Cómo utilizar las noticias falsas en su beneficio en SEO

Sin duda, has oído hablar de noticias falsas. Las noticias falsas son exactamente lo que parecen: artículos engañosos (a menudo intencionalmente) con hechos inexactos, detalles faltantes y otras fallas que los hacen poco confiables. A pesar de esto, se presentan como objetivamente precisos y, debido a esto, tienen un tremendo poder destructivo. Es peor que los títulos de clickbait cuyo modus operandi es simplemente para llamar la atención, lo nuevo falso es inexacto en los hechos.

Las noticias falsas salieron a la luz por primera vez después de las elecciones presidenciales de 2016, cuando se reveló cuántas noticias falsas circularon entre los miembros de cada partido político. Sin embargo, es probable que las noticias falsas fueran un problema importante mucho antes de esto, y sigue siendo un problema en la actualidad.

Todos reconocemos las noticias falsas como algo malo. Ya sea una herramienta utilizada para manipular a la gente, el subproducto del periodismo perezoso o parte de una gran conspiración para la influencia política, sus consecuencias negativas son difíciles de exagerar.

Pero, ¿cuál es el papel de las noticias falsas en relación con el SEO? ¿Pueden las noticias falsas afectar su clasificación de SEO? ¿Puede utilizar las noticias falsas a su favor de alguna manera?

Google y la historia de las noticias falsas

Comencemos examinando el historial de noticias falsas y cómo ese historial se relaciona con Google.

Google siempre ha querido ofrecer noticias al público en general. Incluso en sus primeras etapas de desarrollo, puede buscar un tema y ver una variedad de noticias enumeradas en la sección "Noticias" de Google. Esta fue una valiosa herramienta de información y contribuyó a la confiabilidad de Google a los ojos de los usuarios.

Alrededor de 2014, Google realizó cambios significativos en su sección "En las noticias", incorporando artículos de una amplia gama de fuentes diferentes, incluidos sitios de redes sociales como Facebook y Reddit. Con el beneficio de la retrospectiva, ya comprende que esta fue una decisión errónea.

Internet es esencialmente un foro abierto donde cualquiera puede escribir una historia y popularizarla en las redes sociales, independientemente de la precisión inherente. Como puede imaginar, esto llevó a algunos resultados interesantes en la sección de "noticias".

Google intentó inmediatamente corregir este error en parte cambiando el nombre de su sección de "noticias" a "Top Stories" (aunque esto nunca se declaró como su motivación oficial para el cambio). Por lo menos, esto le dio cierta negación plausible a la situación; una "historia falsa" se percibe mucho mejor que una "noticia falsa".

Existe un debate importante sobre cuánta responsabilidad deberían asumir Google, Facebook y otros gigantes tecnológicos para controlar las noticias falsas. Obviamente, una noticia falsa que circula en la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) puede causar mucho daño. Pero, ¿debería Google intervenir y hacer algo al respecto?

Por un lado, Google es solo un algoritmo impulsado por las acciones del usuario y las mediciones autorizadas (como la cantidad de enlaces que apuntan a una fuente). En esta dimensión, es lo más neutral posible. Y si Google decide gestionar activamente las historias, tendremos un nuevo problema; El sesgo de Google afecta la visibilidad de las noticias y los resultados de búsqueda.

Por otro lado, los algoritmos son relativamente fáciles de manipular. Esto se demostró a raíz de las elecciones de 2016, donde más de 20 historias de noticias falsas superaron fácilmente a las noticias "reales" (al menos en términos de participación de los usuarios). Seguramente, Google debería tomar al menos algunas medidas para filtrar las noticias falsas, ¿verdad?

Algunos de ustedes que leen los mayores compromisos asociados con las noticias falsas piensan que esta podría ser una oportunidad valiosa; tienes razón. Hablaremos de eso más en una sección futura. Por ahora, espera.

Basta decir que Google tomó esta crítica constructiva y desde entonces ha tomado medidas más avanzadas para protegerse contra las noticias falsas.

Verificación de hechos y motivación de Google

Seamos claros. A pesar de su filosofía fundadora de “no seas malvado”, Google no es intrínsecamente altruista. Es una empresa con fines de lucro y su principal motivación es ganar dinero.

Para ganar dinero, debe generar clics en los anuncios. Para obtener clics en anuncios de Google, se necesita mucho tráfico. Y en la parte inferior de este embudo de motivación, para generar tráfico, es necesario confiar en él.

La motivación de Google para filtrar las noticias falsas es aumentar la confianza del público.

En consonancia con esta motivación, se llevaron a cabo un par de acciones importantes.

