Cum să folosiți știrile false în avantajul dvs. în SEO

Ați auzit, fără îndoială, despre știri false. Știrile false sunt exact cum sună - (adesea intenționat) articole înșelătoare cu fapte inexacte, detalii lipsă și alte defecte care le fac nesigure. În ciuda acestui fapt, acestea sunt prezentate ca fiind exacte de fapt și, din această cauză, au o putere distructivă extraordinară. Este mai rău decât titlurile clickbait al căror MO este pur și simplu să conducă globii oculari, noul fals este de fapt inexact.

Știrile false au apărut pentru prima dată după alegerile prezidențiale din 2016, când s-a dezvăluit câte știri false au circulat către membrii fiecărui partid politic. Cu toate acestea, știrile false au fost probabil o problemă majoră cu mult înainte de aceasta - și continuă să fie o problemă și astăzi.

Recunoaștem cu toții știrile false ca pe un lucru rău. Fie că este vorba de un instrument folosit pentru manipularea oamenilor, de produsul secundar al jurnalismului leneș sau de o parte a unei mari conspirații pentru influență politică, consecințele sale negative sunt greu de exagerat.

Dar care este rolul știrilor false în ceea ce privește SEO? Poate știrile false să aibă impact asupra clasamentului dvs. SEO? Puteți folosi știrile false în avantajul dvs. într-un fel?

Google și Istoria știrilor false

Să începem prin a examina istoricul știrilor false și legătura dintre aceasta și Google.

Google a dorit întotdeauna să ofere știri publicului larg. Chiar și în etapele sale inițiale de dezvoltare, puteți căuta un subiect și puteți vedea o serie de știri listate în secțiunea „Știri” a Google. Acesta a fost un instrument de informare valoros și s-a adăugat la încrederea Google în ochii utilizatorilor.

În jurul anului 2014, Google a făcut modificări semnificative la secțiunea „În știri”, aducând articole dintr-o gamă largă de surse diferite, inclusiv site-uri de socializare precum Facebook și Reddit. Cu beneficiul retrospectivului, înțelegeți deja că aceasta a fost o decizie greșită.

Internetul este în esență un forum deschis în care oricine poate scrie o poveste și o poate populariza pe social media - indiferent de acuratețea inerentă. După cum ți-ai putea imagina, acest lucru a condus la câteva rezultate interesante în secțiunea „știri”.

Google a încercat imediat să corecteze parțial această eroare, redenumindu-și secțiunea „știri” în „Povești de top” (deși acest lucru nu a fost niciodată menționat drept motivația lor oficială pentru schimbare). Cel puțin, acest lucru a dat o anumită negare plauzibilă situației; o „poveste falsă” este mult mai bine percepută decât „știrile false”.

Există o dezbatere semnificativă cu privire la cât de multă responsabilitate ar trebui asumată de Google, Facebook și alți giganți tehnologici pentru a controla știrile false. Evident, o știre falsă care circulă în partea de sus a paginilor cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) poate provoca multe daune. Dar ar trebui Google să intervină și să facă ceva în acest sens?

Pe de o parte, Google este doar un algoritm alimentat de acțiunile utilizatorilor și măsurători autoritare (cum ar fi numărul de legături care indică o sursă). În această dimensiune, este cât se poate de neutră. Și dacă Google decide să gestioneze activ poveștile, vom avea o nouă problemă; Particularitatea Google care afectează vizibilitatea știrilor și rezultatele căutării.

Pe de altă parte, algoritmii sunt relativ ușor de manipulat. Acest lucru a fost dovedit în urma alegerilor din 2016, unde peste 20 de știri false au depășit cu ușurință știrile „reale” (cel puțin în ceea ce privește angajamentele utilizatorilor). Cu siguranță, Google ar trebui să ia cel puțin câteva măsuri pentru a filtra știrile false, nu?

Unii dintre voi citesc angajamentele sporite asociate știrilor false care cred că aceasta ar putea fi o oportunitate valoroasă; ai dreptate. Vom aborda mai multe despre asta într-o secțiune viitoare. Deocamdată, așteaptă.

Este suficient să spunem că Google a luat această critică constructivă și de atunci a luat măsuri mai avansate pentru a se proteja împotriva știrilor false.

Verificarea faptelor și motivația Google

Să fim clari. În ciuda filozofiei sale fondatoare „nu fi rău”, Google nu este în mod inerent altruist. Este o companie cu scop lucrativ, iar motivația sa principală este de a face bani.

Pentru a câștiga bani, trebuie să genereze clicuri pe anunțuri. Pentru a obține clicuri pe Google Ads, are nevoie de mult trafic. Și în partea de jos a acestei pâlnii de motivație, pentru a obține trafic, trebuie să fie de încredere.

Motivația Google în filtrarea știrilor false este de a spori încrederea publicului.

În conformitate cu această motivație, a fost nevoie de câteva acțiuni importante.

