กลับไปสู่พื้นฐาน: การพัฒนากลยุทธ์ SEO สำหรับธุรกิจ

อย่างที่คุณทราบดีว่าการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) เป็นองค์ประกอบสำคัญของกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของธุรกิจท้องถิ่น จริงๆ แล้ว ไม่ว่าธุรกิจประเภทใดที่พยายามดึงดูดลูกค้าใหม่ แบรนด์หรือธุรกิจที่มองเห็นได้ชัดเจนเพียงใดในผลการค้นหาจะส่งผลโดยตรงต่อความสำเร็จของพวกเขา

เนื่องจากฉันเพิ่งเสร็จสิ้นซีรีส์ DIY SEO Audit ซึ่งจะนำผู้อ่านไปสู่กระบวนการตรวจสอบที่ครอบคลุม ฉันคิดว่าน่าจะเป็นเวลาที่ดีที่จะได้สัมผัสกับกลยุทธ์ SEO พื้นฐานสำหรับเว็บไซต์ของธุรกิจใหม่

ขั้นตอนเริ่มต้นสำหรับการพัฒนากลยุทธ์ SEO ขั้นพื้นฐาน

ธุรกิจใดๆ ที่จริงจังกับการประสบความสำเร็จในปี 2018 จะต้องมีพื้นฐาน SEO อย่างน้อยสองสามอย่างที่นำไปใช้ในกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล เพื่อช่วยธุรกิจเหล่านี้ในการเริ่มต้น นี่คือกระบวนการที่พวกเขาสามารถปฏิบัติตามได้

1. พัฒนารายการคำหลัก

คำหลักจะทำหน้าที่เป็นพื้นฐานของกลยุทธ์ SEO คำหลักที่ธุรกิจเลือกกำหนดเป้าหมายจะเป็นตัวกำหนดการค้นหาที่อาจจัดอันดับและข้อความที่จะสื่อถึงผู้เยี่ยมชมไซต์ที่เจอเนื้อหา เพื่อให้แน่ใจว่าธุรกิจเข้าถึงบุคคลที่เหมาะสม การวิจัยคำหลักที่เหมาะสมจึงเป็นสิ่งจำเป็น

ในการเริ่มต้น ธุรกิจควรมีรายการคำหลักที่จะกำหนดเป้าหมาย เริ่มรายการนี้โดยเขียนคำ คำ หรือวลีสองสามคำที่บางคนอาจค้นหาเมื่อพวกเขากำลังมองหาธุรกิจ ซึ่งควรรวมถึงรูปแบบต่างๆ และผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ธุรกิจนำเสนอด้วย

เริ่มต้นด้วยคำหลัก 10 คำที่เหมาะสมกับแบรนด์หรือธุรกิจ จากนั้นเสียบคีย์เวิร์ดเหล่านั้นลงในเครื่องมือวิจัยคีย์เวิร์ด เช่น เครื่องมือวางแผนคีย์เวิร์ดของ Google เครื่องมือนี้ยังมีคีย์เวิร์ด LSI ที่อาจได้รับความนิยมจากผู้ชมเป้าหมาย

เมื่อเลือกคำหลักที่ธุรกิจจะกำหนดเป้าหมาย พวกเขาควรพิจารณาคำหรือวลีแต่ละคำหรือวลีที่ผู้ชมเป้าหมายอาจใช้เมื่อค้นหาผลิตภัณฑ์และบริการของตน มองหาคีย์เวิร์ดที่มีปริมาณการค้นหาสูงแต่มีการแข่งขันต่ำ และอย่าลืมรวมคีย์เวิร์ดหางยาวไว้ในกลยุทธ์ SEO ด้วย

ในขณะที่การวิจัยดำเนินต่อไป การรวบรวมรายการคำหลักประมาณ 10 ถึง 15 คำเป็นจุดเริ่มต้นในอุดมคติ โปรดจำไว้ว่า คีย์เวิร์ดเหล่านี้ไม่ได้ถูกกำหนดไว้จริง การสร้างกลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพนั้นเกี่ยวข้องกับการลองผิดลองถูก ธุรกิจสามารถกลับมาทำการเปลี่ยนแปลงได้ตลอดเวลาหากพบว่าคีย์เวิร์ดไม่เหมาะ

