Come utilizzare le notizie false a tuo vantaggio nella SEO

Hai sicuramente sentito parlare di fake news. Le notizie false sono proprio come sembrano: articoli (spesso intenzionalmente) fuorvianti con fatti imprecisi, dettagli mancanti e altri difetti che li rendono inaffidabili. Nonostante ciò, vengono presentati come accurati nei fatti e, per questo motivo, hanno un enorme potere distruttivo. È peggio dei titoli clickbait il cui MO è semplicemente quello di guidare gli occhi, il falso nuovo è di fatto impreciso.

Le notizie false sono emerse per la prima volta all'indomani delle elezioni presidenziali del 2016, quando è stato rivelato quante notizie false circolavano tra i membri di ciascun partito politico. Tuttavia, le notizie false erano probabilmente un grosso problema molto prima di questo, e continuano a essere un problema oggi.

Tutti riconosciamo le notizie false come una cosa negativa. Che si tratti di uno strumento utilizzato per manipolare le persone, il sottoprodotto del giornalismo pigro o parte di una grande cospirazione per l'influenza politica, le sue conseguenze negative sono difficili da sopravvalutare.

Ma qual è il ruolo delle fake news in relazione alla SEO? Le fake news possono influenzare il tuo posizionamento SEO? Puoi usare le notizie false a tuo vantaggio in qualche modo?

Google e la storia delle fake news

Iniziamo esaminando la storia delle notizie false e il modo in cui tale storia si lega a Google.

Google ha sempre voluto fornire notizie al grande pubblico. Anche nelle prime fasi di sviluppo, puoi cercare un argomento e vedere una serie di notizie elencate nella sezione "Notizie" di Google. Questo è stato un prezioso strumento informativo e ha contribuito all'affidabilità di Google agli occhi degli utenti.

Intorno al 2014, Google ha apportato modifiche significative alla sua sezione "Nelle notizie", inserendo articoli da una vasta gamma di fonti diverse, inclusi siti di social media come Facebook e Reddit. Con il senno di poi, capisci già che questa è stata una decisione sbagliata.

Internet è essenzialmente un forum aperto in cui chiunque può scrivere una storia e renderla popolare sui social media, indipendentemente dall'accuratezza intrinseca. Come puoi immaginare, questo ha portato ad alcuni risultati interessanti nella sezione "notizie".

Google ha immediatamente tentato di correggere in parte questo errore rinominando la sua sezione "notizie" in "Top Stories" (sebbene questo non sia mai stato indicato come motivazione ufficiale per il cambiamento). Per lo meno, questo ha conferito una certa negabilità plausibile alla situazione; una "storia falsa" è percepita molto meglio di una "notizia falsa".

C'è un dibattito significativo su quanta responsabilità dovrebbe essere presa da Google, Facebook e altri giganti della tecnologia per controllare le notizie false. Ovviamente, una notizia falsa che circola nella parte superiore delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) può fare molti danni. Ma Google dovrebbe intervenire e fare qualcosa al riguardo?

Da un lato, Google è solo un algoritmo alimentato da azioni dell'utente e misurazioni autorevoli (come il numero di link che puntano a una fonte). In questa dimensione, è il più neutrale possibile. E se Google deciderà di gestire attivamente le storie, avremo un nuovo problema; Pregiudizio di Google che influenza la visibilità delle notizie e i risultati di ricerca.

D'altra parte, gli algoritmi sono relativamente facili da manipolare. Ciò è stato dimostrato sulla scia delle elezioni del 2016, in cui più di 20 notizie false hanno facilmente superato le notizie "reali" (almeno in termini di coinvolgimento degli utenti). Sicuramente, Google dovrebbe prendere almeno alcune misure per filtrare le notizie false, giusto?

Alcuni di voi, leggendo i crescenti impegni associati alle notizie false, pensano che questa possa essere una preziosa opportunità; hai ragione. Ne parleremo meglio in una sezione futura. Per ora, aspetta.

Basti dire che Google ha accolto questa critica costruttiva e da allora ha adottato misure più avanzate per proteggersi dalle notizie false.

Verifica dei fatti e motivazione di Google

Cerchiamo di essere chiari. Nonostante sia la filosofia fondante del "non essere malvagio", Google non è intrinsecamente altruista. È una società a scopo di lucro e la sua motivazione principale è fare soldi.

Per fare soldi, deve generare clic sugli annunci. Per ottenere clic sugli annunci Google, è necessario molto traffico. E alla base di questo imbuto motivazionale, per ottenere traffico, è necessario fidarsi di esso.

La motivazione di Google nel filtrare le notizie false è aumentare la fiducia del pubblico.

In linea con questa motivazione, sono state necessarie un paio di azioni importanti.

