Knowledge Graph: come influisce sulla SEO e cosa fare al riguardo

introduzione

Google Knowledge Graph è una funzionalità che ha iniziato a essere implementata nel 2012 per migliorare la quantità di informazioni disponibili online e la velocità con cui gli utenti possono trovarle. Sembra un'iniziativa straordinaria: dopotutto, più velocemente gli utenti possono trovare informazioni pertinenti, migliore sarà l'esperienza online che avranno. Tuttavia, il futuro del Knowledge Graph potrebbe sconvolgere completamente il mondo dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) e ridurre del tutto il valore della strategia.

Oggi il Knowledge Graph esiste in una forma relativamente semplice. Quando un utente invia una query di ricerca per un'entità specifica, Google perlustra il Web per estrarre e analizzare informazioni correttamente formattate su tale entità e visualizzarle in modo organizzato sul lato destro dello schermo. Ad esempio, se un utente cerca "Barack Obama", il Knowledge Graph mostrerà importanti informazioni biografiche, come il suo compleanno, il nome completo e, naturalmente, il fatto che sia il 44 ^° presidente degli Stati Uniti.

Google raccoglie queste informazioni sezionando e interpretando le informazioni trovate su siti autorevoli esterni. Queste informazioni sono leggibili in modo efficiente se vengono inserite in uno specifico modello di microformattazione, come quelli che si trovano su Schema.org per varie categorie. Attualmente, il Knowledge Graph copre solo una manciata di categorie di informazioni, ma man mano che si espande, potrebbe offrire maggiori informazioni su più argomenti.

Il Google Knowledge Graph è una funzionalità impressionante e relativamente nuova, ma ha molti marketer di ricerca che temono per la rilevanza a lungo termine del loro lavoro. Nel caso non lo sapessi, il Knowledge Graph fa riferimento a una raccolta di informazioni che Google utilizza per visualizzare risposte concise agli utenti con domande specifiche. Ad esempio, se un utente cerca un film specifico, come Il mago di Oz, Google visualizzerà una casella di informazioni ben visibile a destra dei suoi tipici risultati di ricerca basati su link. Questa casella mostrerà informazioni significative sulla query dell'utente, in questo caso incluso l'anno di uscita iniziale, il regista e gli attori principali associati al film.

Tuttavia, il Knowledge Graph non si limita ai soli film e si sta gradualmente espandendo per consumare sempre più tipi di informazioni. Sebbene questa crescita sia utile dal punto di vista dell'utente e affascinante dal punto di vista umano, le ramificazioni che ha per la SEO sono alquanto preoccupanti. Fortunatamente, ci sono una manciata di strategie che puoi iniziare a implementare per evitare di perdere il traffico di Knowledge Graph a lungo termine.

Come il Knowledge Graph sta cambiando la ricerca

Il metodo di ricerca tradizionale è ciò che guida il valore di una campagna SEO. I risultati della ricerca hanno semplicemente elencato una serie di collegamenti a pagine pertinenti e, quasi inevitabilmente, un utente avrebbe fatto clic su almeno uno di quei collegamenti. Se riuscissi a portare il tuo link in alto, riceverai il maggior numero di clic.

Il Knowledge Graph sta cambiando la ricerca perché sta riducendo la variabile critica in quell'equazione: il numero di persone che fanno clic sui collegamenti di ricerca. Supponiamo che un utente abbia cercato il Mago di Oz nel vecchio formato di ricerca, cercando informazioni di base sul film. Quell'utente sarebbe costretto a fare clic su un collegamento per trovare tali informazioni. Oggi, con il Knowledge Graph, queste informazioni sono immediatamente disponibili, eliminando la necessità di fare clic.

Come Google Knowledge Graph potrebbe cambiare la SEO per sempre

L'intera motivazione alla base del rilascio del Knowledge Graph è un'indicazione del ruolo futuro della ricerca online. Piuttosto che essere uno strumento per trovare siti online, sta diventando uno strumento per trovare informazioni dirette e, di conseguenza, l'ambito della SEO e del marketing aziendale online è destinato a cambiare.

