SEOであなたの利点に偽のニュースを使用する方法

あなたは間違いなくフェイクニュースについて聞いたことがあるでしょう。 フェイクニュースは、そのように聞こえます。（多くの場合、意図的に）不正確な事実、欠落している詳細、および信頼性を損なうその他の欠陥を含む誤解を招く記事です。 それにもかかわらず、それらは事実上正確であると提示されており、このため、それらは途方もない破壊力を持っています。 MOが単に眼球を動かすことであるクリックベイトタイトルよりも悪いです、偽の新しいものは事実上不正確です。

フェイクニュースは、2016年の大統領選挙の余波で最初に明らかになり、各政党のメンバーにいくつのフェイクニュースが流布したかが明らかになりました。 しかし、フェイクニュースはこれよりずっと前から大きな問題であった可能性があり、今日も問題となっています。

私たちは皆、偽のニュースを悪いことだと認識しています。 それが人々を操作するために使用されるツールであろうと、怠惰なジャーナリズムの副産物であろうと、政治的影響力に対する壮大な陰謀の一部であろうと、その否定的な結果は誇張することはできません。

しかし、SEOに関連するフェイクニュースの役割は何ですか？ フェイクニュースはSEOランキングに影響を与える可能性がありますか？ フェイクニュースを何らかの形で有利に利用できますか？

グーグルとフェイクニュースの歴史

フェイクニュースの歴史と、その歴史がGoogleにどのように関係しているかを調べることから始めましょう。

Googleは常にニュース記事を一般の人々に提供したいと考えてきました。 開発の初期段階でも、トピックを検索して、Googleの「ニュース」セクションにリストされているさまざまなニュース記事を見ることができます。 これは貴重な情報ツールであり、ユーザーの目から見たGoogleの信頼性を高めました。

2014年頃、Googleは「ニュース」セクションに大幅な変更を加え、FacebookやRedditなどのソーシャルメディアサイトを含むさまざまなソースから記事を取り込みました。 後知恵の恩恵を受けて、あなたはこれが欠陥のある決定であったことをすでに理解しています。

インターネットは本質的にオープンなフォーラムであり、本質的な正確さに関係なく、誰でもストーリーを書いてソーシャルメディアで普及させることができます。 ご想像のとおり、これは「ニュース」セクションでいくつかの興味深い結果につながりました。

Googleはすぐに、「ニュース」セクションの名前を「トップストーリー」に変更することで、このエラーの修正を試みました（ただし、これは変更の公式の動機としては述べられていませんでした）。 少なくとも、これは状況にもっともらしい否認を与えました。 「フェイクストーリー」は「フェイクニュース」よりもはるかによく認識されます。

グーグル、フェイスブック、その他のハイテク巨人がフェイクニュースを管理するためにどれだけの責任を負わなければならないかについては、かなりの議論があります。 明らかに、検索エンジンの結果ページ（SERP）の上部に出回っている偽のニュース記事は、多くの損害を与える可能性があります。 しかし、グーグルは介入してそれについて何かをすべきでしょうか？

一方では、Googleは、ユーザーのアクションと信頼できる測定（ソースを指すリンクの数など）によって促進される単なるアルゴリズムです。 この次元では、それはそれが得ることができるのとほぼ同じくらい中立です。 また、Googleがストーリーを積極的に管理することを決定した場合、新たな問題が発生します。 ニュースの可視性と検索結果に影響を与えるGoogleのバイアス。

一方、アルゴリズムは比較的簡単に操作できます。 これは、2016年の選挙をきっかけに証明されました。この選挙では、20を超える偽のニュース記事が「実際の」ニュースを手軽に上回りました（少なくともユーザーエンゲージメントの点では）。 確かに、グーグルは偽のニュースを除外するために少なくともいくつかの対策を講じるべきですよね？

これが貴重な機会になる可能性があると考える、フェイクニュースに関連するエンゲージメントの高まりを読んでいる人もいます。 あなたが正しい。 これについては、今後のセクションで詳しく説明します。 とりあえず、ちょっと待ってください。

グーグルはこの建設的な批判を受け入れて以来、偽のニュースを防ぐためにさらに高度な対策を講じてきました。

ファクトチェックとGoogleの動機

はっきりさせておきましょう。 「邪悪になるな」という創業哲学にもかかわらず、Googleは本質的に利他的ではありません。 それは営利企業であり、その主な動機はお金を稼ぐことです。

お金を稼ぐには、広告クリックを生成する必要があります。 Google広告のクリックを獲得するには、大量のトラフィックが必要です。 そして、このモチベーションファネルの下部では、トラフィックを獲得するために、それは信頼されている必要があります。

