Comment utiliser les fausses nouvelles à votre avantage dans le référencement

Vous avez sans doute entendu parler de fake news. Les fausses nouvelles sont exactement ce que cela ressemble - (souvent intentionnellement) des articles trompeurs avec des faits inexacts, des détails manquants et d'autres défauts qui les rendent peu fiables. Malgré cela, ils sont présentés comme étant factuellement exacts, et à cause de cela, ils ont un énorme pouvoir destructeur. C'est pire que les titres clickbait dont le MO est simplement de faire tourner les yeux, le fake new est factuellement inexact.

Les fausses nouvelles ont été révélées pour la première fois au lendemain de l'élection présidentielle de 2016, lorsqu'il a été révélé combien de fausses nouvelles avaient circulé aux membres de chaque parti politique. Cependant, les fausses nouvelles étaient probablement un problème majeur bien avant cela, et cela continue de l'être aujourd'hui.

Nous reconnaissons tous les fausses nouvelles comme une mauvaise chose. Qu'il s'agisse d'un outil utilisé pour manipuler les gens, du sous-produit du journalisme paresseux ou d'une partie d'un grand complot pour l'influence politique, ses conséquences négatives sont difficiles à surestimer.

Mais quel est le rôle des fausses nouvelles en ce qui concerne le référencement ? Les fausses nouvelles peuvent-elles avoir un impact sur votre classement SEO ? Pouvez-vous utiliser les fausses nouvelles à votre avantage d'une manière ou d'une autre ?

Google et l'histoire des fausses nouvelles

Commençons par examiner l'histoire des fausses nouvelles et comment cette histoire est liée à Google.

Google a toujours voulu offrir des articles d'actualité au grand public. Même dans ses premiers stades de développement, vous pouvez rechercher un sujet et voir une gamme d'articles d'actualité répertoriés dans la section « Actualités » de Google. Il s'agissait d'un outil d'information précieux, et il a ajouté à la fiabilité de Google aux yeux des utilisateurs.

Vers 2014, Google a apporté d'importants changements à sa section « In the News », en retirant des articles d'un large éventail de sources différentes, y compris des sites de médias sociaux comme Facebook et Reddit. Avec le recul, vous comprenez déjà qu'il s'agissait d'une décision erronée.

Internet est essentiellement un forum ouvert où n'importe qui peut écrire une histoire et la vulgariser sur les réseaux sociaux, quelle que soit l'exactitude inhérente. Comme vous pouvez l'imaginer, cela a conduit à des résultats intéressants dans la section « actualités ».

Google a immédiatement tenté de corriger cette erreur en partie en renommant sa section « actualités » en « Top Stories » (bien que cela n'ait jamais été indiqué comme leur motivation officielle pour le changement). À tout le moins, cela a prêté un certain déni plausible à la situation ; une « fausse histoire » est bien mieux perçue qu'une « fausse nouvelle ».

Il existe un débat important sur la part de responsabilité que devraient assumer Google, Facebook et d'autres géants de la technologie pour contrôler les fausses nouvelles. De toute évidence, une fausse nouvelle circulant en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) peut faire beaucoup de dégâts. Mais est-ce que Google devrait intervenir et faire quelque chose ?

D'une part, Google n'est qu'un algorithme alimenté par les actions des utilisateurs et des mesures faisant autorité (comme le nombre de liens pointant vers une source). Dans cette dimension, c'est à peu près aussi neutre que possible. Et si Google décide de gérer activement les stories, nous aurons un nouveau problème ; Le biais de Google affectant la visibilité des actualités et les résultats de recherche.

En revanche, les algorithmes sont relativement faciles à manipuler. Cela a été prouvé à la suite des élections de 2016, où plus de 20 fausses nouvelles ont largement surpassé les « vraies » nouvelles (au moins en termes d'engagement des utilisateurs). Google devrait sûrement prendre au moins quelques mesures pour filtrer les fausses nouvelles, n'est-ce pas ?

Certains d'entre vous qui lisent les engagements accrus associés aux fausses nouvelles pensent que cela pourrait être une opportunité précieuse ; tu as raison. Nous aborderons cela plus en détail dans une prochaine section. Pour l'instant, accrochez-vous.

Qu'il suffise de dire que Google a accepté cette critique constructive et a depuis pris des mesures plus avancées pour se prémunir contre les fausses nouvelles.

Vérification des faits et motivation de Google

Soyons clairs. Malgré sa philosophie fondatrice de « ne soyez pas méchant », Google n'est pas intrinsèquement altruiste. C'est une entreprise à but lucratif et sa principale motivation est de gagner de l'argent.

Pour gagner de l'argent, il doit générer des clics publicitaires. Pour obtenir des clics sur Google Ad, il faut beaucoup de trafic. Et au bas de cet entonnoir de motivation, pour obtenir du trafic, il faut lui faire confiance.

La motivation de Google pour filtrer les fausses nouvelles est d'accroître la confiance du public.

Conformément à cette motivation, il a fallu quelques mesures importantes.

