Cara Menggunakan Berita Palsu untuk Keuntungan Anda dalam SEO

Anda pasti pernah mendengar tentang berita palsu. Berita palsu memang terdengar seperti itu—(sering dengan sengaja) artikel yang menyesatkan dengan fakta yang tidak akurat, detail yang hilang, dan kekurangan lain yang membuatnya tidak dapat diandalkan. Meskipun demikian, mereka disajikan sebagai fakta yang akurat, dan karena itu, mereka memiliki kekuatan penghancur yang luar biasa. Ini lebih buruk dari judul clickbait yang MO hanya untuk mengarahkan bola mata, baru palsu sebenarnya tidak akurat.

Berita bohong pertama kali muncul pasca pemilihan Presiden 2016, ketika terungkap berapa banyak berita palsu yang beredar ke anggota masing-masing partai politik. Namun, berita palsu kemungkinan merupakan masalah besar jauh sebelum ini—dan itu terus menjadi masalah hingga hari ini.

Kita semua mengakui berita palsu sebagai hal yang buruk. Apakah itu alat yang digunakan untuk memanipulasi orang, produk sampingan dari jurnalisme malas, atau bagian dari konspirasi besar untuk pengaruh politik, konsekuensi negatifnya sulit untuk dilebih-lebihkan.

Tapi apa peran berita palsu yang berkaitan dengan SEO? Bisakah berita palsu memengaruhi peringkat SEO Anda? Bisakah Anda menggunakan berita palsu untuk keuntungan Anda?

Google dan Sejarah Berita Palsu

Mari kita mulai dengan memeriksa sejarah berita palsu, dan bagaimana sejarah itu terkait dengan Google.

Google selalu ingin memberikan berita kepada masyarakat umum. Bahkan dalam tahap awal pengembangannya, Anda dapat mencari topik dan melihat berbagai berita yang terdaftar di bagian “Berita” Google. Ini adalah alat informasi yang berharga, dan itu menambah kepercayaan Google di mata pengguna.

Sekitar tahun 2014, Google membuat perubahan signifikan pada bagian “In the News”, menarik artikel dari berbagai sumber yang berbeda, termasuk situs media sosial seperti Facebook dan Reddit. Dengan melihat ke belakang, Anda sudah mengerti bahwa ini adalah keputusan yang salah.

Internet pada dasarnya adalah forum terbuka di mana siapa pun dapat menulis cerita dan mempopulerkannya di media sosial—terlepas dari keakuratan yang melekat. Seperti yang Anda bayangkan, ini menghasilkan beberapa hasil menarik di bagian "berita".

Google segera berusaha untuk memperbaiki kesalahan ini sebagian dengan mengganti nama bagian "berita" menjadi "Berita Teratas" (meskipun ini tidak pernah dinyatakan sebagai motivasi resmi mereka untuk perubahan tersebut). Paling tidak, ini memberikan penyangkalan yang masuk akal terhadap situasi tersebut; sebuah "berita palsu" jauh lebih baik dirasakan daripada "berita palsu."

Ada perdebatan signifikan mengenai seberapa besar tanggung jawab yang harus diambil oleh Google, Facebook, dan raksasa teknologi lainnya untuk mengendalikan berita palsu. Jelas, berita palsu yang beredar di bagian atas halaman hasil mesin pencari (SERP) dapat menyebabkan banyak kerusakan. Tetapi haruskah Google turun tangan dan melakukan sesuatu?

Di satu sisi, Google hanyalah sebuah algoritme yang didorong oleh tindakan pengguna dan pengukuran otoritatif (seperti jumlah tautan yang menunjuk ke sumber). Dalam dimensi ini, ini senetral mungkin. Dan jika Google memutuskan untuk secara aktif mengelola cerita, kami akan menghadapi masalah baru; Bias Google memengaruhi visibilitas berita dan hasil penelusuran.

