Zurück zu den Grundlagen: Entwicklung einer SEO-Strategie für Unternehmen

Wie Sie wissen, ist Suchmaschinenoptimierung (SEO) ein wesentlicher Bestandteil der digitalen Marketingstrategie eines lokalen Unternehmens. Unabhängig von der Art des Unternehmens, das versucht, neue Kunden zu gewinnen, beeinflusst die Sichtbarkeit einer Marke oder eines Unternehmens in den Suchergebnissen direkt ihren Erfolg.

Da ich gerade meine DIY-SEO-Audit-Serie beendet habe, die die Leser durch einen umfassenden Audit-Prozess führt, dachte ich, es wäre ein guter Zeitpunkt, um die grundlegende SEO-Strategie für die Website eines neuen Unternehmens anzusprechen.

Die ersten Schritte zur Entwicklung einer grundlegenden SEO-Strategie

Jedes Unternehmen, das es ernst meint, 2018 erfolgreich zu sein, muss mindestens ein paar SEO-Grundlagen in seine digitale Marketingstrategie integriert haben. Um diesen Unternehmen den Einstieg zu erleichtern, können sie diesem Prozess folgen.

1. Entwickeln Sie eine Keyword-Liste

Keywords dienen als Grundlage der SEO-Strategie. Die Keywords, die das Unternehmen als Targeting auswählt, bestimmen, für welche Suchanfragen es ranken kann und welche Botschaft es den Site-Besuchern übermittelt, die auf ihre Inhalte stoßen. Um sicherzustellen, dass das Unternehmen die richtigen Personen erreicht, ist eine ordnungsgemäße Keyword-Recherche ein Muss.

Zu Beginn sollte das Unternehmen eine Liste mit Keywords erstellen, auf die es ausgerichtet werden soll. Beginnen Sie diese Liste, indem Sie ein paar Wörter, Begriffe oder Ausdrücke aufschreiben, nach denen jemand suchen könnte, wenn er nach dem Unternehmen sucht. Dies sollte auch verschiedene Variationen und die Produkte oder Dienstleistungen umfassen, die das Unternehmen anbietet.

Beginnen Sie mit 10 primären Keywords, die gut zur Marke oder zum Unternehmen passen. Fügen Sie diese Keywords dann in ein Keyword-Recherche-Tool wie den Keyword-Planer von Google ein. Das Tool liefert auch LSI-Keywords, die bei der Zielgruppe beliebt sein könnten.

Bei der Auswahl der Keywords, auf die das Unternehmen abzielt, sollten sie berücksichtigen, welche einzelnen Wörter oder Ausdrücke die Zielgruppe bei der Suche nach ihren Produkten und Dienstleistungen verwenden kann. Suchen Sie nach Keywords, die ein erhebliches Suchvolumen, aber geringe Konkurrenz aufweisen, und achten Sie darauf, auch Long-Tail-Keywords in die SEO-Strategie einzubeziehen.

Im weiteren Verlauf der Forschung ist die Zusammenstellung einer Liste von etwa 10 bis 15 Keywords ein idealer Ausgangspunkt. Denken Sie daran, diese Schlüsselwörter sind nicht in Stein gemeißelt. Das Erstellen einer robusten SEO-Strategie erfordert einige Versuche und Irrtümer. Das Unternehmen kann jederzeit zurückkommen und Änderungen vornehmen, wenn es feststellt, dass ein Keyword nicht gut passt.

2. Erstellen Sie Seiten, die sich auf jedes Keyword konzentrieren

Nachdem das Unternehmen seine Keyword-Liste erstellt hat, muss es Seiten auf seiner Website erstellen, die ihm helfen, für die spezifischen Wörter oder Phrasen zu ranken, für die es sich entschieden hat, abzuzielen. Anstatt zu versuchen, alle Keywords auf einer oder zwei Seiten einzuschließen, müssen sie für jede eine eigene Seite auf der Website erstellen. Das Unternehmen muss sicherstellen, dass die Keywords auf natürliche Weise in den Seiteninhalt passen.

Bei Keywords, bei denen es sich um verschiedene Variationen derselben Phrase (LSI-Keywords) handelt, muss das Unternehmen nicht für jede eine eigene Seite erstellen, sondern die verschiedenen Variationen in den Inhalt einarbeiten und gleichzeitig sicherstellen, dass er reibungslos fließt.

Das Unternehmen muss auf jeden Fall einzigartige Seiten für jedes der von ihm angebotenen Produkte und Dienstleistungen erstellen. Dies bietet zusätzliche Möglichkeiten für schlüsselwortreiche Inhalte, die potenziell von einem Verbraucher in den Suchergebnissen gefunden werden können.

Auf jeder Seite muss das Unternehmen Inhalte erstellen, die für die Zielgruppe und die Besucher der Website nützlich und relevant sind. Anstatt Seiten voller Schlüsselwörter und Phrasen zu erstellen, für die sie einen Rang erhoffen, fügen Sie Beschreibungen, Informationen und Bilder hinzu, die der Zielgruppe bei der Kaufentscheidung helfen können.