Tout d'abord, Google a ajouté de nouveaux systèmes de « vérification des faits » à son moteur de recherche et à ses résultats d'actualités. Seules des sources fiables et vérifiées sont incluses dans son tour d'horizon des nouvelles. De plus, certaines histoires dans certaines régions ont une étiquette de « vérification des faits », qui identifie les allégations contestées et/ou soutient les allégations controversées avec des preuves provenant de sites tiers. Ceux-ci sont conçus pour améliorer la sensibilisation et les connaissances des utilisateurs, tout en rendant la section Actualités plus crédible.

Deuxièmement, Google (ainsi que d'autres grandes plates-formes technologiques) a réprimé les sources connues de fausses nouvelles. Bien qu'exprimer une opinion controversée et même mentir purement et simplement ne constituent pas une violation directe des conditions d'utilisation de Google, le spam et le contenu de mauvaise qualité sont des violations de ces conditions. Conformément à ces normes de qualité, Google est connu pour pénaliser, déclasser et parfois même supprimer les sites de fausses informations connus de ses résultats de recherche.

Comment cela peut-il profiter à votre stratégie de référencement ?

Nous y arrivons.

Qu'est-ce que les fausses nouvelles exactement ?

Une considération importante dans toute discussion sur les fausses nouvelles est le fait que les « fausses nouvelles » ne sont pas toujours des « fausses » en soi.

Par exemple, les fausses nouvelles sont-elles des histoires qui ne sont pas tout à fait exactes ? Dans de nombreux cas, les faits ne sont pas connus, et dans d'autres cas, les faits changent avec le temps. Avec la pandémie de COVID-19, nos hypothèses et conclusions initiales sont rapidement devenues hors de propos au profit de nouvelles données et connaissances ; les histoires initiales sont-elles de fausses nouvelles bien qu'elles soient basées sur les meilleures connaissances scientifiques dont nous disposions à l'époque ?

Les fausses nouvelles sont-elles des histoires qui ont l'intention de persuader quelqu'un ? Si tel est le cas, l'ensemble des médias grand public est coupable de fausses nouvelles sous une forme ou une autre. Les articles d'opinion sont à la fois courants et précieux, et nous ne devrions pas restreindre leur publication ou leur accessibilité. Et presque n'importe quel article d'actualité est lié au moins à un certain biais.

Pour cette raison, les fausses nouvelles sont souvent difficiles à identifier, même par des algorithmes avancés comme Google. Certaines fausses nouvelles passent entre les mailles du filet et ont un grand impact sur les moteurs de recherche. Certaines vraies nouvelles sont qualifiées à tort de fausses nouvelles. Certaines histoires de « fausses nouvelles » ne sont pas du tout de fausses nouvelles, et certaines vraies nouvelles méritent probablement d'être appelées fausses nouvelles.

Tout est très compliqué, alors méfiez-vous de quiconque prétend que la différence entre les « vraies » et les « fausses » est facile à définir.

Nous devrons également garder cela à l'esprit lorsque nous discuterons des avantages (et des inconvénients) des fausses nouvelles en matière de référencement.

Fausses nouvelles et pénalités Google

La préoccupation la plus urgente pour tout spécialiste de l'optimisation de la recherche est la possibilité de recevoir une pénalité Google en raison de fausses nouvelles.

Comme nous le savons, de nombreux sites de fausses informations connus ont été signalés comme spam et pénalisés. Si vous recevez un lien de l'un de ces sites, il fonctionnera comme n'importe quel lien provenant d'un site de faible autorité ou de spam ; cela nuira à la réputation de votre site. Cela doit être évité à tout prix.

De plus, vous ne voulez pas que votre site développe la réputation d'écrire ou de vulgariser de fausses nouvelles. Il est peu probable qu'une seule histoire de « fausses nouvelles » sape votre réputation ou entraîne une pénalité pour l'ensemble de votre domaine, mais vous devez toujours vous efforcer d'écrire le meilleur contenu, de haute précision et de grande pertinence possible.

Supprimer les liens des faux sites de nouvelles

Si vous découvrez un lien d'un site de fausses nouvelles pointant vers votre domaine, vous voudrez le supprimer dès que possible. Le processus pour cela est relativement simple.

Tout d'abord, vous devrez effectuer une analyse de profil de backlink pour déterminer si vous avez des backlinks de spam pointant vers votre site. À l'aide d'un outil d'analyse de profil de backlink, vous pouvez rapidement évaluer l'autorité de domaine de tous vos domaines référents et identifier les liens les plus susceptibles de poser problème.

À partir de là, votre première ligne de défense demande la suppression. Contactez le domaine en question et demandez au webmaster de supprimer le lien. Dans la grande majorité des cas, cela suffit pour supprimer le lien.

Si le webmaster refuse de coopérer ou si vous avez essayé tous les points de vue pour supprimer le lien, il y a toujours une chance que vous puissiez le faire supprimer. Vous devrez formellement désavouer le lien vers votre site. Notez que cet outil ne doit pas être utilisé de manière arbitraire ou imprudente ; ne l'utilisez qu'en dernier recours.