Gli ultimi sviluppi

Come puoi immaginare, poiché è un prodotto Google, il Knowledge Graph non è uno sviluppo stagnante e una tantum. È una meccanica viva e in crescita che continua a diventare più avanzata quasi ogni giorno. Anche nella breve storia del 2015, il Knowledge Graph è stato oggetto di aggiornamenti e avanzamenti.

Nomination all'Oscar 2015

Con una mossa imprevista, Google ha iniziato a mostrare informazioni sulle nomination agli Oscar 2015 nel Knowledge Graph, poco dopo l'annuncio. Qualsiasi ricerca per "nomination all'Oscar" o "nomination all'Oscar" porterà a un elenco degli otto film nominati per il premio come miglior film. Inoltre, Google offre informazioni dettagliate sugli Academy Awards in generale, nonché sulla data della cerimonia per il 2015. È un segno dell'impegno di Google a fornire informazioni di riferimento rapido in modo accurato, ma anche tempestivo.

Profili sociali

Nel novembre del 2014, Google è uscito dalla sua shell di Google+ e ha iniziato a fornire apertamente collegamenti ad altri profili di social media nella sua casella Knowledge Graph. Tuttavia, questi collegamenti erano limitati per l'uso da parte di importanti personalità, come politici, attori e musicisti.

A partire da gennaio 2015, Google fornisce collegamenti ai profili social dei principali marchi. C'è anche un markup specifico rilasciato da Google in modo da poter fornire con precisione i dettagli ai tuoi profili social aziendali al motore di ricerca.

Frequenza crescente

In parte a causa della crescente ampiezza degli argomenti trattati dal Knowledge Graph e in parte a causa di un numero crescente di aziende che utilizzano formati di markup adeguati sui propri siti, il Knowledge Graph viene visualizzato per un numero sempre crescente di query. Secondo un recente post di Steven Levy, il team di Google stima che l'attuale numero totale di query sia del 25%. Una query su quattro ora porta a una casella Knowledge Graph e tale numero è destinato a crescere.

Come prepararsi per l'espansione del Knowledge Graph

Il Knowledge Graph sta già facendo scalpore nel mondo della ricerca. Ma poiché la maggior parte dei marketer di ricerca ha imparato il modo doloroso, il modo migliore per rispondere a una nuova funzione di ricerca è prepararsi in modo proattivo, piuttosto che reagire dopo il fatto. Man mano che il Knowledge Graph inizia a crescere, prendi misure per proteggere la tua strategia SEO.

Evita di scrivere informazioni generali

Questo è un buon consiglio per qualsiasi campagna di content marketing, indipendentemente dall'invadente Knowledge Graph. Piuttosto che scrivere articoli di informazioni generali su argomenti relativi al tuo settore, concentrati sulla scrittura di blog in una nicchia molto specifica: più specifica è, meglio è.

Questo porterà diversi vantaggi per la tua campagna. Innanzitutto, e soprattutto, scrivere argomenti di nicchia impedirà al Knowledge Graph di entrare nel tuo territorio. Per ora, il Knowledge Graph proietta solo informazioni comuni sugli argomenti più generali, quindi più specifici sono gli argomenti trattati, meno è probabile che il Knowledge Graph venga visualizzato per le query di destinazione. In secondo luogo, più sei specifico con i tuoi argomenti, meno concorrenza dovrai affrontare. Ciò significa che ti classificherai molto più in alto per le parole chiave con traffico leggermente inferiore. È una scorciatoia per aumentare il traffico di ricerca.

Usa i markup di Schema.org

Google è aperto sul fatto che Knowledge Graph si basa sulla microformattazione per acquisire informazioni, quindi se vuoi assicurarti che Knowledge Graph abbia le informazioni più accurate e complete sulla tua azienda e su tutto ciò che offri, usa ogni markup che puoi. Schema.org è un'ottima (e gratuita) risorsa che puoi utilizzare per contrassegnare le informazioni sul tuo sito Web e fornisce anche informazioni dettagliate su come incorporarle nel tuo sito.

Quando Google inizia a implementare una copertura estesa del Knowledge Graph, come ha fatto di recente con i profili social, sii pronto a cogliere nuovi requisiti di microformattazione e implementarli secondo necessità.