フェイクニュースを除外するGoogleの動機は、国民の信頼を高めることです。

この動機に沿って、いくつかの重要な行動を取りました。

まず、Googleは検索エンジンとニュース結果に新しい「ファクトチェック」システムを追加しました。 ニュース記事のまとめには、信頼できる精査された情報源のみが含まれています。 さらに、一部の地域の一部のストーリーには「ファクトチェック」ラベルが付いています。これは、係争中の申し立てを識別したり、サードパーティのサイトからの証拠で物議を醸す申し立てをサポートしたりします。 これらは、ユーザーの認識と知識を向上させると同時に、ニュースセクションの信頼性を高めるように設計されています。

第二に、グーグルは（他の主要な技術プラットフォームとともに）偽のニュースの既知の情報源を取り締まった。 物議を醸す意見を述べたり、完全に嘘をついたりすることは、Googleの利用規約に直接違反するものではありませんが、スパムや低品質のコンテンツはそれらの利用規約に違反します。 これらの品質基準に沿って、Googleはペナルティを科し、ランクを下げ、場合によっては既知の偽のニュースサイトを検索結果から除外することさえ知られています。

これはSEO戦略にどのように役立つ可能性がありますか？

そこに着きました。

フェイクニュースとは正確には何ですか？

フェイクニュースに関する議論で重要な考慮事項の1つは、「フェイクニュース」が必ずしも「フェイク」であるとは限らないという事実です。

たとえば、フェイクニュースは完全に正確ではない話ですか？ 多くの場合、事実は不明であり、他の場合には、事実は時間とともに変化します。 COVID-19のパンデミックにより、私たちの最初の仮定と発見はすぐに無関係になり、新しいデータと知識が支持されました。 当時私たちが持っていた最高の科学的知識に基づいているにもかかわらず、最初の話は偽のニュースですか？

フェイクニュースは誰かを説得する意図のある話ですか？ もしそうなら、主流メディア全体が何らかの形で偽のニュースで有罪となります。 意見記事は一般的で価値のあるものであり、公開やアクセスを制限するべきではありません。 そして、ほとんどすべてのニュース記事には、少なくともある程度の偏見があるはずです。

このため、Googleのような高度なアルゴリズムを使用しても、偽のニュースを特定するのは難しいことがよくあります。 いくつかの偽のニュースは亀裂をすり抜けて、検索エンジンに大きな影響を与えます。 一部の実際のニュース記事は、偽のニュースとして誤ってラベル付けされています。 一部の「フェイクニュース」ストーリーはまったくフェイクニュースではなく、一部の実際のニュースストーリーはおそらくフェイクニュースと呼ばれるに値します。

それはすべて非常に複雑なので、「本物の」ニュースと「偽の」ニュースの違いを簡単に定義できると主張する人は誰でも疑ってください。

フェイクニュースのSEOのメリット（およびデメリット）について話し合うときも、このことを念頭に置く必要があります。

フェイクニュースとGoogleのペナルティ

検索最適化スペシャリストにとって最も差し迫った懸念は、偽のニュースが原因でGoogleのペナルティを受ける可能性です。

私たちが知っているように、多くの既知の偽のニュースサイトはスパムとしてフラグが立てられ、罰せられています。 これらのサイトのいずれかからリンクを受信した場合、それは権限の低いサイトまたはスパムサイトからのリンクと同じように機能します。 それはあなたのサイトの評判を傷つけるでしょう。 これは絶対に避けてください。

さらに、あなたのサイトが偽のニュースを書いたり広めたりすることで評判を高めてほしくない。 単一の「フェイクニュース」ストーリーがあなたの評判を傷つけたり、ドメイン全体にペナルティを科したりする可能性は低いですが、それでも可能な限り最高の、高精度、高関連性のコンテンツを書くよう努力する必要があります。

偽のニュースサイトからのリンクの削除

ドメインを指す偽のニュースサイトからのリンクを発見した場合は、できるだけ早く削除することをお勧めします。 このためのプロセスは比較的簡単です。

まず、バックリンクプロファイル分析を実行して、サイトを指しているスパムのバックリンクがあるかどうかを判断する必要があります。 バックリンクプロファイル分析ツールを使用すると、すべての参照ドメインのドメイン権限をすばやく評価し、問題である可能性が最も高いリンクを特定できます。

そこから、あなたの最初の防衛線は除去を要求しています。 問題のドメインに連絡し、ウェブマスターにリンクを削除するよう依頼してください。 ほとんどの場合、これはリンクを削除するのに十分です。

