Retour aux sources : développer une stratégie de référencement pour les entreprises

Comme vous le savez bien, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un élément crucial de la stratégie de marketing numérique d'une entreprise locale. Vraiment, quel que soit le type d'entreprise qui essaie d'attirer de nouveaux clients, la visibilité d'une marque ou d'une entreprise dans les résultats de recherche influencera directement son succès.

Étant donné que je viens de terminer ma série d'audits SEO DIY qui guide les lecteurs à travers un processus d'audit complet, j'ai pensé que ce serait le bon moment pour aborder la stratégie de référencement de base pour le site Web d'une nouvelle entreprise.

Les étapes de démarrage pour développer une stratégie de référencement de base

Toute entreprise désireuse de réussir en 2018 doit avoir au moins quelques bases de référencement mises en œuvre dans sa stratégie de marketing numérique. Pour aider ces entreprises à démarrer, voici un processus qu'elles peuvent suivre.

1. Développer une liste de mots clés

Les mots-clés serviront de base à la stratégie de référencement. Les mots-clés que l'entreprise choisit de cibler détermineront les recherches pour lesquelles ils peuvent se classer et le message qu'ils transmettront aux visiteurs du site qui rencontrent leur contenu. Pour s'assurer que l'entreprise atteint les bonnes personnes, une recherche de mots clés appropriée est indispensable.

Pour commencer, l'entreprise doit proposer une liste de mots-clés à cibler. Commencez cette liste en notant quelques mots, termes ou expressions que quelqu'un peut rechercher lorsqu'il recherche l'entreprise. Cela devrait inclure différentes variantes et les produits ou services proposés par l'entreprise.

Commencez avec 10 mots-clés principaux qui conviennent à la marque ou à l'entreprise. Ensuite, branchez ces mots-clés dans un outil de recherche de mots-clés, tel que le planificateur de mots-clés de Google. L'outil fournira également des mots-clés LSI qui peuvent être populaires auprès du public cible.

Lors de la sélection des mots-clés que l'entreprise va cibler, elle doit prendre en compte les mots ou expressions individuels que le public cible peut utiliser lors de la recherche de leurs produits et services. Recherchez des mots-clés qui ont un volume de recherche important mais une faible concurrence, et assurez-vous d'inclure également des mots-clés à longue traîne dans la stratégie de référencement.

Au fur et à mesure que la recherche se poursuit, la compilation d'une liste d'environ 10 à 15 mots-clés est un point de départ idéal. N'oubliez pas que ces mots-clés ne sont pas gravés dans le marbre. La création d'une stratégie de référencement robuste implique des essais et des erreurs. L'entreprise peut toujours revenir et apporter des modifications si elle trouve qu'un mot-clé ne lui convient pas.

2. Créez des pages axées sur chaque mot-clé

Une fois que l'entreprise a développé sa liste de mots-clés, elle doit créer des pages sur son site Web pour l'aider à se classer pour les mots ou les phrases spécifiques qu'elle a décidé de cibler. Plutôt que d'essayer d'inclure tous les mots-clés dans une ou deux pages, ils doivent créer une page unique sur le site Web pour chacun. L'entreprise doit s'assurer que les mots-clés s'intègrent naturellement dans le contenu de la page.

Pour les mots-clés qui sont des variantes différentes de la même phrase (mots-clés LSI), l'entreprise n'a pas besoin de créer une page unique pour chacun, mais plutôt d'intégrer les différentes variantes dans le contenu tout en s'assurant qu'il se déroule sans heurts.

L'entreprise doit absolument créer des pages uniques pour chacun des produits et services qu'elle propose. Cela offre des opportunités supplémentaires de contenu riche en mots clés qui peuvent potentiellement être trouvées par un consommateur dans les résultats de recherche.

Dans chaque page, l'entreprise doit créer un contenu utile et pertinent pour le public cible et les visiteurs du site. Plutôt que de créer des pages remplies de mots-clés et d'expressions pour lesquels ils espèrent être classés, incluez des descriptions, des informations et des images qui peuvent aider le public cible à prendre une décision d'achat.