Trova mezzi alternativi per migliorare la visibilità online

È improbabile che il Knowledge Graph ponga fine alla SEO come la conosciamo, anche negli anni a venire, quando la funzione si sarà ampliata in termini di precisione e copertura, un certo numero di persone farà ancora affidamento su Google per trovare siti reali con le informazioni che cercano . Anche così, è importante proteggere le tue scommesse.

Ottieni visibilità online attraverso canali non correlati alla ricerca, come feed RSS e social media. Interagisci con altri siti, scambiando guest post e avviando discussioni e discussioni che riconducano al tuo sito. Ti consigliamo anche di essere coinvolto con il maggior numero possibile di app e servizi di terze parti, come siti di recensioni locali e nuove applicazioni per il tuo settore (come le prenotazioni di Open Table per i ristoranti). Man mano che gli smartphone e gli smartwatch diventeranno più diffusi, la scoperta basata su app arriverà a rivaleggiare con le ricerche tradizionali e il coinvolgimento precoce con tali app ti terrà al passo con la tendenza.

Come prepararsi per un'espansione del Knowledge Graph

Il Knowledge Graph sta già facendo scalpore nel mondo della ricerca. Ma poiché la maggior parte dei marketer di ricerca ha imparato il modo doloroso, il modo migliore per rispondere a una nuova funzione di ricerca è prepararsi in modo proattivo, piuttosto che reagire dopo il fatto. Man mano che il Knowledge Graph inizia a crescere, prendi misure per proteggere la tua strategia SEO.

Evita di scrivere informazioni generali

Questo è un buon consiglio per qualsiasi campagna di content marketing, indipendentemente dall'invadente Knowledge Graph. Piuttosto che scrivere articoli di informazioni generali su argomenti relativi al tuo settore, concentrati sulla scrittura di blog in una nicchia molto specifica: più specifica è, meglio è.

Questo porterà diversi vantaggi per la tua campagna. Innanzitutto, e soprattutto, scrivere argomenti di nicchia impedirà al Knowledge Graph di entrare nel tuo territorio. Per ora, il Knowledge Graph proietta solo informazioni comuni sugli argomenti più generali, quindi più specifici sono gli argomenti trattati, meno è probabile che il Knowledge Graph venga visualizzato per le query di destinazione. In secondo luogo, più sei specifico con i tuoi argomenti, meno concorrenza dovrai affrontare. Ciò significa che ti classificherai molto più in alto per le parole chiave con traffico leggermente inferiore. È una scorciatoia per aumentare il traffico di ricerca.

Usa i markup di Schema.org

Google è aperto sul fatto che Knowledge Graph si basa sulla microformattazione per acquisire informazioni, quindi se vuoi assicurarti che Knowledge Graph abbia le informazioni più accurate e complete sulla tua azienda e su tutto ciò che offri, usa ogni markup che puoi. Schema.org è un'ottima (e gratuita) risorsa che puoi utilizzare per contrassegnare le informazioni sul tuo sito Web e fornisce anche informazioni dettagliate su come incorporarle nel tuo sito.

Quando Google inizia a implementare una copertura estesa del Knowledge Graph, come ha fatto di recente con i profili social, sii pronto a cogliere nuovi requisiti di microformattazione e implementarli secondo necessità.

Trova mezzi alternativi per migliorare la visibilità online

È improbabile che il Knowledge Graph ponga fine alla SEO come la conosciamo: anche negli anni a venire, quando la funzione si sarà ampliata in termini di precisione e copertura, un certo numero di persone farà ancora affidamento su Google per trovare siti reali con le informazioni che cercano . Anche così, è importante proteggere le tue scommesse.

Ottieni visibilità online attraverso canali non correlati alla ricerca, come feed RSS e social media. Partecipa ad altri siti, scambiando guest post e avviando discussioni e discussioni che riconducano al tuo sito. Ti consigliamo anche di essere coinvolto con il maggior numero possibile di app e servizi di terze parti, come siti di recensioni locali e nuove applicazioni per il tuo settore (come le prenotazioni di Open Table per i ristoranti). Man mano che gli smartphone e gli smartwatch diventeranno più diffusi, la scoperta basata su app arriverà a rivaleggiare con le ricerche tradizionali e il coinvolgimento precoce con tali app ti terrà al passo con la tendenza.

