วิธีการใช้ข่าวปลอมเพื่อประโยชน์ของคุณใน SEO

คุณคงเคยได้ยินเกี่ยวกับข่าวปลอมอย่างไม่ต้องสงสัย ข่าวปลอมเป็นเพียงสิ่งที่ดูเหมือน—(มักจงใจ) บทความที่ทำให้เข้าใจผิดโดยมีข้อเท็จจริงที่ไม่ถูกต้อง รายละเอียดที่ขาดหายไป และข้อบกพร่องอื่นๆ ที่ทำให้ไม่น่าเชื่อถือ อย่างไรก็ตาม สิ่งเหล่านี้ถูกนำเสนอว่าถูกต้องตามข้อเท็จจริง และด้วยเหตุนี้ พวกมันจึงมีพลังทำลายล้างมหาศาล มันแย่กว่าชื่อคลิกเบตที่ MO เป็นเพียงการดึงดูดสายตา ของใหม่ปลอมนั้นไม่แม่นยำตามความเป็นจริง

ข่าวปลอมปรากฏขึ้นครั้งแรกหลังการเลือกตั้งประธานาธิบดีปี 2559 เมื่อมีการเปิดเผยว่าข่าวปลอมแพร่กระจายไปยังสมาชิกของแต่ละพรรคการเมืองจำนวนเท่าใด อย่างไรก็ตาม ข่าวปลอมน่าจะเป็นปัญหาใหญ่มาช้านานแล้ว และยังคงเป็นปัญหาในปัจจุบัน

เราทุกคนต่างตระหนักดีว่าข่าวปลอมเป็นสิ่งที่ไม่ดี ไม่ว่าจะเป็นเครื่องมือที่ใช้ในการจัดการกับผู้คน ผลพลอยได้จากการทำข่าวที่ขี้เกียจ หรือเป็นส่วนหนึ่งของการสมรู้ร่วมคิดครั้งใหญ่สำหรับอิทธิพลทางการเมือง ผลกระทบเชิงลบของมันนั้นยากที่จะพูดเกินจริง

แต่บทบาทของข่าวปลอมที่เกี่ยวข้องกับ SEO คืออะไร? ข่าวปลอมสามารถส่งผลกระทบต่อการจัดอันดับ SEO ของคุณได้หรือไม่? คุณสามารถใช้ข่าวปลอมเพื่อประโยชน์ของคุณในทางใดทางหนึ่งได้หรือไม่?

Google กับประวัติข่าวลวง

เริ่มต้นด้วยการตรวจสอบประวัติของข่าวปลอม และว่าประวัติศาสตร์นั้นเชื่อมโยงกับ Google อย่างไร

Google ต้องการให้ข่าวแก่ประชาชนทั่วไปมาโดยตลอด แม้อยู่ในช่วงเริ่มต้นของการพัฒนา คุณสามารถค้นหาหัวข้อและดูเรื่องราวข่าวต่างๆ ที่แสดงอยู่ในส่วน "ข่าวสาร" ของ Google นี่เป็นเครื่องมือให้ข้อมูลที่มีค่า และช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือของ Google ในสายตาของผู้ใช้

ประมาณปี 2014 Google ได้ทำการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในส่วน "In the News" โดยดึงบทความจากแหล่งต่างๆ มากมาย รวมถึงไซต์โซเชียลมีเดีย เช่น Facebook และ Reddit ด้วยประโยชน์ของการเข้าใจถึงปัญหาย้อนหลัง คุณเข้าใจแล้วว่านี่เป็นการตัดสินใจที่ผิดพลาด

โดยพื้นฐานแล้วอินเทอร์เน็ตเป็นฟอรัมเปิดที่ทุกคนสามารถเขียนเรื่องราวและเผยแพร่บนโซเชียลมีเดีย โดยไม่คำนึงถึงความถูกต้องโดยธรรมชาติ อย่างที่คุณอาจจินตนาการได้ สิ่งนี้นำไปสู่ผลลัพธ์ที่น่าสนใจในส่วน "ข่าว"

