기본으로 돌아가기: 비즈니스를 위한 SEO 전략 개발

잘 아시다시피 검색 엔진 최적화(SEO)는 지역 비즈니스의 디지털 마케팅 전략의 중요한 구성 요소입니다. 실제로 새로운 고객을 유치하려는 비즈니스 유형에 관계없이 검색 결과에서 브랜드 또는 비즈니스가 얼마나 눈에 띄는지는 그들이 얼마나 성공적인지에 직접적인 영향을 미칩니다.

독자들에게 포괄적인 감사 프로세스를 안내하는 DIY SEO 감사 시리즈를 막 끝냈기 때문에 새로운 비즈니스 웹사이트를 위한 기본 SEO 전략을 다루기에 좋은 시간이라고 생각했습니다.

기본 SEO 전략 개발을 위한 시작 단계

2018년의 성공을 진지하게 생각하는 모든 비즈니스는 디지털 마케팅 전략에 최소한 몇 가지 SEO 기본 사항을 구현해야 합니다. 이러한 비즈니스를 시작하는 데 도움이 되는 절차는 다음과 같습니다.

1. 키워드 목록 개발

키워드는 SEO 전략의 기초 역할을 합니다. 기업이 타겟팅하기로 선택한 키워드는 순위를 매길 수 있는 검색과 콘텐츠를 접하는 사이트 방문자에게 전달할 메시지를 결정합니다. 비즈니스가 적합한 개인에게 도달하도록 하려면 적절한 키워드 조사가 필수입니다.

시작하려면 비즈니스에서 타겟팅할 키워드 목록을 만들어야 합니다. 누군가가 비즈니스를 찾을 때 검색할 수 있는 몇 가지 단어, 용어 또는 구문을 적어 이 목록을 시작하십시오. 여기에는 비즈니스에서 제공하는 다양한 변형과 ​​제품 또는 서비스도 포함되어야 합니다.

브랜드 또는 비즈니스에 적합한 10개의 기본 키워드로 시작하십시오. 그런 다음 해당 키워드를 Google의 키워드 플래너와 같은 키워드 조사 도구에 연결합니다. 이 도구는 대상 고객에게 인기 있는 LSI 키워드도 제공합니다.

비즈니스가 타겟팅할 키워드를 선택할 때 타겟 고객이 제품 및 서비스를 검색할 때 사용할 개별 단어 또는 구문을 고려해야 합니다. 검색량이 많지만 경쟁이 낮은 키워드를 찾고 SEO 전략에 롱테일 키워드도 포함해야 합니다.

연구가 계속됨에 따라 약 10~15개의 키워드 목록을 작성하는 것이 이상적인 출발점입니다. 이 키워드는 고정되어 있지 않다는 것을 기억하십시오. 강력한 SEO 전략을 수립하려면 몇 가지 시행착오가 필요합니다. 비즈니스는 키워드가 적합하지 않은 경우 언제든지 돌아와서 변경할 수 있습니다.

2. 각 키워드에 초점을 맞춘 페이지 만들기

비즈니스에서 키워드 목록을 개발한 후에는 웹사이트에 페이지를 만들어 타겟팅하기로 결정한 특정 단어나 구문의 순위를 매길 수 있도록 해야 합니다. 한두 페이지에 모든 키워드를 포함시키려는 대신 웹사이트에서 각각에 대해 고유한 페이지를 만들어야 합니다. 비즈니스는 키워드가 페이지 콘텐츠에 자연스럽게 들어가도록 해야 합니다.

동일한 구문의 다른 변형 키워드(LSI 키워드)의 경우 비즈니스는 각각에 대해 고유한 페이지를 생성할 필요가 없으며 대신 콘텐츠가 원활하게 흐르도록 하는 동시에 다양한 변형을 콘텐츠에 적용합니다.

비즈니스는 제공하는 각 제품과 서비스에 대해 고유한 페이지를 만들어야 합니다. 이는 검색 결과에서 소비자가 잠재적으로 찾을 수 있는 추가 키워드 리치 콘텐츠 기회를 제공합니다.

비즈니스는 각 페이지 내에서 대상 고객 및 사이트 방문자에게 유용하고 관련성이 높은 콘텐츠를 만들어야 합니다. 순위를 매기고 싶은 키워드와 문구로 가득 찬 페이지를 만드는 대신 대상 고객이 구매 결정을 내리는 데 도움이 될 수 있는 설명, 정보 및 이미지를 포함합니다.