Innanzitutto, Google ha aggiunto nuovi sistemi di "controllo dei fatti" al suo motore di ricerca e ai risultati delle notizie. Solo fonti affidabili e controllate sono incluse nella sua carrellata di notizie. Inoltre, alcune storie in alcune regioni hanno un'etichetta di "verifica dei fatti", che identifica le affermazioni contestate e/o supporta affermazioni controverse con prove provenienti da siti di terze parti. Questi sono progettati per migliorare la consapevolezza e la conoscenza degli utenti, mentre contemporaneamente fanno sembrare più credibile la sezione Notizie.

In secondo luogo, Google (insieme ad altre importanti piattaforme tecnologiche) ha represso le fonti note di notizie false. Sebbene affermare un'opinione controversa e persino mentire apertamente non sia una violazione diretta dei termini di servizio di Google, lo spam e i contenuti di bassa qualità sono violazioni di tali termini. In linea con questi standard di qualità, Google è noto per penalizzare, declassare e talvolta persino rimuovere i siti di notizie false dai risultati di ricerca.

In che modo questo può avvantaggiare la tua strategia SEO?

Ci stiamo arrivando.

Che cosa sono esattamente le notizie false?

Una considerazione importante in qualsiasi discussione sulle notizie false è il fatto che le "notizie false" non sono sempre "false" di per sé.

Ad esempio, le fake news sono storie che non sono completamente accurate? In molti casi i fatti non sono noti e in altri casi i fatti cambiano nel tempo. Con la pandemia di COVID-19, le nostre ipotesi e scoperte iniziali sono diventate rapidamente irrilevanti a favore di nuovi dati e conoscenze; le storie iniziali sono fake news nonostante siano basate sulle migliori conoscenze scientifiche che avevamo all'epoca?

Le fake news sono storie che hanno l'intenzione di persuadere qualcuno? Se è così, l'intero media mainstream è colpevole di notizie false in una forma o nell'altra. I pezzi di opinione sono sia comuni che preziosi e non dovremmo limitarne la pubblicazione o l'accessibilità. E quasi ogni notizia è destinata ad avere almeno qualche pregiudizio.

Per questo motivo, le notizie false sono spesso difficili da individuare, anche con algoritmi avanzati come Google. Alcune notizie false scivolano attraverso le fessure e hanno un grande impatto sui motori di ricerca. Alcune notizie vere sono erroneamente etichettate come fake news. Alcune storie di "notizie false" non sono affatto notizie false e alcune notizie vere probabilmente meritano di essere chiamate notizie false.

È tutto molto complicato, quindi dubita di chiunque affermi che la differenza tra notizie "reali" e "false" sia facile da definire.

Dovremo anche tenerlo a mente quando discuteremo dei vantaggi (e degli svantaggi) SEO delle notizie false.

Notizie false e penalità di Google

La preoccupazione più urgente per qualsiasi specialista di ottimizzazione della ricerca è la possibilità di ricevere una sanzione da Google a causa di notizie false.

Come sappiamo, molti noti siti di notizie false sono stati contrassegnati come spam e penalizzati. Se ricevi un collegamento da uno di questi siti, funzionerà come qualsiasi collegamento da un sito di bassa autorità o spam; danneggerà la reputazione del tuo sito. Questo dovrebbe essere evitato a tutti i costi.

Inoltre, non vuoi che il tuo sito sviluppi una reputazione per scrivere o divulgare notizie false. È improbabile che una singola storia di "notizie false" possa rovinare la tua reputazione o guadagnare una penalità per il tuo intero dominio, ma dovresti comunque sforzarti di scrivere il contenuto migliore, di alta precisione e di alta pertinenza che puoi.

Rimozione di collegamenti da siti di notizie false

Se scopri un link da un sito di notizie false che punta al tuo dominio, ti consigliamo di rimuoverlo il prima possibile. Il processo per questo è relativamente semplice.

Innanzitutto, ti consigliamo di condurre un'analisi del profilo di backlink per determinare se hai backlink di spam che puntano al tuo sito. Utilizzando uno strumento di analisi del profilo di backlink, puoi valutare rapidamente l'autorità di dominio di tutti i tuoi domini di riferimento e individuare i collegamenti con maggiori probabilità di essere un problema.

Da lì, la tua prima linea di difesa è richiedere la rimozione. Contatta il dominio in questione e chiedi al webmaster di rimuovere il link. Nella stragrande maggioranza dei casi, questo è sufficiente per rimuovere il collegamento.

Se il webmaster si rifiuta di collaborare o se hai provato in tutti i canali a rimuovere il link, c'è ancora la possibilità che tu possa rimuoverlo. Dovrai sconfessare formalmente il link al tuo sito. Si noti che questo strumento non deve essere utilizzato arbitrariamente o incautamente; usalo solo come misura di ultima istanza.