Es ist zwar das Ziel, viel Website-Traffic zu generieren, aber es ist ebenso wichtig, dass die Zielgruppe die besuchten Seiten als wertvoll empfindet. Suchmaschinen möchten sicherstellen, dass sie Suchergebnisse liefern, die für ihre Nutzer nützlich sind. Die Bedürfnisse des Lesers in den Vordergrund zu stellen, kann dazu beitragen, dies zu gewährleisten. Stellen Sie sicher, dass der Inhalt den EAT-Richtlinien von Google entspricht.

Zusätzlich zum Seiteninhalt muss jede dieser Seiten (und auch Beiträge) optimiert werden, um den Schlüsselwortfokus in Titel-Tags (H1, H2, H3 usw.), Seiten-URL, Bildnamen und Alt-Tag aufzunehmen Beschreibungen.

Das Unternehmen muss nicht alle Seiten gleichzeitig erstellen. Bestimmen Sie stattdessen, welche Keywords für die Platzierung der Website in der Suche am wichtigsten sind, und beginnen Sie dort. Beginnen Sie von dort aus mit der Entwicklung zusätzlicher Seiten, um die Keywords in der Reihenfolge ihrer Wichtigkeit abzugleichen.

Die Überwachung der Ergebnisse ist wichtig, und frühzeitige Anpassungen oder Behebung von Fehlern können Ihre Bemühungen erheblich verbessern. Durch die Verwendung von Google Analytics kann das Unternehmen sehen, wie der Website-Traffic wächst, wie lange Website-Besucher auf bestimmten Seiten verbringen, die Absprungrate und sogar demografische Merkmale wie Alter, Standort usw.

Über die Google Search Console kann das Unternehmen sehen, für welche Keywords seine Website in den Suchergebnissen gefunden wird, wie viele Impressionen die bestimmten Phrasen in den Suchergebnissen erhalten, CTR (Click-Through-Rate) und Position innerhalb der SERPs (Suchmaschinenergebnisseiten).

Wie im obigen Beispiel gezeigt, bedeutet dies, dass dieses Unternehmen auf der ersten Seite der Suchergebnisse ist, wenn es in den Suchergebnissen für „cmos battery failure“ auf Position 5.3 platziert werden möchte. Das ist gut, aber idealerweise müssen sie arbeiten, um in die dritte Position zu gelangen. Wenn dieses Unternehmen ein „Verkaufs-Toolkit“ platzieren möchte, ist es in guter Verfassung und sollte weiterhin überwachen, um sicherzustellen, dass es die Position hält. Die Suchergebnisse schwanken, wenn neue Seiten und Beiträge von Konkurrenzseiten erstellt und veröffentlicht werden. SEO ist also kein einmaliger Prozess.

3. Beschäftige dich mit dem Bloggen

Wenn eine Suchmaschine Ergebnisse für verschiedene Suchen liefert, sucht sie nach Websites, die diese Begriffe oder Ausdrücke häufig verwenden. Sie werden keine Website-Seite empfehlen, die lediglich mit einem bestimmten Schlüsselwort übersät ist. Stattdessen bevorzugen sie eine hoch relevante, zugängliche und detaillierte Seite, die der Benutzer, wie bereits erwähnt, als wertvoll empfindet.

Anstatt nur ein paar Seiten für ein bestimmtes Keyword zu verwenden, ermöglicht ein Blog einem Unternehmen, ständig neue Informationen zu den Themen zu veröffentlichen, nach denen seine Zielgruppe sucht.

Das Unternehmen sollte auch Links zu den Blog-Posts in sozialen Medien und in E-Mail-Newslettern teilen. Diese Blog-Posts ermöglichen es dem Unternehmen, die Aufmerksamkeit seiner Zielgruppe zu erregen und sie davon zu überzeugen, die Informationen auch mit ihren Freunden und ihrer Familie zu teilen.

Social Shares und Besuche in Blog-Posts können einer Suchmaschine mitteilen, dass die Inhalte, die das Unternehmen bereitstellt, für ihr Publikum wertvoll sind. Wenn sie feststellen, dass Site-Besucher häufig auf die Site kommen und sich mit den Inhalten beschäftigen, schieben sie den Inhalt immer näher an die Spitze der SERPs.

Im Rahmen der Blog-Strategie sollte das Unternehmen berücksichtigen, wonach die Zielgruppe beim Besuch ihrer Website sucht, und sicherstellen, dass dies bereitgestellt wird. (zB Erklärung von Akronymen, wie ich es mit SEO, CTR und SERPs in diesem Artikel getan habe.) Wenn sich das Unternehmen darauf konzentriert, wertvolle Inhalte bereitzustellen, mit denen potenzielle Kunden und Kunden interagieren möchten, verbessern sie die Stärke ihrer SEO-Strategie erheblich.