Come aggirare Google Knowledge Graph

Di conseguenza, la quantità di traffico web che teoricamente è possibile ottenere dalle query che popolano una voce del Knowledge Graph è notevolmente ridotta. Ad esempio, se ti posizioni al primo posto per "Mago di Oz", potresti vedere il tuo traffico ridotto della metà o più perché i tuoi potenziali visitatori non avrebbero più motivo di fare clic sul tuo sito.

Ci sono tre strategie principali che puoi usare per evitare che il Knowledge Graph limiti il ​​tuo traffico.

Opzione 1: scrivi più argomenti di nicchia

Almeno per il momento, il Knowledge Graph raccoglie solo informazioni su argomenti ampi e generali. Non può darti passaggi dettagliati su come installare un ventilatore da soffitto, ma può dirti quando è nato il presidente Obama. In teoria, se non perdi tempo a classificare gli argomenti del Knowledge Graph, non perderai alcun valore.

Invece, concentra i tuoi contenuti e la tua strategia SEO su argomenti più di nicchia e più specifici puoi ottenere il meglio. Gli articoli di istruzioni e tutorial sono alcune delle migliori opzioni che hai, quindi approfittane. Le query di ricerca a coda lunga che cercano questo tipo di informazioni non vedono tanto volume di ricerca quanto query più semplici e più ampie, ma poiché il Knowledge Graph invaderà quel territorio, potrebbero finire per vedere lo stesso traffico. Inoltre, godrai dei vantaggi di livelli di concorrenza inferiori, che ti consentiranno di classificare più velocemente le query pertinenti.

Opzione 2: proteggi le tue scommesse con altre strategie

La SEO non è l'unico canale di marketing in entrata in circolazione. Sfrutta alcuni degli altri canali di comunicazione e scoperta che portano le persone alle informazioni sul web. Ad esempio, per compensare livelli inferiori di traffico di ricerca, potresti rafforzare la tua strategia sui social media e aumentare il tuo seguito.

Potresti anche aumentare la tua presenza fuori sede sotto forma di post degli ospiti o di social bookmarking. Lasciando tracce del tuo marchio o del tuo sito su contenuti di valore su fonti esterne, puoi capitalizzare su un nuovo flusso di traffico significativo.

Utilizzando queste strategie, non devi abbandonare del tutto la SEO. In effetti, intensificare le tue strategie di pubblicazione sui social e offsite può migliorare la tua posizione SEO. Invece, trattali come un modo per coprire le tue scommesse nel caso in cui il tuo traffico di ricerca subisca un successo.

Opzione 3: gioca bene con il Knowledge Graph

Come si suol dire, se non puoi batterli, unisciti a loro. Un altro modo per battere il Knowledge Graph è inserire i tuoi contenuti in esso. Per popolare le voci del Knowledge Graph, Google perlustra il Web alla ricerca di informazioni, alla ricerca di microformattazioni su siti e pagine con un'autorità estremamente elevata, come gli articoli di Wikipedia. Se vuoi che i tuoi contenuti vengano visualizzati e trovati dal Knowledge Graph, annota i tuoi contenuti utilizzando la microformattazione Schema e considera la creazione di Wikipedia e voci simili su argomenti importanti per il tuo marchio.

Conclusione

Sebbene il Knowledge Graph stia sicuramente cambiando il modo in cui il mondo vede e utilizza la ricerca, le aziende generalmente non devono essere eccessivamente preoccupate di perdere traffico significativo, almeno non ancora. In futuro Google potrebbe teoricamente lavorare per consolidare tutte le informazioni del web, eliminando completamente la necessità di singoli siti e la possibilità di conversioni in loco. Questa è una visione estremista, ma è probabile che il Knowledge Graph continuerà a crescere in importanza. Nel frattempo, trova alcune strategie alternative per evitare di perdere traffico verso il repository di informazioni e ricorda che i tuoi utenti dovrebbero essere la tua priorità principale.

Siamo un'agenzia SEO a servizio completo, che fornisce soluzioni di marketing digitale diretto a siti web e altre agenzie SEO attraverso il nostro programma SEO white label. Contattaci oggi!