În primul rând, Google a adăugat noi sisteme de „verificare a faptelor” la motorul său de căutare și la rezultatele Știrilor. Doar sursele de încredere și verificate sunt incluse în rezumatul său de știri. În plus, unele articole din unele regiuni au o etichetă „verificare a faptelor”, care identifică revendicările contestate și / sau susține revendicările controversate cu dovezi de pe site-uri terțe. Acestea sunt concepute pentru a îmbunătăți conștientizarea și cunoștințele utilizatorilor, făcând simultan secțiunea Știri să pară mai credibilă.

În al doilea rând, Google (împreună cu alte platforme tehnologice majore) a reprimat sursele cunoscute de știri false. Deși afirmarea unei opinii controversate și chiar minciuna directă nu reprezintă o încălcare directă a termenilor și condițiilor Google, spamul și conținutul de calitate scăzută sunt încălcări ale acestor termeni. În conformitate cu aceste standarde de calitate, Google a fost cunoscut pentru a penaliza, deranja și uneori chiar scoate site-urile de știri false cunoscute din rezultatele căutării sale.

Cum poate acest lucru să beneficieze strategia dvs. SEO?

Ajungem acolo.

Ce sunt exact știrile false?

Un aspect important în orice discuție despre știrile false este faptul că „știrile false” nu sunt întotdeauna „false” - per se.

De exemplu, știrile false sunt vreo poveste care nu este complet corectă? În multe cazuri, faptele nu sunt cunoscute, iar în alte cazuri, faptele se schimbă în timp. Odată cu pandemia COVID-19, ipotezele și constatările noastre inițiale au devenit rapid irelevante în favoarea noilor date și cunoștințe; sunt poveștile inițiale știri false, în ciuda faptului că se bazează pe cele mai bune cunoștințe științifice pe care le aveam la acea vreme?

Știrile false sunt vreo poveste care are intenția de a convinge pe cineva? Dacă da, întreaga mass-media principală este vinovată de știri false într-o formă sau alta. Articolele de opinie sunt comune și valoroase și nu ar trebui să le restricționăm publicarea sau accesibilitatea. Și aproape orice știre va avea cel puțin o anumită părtinire.

Din această cauză, știrile false sunt adesea dificil de identificat - chiar și de algoritmi avansați precum Google. Unele știri false trec prin crăpături și au un impact mare în motoarele de căutare. Unele știri reale sunt etichetate greșit ca știri false. Unele povești despre „știri false” nu sunt deloc știri false, iar unele știri reale merită probabil să fie numite știri false.

Totul este foarte complicat, așa că fiți dubioși față de oricine susține că diferența dintre știrile „reale” și „false” este ușor de definit.

De asemenea, va trebui să ținem cont de acest lucru atunci când discutăm despre avantajele SEO (și dezavantajele) știrilor false.

Știri false și penalizări Google

Preocuparea cea mai stringentă pentru orice specialist în optimizarea căutării este posibilitatea de a primi o penalizare Google din cauza știrilor false.

După cum știm, multe site-uri de știri false cunoscute au fost semnalate ca spam și penalizate. Dacă primiți un link de la oricare dintre aceste site-uri, acesta va funcționa ca orice link de la un site cu autoritate redusă sau spam; va afecta reputația site-ului dvs. Acest lucru ar trebui evitat cu orice preț.

În plus, nu doriți ca site-ul dvs. să dezvolte o reputație pentru scrierea sau popularizarea știrilor false. Este puțin probabil ca o singură poveste de „știri false” să-ți depășească reputația sau să câștige o penalizare pentru întregul domeniu, dar ar trebui să te străduiești totuși să scrii conținutul cel mai bun, de înaltă precizie și de înaltă relevanță pe care îl poți.

Eliminarea linkurilor de pe site-urile de știri false

Dacă descoperiți un link de pe un site de știri fals care indică domeniul dvs., veți dori să îl eliminați cât mai curând posibil. Procesul pentru aceasta este relativ simplu.

În primul rând, veți dori să efectuați o analiză a profilului de backlink pentru a determina dacă aveți backlink-uri spam către site-ul dvs. Folosind un instrument de analiză a profilului de backlink, puteți evalua rapid autoritatea domeniului pentru toate domeniile dvs. de referință și puteți identifica legăturile cel mai probabil să fie o problemă.

De acolo, prima dvs. linie de apărare solicită eliminarea. Accesați domeniul în cauză și cereți webmasterului să elimine linkul. În marea majoritate a cazurilor, acest lucru este suficient pentru a elimina linkul.

Dacă webmasterul refuză să coopereze sau dacă ați încercat fiecare priză pentru a elimina linkul, există încă șanse să îl puteți elimina. Va trebui să dezactivați oficial linkul către site-ul dvs. Rețineți că acest instrument nu trebuie utilizat în mod arbitrar sau nesăbuit; folosiți-l doar ca măsură de ultimă instanță.