Google พยายามแก้ไขข้อผิดพลาดส่วนหนึ่งในทันทีโดยเปลี่ยนชื่อส่วน "ข่าว" เป็น "เรื่องเด่น" (แม้ว่าจะไม่ได้ระบุว่าเป็นแรงจูงใจอย่างเป็นทางการสำหรับการเปลี่ยนแปลงก็ตาม) อย่างน้อยที่สุด สิ่งนี้ทำให้เกิดการปฏิเสธที่เป็นไปได้ต่อสถานการณ์ "เรื่องปลอม" ดีกว่า "ข่าวปลอม" มาก

มีการถกเถียงกันอย่างมากเกี่ยวกับความรับผิดชอบของ Google, Facebook และยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีอื่นๆ ในการควบคุมข่าวปลอม เห็นได้ชัดว่าข่าวปลอมที่เผยแพร่อยู่ด้านบนสุดของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) สามารถสร้างความเสียหายได้มากมาย แต่ Google ควรก้าวเข้ามาและทำอะไรกับมันหรือไม่?

ในแง่หนึ่ง Google เป็นเพียงอัลกอริธึมที่เกิดจากการกระทำของผู้ใช้และการวัดที่เชื่อถือได้ (เช่น จำนวนลิงก์ที่ชี้ไปยังแหล่งที่มา) ในมิตินี้ มันดูเป็นกลางที่สุดเท่าที่จะทำได้ และหาก Google ตัดสินใจที่จะจัดการเรื่องราวอย่างจริงจัง เราจะมีปัญหาใหม่ อคติของ Google ที่ส่งผลต่อการมองเห็นข่าวและผลการค้นหา

ในทางกลับกัน อัลกอริธึมค่อนข้างง่ายต่อการจัดการ สิ่งนี้ได้รับการพิสูจน์หลังจากการเลือกตั้งในปี 2559 ซึ่งมีข่าวปลอมมากกว่า 20 เรื่องมีประสิทธิภาพเหนือกว่าข่าว "จริง" เพียงเล็กน้อย (อย่างน้อยก็ในแง่ของการมีส่วนร่วมของผู้ใช้) แน่นอน Google ควรใช้มาตรการอย่างน้อยเพื่อกรองข่าวปลอมใช่ไหม

มีพวกคุณบางคนที่อ่านการมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้นซึ่งเกี่ยวข้องกับข่าวปลอมซึ่งคิดว่านี่อาจเป็นโอกาสอันมีค่า คุณถูก. เราจะพูดถึงเพิ่มเติมในส่วนต่อๆ ไป สำหรับตอนนี้รอสักครู่

พูดได้คำเดียวว่า Google วิจารณ์เชิงสร้างสรรค์นี้ และตั้งแต่นั้นมาก็ใช้มาตรการขั้นสูงเพื่อป้องกันข่าวปลอม

การตรวจสอบข้อเท็จจริงและแรงจูงใจของ Google

ให้ชัดเจน แม้จะมีปรัชญาการก่อตั้ง "อย่าชั่วร้าย" แต่ Google ไม่ได้เห็นแก่ผู้อื่นโดยเนื้อแท้ เป็นบริษัทที่แสวงหาผลกำไรและแรงจูงใจหลักคือการทำเงิน

ในการสร้างรายได้ จะต้องสร้างการคลิกโฆษณา เพื่อให้ได้รับการคลิกโฆษณา Google จำเป็นต้องมีการเข้าชมจำนวนมาก และที่ด้านล่างของช่องทางจูงใจนี้ ในการรับการเข้าชม จะต้องได้รับความเชื่อถือ

