De vuelta a lo básico: desarrollo de una estrategia de SEO para empresas

Como bien sabe, la optimización de motores de búsqueda (SEO) es un componente crucial de la estrategia de marketing digital de una empresa local. Realmente, no importa el tipo de negocio que intente atraer nuevos clientes, la visibilidad de una marca o negocio en los resultados de búsqueda influirá directamente en su éxito.

Dado que acabo de terminar mi serie de auditorías de SEO de bricolaje que guía a los lectores a través de un proceso de auditoría integral, pensé que sería un buen momento para abordar la estrategia básica de SEO para el sitio web de una nueva empresa.

Los pasos iniciales para desarrollar una estrategia básica de SEO

Cualquier empresa que se tome en serio el éxito en 2018 debe tener al menos algunos conceptos básicos de SEO implementados en su estrategia de marketing digital. Para ayudar a estas empresas a comenzar, aquí hay un proceso que pueden seguir.

1. Desarrolle una lista de palabras clave

Las palabras clave actuarán como base de la estrategia de SEO. Las palabras clave que elija la empresa para apuntar determinarán las búsquedas para las que pueden clasificarse y el mensaje que transmitirán a los visitantes del sitio que se encuentren con su contenido. Para garantizar que la empresa llegue a las personas adecuadas, es imprescindible realizar una investigación adecuada de las palabras clave.

Para empezar, la empresa debe elaborar una lista de palabras clave a las que apuntar. Comience esta lista escribiendo algunas palabras, términos o frases que alguien pueda buscar cuando esté buscando el negocio. Esto debe incluir diferentes variaciones y los productos o servicios que ofrece la empresa también.

Comience con 10 palabras clave principales que se ajusten bien a la marca o al negocio. Luego, conecte esas palabras clave a una herramienta de investigación de palabras clave, como el Planificador de palabras clave de Google. La herramienta también proporcionará palabras clave LSI que pueden ser populares entre el público objetivo.

Al seleccionar las palabras clave a las que se dirigirá la empresa, deben considerar qué palabras o frases individuales puede usar el público objetivo al buscar sus productos y servicios. Busque palabras clave que tengan un volumen de búsqueda significativo pero poca competencia, y asegúrese de incluir también palabras clave de cola larga en la estrategia de SEO.

A medida que la investigación continúa, compilar una lista de entre 10 y 15 palabras clave es un punto de partida ideal. Recuerde, estas palabras clave no están escritas en piedra. Crear una estrategia de SEO robusta implica algo de prueba y error. La empresa siempre puede volver y realizar cambios si encuentra que una palabra clave no es adecuada.

2. Cree páginas centradas en cada palabra clave

Una vez que la empresa ha desarrollado su lista de palabras clave, debe crear páginas en su sitio web para ayudarlos a clasificar las palabras o frases específicas que decidieron apuntar. En lugar de intentar incluir todas las palabras clave en una o dos páginas, deben crear una página única en el sitio web para cada una. La empresa debe asegurarse de que las palabras clave encajen de forma natural en el contenido de la página.

Para las palabras clave que son diferentes variaciones de la misma frase (palabras clave LSI), la empresa no necesita crear una página única para cada una, sino que trabaja las diferentes variaciones en el contenido mientras se asegura que fluya sin problemas.

La empresa definitivamente necesita crear páginas únicas para cada uno de los productos y servicios que ofrece. Esto proporciona oportunidades adicionales de contenido rico en palabras clave que un consumidor puede encontrar potencialmente en los resultados de búsqueda.

Dentro de cada página, la empresa necesita crear contenido que sea útil y relevante para el público objetivo y los visitantes del sitio. En lugar de crear páginas llenas de palabras clave y frases para las que esperan clasificar, incluya descripciones, información e imágenes que puedan ayudar al público objetivo a tomar una decisión de compra.

Si bien el objetivo es generar mucho tráfico en el sitio, es igualmente importante que el público objetivo encuentre valiosas las páginas que visita. Los motores de búsqueda quieren asegurarse de que ofrecen resultados de búsqueda que serán útiles para sus usuarios. Poner las necesidades del lector en primer lugar puede ayudar a garantizar esto. Asegúrese de que el contenido se ajuste a las pautas de EAT de Google.

Además del contenido de la página, cada una de estas páginas (y publicaciones, para el caso) también debe optimizarse para incluir el enfoque de la palabra clave dentro de las etiquetas de título (H1, H2, H3, etc.), URL de la página, nombres de imágenes y etiqueta alt. descripciones.

La empresa no necesita crear todas las páginas a la vez. En su lugar, determine qué palabras clave son las más importantes para la ubicación del sitio web en la búsqueda y comience allí. A partir de ahí, comience a desarrollar páginas adicionales para hacer coincidir las palabras clave por orden de importancia.

Monitorear los resultados es importante, y hacer ajustes o corregir errores desde el principio puede beneficiar enormemente sus esfuerzos. El uso de Google Analytics permitirá a la empresa ver cómo está creciendo el tráfico del sitio, cuánto tiempo pasan los visitantes del sitio en páginas particulares, la tasa de rebote e incluso datos demográficos como la edad, la ubicación, etc.

A través de Google Search Console, la empresa puede ver qué palabras clave se encuentran en su sitio web en los resultados de búsqueda, cuántas impresiones obtienen las frases específicas en los resultados de búsqueda, CTR (tasa de clics) y posición dentro de las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda).

Como se muestra en el ejemplo anterior, si esta empresa desea ubicarse en los resultados de búsqueda porque "falla de la batería cmos" en la posición 5.3 significa que está en la primera página de los resultados de búsqueda. Esto es bueno, pero idealmente, necesitan trabajar para pasar a la tercera posición. Si esta empresa quiere ubicarse para un "juego de herramientas de ventas", está en buena forma y debe continuar monitoreando para asegurarse de que mantiene la posición. Los resultados de búsqueda fluctúan a medida que los sitios de la competencia crean y publican nuevas páginas y publicaciones, por lo que el SEO no es un proceso único.

3. Esté ocupado con los blogs

Cuando un motor de búsqueda ofrece resultados para varias búsquedas, buscará sitios que usen con frecuencia esos términos o frases. No querrán recomendar una página web que simplemente esté cubierta con una palabra clave específica. En cambio, prefieren una página altamente relevante, accesible y detallada que el usuario encontrará valiosa como se mencionó anteriormente.

En lugar de tener solo unas pocas páginas para apuntar a una palabra clave específica, un blog permite que una empresa publique constantemente información nueva sobre los temas que busca su público objetivo.

La empresa también debe compartir enlaces a las publicaciones del blog en las redes sociales y en los boletines informativos por correo electrónico. Estas publicaciones de blog permiten a la empresa captar la atención de su público objetivo y convencerlos de que también compartan la información con sus amigos y familiares.

Los recursos compartidos en redes sociales y las visitas en publicaciones de blogs pueden indicarle a un motor de búsqueda que el contenido que ofrece la empresa es valioso para su audiencia. Si descubren que los visitantes del sitio vienen con frecuencia al sitio y se involucran con el contenido, acercarán el contenido cada vez más a la parte superior de las SERP.

Dentro de la estrategia del blog, la empresa querrá considerar qué buscará el público objetivo cuando visite su sitio y asegurarse de proporcionarlo. (Por ejemplo, explicación de acrónimos como hice con SEO, CTR y SERP en este artículo). Cuando la empresa se centra en proporcionar contenido valioso con el que los clientes potenciales y los clientes querrán interactuar, mejoran enormemente la fuerza de su estrategia de SEO.