So nutzen Sie Fake News zu Ihrem Vorteil bei SEO

Sie haben zweifellos von Fake News gehört. Fake News sind genau das, wonach es sich anhört – (oft absichtlich) irreführende Artikel mit ungenauen Fakten, fehlenden Details und anderen Fehlern, die sie unzuverlässig machen. Trotzdem werden sie als sachlich korrekt dargestellt und haben deshalb eine enorme Zerstörungskraft. Es ist schlimmer als Clickbait-Titel, deren MO einfach darin besteht, Augäpfel zu treiben, Fake New ist faktisch ungenau.

Fake News kamen zum ersten Mal nach den Präsidentschaftswahlen von 2016 ans Licht, als bekannt wurde, wie viele Fake News-Geschichten an Mitglieder jeder politischen Partei kursierten. Fake News waren jedoch wahrscheinlich schon lange zuvor ein großes Problem – und es ist auch heute noch ein Problem.

Wir alle erkennen Fake News als etwas Schlechtes an. Ob es sich um ein Instrument zur Manipulation von Menschen handelt, das Nebenprodukt faulen Journalismus oder Teil einer großen Verschwörung zur politischen Einflussnahme ist, seine negativen Folgen sind schwer zu überschätzen.

Aber welche Rolle spielen Fake News in Bezug auf SEO? Können Fake News Ihr SEO-Ranking beeinflussen? Können Sie Fake News in irgendeiner Weise zu Ihrem Vorteil nutzen?

Google und die Geschichte der Fake News

Beginnen wir damit, die Geschichte der Fake News zu untersuchen und wie diese Geschichte mit Google zusammenhängt.

Google wollte schon immer Nachrichten für die breite Öffentlichkeit bereitstellen. Schon in den frühen Entwicklungsstadien können Sie nach einem Thema suchen und eine Reihe von Nachrichten im Google-Bereich "Nachrichten" anzeigen. Dies war ein wertvolles Informationsinstrument und trug zur Vertrauenswürdigkeit von Google in den Augen der Nutzer bei.

Um 2014 nahm Google erhebliche Änderungen an seinem Abschnitt "In the News" vor und zog Artikel aus einer Vielzahl verschiedener Quellen ein, darunter Social-Media-Sites wie Facebook und Reddit. Im Nachhinein wissen Sie bereits, dass dies eine fehlerhafte Entscheidung war.

Das Internet ist im Wesentlichen ein offenes Forum, in dem jeder eine Geschichte schreiben und in den sozialen Medien bekannt machen kann – unabhängig von der inhärenten Genauigkeit. Wie Sie sich vorstellen können, führte dies zu einigen interessanten Ergebnissen im Bereich „News“.

Google versuchte sofort, diesen Fehler teilweise zu korrigieren, indem es seinen Abschnitt "Nachrichten" in "Top Stories" umbenannte (obwohl dies nie als offizielle Motivation für die Änderung angegeben wurde). Dies verlieh der Situation zumindest eine plausible Leugnung; Eine „Fake Story“ wird viel besser wahrgenommen als „Fake News“.

Es gibt erhebliche Debatten darüber, wie viel Verantwortung Google, Facebook und andere Technologiegiganten übernehmen sollten, um Fake News zu kontrollieren. Offensichtlich kann eine Fake-News-Story, die oben auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) zirkuliert, viel Schaden anrichten. Aber sollte Google eingreifen und etwas dagegen unternehmen?

Einerseits ist Google nur ein Algorithmus, der durch Benutzeraktionen und maßgebliche Messungen (wie die Anzahl der Links, die auf eine Quelle verweisen) angetrieben wird. In dieser Dimension ist es so neutral wie es nur geht. Und wenn Google beschließt, Geschichten aktiv zu verwalten, haben wir ein neues Problem; Die Voreingenommenheit von Google beeinflusst die Sichtbarkeit von Nachrichten und Suchergebnissen.

Andererseits sind Algorithmen relativ einfach zu manipulieren. Dies wurde im Zuge der Wahlen 2016 bewiesen, bei denen mehr als 20 Fake-News-Geschichten „echte“ Nachrichten (zumindest in Bezug auf das Nutzerengagement) leicht übertrafen. Sicherlich sollte Google zumindest einige Maßnahmen ergreifen, um Fake News herauszufiltern, oder?