Lecții din știri false

Chiar dacă nu ar trebui să utilizați știrile false ca instrument pentru a îmbunătăți vizibilitatea site-ului sau clasamentul motorului de căutare, există câteva lecții importante pe care știrile false ne pot învăța. Știrile false sunt incredibil de populare și sunt ușor de răspândit. Conținutul popular și răspândibil este bun pentru SEO. Deci, ce putem învăța din asta?

• Actualitatea este vitală pentru relevanță. Multe dintre știrile false care au devenit populare au fost la timp. S-au concentrat pe candidați politici, evenimente majore și alte știri care erau în zeitgeist. Dacă doriți să scrieți conținut relevant, trebuie să vă concentrați și asupra evenimentelor actuale - cel puțin într-o anumită măsură. Conținutul veșnic verde (adică conținutul care este relevant pe termen nelimitat) este, de asemenea, important, dar poveștile în timp util vă pot ajuta să obțineți vizibilitate.
• Poveștile emoționale devin virale. Conținutul care evocă o emoție puternică - indiferent care este acea emoție - tinde să obțină mai multe angajamente și acțiuni. Asta nu înseamnă că ar trebui să încercați să vă înfuriați publicul sau să vă loviți frica în cititori la fiecare pas, dar puteți folosi emoții sporite ca modalitate de a vă populariza conținutul. Încercați să faceți o afirmație controversată sau să surprindeți cititorii cu informații noi.
• Merită să apelezi la o țintă demografică. Majoritatea știrilor false sunt concepute pentru a face apel la o nișă demografică, fie că sunt persoane dintr-un anumit partid politic, teoreticieni ai conspirației sau persoane care se implică în conținut într-un mod specific. Acest lucru îl face puternic. În loc să vă folosiți conținutul pentru a face apel la cel mai larg public posibil, generic, intrați într-un anumit număr demografic cu conținutul dvs.

Cum să vă îmbunătățiți SEO cu (și fără) știri false

Să rezumăm. Ce putem învăța din știrile false și cum putem folosi aceste lecții pentru a ne îmbunătăți strategiile de SEO?

• Străduiți-vă pentru a obține un conținut exact la fața locului și în afara acestuia. În primul rând, știrile false sunt, din lipsă de un cuvânt mai bun, proaste. Ar trebui să vă străduiți să scrieți conținut exact, indiferent dacă este vorba de o postare de blog la fața locului sau de o postare în afara site-ului. Calitatea este totul.
• Dovediți-vă acuratețea faptică cu surse terțe. Dacă doriți să obțineți una dintre acele etichete fanteziste de „verificare a faptelor” sau să fiți văzut ca fiind mai autoritar, demonstrați că lucrările dvs. sunt corecte. Includeți linkuri către mai multe surse externe care confirmă ceea ce spuneți și încercați să vă dovediți afirmațiile cu dovezi dure și obiective ori de câte ori este posibil.
• Folosiți lecțiile din știrile false pentru a vă face conținutul mai popular. Știrile false sunt puternice. De ce? Deoarece este în timp util, foarte emoțional și se concentrează pe o anumită categorie demografică. Puteți utiliza aceste instrumente pentru a vă îmbunătăți vizibilitatea și popularitatea conținutului, atrăgând astfel mai multe angajamente, partajări și, în cele din urmă, legături de intrare.
• Evitați linkurile de pe site-uri de știri false. Nu toate linkurile sunt bune. Dacă aveți un backlink de intrare dintr-o sursă cunoscută de știri false, acesta ar putea funcționa activ împotriva dvs. Nu creați linkuri de pe site-uri de știri false și, dacă găsiți un link de pe un site de știri false, lucrați pentru a-l elimina.
• Mizați-vă pe microformatarea Schemei pentru a crește vizibilitatea. Microformatarea schemei vă va ajuta să identificați știrile „reale” de pe site-ul dvs., astfel încât să aveți o probabilitate mai mare de a intra în rezultatele Știrilor Google. De asemenea, vă poate ajuta să câștigați o etichetă de „verificare a faptelor” dacă condițiile sunt corecte.
• Câștigați linkuri din surse de înaltă autoritate. Autoritatea și încrederea sunt totul pentru SEO. Dacă doriți să vă sporiți încrederea, este important să câștigați cât mai multe linkuri posibil din surse de înaltă autoritate și de încredere. Postați oaspete pe bloguri de încredere și construiți-vă relațiile cu editorii pentru a înflori în acest sens.

Știrile false circulă cu ușurință, chiar și acum, când giganții tehnologici, precum Google, îl împiedică. Dacă doriți să creșteți încrederea utilizatorilor, să obțineți linkuri mai bune și, în cele din urmă, să vă creșteți clasamentul în căutare, este important să evitați știrile false și să utilizați lecțiile din știrile false pentru a vă îmbunătăți propria strategie.

Sunteți interesat să vă îmbunătățiți strategia SEO? Aveți nevoie de ajutor pentru a scrie conținut mai bun și pentru a obține linkuri mai bune? SEO.co vă poate ajuta cu planurile noastre personalizate de construire a linkurilor. Contactați-ne pentru o consultație gratuită astăzi!