Lezioni da notizie false

Anche se non dovresti utilizzare le notizie false come strumento per migliorare la visibilità del tuo sito o il posizionamento nei motori di ricerca, ci sono alcune lezioni importanti che le notizie false possono insegnarci. Le notizie false sono incredibilmente popolari ed è facile da diffondere. I contenuti popolari e spalmabili fanno bene alla SEO. Quindi cosa possiamo imparare da questo?

• La tempestività è vitale per la pertinenza. Molte delle notizie false che sono diventate popolari erano tempestive. Si sono concentrati su candidati politici, grandi eventi e altre notizie che erano nello spirito del tempo. Se vuoi scrivere contenuti pertinenti, devi anche concentrarti sugli eventi attuali, almeno fino a un certo punto. Anche i contenuti sempreverdi (cioè i contenuti che sono indefinitamente rilevanti) sono importanti, ma le storie tempestive possono aiutarti a ottenere visibilità.
• Le storie emotive diventano virali. I contenuti che evocano un'emozione forte, indipendentemente da quale sia l'emozione, tendono a ottenere più coinvolgimenti e condivisioni. Ciò non significa che dovresti cercare di far infuriare il tuo pubblico o incutere paura nei tuoi lettori ad ogni angolo, ma puoi usare l'emozione accresciuta come un modo per divulgare i tuoi contenuti. Prova a fare un'affermazione controversa o a sorprendere i lettori con nuove informazioni.
• Vale la pena fare appello a un target demografico. La maggior parte delle notizie false è progettata per fare appello a una fascia demografica di nicchia, che si tratti di persone di un determinato partito politico, teorici della cospirazione o persone che interagiscono con i contenuti in un modo specifico. Questo lo rende potente. Piuttosto che utilizzare i tuoi contenuti per attirare il pubblico generico più ampio possibile, concentrati su un determinato gruppo demografico con i tuoi contenuti.

Come migliorare la tua SEO con (e senza) fake news

Riassumiamo. Cosa possiamo imparare dalle notizie false e come possiamo utilizzare queste lezioni per migliorare le nostre strategie SEO?

• Cerca di ottenere contenuti onsite e offsite effettivamente accurati. In primo luogo, le notizie false sono, in mancanza di una parola migliore, cattive. Dovresti sforzarti di scrivere contenuti accurati sui fatti, che si tratti di un post sul blog in loco o di un post fuori sede. La qualità è tutto.
• Dimostra la tua accuratezza fattuale con fonti di terze parti. Se vuoi ottenere una di quelle fantasiose etichette di "controllo dei fatti" o essere considerato più autorevole, dimostra che i tuoi lavori sono effettivamente accurati. Includi collegamenti a più fonti esterne che verificano ciò che stai dicendo e prova a dimostrare le tue affermazioni con prove concrete e oggettive quando possibile.
• Usa le lezioni delle notizie false per rendere i tuoi contenuti più popolari. Le notizie false sono potenti. Come mai? Perché è tempestivo, altamente emotivo e focalizzato su uno specifico gruppo demografico. Puoi utilizzare questi strumenti per migliorare la visibilità e la popolarità dei tuoi contenuti, attirando così più impegni, condivisioni e, in definitiva, link in entrata.
• Evita i link da siti di notizie false. Non tutti i link sono buoni. Se hai un backlink in entrata da una fonte nota di notizie false, potrebbe funzionare attivamente contro di te. Non creare collegamenti da siti di notizie false e, se trovi un collegamento da un sito di notizie false, lavora per rimuoverlo.
• Affidati alla microformattazione Schema per aumentare la visibilità. La microformattazione dello schema ti aiuterà a identificare le notizie "reali" sul tuo sito in modo da avere una maggiore probabilità di essere inserite nei risultati di Google News. Può anche aiutarti a guadagnare un'etichetta di "controllo dei fatti" se le condizioni sono giuste.
• Guadagna link da fonti di alta autorità. Autorità e fiducia sono tutto per la SEO. Se vuoi aumentare la tua affidabilità, è importante guadagnare il maggior numero possibile di link da fonti affidabili e autorevoli. Pubblica post su blog affidabili e costruisci le tue relazioni con i publisher per prosperare in questo senso.

Le notizie false circolano facilmente, anche ora che giganti della tecnologia come Google le stanno reprimendo. Se vuoi aumentare la fiducia degli utenti, guadagnare link migliori e, in definitiva, aumentare le tue classifiche di ricerca, è importante evitare le notizie false e utilizzare le lezioni dalle notizie false per migliorare la tua strategia.

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