Primero, Google agregó nuevos sistemas de "verificación de hechos" a su motor de búsqueda y a los resultados de Noticias. Solo se incluyen fuentes acreditadas y examinadas en su resumen de noticias. Además, algunas historias en algunas regiones tienen una etiqueta de "verificación de hechos", que identifica reclamos en disputa y / o respalda reclamos controvertidos con evidencia de sitios de terceros. Estos están diseñados para mejorar la conciencia y el conocimiento de los usuarios, al mismo tiempo que hacen que la sección de Noticias parezca más creíble.

En segundo lugar, Google (junto con otras plataformas tecnológicas importantes) tomó medidas enérgicas contra las fuentes conocidas de noticias falsas. Si bien expresar una opinión controvertida e incluso mentir abiertamente no es una violación directa de los términos de servicio de Google, el contenido no deseado y de baja calidad son violaciones de esos términos. De acuerdo con estos estándares de calidad, se sabe que Google penaliza, rebaja y, a veces, incluso elimina de sus resultados de búsqueda sitios conocidos de noticias falsas.

¿Cómo puede esto beneficiar a su estrategia de SEO?

Estamos llegando.

¿Qué son exactamente las noticias falsas?

Una consideración importante en cualquier discusión sobre noticias falsas es el hecho de que las "noticias falsas" no siempre son "falsas", per se.

Por ejemplo, ¿las noticias falsas son una historia que no es completamente precisa? En muchos casos, los hechos no se conocen y, en otros casos, los hechos cambian con el tiempo. Con la pandemia de COVID-19, nuestras suposiciones y hallazgos iniciales rápidamente se volvieron irrelevantes a favor de nuevos datos y conocimientos; ¿Las historias iniciales son noticias falsas a pesar de estar basadas en el mejor conocimiento científico que teníamos en ese momento?

¿Las noticias falsas son una historia que tiene la intención de persuadir a alguien? Si es así, todos los principales medios de comunicación son culpables de noticias falsas de una forma u otra. Los artículos de opinión son comunes y valiosos, y no deberíamos restringir su publicación o accesibilidad. Y casi cualquier noticia está destinada a tener al menos algún sesgo.

Debido a esto, las noticias falsas a menudo son difíciles de identificar, incluso mediante algoritmos avanzados como Google. Algunas noticias falsas se escabullen y tienen un gran impacto en los motores de búsqueda. Algunas historias de noticias reales están mal etiquetadas como noticias falsas. Algunas historias de “noticias falsas” no son noticias falsas en absoluto, y algunas historias de noticias reales probablemente merecen ser llamadas noticias falsas.

Todo es muy complicado, así que desconfíe de cualquiera que diga que la diferencia entre noticias "reales" y "falsas" es fácil de definir.

También tendremos que tener esto en cuenta cuando analicemos los beneficios (y los inconvenientes) de SEO de las noticias falsas.

Noticias falsas y sanciones de Google

La preocupación más urgente para cualquier especialista en optimización de búsqueda es la posibilidad de recibir una penalización de Google debido a noticias falsas.

Como sabemos, muchos sitios conocidos de noticias falsas han sido marcados como spam y sancionados. Si recibe un enlace de cualquiera de estos sitios, funcionará como cualquier enlace de un sitio de baja autoridad o spam; dañará la reputación de su sitio. Esto debe evitarse a toda costa.

Además, no desea que su sitio desarrolle una reputación por escribir o popularizar noticias falsas. Es poco probable que una sola historia de "noticias falsas" arruine su reputación o genere una penalización por todo su dominio, pero aún así debe esforzarse por escribir el mejor contenido, de alta precisión y relevancia que pueda.

Eliminar enlaces de sitios de noticias falsos

Si descubre un enlace de un sitio de noticias falso que apunta a su dominio, querrá eliminarlo lo antes posible. El proceso para esto es relativamente sencillo.

Primero, querrá realizar un análisis de perfil de vínculo de retroceso para determinar si tiene vínculos de retroceso con spam que apunten a su sitio. Con una herramienta de análisis de perfiles de vínculos de retroceso, puede evaluar rápidamente la autoridad de dominio de todos sus dominios de referencia y señalar los vínculos con más probabilidades de ser un problema.

A partir de ahí, su primera línea de defensa es solicitar la remoción. Comuníquese con el dominio en cuestión y pídale al webmaster que elimine el enlace. En la gran mayoría de los casos, esto es suficiente para eliminar el enlace.

Si el webmaster se niega a cooperar o si ha probado todos los medios para eliminar el enlace, todavía existe la posibilidad de que lo elimine. Deberá desautorizar formalmente el enlace a su sitio. Tenga en cuenta que esta herramienta no debe utilizarse de forma arbitraria o imprudente; Úselo únicamente como medida de último recurso.