Es gibt einige von Ihnen, die das verstärkte Engagement im Zusammenhang mit Fake News lesen, die denken, dass dies eine wertvolle Gelegenheit sein könnte; Du hast recht. Wir werden in einem zukünftigen Abschnitt mehr darauf eingehen. Moment mal, halte durch.

Es genügt zu sagen, dass Google diese konstruktive Kritik aufgenommen hat und seitdem erweiterte Maßnahmen zum Schutz vor Fake News ergriffen hat.

Faktencheck und Motivation von Google

Damit wir uns verstehen. Trotz seiner Gründungsphilosophie „sei nicht böse“, ist Google nicht von Natur aus altruistisch. Es ist ein gewinnorientiertes Unternehmen und seine Hauptmotivation besteht darin, Geld zu verdienen.

Um Geld zu verdienen, muss es Anzeigenklicks generieren. Um Google Ad-Klicks zu erhalten, ist viel Verkehr erforderlich. Und am Ende dieses Motivationstrichters muss man ihm vertrauen, um Traffic zu erhalten.

Die Motivation von Google beim Herausfiltern von Fake News besteht darin, das öffentliche Vertrauen zu stärken.

Entsprechend dieser Motivation waren einige wichtige Maßnahmen erforderlich.

Zuerst fügte Google seiner Suchmaschine und den Nachrichtenergebnissen neue „Fact Checking“-Systeme hinzu. Nur seriöse, geprüfte Quellen werden in die Zusammenfassung der News-Geschichten aufgenommen. Darüber hinaus haben einige Geschichten in einigen Regionen ein „Fact Check“-Label, das umstrittene Behauptungen identifiziert und/oder umstrittene Behauptungen mit Beweisen von Websites Dritter unterstützt. Diese sollen das Bewusstsein und Wissen der Benutzer verbessern und gleichzeitig den Nachrichtenbereich glaubwürdiger erscheinen lassen.

Zweitens ging Google (zusammen mit anderen großen Technologieplattformen) gegen bekannte Quellen für gefälschte Nachrichten vor. Während die Äußerung einer kontroversen Meinung und sogar ein offenes Lügen kein direkter Verstoß gegen die Nutzungsbedingungen von Google sind, verstoßen Spam und minderwertige Inhalte gegen diese Bedingungen. In Übereinstimmung mit diesen Qualitätsstandards ist Google dafür bekannt, bekannte Fake-News-Sites aus seinen Suchergebnissen zu bestrafen, abzuwerten und manchmal sogar zu entfernen.

Wie kann dies möglicherweise Ihrer SEO-Strategie zugute kommen?

Wir kommen dahin.

Was sind Fake-News genau?

Eine wichtige Überlegung bei jeder Diskussion über Fake News ist die Tatsache, dass „Fake News“ nicht immer „Fake“ sind – per se.

Handelt es sich beispielsweise bei Fake News um eine Geschichte, die nicht ganz korrekt ist? In vielen Fällen sind Fakten nicht bekannt, und in anderen Fällen ändern sich Fakten im Laufe der Zeit. Mit der COVID-19-Pandemie wurden unsere anfänglichen Annahmen und Erkenntnisse zugunsten neuer Daten und Erkenntnisse schnell irrelevant; Sind die ersten Geschichten Fake News, obwohl sie auf den besten wissenschaftlichen Erkenntnissen basieren, die wir zu dieser Zeit hatten?

Sind Fake News eine Geschichte, die jemanden überzeugen soll? Wenn dies der Fall ist, sind die gesamten Mainstream-Medien in der einen oder anderen Form der Fake News schuldig. Meinungsbeiträge sind sowohl üblich als auch wertvoll, und wir sollten ihre Veröffentlichung oder Zugänglichkeit nicht einschränken. Und fast jede Nachrichtengeschichte hat zumindest eine gewisse Voreingenommenheit.

Aus diesem Grund sind Fake News oft schwer zu lokalisieren – selbst durch fortschrittliche Algorithmen wie Google. Einige Fake News schlüpfen durch die Ritzen und haben eine große Wirkung in Suchmaschinen. Einige echte Nachrichten werden fälschlicherweise als Fake News bezeichnet. Einige „Fake News“-Geschichten sind überhaupt keine Fake News, und einige echte Nachrichten verdienen es wahrscheinlich, als Fake News bezeichnet zu werden.