Leçons tirées des fausses nouvelles

Même si vous ne devriez pas utiliser les fausses nouvelles comme un outil pour améliorer la visibilité de votre site ou le classement des moteurs de recherche, il y a des leçons importantes que les fausses nouvelles peuvent nous apprendre. Les fausses nouvelles sont incroyablement populaires et faciles à diffuser. Un contenu populaire et diffusable est bon pour le référencement. Alors que pouvons-nous apprendre de cela?

• La ponctualité est vitale pour la pertinence. Bon nombre des fausses nouvelles qui sont devenues populaires étaient opportunes. Ils se sont concentrés sur les candidats politiques, les événements majeurs et d'autres reportages qui étaient dans l'air du temps. Si vous souhaitez rédiger un contenu pertinent, vous devez également vous concentrer sur l'actualité, au moins dans une certaine mesure. Le contenu permanent (c'est-à-dire le contenu indéfiniment pertinent) est également important, mais des histoires opportunes peuvent vous aider à obtenir de la visibilité.
• Les histoires émotionnelles deviennent virales. Le contenu qui évoque une émotion forte, quelle que soit cette émotion, a tendance à obtenir plus d'engagements et de partages. Cela ne signifie pas que vous devriez essayer de faire enrager votre public ou de faire peur à vos lecteurs à chaque instant, mais vous pouvez utiliser une émotion accrue comme moyen de vulgariser votre contenu. Essayez de faire une affirmation controversée ou de surprendre les lecteurs avec de nouvelles informations.
• Il vaut la peine de faire appel à un groupe démographique cible. La plupart des fausses nouvelles sont conçues pour plaire à un groupe démographique de niche, qu'il s'agisse de personnes d'un certain parti politique, de théoriciens du complot ou de personnes qui interagissent avec le contenu d'une manière spécifique. Cela le rend puissant. Plutôt que d'utiliser votre contenu pour attirer le public générique le plus large possible, concentrez-vous sur un groupe démographique spécifique avec votre contenu.

Comment améliorer votre référencement avec (et sans) les fausses nouvelles

Résumons. Que pouvons-nous apprendre des fausses nouvelles et comment pouvons-nous utiliser ces leçons pour améliorer nos stratégies de référencement ?

• Efforcez-vous d'obtenir un contenu sur site et hors site précis. Premièrement, les fausses nouvelles sont, faute d'un meilleur mot, mauvaises. Vous devez vous efforcer d'écrire un contenu factuel précis, qu'il s'agisse d'un article de blog sur site ou d'un article hors site. La qualité est tout.
• Prouvez votre exactitude factuelle avec des sources tierces. Si vous souhaitez obtenir l'une de ces étiquettes sophistiquées de « vérification des faits » ou être considéré comme faisant plus autorité, prouvez que vos travaux sont exacts sur le plan factuel. Incluez des liens vers plusieurs sources externes qui vérifient ce que vous dites et essayez de prouver vos affirmations avec des preuves tangibles et objectives dans la mesure du possible.
• Utilisez les leçons des fausses nouvelles pour rendre votre contenu plus populaire. Les fausses nouvelles sont puissantes. Pourquoi? Parce qu'il est opportun, très émotionnel et axé sur un groupe démographique spécifique. Vous pouvez utiliser ces outils pour améliorer la visibilité et la popularité de votre propre contenu, attirant ainsi plus d'engagements, de partages et, finalement, de liens entrants.
• Évitez les liens provenant de faux sites de nouvelles. Tous les liens ne sont pas bons. Si vous avez un backlink entrant provenant d'une source connue de fausses nouvelles, cela pourrait activement jouer contre vous. Ne créez pas de liens à partir de faux sites d'actualités, et si vous trouvez un lien à partir d'un faux site d'actualités, essayez de le supprimer.
• Fiez-vous au microformatage Schema pour augmenter la visibilité. Le microformatage du schéma vous aidera à identifier les « vrais » articles sur votre site afin que vous ayez plus de chances de les intégrer aux résultats de Google Actualités. Cela peut également vous aider à obtenir une étiquette de « vérification des faits » si les conditions sont réunies.
• Gagnez des liens à partir de sources de haute autorité. L'autorité et la confiance sont tout pour le référencement. Si vous souhaitez renforcer votre fiabilité, il est important de gagner autant de liens que possible auprès de sources de confiance de haute autorité. Invité publiez sur des blogs de confiance et construisez vos relations avec les éditeurs pour vous épanouir à cet égard.

Les fausses nouvelles circulent facilement, même maintenant que les géants de la technologie comme Google sévissent. Si vous souhaitez augmenter la confiance des utilisateurs, gagner de meilleurs liens et, en fin de compte, augmenter votre classement dans les recherches, il est important d'éviter les fausses nouvelles et d'utiliser les leçons des fausses nouvelles pour améliorer votre propre stratégie.

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