Lecciones de noticias falsas

Aunque no debe utilizar las noticias falsas como una herramienta para mejorar la visibilidad de su sitio o la clasificación de los motores de búsqueda, hay algunas lecciones importantes que las noticias falsas pueden enseñarnos. Las noticias falsas son increíblemente populares y fáciles de difundir. El contenido popular y que se puede difundir es bueno para el SEO. Entonces, ¿qué podemos aprender de esto?

• La puntualidad es vital para la relevancia. Muchas de las noticias falsas que se hicieron populares fueron oportunas. Se enfocaron en candidatos políticos, eventos importantes y otras noticias que estaban en el zeitgeist. Si desea escribir contenido relevante, también debe concentrarse en los eventos actuales, al menos hasta cierto punto. El contenido imperecedero (es decir, contenido que es indefinidamente relevante) también es importante, pero las historias oportunas pueden ayudarlo a obtener visibilidad.
• Las historias emocionales se vuelven virales. El contenido que evoca una emoción fuerte, sin importar cuál sea esa emoción, tiende a generar más participación y participación. Eso no significa que deba tratar de enfurecer a su audiencia o infundir miedo a sus lectores en todo momento, pero puede usar la emoción intensificada como una forma de popularizar su contenido. Intente hacer una afirmación controvertida o sorprender a los lectores con nueva información.
• Vale la pena atraer a un grupo demográfico objetivo. La mayoría de las noticias falsas están diseñadas para atraer a un nicho demográfico, ya sean personas de un determinado partido político, teóricos de la conspiración o personas que interactúan con el contenido de una manera específica. Esto lo hace poderoso. En lugar de utilizar su contenido para atraer a la audiencia genérica más amplia posible, concéntrese en un grupo demográfico específico con su contenido.

Cómo mejorar su SEO con (y sin) noticias falsas

Resumamos. ¿Qué podemos aprender de las noticias falsas y cómo podemos usar esas lecciones para mejorar nuestras estrategias de SEO?

• Esfuércese por obtener contenido real y exacto en el sitio y fuera del sitio. Primero, las noticias falsas son, a falta de una palabra mejor, malas. Debes esforzarte por escribir contenido con precisión objetiva, ya sea una publicación de blog en el sitio o una publicación fuera del sitio. La calidad lo es todo.
• Demuestre su precisión fáctica con fuentes de terceros. Si desea obtener una de esas elegantes etiquetas de "verificación de hechos" o ser visto como más autorizado, demuestre que sus trabajos son fácticamente precisos. Incluya enlaces a múltiples fuentes externas que verifiquen lo que está diciendo e intente probar sus afirmaciones con evidencia sólida y objetiva siempre que sea posible.
• Utilice lecciones de noticias falsas para hacer que su contenido sea más popular. Las noticias falsas son poderosas. ¿Por qué? Porque es oportuno, muy emotivo y se centra en un grupo demográfico específico. Puede utilizar estas herramientas para mejorar la visibilidad y la popularidad de su propio contenido, atrayendo así más interacciones, acciones y, en última instancia, enlaces entrantes.
• Evite los enlaces de sitios de noticias falsos. No todos los enlaces son buenos. Si tiene un vínculo de retroceso entrante de una fuente conocida de noticias falsas, podría funcionar activamente en su contra. No cree enlaces de sitios de noticias falsos y, si encuentra un enlace de un sitio de noticias falso, trabaje para eliminarlo.
• Confíe en el microformato de Schema para aumentar la visibilidad. El microformato de esquema lo ayudará a identificar las noticias "reales" en su sitio para que tenga una mayor probabilidad de aparecer en los resultados de Google News. También puede ayudarlo a obtener una etiqueta de "verificación de hechos" si las condiciones son las adecuadas.
• Obtenga enlaces de fuentes de alta autoridad. La autoridad y la confianza lo son todo para el SEO. Si desea aumentar su confiabilidad, es importante obtener tantos enlaces como sea posible de fuentes confiables y de alta autoridad. Publique como invitado en blogs de confianza y desarrolle sus relaciones con los editores para prosperar en este sentido.

Las noticias falsas circulan fácilmente, incluso ahora que los gigantes tecnológicos como Google están tomando medidas enérgicas contra ellas. Si desea aumentar la confianza del usuario, obtener mejores enlaces y, en última instancia, aumentar su clasificación de búsqueda, es importante evitar las noticias falsas y utilizar las lecciones de las noticias falsas para mejorar su propia estrategia.

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