Ritorno alle origini: sviluppo di una strategia SEO per le aziende

Come ben sai, l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è una componente cruciale della strategia di marketing digitale di un'azienda locale. In realtà, indipendentemente dal tipo di attività che cerca di attirare nuovi clienti, la visibilità di un marchio o di un'attività nei risultati di ricerca influenzerà direttamente il loro successo.

Dato che ho appena terminato la mia serie di audit SEO fai da te che guida i lettori attraverso un processo di audit completo, ho pensato che sarebbe stato un buon momento per toccare la strategia SEO di base per il sito web di una nuova attività.

I passaggi iniziali per lo sviluppo di una strategia SEO di base

Qualsiasi azienda seriamente intenzionata ad avere successo nel 2018 deve avere almeno alcune nozioni di base SEO implementate nella propria strategia di marketing digitale. Per aiutare queste attività a iniziare, ecco un processo che possono seguire.

1. Sviluppa un elenco di parole chiave

Le parole chiave fungeranno da base della strategia SEO. Le parole chiave che l'azienda sceglie di scegliere come target determineranno le ricerche per le quali possono posizionarsi e il messaggio che trasmetteranno ai visitatori del sito che si imbattono nei loro contenuti. Per garantire che l'azienda raggiunga le persone giuste, è indispensabile una ricerca di parole chiave adeguata.

Per iniziare, l'azienda dovrebbe elaborare un elenco di parole chiave da scegliere come target. Inizia questo elenco scrivendo alcune parole, termini o frasi che qualcuno potrebbe cercare quando sta cercando l'attività. Ciò dovrebbe includere diverse varianti e anche i prodotti o i servizi offerti dall'azienda.

Inizia con 10 parole chiave principali che si adattano bene al marchio o all'attività. Quindi, inserisci queste parole chiave in uno strumento di ricerca di parole chiave, come lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google. Lo strumento fornirà anche parole chiave LSI che potrebbero essere apprezzate dal pubblico di destinazione.

Quando si selezionano le parole chiave a cui l'azienda si rivolge, dovrebbero considerare quali singole parole o frasi il pubblico di destinazione può utilizzare durante la ricerca dei propri prodotti e servizi. Cerca parole chiave che hanno un volume di ricerca significativo ma una bassa concorrenza e assicurati di includere anche parole chiave a coda lunga nella strategia SEO.

Mentre la ricerca continua, la compilazione di un elenco di circa 10-15 parole chiave è un punto di partenza ideale. Ricorda, queste parole chiave non sono scolpite nella pietra. La creazione di una solida strategia SEO comporta alcuni tentativi ed errori. L'azienda può sempre tornare e apportare modifiche se trova una parola chiave non adatta.

2. Crea pagine incentrate su ogni parola chiave

Dopo che l'azienda ha sviluppato il proprio elenco di parole chiave, deve creare pagine sul proprio sito Web per aiutarsi a posizionarsi in base alle parole o frasi specifiche che ha deciso di scegliere come target. Piuttosto che cercare di includere tutte le parole chiave all'interno di una o due pagine, devono creare una pagina unica sul sito Web per ognuna. L'azienda deve garantire che le parole chiave si adattino naturalmente al contenuto della pagina.

Per le parole chiave che sono diverse varianti della stessa frase (parole chiave LSI), l'azienda non ha bisogno di creare una pagina univoca per ciascuna, ma lavora invece le diverse variazioni nel contenuto assicurandosi che fluisca senza intoppi.

L'azienda ha sicuramente bisogno di creare pagine uniche per ciascuno dei prodotti e servizi che offre. Ciò fornisce ulteriori opportunità di contenuti ricchi di parole chiave che possono essere potenzialmente trovati da un consumatore nei risultati di ricerca.

All'interno di ogni pagina, l'azienda deve creare contenuti utili e pertinenti per il pubblico di destinazione e i visitatori del sito. Piuttosto che creare pagine piene di parole chiave e frasi che sperano di classificare, includi descrizioni, informazioni e immagini che possono aiutare il pubblico di destinazione a prendere una decisione di acquisto.