Es ist alles sehr kompliziert, also seien Sie misstrauisch gegenüber jedem, der behauptet, der Unterschied zwischen „echten“ und „gefälschten“ Nachrichten sei einfach zu definieren.

Wir müssen dies auch im Hinterkopf behalten, wenn wir die SEO-Vorteile (und -Nachteile) von Fake News diskutieren.

Fake News und Google-Strafen

Die dringendste Sorge für jeden Spezialisten für Suchoptimierung ist die Möglichkeit, aufgrund von Fake News eine Google-Strafe zu erhalten.

Wie wir wissen, wurden viele bekannte Fake-News-Sites als Spam gekennzeichnet und bestraft. Wenn Sie einen Link von einer dieser Sites erhalten, funktioniert dieser wie jeder Link von einer Site mit geringer Autorität oder Spam; es schadet dem Ruf Ihrer Website. Dies sollte um jeden Preis vermieden werden.

Darüber hinaus möchten Sie nicht, dass Ihre Website einen Ruf dafür entwickelt, gefälschte Nachrichten zu schreiben oder zu popularisieren. Es ist unwahrscheinlich, dass eine einzelne „Fake News“-Story Ihren Ruf schwächen oder eine Strafe für Ihre gesamte Domain einbringen würde, aber Sie sollten sich dennoch bemühen, den bestmöglichen, hochpräzisen und hochrelevanten Inhalt zu schreiben.

Entfernen von Links von gefälschten Nachrichtenseiten

Wenn Sie einen Link von einer Fake-News-Site entdecken, der auf Ihre Domain verweist, sollten Sie ihn so schnell wie möglich entfernen. Der Prozess hierfür ist relativ einfach.

Zunächst sollten Sie eine Backlink-Profilanalyse durchführen, um festzustellen, ob Spam-Backlinks auf Ihre Website verweisen. Mit einem Backlink-Profilanalyse-Tool können Sie schnell die Domain-Autorität aller Ihrer verweisenden Domains auswerten und die Links identifizieren, die am wahrscheinlichsten ein Problem darstellen.

Von dort aus besteht Ihre erste Verteidigungslinie darin, die Entfernung zu beantragen. Wenden Sie sich an die betreffende Domain und bitten Sie den Webmaster, den Link zu entfernen. In den allermeisten Fällen reicht dies aus, um den Link zu entfernen.

Wenn der Webmaster die Zusammenarbeit verweigert oder Sie versucht haben, den Link auf allen Kanälen zu entfernen, besteht immer noch die Möglichkeit, dass er entfernt wird. Sie müssen den Link zu Ihrer Website formell für ungültig erklären. Beachten Sie, dass dieses Tool nicht willkürlich oder rücksichtslos verwendet werden sollte; Verwenden Sie es nur als letztes Mittel.

Lehren aus gefälschten Nachrichten

Auch wenn Sie Fake News nicht als Werkzeug verwenden sollten, um die Sichtbarkeit oder das Suchmaschinen-Ranking Ihrer Website zu verbessern, gibt es einige wichtige Lektionen, die uns Fake News beibringen können. Fake News sind unglaublich beliebt und lassen sich leicht verbreiten. Beliebte, verbreitete Inhalte sind gut für SEO. Was können wir also daraus lernen?

• Aktualität ist entscheidend für Relevanz. Viele der Fake-News-Geschichten, die populär wurden, kamen zur rechten Zeit. Sie konzentrierten sich auf politische Kandidaten, Großereignisse und andere Nachrichten, die im Zeitgeist waren. Wenn Sie relevante Inhalte schreiben möchten, müssen Sie sich auch auf aktuelle Ereignisse konzentrieren – zumindest zu einem gewissen Grad. Evergreen-Inhalte (dh Inhalte, die auf unbestimmte Zeit relevant sind) sind ebenfalls wichtig, aber aktuelle Geschichten können Ihnen helfen, Sichtbarkeit zu erlangen.
• Emotionale Geschichten gehen viral. Inhalte, die starke Emotionen hervorrufen – egal, um welche Emotion es sich handelt – neigen dazu, mehr Engagements und Shares zu erhalten. Das bedeutet nicht, dass Sie versuchen sollten, Ihr Publikum zu verärgern oder Ihren Lesern auf Schritt und Tritt Angst zu machen, aber Sie können gesteigerte Emotionen nutzen, um Ihre Inhalte zu popularisieren. Versuchen Sie, eine kontroverse Behauptung aufzustellen oder die Leser mit neuen Informationen zu überraschen.
• Es lohnt sich, eine Zielgruppe anzusprechen. Die meisten Fake News sollen eine demografische Nische ansprechen, sei es Personen einer bestimmten politischen Partei, Verschwörungstheoretiker oder Personen, die sich auf eine bestimmte Weise mit Inhalten auseinandersetzen. Das macht es mächtig. Anstatt Ihre Inhalte zu verwenden, um ein möglichst breites, allgemeines Publikum anzusprechen, konzentrieren Sie sich mit Ihren Inhalten auf eine bestimmte demografische Gruppe.

