzionalità degli annunci senza parole chiave un po' confusa rinnovando l'interfaccia

Ridimensionamento automatico per gli annunci display

La Rete Display di Google (GDN) ora presenta un numero impressionante di dimensioni degli annunci e gli inserzionisti hanno dovuto collaborare con i loro team di progettazione per creare un annuncio di ogni singola dimensione per acquisire lo spazio pubblicitario. Ora, Google richiederà solo annunci in 3 diverse dimensioni e promette di ridimensionare automaticamente quelle 3 dimensioni degli annunci secondo necessità.

Strumenti per le offerte automatiche

Uno dei concetti più difficili per gli inserzionisti consiste nel comprendere la relazione e il compromesso tra volume ed efficienza quando si imposta un costo per conversione (o costo per acquisizione (CPA) target). Un nuovo strumento di simulazione mostra agli inserzionisti l'effetto dell'impostazione di CPA più alti o più bassi su volume e costo.

Nella libreria condivisa di AdWords è stata inoltre presentata una nuova dashboard per i rapporti "Strategia di offerta" che aiuta gli inserzionisti a valutare il rendimento delle strategie di offerta nel tempo.

Misura

Per misurare l'effetto delle tue campagne sui momenti che contano

Gli occhi della maggior parte dei marketer iniziano a sbiadire quando le persone iniziano a parlare di analisi e attribuzione... ma non per i marketer di ricerca! Questi sono forse alcuni degli annunci più emozionanti di oggi.

Google ha riferito che 9/10 persone cambiano dispositivo o addirittura effettuano una chiamata o visitano un negozio mentre completano un'attività o un acquisto. Sebbene ci siano tutti i tipi di studi a supporto di ciò e intuitivamente lo sappiamo tutti, ciò non rende facile la segnalazione. Google sta cercando di aiutare a risolvere questo problema con strumenti/metodi/metriche per misurare il pieno impatto delle campagne sulla propria attività.

Modelli di attribuzione AdWords integrati con le strategie di offerta

Gli inserzionisti AdWords potranno andare oltre l'ultimo clic e selezionare un modello di attribuzione per ciascuno dei loro tipi di conversione, che si rifletterà nei rapporti AdWords e sarà integrato nelle offerte automatiche.

Tuttavia, gli inserzionisti devono ancora scegliere quale modello di attribuzione è il più adatto alle loro esigenze. Ecco perché Google ha anche introdotto "l'attribuzione basata sui dati" (lancio entro la fine dell'anno) che utilizzerà i dati di conversione di un inserzionista per calcolare il contributo di ciascuna parola chiave lungo il percorso di conversione. In questo modo, gli inserzionisti non dovranno selezionare un modello e sperare che sia quello giusto.

Conversioni cross-device e offerte automatiche Non ancora disponibile. Google promette che gli inserzionisti saranno in grado di includere conversioni cross-device nella colonna delle conversioni e agire con le offerte automatiche per capitalizzare su questa attività.

Reazioni di Twitter agli annunci AdWords di oggi:

Risorse aggiuntive • http://adwords.blogspot.com/2015/04/join-us-as-we-announce-latest-adword… • http://adwords.blogspot.com/2015/05/building-for- next-moment.html • http://searchengineland.com/google-adwords-livestream-news-new-tools-for...

Allora, qual è la tua reazione agli annunci AdWords di oggi?