แรงจูงใจของ Google ในการกรองข่าวปลอมคือการเพิ่มความไว้วางใจจากสาธารณชน

เพื่อให้สอดคล้องกับแรงจูงใจนี้ มีการดำเนินการที่สำคัญสองสามประการ

ประการแรก Google ได้เพิ่มระบบ "การตรวจสอบข้อเท็จจริง" ใหม่ลงในเครื่องมือค้นหาและผลลัพธ์ของ News เฉพาะแหล่งข่าวที่มีชื่อเสียงและได้รับการตรวจสอบแล้วเท่านั้นที่จะรวมอยู่ในบทสรุปของเรื่องราวข่าว นอกจากนี้ เรื่องราวบางเรื่องในบางภูมิภาคยังมีป้ายกำกับ "การตรวจสอบข้อเท็จจริง" ซึ่งระบุการอ้างสิทธิ์ที่มีการโต้แย้งและ/หรือสนับสนุนการอ้างสิทธิ์ที่เป็นข้อขัดแย้งพร้อมหลักฐานจากไซต์ของบุคคลที่สาม สิ่งเหล่านี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อปรับปรุงการรับรู้และความรู้ของผู้ใช้ ในขณะเดียวกันก็ทำให้ส่วนข่าวดูน่าเชื่อถือมากขึ้นไปพร้อม ๆ กัน

ประการที่สอง Google (พร้อมกับแพลตฟอร์มเทคโนโลยีรายใหญ่อื่น ๆ ) ปราบปรามแหล่งข่าวปลอมที่เป็นที่รู้จัก แม้ว่าการระบุความคิดเห็นที่เป็นข้อขัดแย้งและแม้แต่การโกหกโดยทันทีก็ไม่ได้เป็นการละเมิดข้อกำหนดในการให้บริการของ Google โดยตรง แต่เนื้อหาที่เป็นสแปมและมีคุณภาพต่ำถือเป็นการละเมิดข้อกำหนดเหล่านั้น ตามมาตรฐานคุณภาพเหล่านี้ เป็นที่ทราบกันดีว่า Google ได้ลงโทษ ทำลาย และบางครั้งถึงกับเพิกถอนเว็บไซต์ข่าวปลอมที่เป็นที่รู้จักออกจากผลการค้นหา

สิ่งนี้จะเป็นประโยชน์ต่อกลยุทธ์ SEO ของคุณอย่างไร

เรากำลังไปถึงที่นั่น

ข่าวปลอมคืออะไรกันแน่?

ข้อพิจารณาที่สำคัญประการหนึ่งในการอภิปรายเกี่ยวกับข่าวปลอมคือข้อเท็จจริงที่ว่า "ข่าวปลอม" ไม่ใช่ "ข่าวปลอม" เสมอไป

ตัวอย่างเช่น ข่าวปลอมมีเรื่องราวที่ไม่ถูกต้องครบถ้วนหรือไม่? ในหลายกรณี ข้อเท็จจริงไม่เป็นที่รู้จัก และในกรณีอื่นๆ ข้อเท็จจริงเปลี่ยนแปลงไปตามกาลเวลา ด้วยการระบาดใหญ่ของ COVID-19 สมมติฐานและผลการวิจัยเบื้องต้นของเราจึงไม่เกี่ยวข้องกับข้อมูลและความรู้ใหม่อย่างรวดเร็ว เรื่องราวเริ่มต้นเป็นข่าวปลอมทั้งๆ ที่อิงจากความรู้ทางวิทยาศาสตร์ที่ดีที่สุดที่เรามีในขณะนั้นใช่หรือไม่

ข่าวปลอม เป็นเรื่องราวใด ๆ ที่มีเจตนาชักชวนใครบางคน? หากเป็นเช่นนั้น สื่อกระแสหลักทั้งหมดมีความผิดในข่าวปลอมในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง ความคิดเห็นมีทั้งส่วนทั่วไปและมีค่า และเราไม่ควรจำกัดการเผยแพร่หรือการเข้าถึง และเกือบทุกข่าวจะต้องมีอคติอย่างน้อย

ด้วยเหตุนี้ ข่าวปลอมจึงมักจะระบุได้ยาก แม้จะใช้อัลกอริธึมขั้นสูงอย่าง Google ข่าวปลอมบางข่าวเล็ดลอดผ่านช่องโหว่และสร้างผลกระทบอย่างใหญ่หลวงต่อเครื่องมือค้นหา ข่าวจริงบางเรื่องถูกระบุว่าเป็นข่าวปลอม เรื่อง "ข่าวปลอม" บางเรื่องไม่ใช่ข่าวปลอม และข่าวจริงบางเรื่องก็สมควรที่จะเรียกว่าข่าวปลอม