Di sisi lain, algoritma relatif mudah untuk dimanipulasi. Ini terbukti setelah pemilu 2016, di mana lebih dari 20 berita palsu dengan mudah mengungguli berita "nyata" (setidaknya dalam hal keterlibatan pengguna). Tentunya, Google harus mengambil setidaknya beberapa langkah untuk menyaring berita palsu, bukan?

Ada beberapa dari Anda yang membaca keterlibatan tinggi terkait dengan berita palsu yang berpikir ini bisa menjadi peluang yang berharga; kamu benar. Kami akan membahasnya lebih lanjut di bagian mendatang. Untuk saat ini, tunggu.

Cukuplah untuk mengatakan, Google menerima kritik konstruktif ini dan sejak itu mengambil langkah-langkah yang lebih maju untuk mencegah berita palsu.

Pengecekan Fakta dan Motivasi Google

Mari kita menjadi jelas. Terlepas dari filosofi pendiri "jangan jahat", Google pada dasarnya tidak altruistik. Ini adalah perusahaan nirlaba dan motivasi utamanya adalah menghasilkan uang.

Untuk menghasilkan uang, itu harus menghasilkan klik iklan. Untuk mendapatkan klik Iklan Google, dibutuhkan banyak lalu lintas. Dan di bagian bawah corong motivasi ini, untuk mendapatkan lalu lintas, perlu dipercaya.

Motivasi Google dalam menyaring berita palsu adalah untuk meningkatkan kepercayaan publik.

Sejalan dengan motivasi tersebut, diperlukan beberapa tindakan penting.

Pertama, Google menambahkan sistem "pemeriksaan fakta" baru ke mesin pencari dan hasil Beritanya. Hanya sumber tepercaya dan tepercaya yang disertakan dalam kumpulan berita beritanya. Selain itu, beberapa berita di beberapa wilayah memiliki label “pemeriksaan fakta”, yang mengidentifikasi klaim yang disengketakan dan/atau mendukung klaim kontroversial dengan bukti dari situs pihak ketiga. Ini dirancang untuk meningkatkan kesadaran dan pengetahuan pengguna, sekaligus membuat bagian Berita tampak lebih kredibel.

Kedua, Google (bersama dengan platform teknologi besar lainnya) menindak sumber berita palsu yang diketahui. Meskipun menyatakan pendapat yang kontroversial dan bahkan berbohong secara langsung bukanlah pelanggaran langsung terhadap persyaratan layanan Google, konten yang berisi spam dan berkualitas rendah merupakan pelanggaran terhadap persyaratan tersebut. Sejalan dengan standar kualitas ini, Google diketahui menghukum, menurunkan peringkat, dan terkadang bahkan menghapus situs berita palsu yang diketahui dari hasil pencariannya.

Bagaimana ini bisa menguntungkan strategi SEO Anda?

Kami menuju ke sana.

Apa Sebenarnya Berita Palsu itu?

Satu pertimbangan penting dalam setiap diskusi tentang berita palsu adalah fakta bahwa “berita palsu” tidak selalu “palsu”—pada dasarnya.

Misalnya, apakah berita palsu merupakan berita yang tidak sepenuhnya akurat? Dalam banyak kasus, fakta tidak diketahui, dan dalam kasus lain, fakta berubah seiring waktu. Dengan pandemi COVID-19, asumsi dan temuan awal kami dengan cepat menjadi tidak relevan demi data dan pengetahuan baru; apakah cerita awal berita palsu meskipun didasarkan pada pengetahuan ilmiah terbaik yang kami miliki saat itu?

Apakah berita palsu adalah berita yang bertujuan untuk membujuk seseorang? Jika demikian, seluruh media arus utama bersalah atas berita palsu dalam satu atau lain bentuk. Potongan opini sama-sama umum dan berharga, dan kita tidak boleh membatasi publikasi atau aksesibilitasnya. Dan hampir semua berita pasti memiliki setidaknya beberapa bias.

Karena itu, berita palsu seringkali sulit ditentukan—bahkan oleh algoritme canggih seperti Google. Beberapa berita palsu lolos dan membuat dampak besar di mesin pencari. Beberapa berita nyata disalahartikan sebagai berita palsu. Beberapa berita "berita palsu" sama sekali bukan berita palsu, dan beberapa berita nyata mungkin layak disebut berita palsu.

