Non ci sono trofei di partecipazione nella ricerca

Ti meriti una ricompensa solo per esserti presentato? Per semplicemente esistere, in un determinato momento e luogo?

Nell'ambito dello sport giovanile, questa è la premessa alla base dei trofei di partecipazione: una zavorra contro la scarsa autostima, per far sapere ai giovani atleti che, solo provando, sono già vincitori.

Nel contesto della SEO, per qualche ragione, la questione non sembra essere così polarizzante. Anno dopo anno, sito dopo sito, sento la stessa cosa: “Perché non sono in classifica? Ho fatto un po' di SEO e ho usato tutte le mie parole chiave".

Mi spiace dirlo (in realtà non è che mi dispiace), ma non ci sono trofei di partecipazione per SEO. Se vuoi vincere, devi essere il migliore, non semplicemente "presentarti" sul web.

Non meriti di vincere: te lo guadagni

I critici affermano che i trofei di partecipazione creano aspettative irrealistiche - che la vita non è mai così facile o accomodante e che i bambini che ottengono i trofei di partecipazione vengono preparati per futuri fallimenti e delusioni. Secondo gli esperti, i millennial cresciuti in una cultura tollerante nei confronti dei trofei di partecipazione diventano adulti con un atteggiamento di diritto, pigrizia e qualsiasi altra critica che si possa immaginare di applicare ai "bambini di questi tempi".

Un atteggiamento estremamente simile permea il mondo della ricerca, in cui alcune persone pensano che, solo perché hai un sito web, ti "meriti" di essere classificato in Google. A rischio di sembrare un vecchio irascibile:

Avere un sito non dà diritto alla visibilità nei risultati di ricerca. Dire che hai "fatto un po' di SEO" e "utilizzato le tue parole chiave" è come dire che avresti dovuto prendere il primo posto perché ti sei presentato al gioco. Google non assegna trofei di partecipazione. Se vuoi “vincere” nella ricerca, devi competere, non solo esistere.

Cosa serve per vincere?

Parte del motivo per cui le persone odiano l'idea stessa di trofei di partecipazione è che premia un gradino sopra tutti gli altri, indipendentemente da qualsiasi altra misura di successo, prestazione o impegno.

Cosa viene ignorato, svalutato o lasciato fuori dalla conversazione quando assegniamo i trofei di partecipazione ai bambini? Cosa serve effettivamente per un atleta per avere successo?

• Buoni Fondamenti (forza, condizionamento, resistenza, ecc);
• Pratica (costruire la memoria muscolare, maneggiare l'attrezzatura, muoversi in uniforme, migliorare la precisione/destrezza/controllo);
• Coordinazione (imparare a comunicare con i compagni e l'allenatore, costruire una strategia o un piano di gioco, imparare a prendere decisioni e comunicare nuove strategie in tempo reale);
• Presentarsi (arrivare preparato e pronto a giocare, con tutte le attrezzature necessarie e tutti i membri della squadra/il tuo allenatore);
• Esecuzione (in realtà utilizzando tutto quanto sopra: strategia, comunicazione, memoria muscolare, et al);
• Adattamento (saper leggere la competizione, il campo, la tua squadra e adattarsi per rispondere a queste condizioni mutevoli e ad altre variabili);
• Dedizione (ripetere tutto quanto sopra come una questione di abitudine, fissare sempre nuovi obiettivi per sfidare se stessi per migliorare, imparare da battute d'arresto e sconfitte, imparare dalla concorrenza, non dare mai la vittoria per scontata).

Non è necessario essere un atleta, o anche avere in mente uno sport specifico, per vedere il problema qui. I trofei di partecipazione fanno il passo più semplice (sebbene essenziale) di "esserci" e lo rendono degno di un premio.

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La vita reale, al contrario, non fa tali concessioni all'autostima o alla svalutazione del duro lavoro. Perché allora, quando si parla di SEO, qualcuno dovrebbe aspettarsi che la situazione sia diversa?

Cosa serve per posizionarsi nella ricerca?