ทุกอย่างซับซ้อนมาก ดังนั้นอย่าสงสัยใครก็ตามที่อ้างว่าความแตกต่างระหว่างข่าว "จริง" และ "ปลอม" นั้นง่ายต่อการกำหนด

เราต้องคำนึงถึงเรื่องนี้ด้วยเมื่อพูดถึงประโยชน์ SEO (และข้อเสีย) ของข่าวปลอม

ข่าวปลอมและบทลงโทษของ Google

ข้อกังวลเร่งด่วนที่สุดสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาคือความเป็นไปได้ที่จะได้รับโทษจาก Google เนื่องจากข่าวปลอม

ดังที่เราทราบ ไซต์ข่าวปลอมที่เป็นที่รู้จักจำนวนมากถูกตั้งค่าสถานะว่าเป็นสแปมและถูกลงโทษ หากคุณได้รับลิงก์จากเว็บไซต์ใด ๆ เหล่านี้ ลิงก์จะทำงานเหมือนกับลิงก์จากไซต์ที่มีอำนาจต่ำหรือเป็นสแปม มันจะส่งผลเสียต่อชื่อเสียงของเว็บไซต์ของคุณ สิ่งนี้ควรหลีกเลี่ยงในทุกกรณี

นอกจากนี้ คุณไม่ต้องการให้ไซต์ของคุณสร้างชื่อเสียงในการเขียนหรือเผยแพร่ข่าวปลอม ไม่น่าเป็นไปได้ที่ "ข่าวปลอม" เรื่องเดียวจะทำลายชื่อเสียงของคุณหรือได้รับโทษสำหรับทั้งโดเมนของคุณ แต่คุณควรพยายามเขียนเนื้อหาที่ดีที่สุด แม่นยำสูง และมีความเกี่ยวข้องสูงที่คุณสามารถทำได้

การลบลิงค์จากเว็บไซต์ข่าวปลอม

หากคุณพบลิงก์จากเว็บไซต์ข่าวปลอมที่ชี้ไปยังโดเมนของคุณ คุณจะต้องลบลิงก์นั้นโดยเร็วที่สุด กระบวนการนี้ค่อนข้างตรงไปตรงมา

ขั้นแรก คุณจะต้องทำการวิเคราะห์โปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับเพื่อพิจารณาว่าคุณมีลิงก์ย้อนกลับที่เป็นสแปมที่ชี้ไปยังไซต์ของคุณหรือไม่ ด้วยเครื่องมือวิเคราะห์โปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับ คุณสามารถประเมินอำนาจโดเมนของโดเมนที่อ้างอิงทั้งหมดของคุณได้อย่างรวดเร็ว และระบุลิงก์ที่น่าจะมีปัญหามากที่สุด

จากนั้น แนวป้องกันแรกของคุณคือการขอให้นำออก ติดต่อโดเมนที่เป็นปัญหาและขอให้เว็บมาสเตอร์นำลิงก์ออก ในกรณีส่วนใหญ่ การลบลิงก์ก็เพียงพอแล้ว

หากผู้ดูแลเว็บปฏิเสธที่จะให้ความร่วมมือ หรือหากคุณได้พยายามลบลิงก์ทุกช่องทางแล้ว ก็ยังมีโอกาสที่คุณจะนำออกได้ คุณจะต้องปฏิเสธลิงก์ที่ไปยังเว็บไซต์ของคุณอย่างเป็นทางการ โปรดทราบว่าไม่ควรใช้เครื่องมือนี้โดยพลการหรือโดยประมาท ใช้เป็นตัวชี้วัดสุดท้ายเท่านั้น

บทเรียนจากข่าวปลอม

แม้ว่าคุณจะไม่ควรใช้ข่าวปลอมเป็นเครื่องมือในการปรับปรุงการมองเห็นเว็บไซต์หรือการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา แต่ก็มีบทเรียนสำคัญบางประการที่ข่าวปลอมสามารถสอนเราได้ ข่าวปลอมเป็นที่นิยมอย่างไม่น่าเชื่อและง่ายต่อการแพร่กระจาย เนื้อหายอดนิยมและแพร่กระจายได้นั้นดีสำหรับ SEO แล้วเราจะเรียนรู้อะไรจากสิ่งนี้ได้บ้าง?

