Înapoi la elementele de bază: dezvoltarea unei strategii SEO pentru afaceri

După cum bine știți, optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este o componentă crucială a strategiei de marketing digital a unei companii locale. Într-adevăr, indiferent de tipul de afacere care încearcă să atragă noi clienți, cât de vizibilă este o marcă sau o afacere în rezultatele căutării va influența direct cât de mult succes au aceștia.

Deoarece tocmai am terminat seria mea de auditare SEO DIY, care ghidează cititorii printr-un proces cuprinzător de audit, m-am gândit că ar fi un moment bun pentru a aborda strategia de bază SEO pentru site-ul web al unei noi afaceri.

Pașii de început pentru dezvoltarea unei strategii SEO de bază

Orice afacere serioasă să aibă succes în 2018 trebuie să aibă cel puțin câteva elemente de bază SEO implementate în strategia lor de marketing digital. Pentru a ajuta aceste afaceri să înceapă, iată un proces pe care îl pot urma.

1. Dezvoltați o listă de cuvinte cheie

Cuvintele cheie vor acționa ca bază a strategiei SEO. Cuvintele cheie pe care compania alege să le vizeze vor determina căutările pentru care se pot clasa și mesajul pe care îl vor transmite vizitatorilor site-ului care întâlnesc conținutul lor. Pentru a vă asigura că afacerea ajunge la persoanele potrivite, este necesară o cercetare adecvată a cuvintelor cheie.

Pentru început, afacerea ar trebui să vină cu o listă de cuvinte cheie de vizat. Începeți această listă notând câteva cuvinte, termeni sau expresii pe care cineva le poate căuta atunci când caută afacerea. Aceasta ar trebui să includă diferite variații și produsele sau serviciile pe care compania le oferă, de asemenea.

Începeți cu 10 cuvinte cheie principale care se potrivesc bine mărcii sau afacerii. Apoi, conectați acele cuvinte cheie într-un instrument de cercetare a cuvintelor cheie, cum ar fi Planificatorul de cuvinte cheie de la Google. Instrumentul va oferi, de asemenea, cuvinte cheie LSI care pot fi populare în rândul publicului țintă.

Atunci când selectează cuvintele cheie pe care compania le va viza, ar trebui să ia în considerare ce cuvinte sau expresii individuale le poate folosi publicul țintă atunci când își caută produsele și serviciile. Căutați cuvinte cheie care au un volum de căutare semnificativ, dar concurență scăzută și asigurați-vă că includeți și cuvinte cheie cu coadă lungă în strategia SEO.

Pe măsură ce cercetările continuă, compilarea unei liste de aproximativ 10 până la 15 cuvinte cheie este un punct de plecare ideal. Amintiți-vă, aceste cuvinte cheie nu sunt stabilite în piatră. Crearea unei strategii SEO robuste implică unele încercări și erori. Compania poate oricând să revină și să facă modificări dacă găsește că un cuvânt cheie nu este potrivit.

2. Creați pagini concentrate pe fiecare cuvânt cheie

După ce compania și-a dezvoltat lista de cuvinte cheie, trebuie să creeze pagini pe site-ul lor web pentru a-i ajuta să se clasifice pentru cuvintele sau expresiile specifice pe care au decis să le vizeze. În loc să încerce să includă toate cuvintele cheie în una sau două pagini, trebuie să creeze o pagină unică pe site pentru fiecare. Compania trebuie să se asigure că cuvintele cheie se potrivesc în mod natural în conținutul paginii.

Pentru cuvintele cheie care sunt variante diferite ale aceleiași fraze (cuvinte cheie LSI), compania nu trebuie să creeze o pagină unică pentru fiecare, ci în schimb să lucreze diferitele variații în conținut, asigurându-se în același timp că acesta curge fără probleme.

Afacerea trebuie să creeze pagini unice pentru fiecare dintre produsele și serviciile pe care le oferă. Aceasta oferă oportunități suplimentare de conținut bogat în cuvinte cheie care pot fi găsite de un consumator în rezultatele căutării.

În cadrul fiecărei pagini, afacerea trebuie să creeze conținut care este util și relevant pentru publicul țintă și vizitatorii site-ului. În loc să creați pagini pline de cuvinte cheie și expresii pentru care speră să se claseze, includeți descrieri, informații și imagini care pot ajuta publicul țintă să ia o decizie de cumpărare.

