回歸基礎：為企業製定 SEO 策略

眾所周知，搜索引擎優化 (SEO) 是本地企業數字營銷策略的重要組成部分。 確實，無論嘗試吸引新客戶的業務類型如何，品牌或業務在搜索結果中的可見度將直接影響它們的成功程度。

由於我剛剛完成了我的 DIY SEO 審計系列，它引導讀者完成了一個全面的審計過程，我認為現在是觸及新企業網站基本 SEO 策略的好時機。

制定基本 SEO 策略的入門步驟

任何想在 2018 年取得成功的企業都必須至少在其數字營銷策略中實施一些 SEO 基礎知識。 為了幫助這些企業起步，以下是他們可以遵循的流程。

1. 制定關鍵字列表

關鍵字將作為 SEO 策略的基礎。 企業選擇定位的關鍵字將決定他們可能對哪些搜索進行排名，以及他們將向遇到其內容的網站訪問者傳達的信息。 為了確保企業接觸到合適的個人，必須進行適當的關鍵字研究。

首先，企業應該提出要定位的關鍵字列表。 通過寫下某人在尋找業務時可能會搜索的一些單詞、術語或短語來開始此列表。 這也應該包括不同的變體以及企業提供的產品或服務。

從 10 個非常適合品牌或業務的主要關鍵字開始。 然後，將這些關鍵字插入關鍵字研究工具，例如 Google 的關鍵字規劃師。 該工具還將提供可能受目標受眾歡迎的 LSI 關鍵字。

在選擇企業要定位的關鍵字時，他們應該考慮目標受眾在搜索他們的產品和服務時可能會使用哪些單詞或短語。 尋找搜索量大但競爭低的關鍵字，並確保將長尾關鍵字也包含在 SEO 策略中。

隨著研究的繼續，編制大約 10 到 15 個關鍵字的列表是一個理想的起點。 請記住，這些關鍵字不是一成不變的。 創建強大的 SEO 策略涉及一些反複試驗。 如果發現關鍵字不合適，企業可以隨時返回並進行更改。

2. 創建針對每個關鍵字的頁面

在企業開發出關鍵字列表後，他們需要在其網站上創建頁面，以幫助他們對決定定位的特定單詞或短語進行排名。 與其試圖在一兩頁內包含所有關鍵字，他們需要在網站上為每個關鍵字創建一個獨特的頁面。 企業需要確保關鍵字自然地適合頁面內容。

對於同一短語的不同變體的關鍵字（LSI 關鍵字），企業不需要為每個頁面創建一個獨特的頁面，而是將不同的變體融入到內容中，同時確保內容流暢。

企業肯定需要為他們提供的每一種產品和服務創建獨特的頁面。 這提供了額外的關鍵字豐富的內容機會，消費者可能會在搜索結果中找到這些機會。

在每個頁面中，企業需要創建對目標受眾和網站訪問者有用且相關的內容。 與其創建包含他們希望排名的關鍵字和短語的頁面，還不如包含可以幫助目標受眾做出購買決定的描述、信息和圖像。

雖然我們的目標是吸引大量網站流量，但目標受眾發現他們訪問的頁面有價值也同樣重要。 搜索引擎希望確保他們提供對其用戶有用的搜索結果。 將讀者的需求放在首位有助於保證這一點。 確保內容符合 Google 的 EAT 指南。

除了頁面內容之外，每個頁面（和帖子，就此而言）還需要優化，以在標題標籤（H1、H2、H3 等）、頁面 URL、圖像名稱和 alt 標籤中包含關鍵字焦點說明。

企業不需要一次創建所有頁面。 相反，確定哪些關鍵字對網站在搜索中的位置最重要，然後從那裡開始。 從那裡開始開發其他頁面以按重要性順序匹配關鍵字。

監控結果很重要，儘早進行調整或修復錯誤可以極大地有益於您的努力。 使用 Google Analytics 將使企業能夠了解網站流量如何增長、網站訪問者在特定頁面上花費的時間、跳出率，甚至年齡、位置等人口統計數據。

通過谷歌搜索控制台，企業可以看到他們的網站在搜索結果中找到了哪些關鍵字，特定短語在搜索結果中獲得了多少印象，點擊率（點擊率）和在 SERP（搜索引擎結果頁面）中的位置。

如上例所示，如果該企業希望將“CMOS 電池故障”的搜索結果放在位置 5.3 中，則意味著它們位於搜索結果的第一頁。 這很好，但理想情況下，他們需要努力才能進入第三位。 如果該企業想要放置“銷售工具包”，則他們處於良好狀態，應繼續監控以確保他們保持該位置。 搜索結果會隨著競爭對手網站創建和發布新頁面和帖子而波動，因此 SEO 不是一個完整的過程。

3. 忙著寫博客

當搜索引擎為各種搜索提供結果時，它會尋找經常使用這些術語或短語的站點。 他們不會想要推薦僅貼有特定關鍵字的網站頁面。 相反，他們更喜歡高度相關、可訪問且詳細的頁面，用戶會發現如前所述很有價值。

博客不是只用幾頁來定位特定關鍵字，而是允許企業圍繞目標受眾正在尋找的主題持續發布新信息。

企業還應在社交媒體和電子郵件通訊中共享指向博客文章的鏈接。 這些博客文章使企業能夠吸引目標受眾的注意力，並說服他們也與朋友和家人分享信息。

博客帖子的社交分享和訪問可以告訴搜索引擎，企業提供的內容對其受眾很有價值。 如果他們發現網站訪問者經常訪問網站並與內容互動，他們會將內容越來越靠近 SERP 的頂部。

在博客策略中，企業需要考慮目標受眾在訪問他們的網站時會尋找什麼，並確保提供它。 （例如，像我在本文中對 SEO、CTR 和 SERP 所做的首字母縮略詞的解釋。）當業務專注於提供潛在客戶和客戶想要參與的有價值的內容時，他們會大大提高其 SEO 策略的強度。