많은 사이트 트래픽을 유도하는 것이 목표이지만 타겟 고객이 방문하는 페이지가 가치가 있다는 것을 찾는 것도 마찬가지로 중요합니다. 검색 엔진은 사용자에게 유용한 검색 결과를 제공하기를 원합니다. 독자의 요구를 먼저 생각하면 이를 보장하는 데 도움이 될 수 있습니다. 콘텐츠가 Google의 EAT 가이드라인에 맞는지 확인하세요.

페이지 콘텐츠 외에도 이러한 각 페이지(및 해당 문제에 대한 게시물)도 제목 태그(H1, H2, H3 등), 페이지 URL, 이미지 이름 및 대체 태그 내에 키워드 포커스를 포함하도록 최적화해야 합니다. 설명.

비즈니스는 한 번에 모든 페이지를 만들 필요가 없습니다. 대신 검색에서 웹사이트의 게재위치에 가장 중요한 키워드를 결정하고 거기에서 시작하십시오. 거기에서 중요도에 따라 키워드와 일치하는 추가 페이지를 개발하기 시작합니다.

결과를 모니터링하는 것이 중요하며 초기에 조정하거나 실수를 수정하면 노력에 큰 도움이 될 수 있습니다. Google Analytics를 사용하면 기업에서 사이트 트래픽이 어떻게 증가하고 있는지, 사이트 방문자가 특정 페이지에 얼마나 오래 머무르는지, 이탈률은 물론 연령, 위치 등과 같은 인구 통계를 볼 수 있습니다.

Google Search Console을 통해 기업은 검색 결과에서 웹사이트가 검색되는 키워드, 검색 결과에서 특정 문구가 얼마나 많은 노출을 얻고 있는지, CTR(클릭률) 및 SERP(검색 엔진 결과 페이지) 내 위치를 확인할 수 있습니다.

위의 예에서 볼 수 있듯이 이 비즈니스가 "cmos 배터리 오류"에 대한 검색 결과를 게재하려는 경우 위치 5.3은 검색 결과의 첫 페이지에 있음을 의미합니다. 이것은 좋지만 이상적으로는 세 번째 위치로 이동하기 위해 노력해야 합니다. 이 비즈니스가 "영업 툴킷"을 배치하려는 경우 상태가 양호하며 해당 위치를 유지하기 위해 계속 모니터링해야 합니다. 경쟁 사이트에서 새 페이지와 게시물을 만들고 게시할 때 검색 결과가 변동하므로 SEO는 한 번에 완료되는 프로세스가 아닙니다.

3. 바쁘게 블로깅하기

검색 엔진이 다양한 검색에 대한 결과를 제공할 때 해당 용어나 구문을 자주 사용하는 사이트를 찾습니다. 그들은 단순히 특정 키워드로 장식된 웹사이트 페이지를 추천하고 싶지 않을 것입니다. 대신, 그들은 앞서 언급한 바와 같이 사용자가 가치를 찾을 수 있는 관련성이 높고 접근 가능하며 상세한 페이지를 선호합니다.

특정 키워드를 대상으로 하는 몇 페이지가 아니라 블로그를 통해 기업은 대상 고객이 찾고 있는 주제에 대한 새로운 정보를 지속적으로 게시할 수 있습니다.

기업은 소셜 미디어와 이메일 뉴스레터의 블로그 게시물 링크도 공유해야 합니다. 이러한 블로그 게시물을 통해 기업은 대상 고객의 관심을 끌고 친구 및 가족과 정보를 공유하도록 설득할 수 있습니다.

소셜 공유 및 블로그 게시물 방문은 검색 엔진에 비즈니스에서 제공하는 콘텐츠가 잠재고객에게 가치가 있음을 알릴 수 있습니다. 사이트 방문자가 사이트에 자주 방문하여 콘텐츠에 참여하는 것을 발견하면 콘텐츠를 SERP의 상단에 점점 더 가깝게 밀어넣을 것입니다.

블로그 전략 내에서 비즈니스는 대상 고객이 사이트를 방문할 때 무엇을 찾고 있는지 고려하고 제공해야 합니다. (예: 이 기사에서 내가 SEO, CTR 및 SERP에 대해 했던 것과 같은 약어에 대한 설명입니다.) 비즈니스가 잠재 고객과 고객이 참여하고 싶어할 가치 있는 콘텐츠를 제공하는 데 초점을 맞추면 SEO 전략의 강도가 크게 향상됩니다.