Deși obiectivul este generarea unui volum mare de trafic pe site, este la fel de important ca publicul țintă să găsească paginile pe care le vizitează valoroase. Motoarele de căutare doresc să se asigure că furnizează rezultate de căutare care vor fi utile utilizatorilor lor. Punerea pe primul loc a nevoilor cititorului poate ajuta la garantarea acestui lucru. Asigurați-vă că conținutul se încadrează în regulile Google EAT.

În plus față de conținutul paginii, fiecare dintre aceste pagini (și postările, de altfel) trebuie, de asemenea, optimizată pentru a include concentrarea cuvintelor cheie în etichetele de titlu (H1, H2, H3 etc.), URL-ul paginii, numele imaginilor și eticheta alt descrieri.

Compania nu trebuie să creeze toate paginile simultan. În schimb, determinați ce cuvinte cheie sunt cele mai importante pentru plasarea site-ului web în căutare și începeți de acolo. De acolo, începeți să dezvoltați pagini suplimentare pentru a se potrivi cuvintelor cheie în ordinea importanței.

Monitorizarea rezultatelor este importantă, iar efectuarea de ajustări sau remedierea greșelilor de la început vă poate avantaja foarte mult eforturile. Folosirea Google Analytics va permite companiei să vadă cum crește traficul pe site, cât timp petrec vizitatorii site-ului pe anumite pagini, rata de respingere și chiar datele demografice precum vârsta, locația etc.

Prin Google Search Console, compania poate vedea pentru ce cuvinte cheie este găsită site-ul lor în rezultatele căutării, câte afișări obțin anumite fraze în rezultatele căutării, CTR (rata de clic) și poziția în SERP-uri (pagini cu rezultate ale motorului de căutare).

Afișat în exemplul de mai sus, dacă această companie dorește să plaseze în rezultatele căutării pentru „defecțiunea bateriei CMOS” în poziția 5.3 înseamnă că se află pe prima pagină a rezultatelor căutării. Acest lucru este bine, dar în mod ideal, trebuie să muncească pentru a trece pe a treia poziție. Dacă această companie dorește să plaseze pentru „kit de instrumente de vânzări”, acestea sunt într-o formă bună și ar trebui să continue să monitorizeze pentru a se asigura că își mențin poziția. Rezultatele căutării fluctuează pe măsură ce noi pagini și postări sunt create și publicate de site-urile concurenței, astfel încât SEO nu este un proces unul și gata.

3. Ocupați-vă de blogging

Atunci când un motor de căutare oferă rezultate pentru diferite căutări, va căuta site-uri care folosesc frecvent acești termeni sau expresii. Nu vor dori să recomande o pagină de site web care este doar acoperită cu un anumit cuvânt cheie. În schimb, ei preferă o pagină extrem de relevantă, accesibilă și detaliată pe care utilizatorul o va găsi valoroasă, așa cum sa menționat mai devreme.

În loc să aibă doar câteva pagini pentru a viza un anumit cuvânt cheie, un blog permite unei companii să publice în mod constant informații noi despre subiectele pe care publicul țintă le caută.

De asemenea, compania ar trebui să partajeze linkuri către postările de blog pe rețelele sociale și în buletinele informative prin e-mail. Aceste postări pe blog permit companiei să atragă atenția publicului țintă și să-i convingă să împărtășească informațiile și prietenilor și familiei lor.

Distribuțiile sociale și vizitele pe postările de pe blog pot spune unui motor de căutare că conținutul pe care compania îl oferă este valoros pentru publicul său. Dacă descoperă că vizitatorii site-ului vin frecvent pe site și se interacționează cu conținutul, ei vor împinge conținutul din ce în ce mai aproape de partea de sus a SERP-urilor.

În cadrul strategiei de blog, afacerea va dori să ia în considerare ceea ce publicul țintă va căuta atunci când își vizitează site-ul și să se asigure că îl oferă. (De exemplu, explicația acronimelor așa cum am făcut-o cu SEO, CTR și SERP-uri în acest articol.) Când afacerea se concentrează pe furnizarea de conținut valoros cu care clienții potențiali și clienții vor dori să se implice, ei îmbunătățesc considerabil puterea strategiei lor SEO.