Per molti aspetti, una buona SEO non è diversa da una buona atletica; i dettagli possono variare, ma i principi sono gli stessi. E a differenza del mondo dello sport, la competizione per apparire nelle SERP di Google non ha tempo, non ha fine e non mancano i perdenti che aspettano dietro le quinte per prendere il tuo posto in cima. Cosa stanno facendo i vincitori per guadagnare (e mantenere) i primi posti?

• Buoni fondamenti (SEO tecnico: struttura del sito e HTML puliti, scansionabilità, nessun errore che interrompe l'esperienza dell'utente o la capacità dei bot di leggere e indicizzare il sito);
• Pratica aka Research ( ricerca continua di parole chiave per rimanere aggiornati su come le persone cercano e quale lingua usano, mantenere e aggiornare il tuo sito);
• Coordinamento (imparare a comunicare con il tuo marketing, vendite, sviluppo web e qualsiasi altro team/dipartimento/stakeholder nel tuo sito, costruire una strategia per il tuo SEO, imparare a interpretare i dati rilevanti per renderli fruibili dal tuo team);
• Visualizzazione (pubblicare il tuo sito web, configurare e mantenere il tuo account Google Analytics, assicurandoti di essere scansionato e indicizzato correttamente);
• Esecuzione (utilizzando effettivamente tutto quanto sopra - strategia, comunicazione, manutenzione e ricerca - per creare contenuti di alta qualità e ottimizzare completamente il tuo sito sia per le persone che per i motori di ricerca);
• Adattamento (saper studiare la concorrenza, le SERP, il proprio sito e come adeguarsi e rispondere alle mutevoli condizioni e ad altre variabili);
• Dedizione (ripetere tutto quanto sopra per abitudine, stabilire sempre nuovi obiettivi per informare la creazione e la ricerca dei contenuti, valutare e migliorare/aggiornare/eliminare i vecchi contenuti imparando dalla concorrenza e non dare mai la vittoria per scontata).

So che non è molto conciso o soddisfacente che la risposta sia un ciclo di sette parti senza scorciatoie, ma, poi di nuovo, perché la ricerca dovrebbe essere diversa da qualsiasi altra forma di successo?

Ottieni ciò per cui lavori e se non lavori duramente come la concorrenza, non vinci. Come dice il proverbio, "Il posto migliore per seppellire un cadavere è la pagina due dei risultati di ricerca di Google".

Facile da descrivere, più difficile da fare

A nessuno piace un "quarterback del lunedì mattina" - quel membro a vita della galleria delle noccioline che crede che essere uno spettatore lo renda anche un esperto. È facile descrivere cosa una squadra o un giocatore "avrebbe dovuto fare" dopo il fatto. Al momento, le prestazioni sono una sfida; questo è ciò che rende lo sport coinvolgente e competitivo.

La SEO è altrettanto facile, in teoria, da descrivere: fai qualche ricerca per parole chiave, crea contenuti basati su quelle parole chiave e ottieni collegamenti a quel contenuto. Anche se questa prospettiva non è tecnicamente sbagliata, manca il duro lavoro e le sfide complesse che in realtà sono presenti nelle campagne SEO di successo.

Quando parliamo di SEO, l'ultima misura del successo è che i tuoi contenuti appaiano nelle SERP pertinenti. Ogni volta che qualcuno cerca una delle tue parole chiave target, idealmente il tuo sito web sarà tra i migliori risultati.

In realtà, il successo è quasi sempre più un miscuglio. Potresti classificare per alcune parole chiave target ma non per altre; potresti classificare alcune query long tail dall'aspetto gradevole, ma solo quelle con un volume di ricerca mensile minimo. E, naturalmente, potresti classificarti per tutte le tue parole chiave target, ma non vicino ai primi 10 risultati.

In altre parole: essere il migliore in qualcosa significa essere davvero bravo per la maggior parte del tempo e trovare sempre il modo per migliorare.

Google si occupa di pubblicità e ricerca, non distribuendo trofei di partecipazione, non assicurando che il tuo sito si posizioni dove ritieni che meriti e certamente non ti rende più facile ottenere una fetta della torta del traffico.

Non è impossibile vincere, ma non è nemmeno un processo facile o passivo. Con la squadra giusta, la strategia giusta e un sacco di pratica, puoi guadagnare il tuo trofeo; non aspettare di essere ricompensato per esserti presentato.