De volta ao básico: desenvolvendo uma estratégia de SEO para empresas

Como você bem sabe, a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é um componente crucial da estratégia de marketing digital de uma empresa local. Na verdade, não importa o tipo de negócio que tenta atrair novos clientes, a visibilidade de uma marca ou empresa nos resultados de pesquisa influenciará diretamente o seu sucesso.

Como acabei de terminar minha série DIY SEO Audit, que orienta os leitores em um processo de auditoria abrangente, achei que seria um bom momento para abordar a estratégia básica de SEO para um novo site de negócios.

As etapas iniciais para o desenvolvimento de uma estratégia básica de SEO

Qualquer negócio sério sobre o sucesso em 2018 deve ter pelo menos alguns princípios básicos de SEO implementados em sua estratégia de marketing digital. Para ajudar essas empresas a começar, aqui está um processo que elas podem seguir.

1. Desenvolva uma lista de palavras-chave

As palavras-chave servirão de base para a estratégia de SEO. As palavras-chave que a empresa escolhe como alvo determinarão em quais pesquisas eles podem ser classificados e a mensagem que transmitirão aos visitantes do site que encontrarem seu conteúdo. Para garantir que a empresa alcance os indivíduos certos, a pesquisa adequada de palavras-chave é imprescindível.

Para começar, a empresa deve apresentar uma lista de palavras-chave para atingir. Comece esta lista escrevendo algumas palavras, termos ou frases que alguém pode pesquisar quando estiver procurando o negócio. Isso deve incluir variações diferentes e os produtos ou serviços que a empresa oferece também.

Comece com 10 palavras-chave principais que sejam adequadas para a marca ou empresa. Em seguida, conecte essas palavras-chave em uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave, como o Planejador de palavras-chave do Google. A ferramenta também fornecerá palavras-chave LSI que podem ser populares com o público-alvo.

Ao selecionar as palavras-chave que a empresa terá como alvo, eles devem considerar quais palavras ou frases individuais o público-alvo pode usar ao pesquisar seus produtos e serviços. Procure palavras-chave que tenham um volume de pesquisa significativo, mas pouca concorrência, e certifique-se de incluir também palavras-chave de cauda longa na estratégia de SEO.

Conforme a pesquisa continua, compilar uma lista de cerca de 10 a 15 palavras-chave é um ponto de partida ideal. Lembre-se de que essas palavras-chave não são imutáveis. A criação de uma estratégia de SEO robusta envolve algumas tentativas e erros. A empresa sempre pode voltar e fazer alterações se descobrir que uma palavra-chave não é adequada.

2. Crie páginas com foco em cada palavra-chave

Depois que a empresa desenvolveu sua lista de palavras-chave, eles precisam criar páginas em seu site para ajudá-los a se classificar para as palavras ou frases específicas que decidiram segmentar. Em vez de tentar incluir todas as palavras-chave em uma ou duas páginas, eles precisam criar uma página exclusiva no site para cada uma. A empresa precisa garantir que as palavras-chave se encaixem naturalmente no conteúdo da página.

Para palavras-chave que são variações diferentes da mesma frase (palavras-chave LSI), a empresa não precisa criar uma página exclusiva para cada uma, mas sim trabalhar as diferentes variações no conteúdo, garantindo que ele flua sem problemas.

A empresa definitivamente precisa criar páginas exclusivas para cada um dos produtos e serviços que oferece. Isso fornece oportunidades adicionais de conteúdo rico em palavras-chave que podem ser potencialmente encontradas por um consumidor nos resultados da pesquisa.

Em cada página, a empresa precisa criar conteúdo útil e relevante para o público-alvo e os visitantes do site. Em vez de criar páginas repletas de palavras-chave e frases que eles esperam classificar, inclua descrições, informações e imagens que podem ajudar o público-alvo a tomar uma decisão de compra.

Embora a meta seja direcionar muito tráfego para o site, é igualmente importante que o público-alvo considere as páginas que visita valiosas. Os mecanismos de pesquisa querem garantir que estão entregando resultados de pesquisa que serão úteis para seus usuários. Colocar as necessidades do leitor em primeiro lugar pode ajudar a garantir isso. Certifique-se de que o conteúdo esteja de acordo com as diretrizes de EAT do Google.

Além do conteúdo da página, cada uma dessas páginas (e postagens, nesse caso) também precisa ser otimizada para incluir o foco da palavra-chave nas tags de título (H1, H2, H3, etc.), URL da página, nomes de imagem e tag alt descrições.

A empresa não precisa criar todas as páginas de uma vez. Em vez disso, determine quais palavras-chave são as mais importantes para o posicionamento do site na pesquisa e comece por aí. A partir daí, comece a desenvolver páginas adicionais para combinar as palavras-chave por ordem de importância.

Monitorar os resultados é importante, e fazer ajustes ou corrigir erros no início pode beneficiar muito seus esforços. Usar o Google Analytics permitirá que a empresa veja como o tráfego do site está crescendo, quanto tempo os visitantes do site estão gastando em páginas específicas, a taxa de rejeição e até mesmo dados demográficos como idade, localização, etc.

Por meio do Google Search Console, a empresa pode ver quais palavras-chave seu site está obtendo nos resultados de pesquisa, quantas impressões as frases específicas estão obtendo nos resultados de pesquisa, CTR (taxa de cliques) e posição dentro de SERPs (páginas de resultados de mecanismos de pesquisa).

Mostrado no exemplo acima, se esta empresa deseja colocar nos resultados da pesquisa “falha da bateria do CMOS”, estar na posição 5.3 significa que ela está na primeira página de resultados da pesquisa. Isso é bom, mas, idealmente, eles precisam trabalhar para passar para a terceira posição. Se esta empresa deseja posicionar como “kit de ferramentas de vendas”, eles estão em boa forma e devem continuar a monitorar para garantir que mantenham a posição. Os resultados da pesquisa flutuam conforme novas páginas e postagens são criadas e publicadas por sites concorrentes, portanto, o SEO não é um processo completo.

3. Fique ocupado blogando

Quando um mecanismo de pesquisa fornece resultados para várias pesquisas, ele procura sites que usam esses termos ou frases com frequência. Eles não vão recomendar uma página de site que seja meramente preenchida com uma palavra-chave específica. Em vez disso, eles preferem uma página altamente relevante, acessível e detalhada que o usuário achará valiosa, conforme mencionado anteriormente.

Em vez de ter apenas algumas páginas para direcionar uma palavra-chave específica, um blog permite que uma empresa publique consistentemente novas informações sobre os tópicos que seu público-alvo está procurando.

A empresa também deve compartilhar links para postagens de blog nas redes sociais e em boletins informativos por e-mail. Essas postagens de blog permitem que a empresa chame a atenção de seu público-alvo e os convença a também compartilhar as informações com seus amigos e familiares.

Compartilhamentos sociais e visitas em postagens de blog podem dizer a um mecanismo de pesquisa que o conteúdo que a empresa está fornecendo é valioso para seu público. Se eles descobrirem que os visitantes do site estão frequentemente acessando o site e se engajando com o conteúdo, eles irão empurrar o conteúdo cada vez mais para o topo das SERPs.

Dentro da estratégia de blog, a empresa deve considerar o que o público-alvo estará procurando ao visitar seu site e certificar-se de fornecê-lo. (Por exemplo, explicação de acrônimos como fiz com SEO, CTR e SERPs neste artigo.) Quando a empresa se concentra em fornecer conteúdo valioso com o qual clientes e clientes em potencial queiram se envolver, eles melhoram muito a força de sua estratégia de SEO.