2. สร้างเพจที่เน้นแต่ละคำสำคัญ

หลังจากที่ธุรกิจได้พัฒนารายการคำหลักแล้ว พวกเขาจำเป็นต้องสร้างหน้าบนเว็บไซต์เพื่อช่วยจัดอันดับสำหรับคำหรือวลีเฉพาะที่พวกเขาตัดสินใจกำหนดเป้าหมาย แทนที่จะพยายามรวมคำหลักทั้งหมดไว้ในหนึ่งหรือสองหน้า พวกเขาจำเป็นต้องสร้างหน้าที่ไม่ซ้ำกันบนเว็บไซต์สำหรับแต่ละหน้า ธุรกิจต้องการให้แน่ใจว่าคำหลักเหมาะสมตามธรรมชาติภายในเนื้อหาของหน้า

สำหรับคำหลักที่มีรูปแบบที่แตกต่างกันของวลีเดียวกัน (คำหลัก LSI) ธุรกิจไม่จำเป็นต้องสร้างหน้าที่ไม่ซ้ำกันสำหรับแต่ละรายการ แต่ใช้รูปแบบต่างๆ ในเนื้อหาในขณะที่ทำให้แน่ใจว่าหน้านั้นดำเนินไปอย่างราบรื่น

ธุรกิจจำเป็นต้องสร้างเพจเฉพาะสำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์และบริการที่พวกเขานำเสนอ ซึ่งให้โอกาสเนื้อหาที่มีคำหลักเพิ่มเติมที่อาจพบโดยผู้บริโภคในผลการค้นหา

ภายในแต่ละหน้า ธุรกิจจำเป็นต้องสร้างเนื้อหาที่เป็นประโยชน์และเกี่ยวข้องกับผู้ชมเป้าหมายและผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ แทนที่จะสร้างหน้าเว็บที่เต็มไปด้วยคำหลักและวลีที่พวกเขาหวังว่าจะจัดอันดับ ให้ใส่คำอธิบาย ข้อมูล และรูปภาพที่สามารถช่วยผู้ชมเป้าหมายในการตัดสินใจซื้อ

แม้ว่าเป้าหมายจะเพิ่มการเข้าชมไซต์เป็นจำนวนมาก แต่ผู้ชมเป้าหมายจะพบว่าหน้าเว็บที่พวกเขาเข้าชมมีค่าก็มีความสำคัญไม่แพ้กัน เครื่องมือค้นหาต้องการให้แน่ใจว่าได้แสดงผลการค้นหาที่เป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้ของตน การให้ความต้องการของผู้อ่านเป็นอันดับแรกสามารถช่วยรับประกันเรื่องนี้ได้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาสอดคล้องกับหลักเกณฑ์ EAT ของ Google

นอกจากเนื้อหาของหน้าแล้ว หน้าเหล่านี้แต่ละหน้า (และโพสต์สำหรับเรื่องนั้น) ยังต้องได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อรวมโฟกัสของคำหลักภายในแท็กชื่อ (H1, H2, H3 ฯลฯ ) URL ของหน้า ชื่อรูปภาพ และแท็ก alt คำอธิบาย

ธุรกิจไม่จำเป็นต้องสร้างเพจทั้งหมดพร้อมกัน ให้พิจารณาว่าคำหลักใดที่สำคัญที่สุดสำหรับตำแหน่งของเว็บไซต์ในการค้นหาและเริ่มต้นที่นั่น จากนั้นเริ่มพัฒนาหน้าเพิ่มเติมเพื่อให้ตรงกับคำหลักตามลำดับความสำคัญ

การตรวจสอบผลลัพธ์เป็นสิ่งสำคัญ และการปรับเปลี่ยนหรือแก้ไขข้อผิดพลาดตั้งแต่เนิ่นๆ จะเป็นประโยชน์อย่างมากต่อความพยายามของคุณ การใช้ Google Analytics จะทำให้ธุรกิจเห็นว่าการเข้าชมเว็บไซต์เติบโตขึ้นอย่างไร ผู้เข้าชมเว็บไซต์ใช้เวลาในหน้าใดหน้าหนึ่งนานเท่าใด อัตราตีกลับ หรือแม้แต่ข้อมูลประชากร เช่น อายุ สถานที่ตั้ง ฯลฯ

