回归基础：为企业制定 SEO 策略

众所周知，搜索引擎优化 (SEO) 是本地企业数字营销策略的重要组成部分。 确实，无论尝试吸引新客户的业务类型如何，品牌或业务在搜索结果中的可见度将直接影响它们的成功程度。

由于我刚刚完成了我的 DIY SEO 审计系列，它引导读者完成了一个全面的审计过程，我认为现在是触及新企业网站基本 SEO 策略的好时机。

制定基本 SEO 策略的入门步骤

任何想在 2018 年取得成功的企业都必须至少在其数字营销策略中实施一些 SEO 基础知识。 为了帮助这些企业起步，以下是他们可以遵循的流程。

1. 制定关键字列表

关键字将作为 SEO 策略的基础。 企业选择定位的关键字将决定他们可能对哪些搜索进行排名，以及他们将向遇到其内容的网站访问者传达的信息。 为了确保企业接触到合适的个人，必须进行适当的关键字研究。

首先，企业应该提出要定位的关键字列表。 通过写下某人在寻找业务时可能会搜索的一些单词、术语或短语来开始此列表。 这也应该包括不同的变体以及企业提供的产品或服务。

从 10 个非常适合品牌或业务的主要关键字开始。 然后，将这些关键字插入关键字研究工具，例如 Google 的关键字规划师。 该工具还将提供可能受目标受众欢迎的 LSI 关键字。

在选择企业要定位的关键字时，他们应该考虑目标受众在搜索他们的产品和服务时可能会使用哪些单词或短语。 寻找搜索量大但竞争低的关键字，并确保将长尾关键字也包含在 SEO 策略中。

随着研究的继续，编制大约 10 到 15 个关键字的列表是一个理想的起点。 请记住，这些关键字不是一成不变的。 创建强大的 SEO 策略涉及一些反复试验。 如果发现关键字不合适，企业可以随时返回并进行更改。

2. 创建针对每个关键字的页面

在企业开发出关键字列表后，他们需要在其网站上创建页面，以帮助他们对决定定位的特定单词或短语进行排名。 与其试图在一两页内包含所有关键字，他们需要在网站上为每个关键字创建一个独特的页面。 企业需要确保关键字自然地适合页面内容。

对于同一短语的不同变体的关键字（LSI 关键字），企业不需要为每个页面创建一个独特的页面，而是将不同的变体融入到内容中，同时确保内容流畅。

企业肯定需要为他们提供的每一种产品和服务创建独特的页面。 这提供了额外的关键字丰富的内容机会，消费者可能会在搜索结果中找到这些机会。

在每个页面中，企业需要创建对目标受众和网站访问者有用且相关的内容。 与其创建包含他们希望排名的关键字和短语的页面，还不如包含可以帮助目标受众做出购买决定的描述、信息和图像。

虽然我们的目标是吸引大量网站流量，但目标受众发现他们访问的页面有价值也同样重要。 搜索引擎希望确保他们提供对其用户有用的搜索结果。 将读者的需求放在首位有助于保证这一点。 确保内容符合 Google 的 EAT 指南。

除了页面内容之外，每个页面（和帖子，就此而言）还需要优化，以在标题标签（H1、H2、H3 等）、页面 URL、图像名称和 alt 标签中包含关键字焦点说明。

企业不需要一次创建所有页面。 相反，确定哪些关键字对网站在搜索中的位置最重要，然后从那里开始。 从那里开始开发其他页面以按重要性顺序匹配关键字。

监控结果很重要，尽早进行调整或修复错误可以极大地有益于您的努力。 使用 Google Analytics 将使企业能够了解网站流量如何增长、网站访问者在特定页面上花费的时间、跳出率，甚至年龄、位置等人口统计数据。

通过谷歌搜索控制台，企业可以看到他们的网站在搜索结果中找到了哪些关键字，特定短语在搜索结果中获得了多少印象，点击率（点击率）和在 SERP（搜索引擎结果页面）中的位置。

如上例所示，如果该企业希望将“CMOS 电池故障”的搜索结果放在位置 5.3 中，则意味着它们位于搜索结果的第一页。 这很好，但理想情况下，他们需要努力才能进入第三位。 如果该企业想要放置“销售工具包”，则他们处于良好状态，应继续监控以确保他们保持该位置。 搜索结果会随着竞争对手网站创建和发布新页面和帖子而波动，因此 SEO 不是一个完整的过程。

3. 忙着写博客

当搜索引擎为各种搜索提供结果时，它会寻找经常使用这些术语或短语的站点。 他们不会想要推荐仅贴有特定关键字的网站页面。 相反，他们更喜欢高度相关、可访问且详细的页面，用户会发现如前所述很有价值。

博客不是只用几页来定位特定关键字，而是允许企业围绕目标受众正在寻找的主题持续发布新信息。

企业还应在社交媒体和电子邮件通讯中共享指向博客文章的链接。 这些博客文章使企业能够吸引目标受众的注意力，并说服他们也与朋友和家人分享信息。

博客帖子的社交分享和访问可以告诉搜索引擎，企业提供的内容对其受众很有价值。 如果他们发现网站访问者经常访问网站并与内容互动，他们会将内容越来越靠近 SERP 的顶部。

在博客策略中，企业需要考虑目标受众在访问他们的网站时会寻找什么，并确保提供它。 （例如，像我在本文中对 SEO、CTR 和 SERP 所做的首字母缩略词的解释。）当业务专注于提供潜在客户和客户想要参与的有价值的内容时，他们会大大提高其 SEO 策略的强度。