ウェブマスターが協力を拒否した場合、またはすべてのアウトレットでリンクを削除しようとした場合でも、リンクを削除できる可能性があります。 サイトへのリンクを正式に否認する必要があります。 このツールは恣意的または無謀に使用されるべきではないことに注意してください。 最後の手段としてのみ使用してください。

フェイクニュースからの教訓

サイトの可視性や検索エンジンのランキングを向上させるためのツールとしてフェイクニュースを使用するべきではありませんが、フェイクニュースが私たちに教えることができるいくつかの重要な教訓があります。 フェイクニュースは非常に人気があり、簡単に広まります。 人気のある拡散可能なコンテンツはSEOに適しています。 では、これから何を学ぶことができますか？

• 適時性は関連性にとって不可欠です。 人気を博した偽のニュース記事の多くはタイムリーでした。 彼らは、政治家候補、主要なイベント、および時代精神にあった他のニュース記事に焦点を合わせました。 関連するコンテンツを書きたい場合は、少なくともある程度は、現在のイベントにも焦点を当てる必要があります。 エバーグリーンコンテンツ（つまり、無期限に関連性のあるコンテンツ）も重要ですが、タイムリーなストーリーは可視性を得るのに役立ちます。
• 感情的なストーリーは口コミで広まります。 強い感情を呼び起こすコンテンツは、その感情が何であれ、より多くのエンゲージメントとシェアを獲得する傾向があります。 だからといって、視聴者を怒らせたり、読者に恐れを抱かせたりする必要があるという意味ではありませんが、コンテンツを普及させる方法として、感情を高めることができます。 物議を醸す主張や新しい情報で読者を驚かせてみてください。
• ターゲット層にアピールすることは有益です。 ほとんどのフェイクニュースは、特定の政党の人々、陰謀論者、特定の方法でコンテンツに関与する人々など、ニッチな人口統計にアピールするように設計されています。 これはそれを強力にします。 コンテンツを使用して可能な限り幅広い一般的な視聴者にアピールするのではなく、コンテンツの特定の人口統計に焦点を合わせます。

フェイクニュースの有無にかかわらずSEOを改善する方法

要約しましょう。 フェイクニュースから何を学ぶことができますか？また、それらのレッスンを使用してSEO戦略を改善するにはどうすればよいですか？

• 事実上正確なオンサイトおよびオフサイトのコンテンツを目指してください。 第一に、偽のニュースは、より良い言葉がないために悪いことです。 オンサイトのブログ投稿であろうとオフサイトの投稿であろうと、事実上正確なコンテンツを書くように努める必要があります。 品質がすべてです。
• サードパーティの情報源を使用して、事実の正確さを証明してください。 これらの派手な「ファクトチェック」ラベルの1つを取得したい場合、またはより信頼できると見なしたい場合は、作業が事実上正確であることを証明してください。 あなたが言っていることを確認する複数の外部ソースへのリンクを含め、可能な場合はいつでも、ハードで客観的な証拠であなたの主張を証明しようとします。
• フェイクニュースからのレッスンを使用して、コンテンツの人気を高めます。 フェイクニュースは強力です。 どうして？ それはタイムリーで、非常に感情的で、特定の人口統計に焦点を合わせているからです。 これらのツールを使用して、独自のコンテンツの可視性と人気を向上させることができます。これにより、より多くのエンゲージメント、共有、そして最終的にはインバウンドリンクを引き付けることができます。
• 偽のニュースサイトからのリンクは避けてください。 すべてのリンクが良いわけではありません。 偽のニュースの既知のソースからのインバウンドバックリンクがある場合、それは積極的にあなたに不利に働く可能性があります。 偽のニュースサイトからリンクを作成しないでください。偽のニュースサイトからリンクを見つけた場合は、それを削除するように努めてください。
• 可視性を高めるためにスキーママイクロフォーマットに依存します。 スキーマのマイクロフォーマットは、サイト上の「実際の」ニュース記事を特定するのに役立つため、Googleニュースの結果に反映される可能性が高くなります。 また、条件が正しければ、「ファクトチェック」ラベルを取得するのにも役立ちます。
• 権威の高い情報源からリンクを獲得します。 権限と信頼はSEOのすべてです。 信頼性を高めたい場合は、信頼性の高い信頼できるソースからできるだけ多くのリンクを取得することが重要です。 信頼できるブログにゲスト投稿し、この点で繁栄するためにパブリッシャーとの関係を構築します。

グーグルのようなハイテク巨人がそれを取り締まっている今でも、偽のニュースは簡単に広まります。 ユーザーの信頼を高め、より良いリンクを獲得し、最終的に検索ランキングを上げたい場合は、偽のニュースを避け、偽のニュースからの教訓を利用して独自の戦略を改善することが重要です。

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