Bien que l'objectif soit de générer beaucoup de trafic sur le site, il est tout aussi important que le public cible trouve la ou les pages qu'il visite précieuses. Les moteurs de recherche veulent s'assurer qu'ils fournissent des résultats de recherche qui seront utiles à leurs utilisateurs. Donner la priorité aux besoins du lecteur peut aider à garantir cela. Assurez-vous que le contenu respecte les directives EAT de Google.

En plus du contenu de la page, chacune de ces pages (et publications, d'ailleurs) doit également être optimisée pour inclure le focus des mots clés dans les balises de titre (H1, H2, H3, etc.), l'URL de la page, les noms d'image et la balise alt. descriptifs.

L'entreprise n'a pas besoin de créer toutes les pages à la fois. Au lieu de cela, déterminez quels mots-clés sont les plus importants pour le placement du site Web dans la recherche et commencez par là. À partir de là, commencez à développer des pages supplémentaires pour faire correspondre les mots-clés par ordre d'importance.

Il est important de surveiller les résultats et de faire des ajustements ou de corriger les erreurs dès le début peut grandement profiter à vos efforts. L'utilisation de Google Analytics permettra à l'entreprise de voir comment le trafic du site augmente, combien de temps les visiteurs du site passent sur des pages particulières, le taux de rebond et même des données démographiques telles que l'âge, l'emplacement, etc.

Grâce à la console de recherche Google, l'entreprise peut voir pour quels mots-clés son site Web est trouvé dans les résultats de recherche, combien d'impressions les expressions spécifiques obtiennent dans les résultats de recherche, le CTR (taux de clics) et la position dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche).

Dans l'exemple ci-dessus, si cette entreprise souhaite placer dans les résultats de recherche « défaillance de la batterie cmos », la position 5.3 signifie qu'elle se trouve sur la première page des résultats de recherche. C'est bien, mais idéalement, ils doivent travailler pour passer en troisième position. Si cette entreprise souhaite placer une « boîte à outils de vente », elle est en bonne forme et doit continuer à surveiller pour s'assurer qu'elle maintient sa position. Les résultats de la recherche fluctuent au fur et à mesure que de nouvelles pages et publications sont créées et publiées par des sites concurrents, le référencement n'est donc pas un processus unique.

3. Soyez occupé à bloguer

Lorsqu'un moteur de recherche fournit des résultats pour diverses recherches, il se tourne vers les sites qui utilisent fréquemment ces termes ou expressions. Ils ne voudront pas recommander une page de site Web qui est simplement recouverte d'un mot-clé spécifique. Au lieu de cela, ils préfèrent une page très pertinente, accessible et détaillée que l'utilisateur trouvera utile comme mentionné précédemment.

Plutôt que de n'avoir que quelques pages pour cibler un mot-clé spécifique, un blog permet à une entreprise de publier systématiquement de nouvelles informations sur les sujets recherchés par son public cible.

L'entreprise doit également partager des liens vers les articles de blog sur les réseaux sociaux et dans les newsletters par e-mail. Ces articles de blog permettent à l'entreprise d'attirer l'attention de son public cible et de la convaincre de partager également l'information avec ses amis et sa famille.

Les partages sociaux et les visites sur les articles de blog peuvent indiquer à un moteur de recherche que le contenu fourni par l'entreprise est précieux pour son public. S'ils constatent que les visiteurs du site viennent fréquemment sur le site et interagissent avec le contenu, ils pousseront le contenu de plus en plus près du sommet des SERP.

Dans le cadre de la stratégie de blog, l'entreprise voudra considérer ce que le public cible recherchera lors de la visite de son site et s'assurera de le fournir. (Par exemple, explication des acronymes comme je l'ai fait avec le référencement, le CTR et les SERP dans cet article.) Lorsque l'entreprise se concentre sur la fourniture d'un contenu précieux avec lequel les clients potentiels et les clients voudront s'engager, elle améliore considérablement la force de sa stratégie de référencement.