Semuanya sangat rumit, jadi ragukan siapa pun yang mengklaim perbedaan antara berita "asli" dan "palsu" mudah didefinisikan.

Kita juga harus mengingat hal ini saat membahas manfaat SEO (dan kelemahan) dari berita palsu.

Berita Palsu dan Hukuman Google

Kekhawatiran paling mendesak untuk setiap spesialis pengoptimalan pencarian adalah kemungkinan menerima penalti Google karena berita palsu.

Seperti yang kita ketahui, banyak situs berita palsu yang diketahui telah ditandai sebagai spam dan dihukum. Jika Anda menerima tautan dari salah satu situs ini, tautan itu akan berfungsi seperti tautan apa pun dari situs dengan otoritas rendah atau spam; itu akan merusak reputasi situs Anda. Ini harus dihindari di semua biaya.

Selain itu, Anda tidak ingin situs Anda mengembangkan reputasi untuk menulis atau mempopulerkan berita palsu. Tidak mungkin satu cerita "berita palsu" akan merusak reputasi Anda atau mendapatkan penalti untuk seluruh domain Anda, tetapi Anda tetap harus berusaha untuk menulis konten terbaik, akurasi tinggi, dan relevansi tinggi yang Anda bisa.

Menghapus Tautan Dari Situs Berita Palsu

Jika Anda menemukan tautan dari situs berita palsu yang mengarah ke domain Anda, Anda sebaiknya menghapusnya sesegera mungkin. Proses untuk ini relatif mudah.

Pertama, Anda ingin melakukan analisis profil backlink untuk menentukan apakah Anda memiliki backlink berisi spam yang mengarah ke situs Anda. Dengan menggunakan alat analisis profil backlink, Anda dapat dengan cepat mengevaluasi otoritas domain dari semua domain perujuk Anda dan menentukan tautan yang paling mungkin menjadi masalah.

Dari sana, garis pertahanan pertama Anda meminta penghapusan. Jangkau domain yang dimaksud dan minta webmaster untuk menghapus tautannya. Dalam sebagian besar kasus, ini cukup untuk menghapus tautan.

Jika webmaster menolak untuk bekerja sama atau jika Anda telah mencoba setiap outlet untuk menghapus tautan, masih ada kemungkinan Anda dapat menghapusnya. Anda harus secara resmi menolak tautan ke situs Anda. Perhatikan bahwa alat ini tidak boleh digunakan secara sembarangan atau sembrono; hanya menggunakannya sebagai langkah terakhir.

Pelajaran Dari Berita Palsu

Meskipun Anda tidak boleh menggunakan berita palsu sebagai alat untuk meningkatkan visibilitas situs atau peringkat mesin telusur, ada beberapa pelajaran penting yang dapat diajarkan oleh berita palsu kepada kita. Berita palsu sangat populer, dan mudah menyebar. Konten yang populer dan dapat disebarkan bagus untuk SEO. Jadi apa yang bisa kita pelajari dari ini?

• Ketepatan waktu sangat penting untuk relevansi. Banyak berita palsu yang menjadi populer tepat waktu. Mereka fokus pada kandidat politik, peristiwa besar, dan berita lain yang ada di zeitgeist. Jika Anda ingin menulis konten yang relevan, Anda juga perlu fokus pada peristiwa terkini—setidaknya sampai taraf tertentu. Konten yang selalu hijau (yaitu, konten yang relevan tanpa batas) juga penting, tetapi cerita yang tepat waktu dapat membantu Anda mendapatkan visibilitas.
• Kisah-kisah emosional menjadi viral. Konten yang membangkitkan emosi yang kuat—apa pun emosi itu—cenderung mendapatkan lebih banyak keterlibatan dan pembagian. Itu tidak berarti Anda harus berusaha membuat marah audiens Anda atau membuat pembaca Anda ketakutan di setiap kesempatan, tetapi Anda dapat menggunakan emosi yang meningkat sebagai cara untuk mempopulerkan konten Anda. Cobalah membuat klaim kontroversial atau mengejutkan pembaca dengan informasi baru.
• Membayar untuk menarik target demografis. Sebagian besar berita palsu dirancang untuk menarik demografi khusus, baik itu orang dari partai politik tertentu, ahli teori konspirasi, atau orang yang terlibat dengan konten dengan cara tertentu. Ini membuatnya kuat. Daripada menggunakan konten Anda untuk menarik khalayak umum seluas mungkin, fokuslah pada demografi tertentu dengan konten Anda.