So verbessern Sie Ihre SEO mit (und ohne) Fake News

Fassen wir zusammen. Was können wir aus Fake News lernen und wie können wir diese Erkenntnisse nutzen, um unsere SEO-Strategien zu verbessern?

• Streben Sie nach sachlich korrekten Onsite- und Offsite-Inhalten. Erstens sind Fake News mangels eines besseren Wortes schlecht. Sie sollten sich bemühen, sachlich korrekten Inhalt zu schreiben, egal ob es sich um einen Blogbeitrag auf der Website oder einen Beitrag außerhalb der Website handelt. Qualität ist alles.
• Beweisen Sie Ihre sachliche Richtigkeit mit Quellen von Drittanbietern. Wenn Sie eines dieser ausgefallenen „Faktencheck“-Labels erhalten oder als maßgeblicher angesehen werden möchten, beweisen Sie, dass Ihre Arbeiten sachlich richtig sind. Fügen Sie Links zu mehreren externen Quellen hinzu, die Ihre Aussagen bestätigen, und versuchen Sie, Ihre Behauptungen nach Möglichkeit mit harten, objektiven Beweisen zu belegen.
• Nutzen Sie Lehren aus Fake News, um Ihre Inhalte bekannter zu machen. Fake News sind mächtig. Wieso den? Weil es aktuell, hochemotional und auf eine bestimmte demografische Gruppe ausgerichtet ist. Sie können diese Tools verwenden, um die Sichtbarkeit und Popularität Ihrer eigenen Inhalte zu verbessern und dadurch mehr Engagements, Shares und letztendlich eingehende Links anzuziehen.
• Vermeiden Sie Links von gefälschten Nachrichtenseiten. Nicht alle Links sind gut. Wenn Sie einen eingehenden Backlink von einer bekannten Quelle für Fake News haben, könnte dies aktiv gegen Sie arbeiten. Erstellen Sie keine Links von Fake-News-Sites, und wenn Sie einen Link von einer Fake-News-Site finden, arbeiten Sie daran, ihn zu entfernen.
• Verlassen Sie sich auf die Schema-Mikroformatierung, um die Sichtbarkeit zu erhöhen. Die Schema-Mikroformatierung hilft Ihnen, die „echten“ Nachrichten auf Ihrer Website zu identifizieren, sodass Sie mit höherer Wahrscheinlichkeit in die Google News-Ergebnisse gelangen. Es kann Ihnen auch helfen, ein „Faktencheck“-Label zu erhalten, wenn die Bedingungen stimmen.
• Verdienen Sie Links aus Quellen mit hoher Autorität. Autorität und Vertrauen sind alles für SEO. Wenn Sie Ihre Vertrauenswürdigkeit steigern möchten, ist es wichtig, so viele Links wie möglich von vertrauenswürdigen Quellen mit hoher Autorität zu erhalten. Gastbeiträge in vertrauenswürdigen Blogs und Aufbau Ihrer Publisher-Beziehungen, um in dieser Hinsicht zu gedeihen.

Fake News kursieren leicht, selbst jetzt, wo Technologiegiganten wie Google dagegen vorgehen. Wenn Sie das Vertrauen der Benutzer erhöhen, bessere Links verdienen und letztendlich Ihre Suchrankings verbessern möchten, ist es wichtig, Fake News zu vermeiden und die Lehren aus Fake News zu nutzen, um Ihre eigene Strategie zu verbessern.

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