ผ่าน Google Search Console ธุรกิจสามารถดูคำหลักที่เว็บไซต์ของตนพบในผลการค้นหา จำนวนการแสดงผลที่วลีเฉพาะได้รับในผลการค้นหา CTR (อัตราการคลิกผ่าน) และตำแหน่งภายใน SERP (หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา)

ดังในตัวอย่างข้างต้น หากธุรกิจนี้ต้องการจัดวางในผลการค้นหาสำหรับ "cmos battery failure" ในตำแหน่ง 5.3 แสดงว่าธุรกิจดังกล่าวอยู่ในหน้าแรกของผลการค้นหา นี่เป็นสิ่งที่ดี แต่ในอุดมคติแล้ว พวกเขาต้องทำงานเพื่อก้าวขึ้นสู่ตำแหน่งที่สาม หากธุรกิจนี้ต้องการวาง "ชุดเครื่องมือการขาย" พวกเขาอยู่ในสภาพที่ดีและควรติดตามตรวจสอบต่อไปเพื่อให้แน่ใจว่ายังคงรักษาตำแหน่งไว้ ผลการค้นหาผันผวนเนื่องจากมีการสร้างและเผยแพร่หน้าเว็บและโพสต์ใหม่โดยไซต์ของคู่แข่ง ดังนั้น SEO จึงไม่ใช่ขั้นตอนเดียวและเสร็จสิ้น

3. รับบล็อกไม่ว่าง

เมื่อเสิร์ชเอ็นจิ้นแสดงผลลัพธ์สำหรับการค้นหาต่างๆ มันจะดูไซต์ที่ใช้คำหรือวลีเหล่านั้นบ่อยๆ พวกเขาไม่ต้องการแนะนำหน้าเว็บไซต์ที่ฉาบด้วยคำหลักเฉพาะ แต่พวกเขาต้องการหน้าที่เกี่ยวข้องสูง เข้าถึงได้ และมีรายละเอียดซึ่งผู้ใช้จะพบว่ามีค่าดังที่กล่าวไว้ก่อนหน้านี้

บล็อกช่วยให้ธุรกิจสามารถเผยแพร่ข้อมูลใหม่เกี่ยวกับหัวข้อที่กลุ่มเป้าหมายกำลังมองหาได้ แทนที่จะมีหน้าเว็บเพียงไม่กี่หน้าเพื่อกำหนดเป้าหมายคำหลักเฉพาะ

ธุรกิจควรแชร์ลิงก์ไปยังบล็อกโพสต์บนโซเชียลมีเดียและในจดหมายข่าวทางอีเมล โพสต์บล็อกเหล่านี้ช่วยให้ธุรกิจสามารถดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมายและโน้มน้าวให้พวกเขาแบ่งปันข้อมูลกับเพื่อนและครอบครัวด้วย

การแชร์บนโซเชียลและการเข้าชมบนบล็อกโพสต์สามารถบอกเครื่องมือค้นหาว่าเนื้อหาที่ธุรกิจนำเสนอนั้นมีค่าต่อผู้ชมของพวกเขา หากพบว่าผู้เยี่ยมชมไซต์มักมาที่ไซต์และมีส่วนร่วมกับเนื้อหา พวกเขาจะผลักดันเนื้อหาให้เข้าใกล้ด้านบนสุดของ SERP มากขึ้น

ภายในกลยุทธ์บล็อก ธุรกิจจะต้องพิจารณาว่าผู้ชมเป้าหมายจะมองหาอะไรเมื่อเข้าชมไซต์ของตนและให้แน่ใจว่าได้จัดเตรียมไว้ (เช่น คำอธิบายคำย่ออย่างที่ฉันทำกับ SEO, CTR และ SERP ในบทความนี้) เมื่อธุรกิจมุ่งเน้นที่การนำเสนอเนื้อหาที่มีคุณค่าซึ่งผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและลูกค้าจะต้องการมีส่วนร่วมด้วย พวกเขาจะปรับปรุงความแข็งแกร่งของกลยุทธ์ SEO ของตนอย่างมาก