• ความตรงต่อเวลามีความสำคัญต่อความเกี่ยวข้อง เรื่องข่าวลวงที่ได้รับความนิยมหลายเรื่องเกิดขึ้นได้ทันท่วงที พวกเขามุ่งเน้นไปที่ผู้สมัครทางการเมือง เหตุการณ์สำคัญ และข่าวอื่น ๆ ที่อยู่ในจิตวิญญาณ หากคุณต้องการเขียนเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง คุณต้องเน้นที่เหตุการณ์ปัจจุบันด้วย—อย่างน้อยก็ในระดับหนึ่ง เนื้อหาที่ไม่มีวันหมดอายุ (เช่น เนื้อหาที่มีความเกี่ยวข้องอย่างไม่มีกำหนด) ก็มีความสำคัญเช่นกัน แต่เรื่องราวที่ทันท่วงทีสามารถช่วยให้คุณมองเห็นได้
• เรื่องราวทางอารมณ์แพร่ระบาด เนื้อหาที่กระตุ้นอารมณ์ที่รุนแรง ไม่ว่าอารมณ์นั้นจะเป็นอะไรก็ตาม มักจะได้รับการมีส่วนร่วมและแชร์มากขึ้น ไม่ได้หมายความว่าคุณควรพยายามทำให้ผู้ชมของคุณโกรธหรือสร้างความกลัวให้กับผู้อ่านของคุณทุก ๆ ด้าน แต่คุณสามารถใช้อารมณ์ที่เพิ่มขึ้นเป็นวิธีที่จะทำให้เนื้อหาของคุณเป็นที่นิยม ลองอ้างสิทธิ์ที่เป็นข้อขัดแย้งหรือสร้างความประหลาดใจให้ผู้อ่านด้วยข้อมูลใหม่
• จ่ายเพื่อดึงดูดกลุ่มประชากรเป้าหมาย ข่าวปลอมส่วนใหญ่ได้รับการออกแบบเพื่อดึงดูดกลุ่มประชากรเฉพาะ ไม่ว่าจะเป็นผู้คนจากพรรคการเมืองใด นักทฤษฎีสมคบคิด หรือผู้ที่มีส่วนร่วมกับเนื้อหาในลักษณะเฉพาะ สิ่งนี้ทำให้มีประสิทธิภาพ แทนที่จะใช้เนื้อหาของคุณเพื่อดึงดูดผู้ชมทั่วไปที่กว้างที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ อย่าสนใจกลุ่มประชากรเฉพาะกับเนื้อหาของคุณ

วิธีปรับปรุง SEO ของคุณด้วย (และไม่มี) ข่าวปลอม

มาสรุปกัน เราเรียนรู้อะไรได้บ้างจากข่าวปลอม และเราจะนำบทเรียนเหล่านั้นไปปรับปรุงกลยุทธ์ SEO ของเราได้อย่างไร