Cara Meningkatkan SEO Anda Dengan (dan Tanpa) Berita Palsu

Mari kita rangkum. Apa yang bisa kita pelajari dari berita palsu, dan bagaimana kita bisa menggunakan pelajaran itu untuk meningkatkan strategi SEO kita?

• Berusaha keras untuk konten onsite dan offsite yang akurat secara faktual. Pertama, berita palsu adalah, karena tidak ada kata yang lebih baik, buruk. Anda harus berusaha untuk menulis konten yang akurat secara faktual, baik itu posting blog di tempat atau di luar situs. Kualitas adalah segalanya.
• Buktikan keakuratan faktual Anda dengan sumber pihak ketiga. Jika Anda ingin mendapatkan salah satu label “pemeriksaan fakta” ​​yang mewah atau terlihat lebih berwibawa, buktikan bahwa karya Anda benar-benar akurat. Sertakan tautan ke berbagai sumber eksternal yang memverifikasi apa yang Anda katakan, dan coba buktikan klaim Anda dengan bukti yang kuat dan objektif bila memungkinkan.
• Gunakan pelajaran dari berita palsu untuk membuat konten Anda lebih populer. Berita palsu sangat kuat. Mengapa? Karena ini tepat waktu, sangat emosional, dan terfokus pada satu demografis tertentu. Anda dapat menggunakan alat ini untuk meningkatkan visibilitas dan popularitas konten Anda sendiri, sehingga menarik lebih banyak keterlibatan, pembagian, dan akhirnya, tautan masuk.
• Hindari tautan dari situs berita palsu. Tidak semua link bagus. Jika Anda memiliki tautan balik masuk dari sumber berita palsu yang diketahui, itu dapat secara aktif merugikan Anda. Jangan membuat tautan dari situs berita palsu, dan jika Anda menemukan tautan dari situs berita palsu, berusahalah untuk menghapusnya.
• Andalkan pemformatan mikro Skema untuk meningkatkan visibilitas. Pemformatan mikro skema akan membantu Anda mengidentifikasi berita "nyata" di situs Anda sehingga Anda memiliki kemungkinan lebih tinggi untuk masuk ke hasil Google Berita. Ini juga dapat membantu Anda mendapatkan label "pemeriksaan fakta" jika kondisinya benar.
• Dapatkan tautan dari sumber otoritas tinggi. Otoritas dan kepercayaan adalah segalanya untuk SEO. Jika Anda ingin meningkatkan kepercayaan Anda, penting untuk mendapatkan tautan sebanyak mungkin dari sumber yang memiliki otoritas tinggi dan tepercaya. Posting tamu di blog tepercaya dan bangun hubungan penerbit Anda untuk berkembang dalam hal ini.

Berita palsu beredar dengan mudah, bahkan sekarang raksasa teknologi seperti Google menindaknya. Jika Anda ingin meningkatkan kepercayaan pengguna, mendapatkan tautan yang lebih baik, dan pada akhirnya meningkatkan peringkat pencarian Anda, penting untuk menghindari berita palsu dan menggunakan pelajaran dari berita palsu untuk meningkatkan strategi Anda sendiri.

Apakah Anda tertarik untuk meningkatkan strategi SEO Anda? Apakah Anda memerlukan bantuan untuk menulis konten yang lebih baik dan mendapatkan tautan yang lebih baik? SEO.co dapat membantu dengan rencana pembuatan tautan khusus kami. Hubungi kami untuk konsultasi gratis hari ini!