Sebbene l'obiettivo sia generare molto traffico sul sito, è altrettanto importante che il pubblico di destinazione trovi preziose le pagine che visitano. I motori di ricerca vogliono assicurarsi di fornire risultati di ricerca che saranno utili ai loro utenti. Mettere al primo posto le esigenze del lettore può aiutare a garantire questo. Assicurati che il contenuto rientri nelle linee guida EAT di Google.

Oltre al contenuto della pagina, anche ciascuna di queste pagine (e post, del resto) deve essere ottimizzata per includere il focus della parola chiave all'interno dei tag del titolo (H1, H2, H3, ecc.), URL della pagina, nomi delle immagini e tag alt descrizioni.

L'azienda non ha bisogno di creare tutte le pagine contemporaneamente. Invece, determina quali parole chiave sono le più importanti per il posizionamento del sito web nella ricerca e inizia da lì. Da lì, inizia a sviluppare pagine aggiuntive per abbinare le parole chiave in ordine di importanza.

Il monitoraggio dei risultati è importante e apportare modifiche o correggere gli errori in anticipo può avvantaggiare notevolmente i tuoi sforzi. L'utilizzo di Google Analytics consentirà all'azienda di vedere come sta crescendo il traffico del sito, quanto tempo trascorrono i visitatori del sito su determinate pagine, la frequenza di rimbalzo e persino dati demografici come età, posizione, ecc.

Attraverso Google Search Console l'azienda può vedere per quali parole chiave viene trovato il proprio sito Web nei risultati di ricerca, quante impressioni le frasi specifiche stanno ottenendo nei risultati di ricerca, CTR (percentuale di clic) e posizione all'interno delle SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca).

Come mostrato nell'esempio sopra, se questa azienda vuole inserire nei risultati di ricerca "cmos battery failure" la posizione 5.3 significa che si trova nella prima pagina dei risultati di ricerca. Questo è positivo, ma idealmente devono lavorare per raggiungere la terza posizione. Se questa azienda vuole inserire un "kit di strumenti di vendita", è in buona forma e dovrebbe continuare a monitorare per assicurarsi che mantenga la posizione. I risultati della ricerca fluttuano man mano che nuove pagine e post vengono creati e pubblicati da siti concorrenti, quindi la SEO non è un processo univoco.

3. Datti da fare con il blog

Quando un motore di ricerca fornisce risultati per varie ricerche, cercherà siti che utilizzano frequentemente quei termini o frasi. Non vorranno consigliare una pagina del sito Web che è semplicemente intonacata con una parola chiave specifica. Preferiscono invece una pagina altamente pertinente, accessibile e dettagliata che l'utente troverà preziosa come accennato in precedenza.

Piuttosto che avere solo poche pagine per indirizzare una parola chiave specifica, un blog consente a un'azienda di pubblicare costantemente nuove informazioni sugli argomenti che il pubblico di destinazione sta cercando.

L'azienda dovrebbe anche condividere i collegamenti ai post del blog sui social media e nelle newsletter via e-mail. Questi post sul blog consentono all'azienda di catturare l'attenzione del proprio pubblico di destinazione e convincerlo a condividere le informazioni anche con i propri amici e familiari.

Le condivisioni sui social e le visite sui post del blog possono indicare a un motore di ricerca che il contenuto fornito dall'azienda è prezioso per il suo pubblico. Se scoprono che i visitatori del sito visitano spesso il sito e interagiscono con il contenuto, spingeranno il contenuto sempre più vicino alla parte superiore delle SERP.

All'interno della strategia del blog, l'azienda vorrà considerare ciò che il pubblico di destinazione cercherà quando visita il proprio sito e assicurarsi di fornirlo. (Ad es. spiegazione degli acronimi come ho fatto con SEO, CTR e SERP all'interno di questo articolo.) Quando l'azienda si concentra sulla fornitura di contenuti di valore con cui potenziali clienti e clienti vorranno interagire, migliorano notevolmente la forza della loro strategia SEO.