• มุ่งมั่นเพื่อความถูกต้องตามข้อเท็จจริงทั้งในและนอกสถานที่ อย่างแรก ข่าวลวงคือ ขาดคำพูดที่ดีกว่า ไม่ดี คุณควรพยายามเขียนเนื้อหาที่ถูกต้องตามข้อเท็จจริง ไม่ว่าจะเป็นโพสต์ในบล็อกหรือโพสต์นอกสถานที่ คุณภาพคือทุกสิ่ง
• พิสูจน์ความถูกต้องตามข้อเท็จจริงของคุณด้วยแหล่งข้อมูลบุคคลที่สาม หากคุณต้องการได้รับฉลาก "การตรวจสอบข้อเท็จจริง" แฟนซีหรือถูกมองว่าเชื่อถือได้มากกว่า ให้พิสูจน์ว่างานของคุณมีความถูกต้องตามความเป็นจริง รวมลิงก์ไปยังแหล่งข้อมูลภายนอกหลายแหล่งที่ยืนยันสิ่งที่คุณพูด และพยายามพิสูจน์การอ้างสิทธิ์ของคุณด้วยหลักฐานที่ชัดเจนและเป็นรูปธรรมทุกครั้งที่ทำได้
• ใช้บทเรียนจากข่าวปลอมเพื่อทำให้เนื้อหาของคุณเป็นที่นิยมมากขึ้น ข่าวปลอมมีพลัง ทำไม? เพราะเป็นเวลาที่เหมาะสม อารมณ์ดี และเน้นไปที่กลุ่มประชากรเฉพาะกลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง คุณสามารถใช้เครื่องมือเหล่านี้เพื่อปรับปรุงการมองเห็นและความนิยมของเนื้อหาของคุณเอง ซึ่งจะช่วยดึงดูดการมีส่วนร่วม การแชร์ และลิงก์ขาเข้าในท้ายที่สุด
• หลีกเลี่ยงลิงก์จากเว็บไซต์ข่าวปลอม ไม่ใช่ทุกลิงก์ที่ดี หากคุณมีลิงก์ย้อนกลับขาเข้าจากแหล่งข่าวปลอมที่รู้จัก ลิงก์ดังกล่าวอาจต่อต้านคุณได้ อย่าสร้างลิงก์จากเว็บไซต์ข่าวปลอม และหากคุณพบลิงก์จากเว็บไซต์ข่าวปลอม ให้ลบออก
• พึ่งพาการจัดรูปแบบไมโครสคีมาเพื่อเพิ่มการมองเห็น การจัดรูปแบบไมโครฟอร์แมตจะช่วยให้คุณระบุข่าวที่ "จริง" บนไซต์ของคุณ เพื่อให้คุณมีโอกาสสูงในการทำให้เป็นผลลัพธ์ของ Google ข่าวสาร นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณได้รับป้ายกำกับ "การตรวจสอบข้อเท็จจริง" หากเงื่อนไขถูกต้อง
• รับลิงก์จากแหล่งที่มีอำนาจสูง อำนาจและความไว้วางใจคือทุกสิ่งสำหรับ SEO หากคุณต้องการเพิ่มความน่าเชื่อถือ การรับลิงก์ให้ได้มากที่สุดจากแหล่งที่เชื่อถือได้และมีอำนาจสูงเป็นสิ่งสำคัญ แขกโพสต์บนบล็อกที่เชื่อถือได้และสร้างความสัมพันธ์ของผู้เผยแพร่โฆษณาให้เจริญรุ่งเรืองในเรื่องนี้

ข่าวปลอมแพร่กระจายอย่างง่ายดาย แม้ในขณะนี้ที่ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีอย่าง Google กำลังปราบปรามมันอยู่ หากคุณต้องการเพิ่มความไว้วางใจของผู้ใช้ รับลิงก์ที่ดีขึ้น และเพิ่มอันดับการค้นหาของคุณในท้ายที่สุด สิ่งสำคัญคือต้องหลีกเลี่ยงข่าวปลอมและใช้บทเรียนจากข่าวปลอมเพื่อปรับปรุงกลยุทธ์ของคุณเอง

คุณสนใจที่จะปรับปรุงกลยุทธ์ SEO ของคุณหรือไม่? คุณต้องการความช่วยเหลือในการเขียนเนื้อหาที่ดีขึ้นและรับลิงก์ที่ดีขึ้นหรือไม่? SEO.co สามารถช่วยเหลือเกี่ยวกับแผนการสร้างลิงก์ที่ปรับแต่งได้ของเรา ติดต่อเราเพื่อรับคำปรึกษาฟรีวันนี้!